ما هي الصفحة المقصودة؟

ما هي الصفحة المقصودة؟

إذا كنت تطرح هذا السؤال ، فأنت في المكان الصحيح. وأنت لست وحدك.

بينما يتم طرح مصطلح "الصفحة المقصودة" كثيرًا في التسويق عبر الإنترنت ، لا يعرف الكثير من الناس ما تعنيه حقًا - ناهيك عن كيفية اختلافها عن موقع الويب أو الصفحة الرئيسية ، أو حتى سبب أهمية الصفحات المقصودة.

في Constant Contact ، تعد الصفحات المقصودة ميزة مضمنة في منصة التسويق عبر الإنترنت. لكن لا يساعد إذا كنت لا تعرف ما هي ، وكيف تعمل ، وكيف يجب عليك استخدامها.

دعنا نعالج ذلك حتى تتمكن من البدء في إنشاء صفحات مقصودة ستكسب المزيد من العملاء المحتملين ، والمزيد من جهات الاتصال ، والمزيد من التبرعات ، والمزيد من المبيعات - بسهولة أكبر.

ما هي الصفحة المقصودة وكيف تعمل؟

لنبدأ من البدايه.

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة هي صفحة ويب واحدة تم إنشاؤها لغرض واحد محدد كجزء من حملة تسويق عبر الإنترنت. إنه المكان الذي "يهبط" فيه المستخدمون بعد النقر على إعلان أو زر بريد إلكتروني أو رابط في منشور اجتماعي.

كيف تعمل الصفحة المقصودة؟

أفكر في الأمر على النحو التالي: إذا كنت تقفز إلى أسفل خطوة ، فإنك تقفز من الخطوة التي تسير عليها ، وتهبط في الخطوة التالية ، أليس كذلك؟ لذلك ، الرابط هو المكان الذي ينتقل فيه القارئ من مكان وجوده على الإنترنت (أي صفحة أو إعلان على Facebook ، أو رابط بريد إلكتروني ، وما إلى ذلك) و "يهبط" على صفحتك المقصودة.

الصفحات المقصودة بسيطة وتركز على عبارة واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مثل الاشتراك في رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني أو التبرع لحملة غير ربحية.

هل الصفحة المقصودة هي نفسها الصفحة الرئيسية؟

لا. كل صفحة ويب لها غرض محدد.

الصفحة الرئيسية هي المكان الذي تسمح للزائرين بمعرفة ماهية عملك بالضبط وما يفعله.

صفحة "حول" هي المكان الذي تقدم فيه مزيدًا من التفاصيل حول شركتك ، وكيف بدأت ، ولماذا تعتبر شركتك / مؤسستك غير الربحية هي الأنسب لها.

صفحة الاتصال هي فقط ذلك. فهو يتيح للزائر معرفة مكانك ، وساعات العمل الخاصة بك وكيف يمكنهم الاتصال بك.

كل هذه الصفحات هي جزء من موقع الويب الخاص بك بشكل عام. وهناك طرق متعددة يمكن للزائر من خلالها الوصول إلى هذه الصفحات ؛ على سبيل المثال ، من خلال البحث في الويب ، أو اتباع ارتباط من صفحة ويب أخرى ، أو من خلال ارتباط مباشر. لذا ، نعم ، يمكن لزائر الموقع "الوصول" إلى أي من هذه الصفحات - وهذا هو سبب إساءة استخدام الصفحة الرئيسية كصفحة مقصودة.

ومع ذلك ، لا يتم الوصول إلى الصفحة المقصودة إلا من خلال رابط مباشر ، وغالبًا ما تكون مؤقتة ، ويمكن تغييرها أو تحديثها بشكل متكرر. الأهم من ذلك ، أن الصفحة المقصودة لها هدف واحد فقط: التحويل. (وأنا لا أعني بطريقة دينية.)

في عالم التسويق عبر الإنترنت ، التحويل هو اشتراك ، شراء ، تسجيل ، تبرع ، إلخ. عندما يكمل شخص ما أي إجراء تأمل أن يتخذه كجزء من حملتك.

الصفحات المقصودة ضرورية لجعل الناس يتخذون الإجراءات المطلوبة في حملتك التسويقية.

ما هي الصفحة المقصودة المستخدمة؟

بشكل عام ، هناك نوعان من الصفحات المقصودة. توليد العملاء المحتملين والنقر.

تقود الجيل

تساعدك صفحات إنشاء العملاء المحتملين على كسب المزيد من العملاء المحتملين وجهات الاتصال الجديدة. من السهل جدًا إعدادها وهي من أول الأشياء التي نوصي بها عندما تريد جذب المزيد من المشتركين إلى بريدك الإلكتروني.

إلى جانب الحصول على عمليات اشتراك جديدة في رسالتك الإخبارية وجذب عملاء محتملين ، تعد الصفحات المقصودة رائعة للعديد من الأشياء. هذا هو المكان الذي تأتي فيه الصفحات المقصودة للنقر.

النقر

النقر من خلال الصفحات المقصودة هي مصادر عالية التركيز للمعلومات.

ما أعنيه بذلك هو أن هذه الأنواع من الصفحات المقصودة هي لتوفير معلومات مفصلة لجمهورك ، حول موضوع واحد ، بهدف حثهم على اتخاذ إجراء معين.

النوع المفضل لدي من النقر فوق الصفحة المقصودة هو الأحداث.

ولكن هناك الكثير من الأسباب الرائعة الأخرى لإنشاء صفحات مقصودة ، فالهدف من خلال النقر فوق الصفحة المقصودة هو نفسه دائمًا - لتوفير المعلومات حتى يتخذ القارئ الإجراء المطلوب - انقر فوق زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA).

صفحات مقصودة قابلة للتسوق

أعلم أنني قلت أنه كان هناك نوعان أساسيان من الصفحات المقصودة ، لكن صفحات الهبوط القابلة للتسوق هي نوع ما في فئة خاصة بها.

بينما لا تزال الصفحات المقصودة القابلة للتسوق تندرج ضمن فئة الصفحة المقصودة للنقر ، تختلف الصفحات المقصودة القابلة للتسوق عن الصفحات المقصودة التقليدية من خلال احتوائها غالبًا على أكثر من CTA. يسمح هذا للمنشئ ببيع أكثر من عنصر واحد مباشرة من الصفحة المقصودة.

أفضل شيء عن الصفحات المقصودة القابلة للتسوق؟ لست بحاجة إلى موقع على شبكة الإنترنت. باستخدام Constant Contact ، يمكنك إنشاء صفحة مقصودة قابلة للتسوق والبدء في بيع منتجاتك على الفور.

ما الذي يجعل الصفحة المقصودة جيدة؟

يمكن أن يختلف ما يجعل الصفحة المقصودة جيدة من عمل إلى آخر وبالطبع من غرض إلى آخر. ومع ذلك ، هناك بعض العناصر الأساسية التي يجب أن تدخل في الصفحة المقصودة لجعلها فعالة.

هناك الكثير من الصفحات المقصودة ، لكن الأفضل أن تضع في اعتبارك أنها تتطلب ثلاثة أجزاء فقط:

1. عنوان رائع
2. معلومات صلبة ومقنعة
3. زر CTA مرئي للغاية

هذه هي كيفية تعظيم فعاليتها:

1. كن متوافقًا مع الجوّال

إذا لم يتمكن جمهورك من رؤية صفحتك المقصودة بالكامل على أجهزتهم المحمولة ، فلن يكلفوا أنفسهم عناء قراءتها. فترة.

2. جذب الانتباه

سواء كنت ترغب في إجراء عملية بيع ، أو كسب زمام المبادرة ، أو الحصول على مشتركين جدد ، يجب أن يجذب عنوانك الانتباه وإعلام الزائرين بما تريدهم أن يفعلوه - على الفور.

3. كن متطابقا

قم دائمًا بمطابقة صفحتك المقصودة بمصدرها.

ليست كل العروض متشابهة ، كما أن الجماهير ليست كلها متشابهة.

مستخدمو Facebook ليسوا مثل TikTokers ، لذا تأكد من تخصيص صفحتك المقصودة لتتناسب مع كل من الإعلان الذي قاد الأشخاص إليها والجمهور.

4. اجعلها قصيرة وحلوة

تحافظ الصفحات المقصودة الأكثر فاعلية على جميع المعلومات المهمة في الجزء المرئي من الصفحة.

من العنوان إلى CTA الخاص بك ، يجب على الزوار رؤيتها كلها دون الحاجة إلى التمرير لأسفل.

5. كن واضحا

عند النظر إلى صفحتك المقصودة ، في غمضة عين ، يجب أن يعرف الزائر بالضبط ما تريده أن يفعله.

6. ابق نظيفا

سواء كنت تريد من الناس التبرع أو الشراء أو تنزيل مستند تقني ، فلا تقم بتعكير صفو الرسالة بأي خيارات أخرى.

هذا يعني عدم وجود أشرطة تنقل أو روابط إلى شهادات أو معلومات أو روابط أخرى مشتتة للانتباه.

7. كن جديرًا بالثقة

بغض النظر عن هدفك ، لن ينقر أحد على زر CTA إذا لم يثق في أنه لن يحدث شيء سيء.

للتأكد من أن زوارك يعرفون أنك جدير بالثقة ، يمكنك استخدام بعض ما يلي:

• دليل اجتماعي
• سياسات الخصوصية
• الثقة الأختام

من الأفضل وضعها في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة - ويعرف أيضًا باسم الجزء السفلي من الصفحة المقصودة - حيث لن تشتت الانتباه عن التركيز الرئيسي ولكنها ستضيف إحساسًا بالأمان والطمأنينة.

8. كن متحفظا

مع صفحتك المقصودة ، وليس زوار موقعك.

الاختبار هو كيف تتحسن ، لذا لا تتخط هذا الجزء من المعادلة.

قبل الإطلاق

من المهم قبل بدء تشغيل صفحة مقصودة أن تختبرها - على نفسك وعلى صديق أو زميل. اسأل: "هل عرفت على الفور ماذا تريد مني أن أفعل؟" و ، "هل أفعل ذلك؟"

إذا لم يكن الجواب بالتأكيد "نعم!" لكلا السؤالين ، فقد حان الوقت لإجراء بعض المراجعة.

استمر في الاختبار والمراجعة حتى تحصل على الإجابات الصحيحة من كل من ينظر إليها. ثم ابدأ!

بعد إطلاق

بمجرد بدء تشغيل صفحتك المقصودة ، تحقق من بياناتك بشكل دوري لمعرفة كيفية أدائها.

تحقق لمعرفة ما إذا كان لديك معدل تحويل مرتفع. بمعنى آخر ، الأشخاص الذين يذهبون إلى صفحتك المقصودة يفعلون في الواقع ما كنت تأمل أن يفعلوه. إذا كنت راضيًا عن النتائج ، فدعها تنطلق ، وإذا لم تكن كذلك ، ففكر في إجراء بعض اختبارات A / B لمعرفة ما إذا كان يمكنك القيام بعمل أفضل.

هناك شيء آخر يجب التحقق منه وهو ما إذا كانت إعلاناتك تجذب الأشخاص إلى صفحتك المقصودة. وعلى الرغم من أن الإعلانات هي موضوع منفصل تمامًا ، فلا يمكنك الحصول على صفحة مقصودة ناجحة بدون إعلان ناجح.

كيف أقوم بإنشاء صفحة مقصودة مخصصة؟

هناك ثلاث طرق لإنشاء صفحة مقصودة مخصصة.

1. تعلم البرمجة.
2. استئجار شخص ما لكود واحد.
3. تخصيص قالب في منشئ الصفحة المقصودة.

تلميح : الرقم ثلاثة هو أسرع وأسهل طريقة لبناء صفحة مقصودة.

ما هو نموذج الصفحة المقصودة؟

تشبه قوالب الصفحات المقصودة بشكل أساسي قوالب البريد الإلكتروني.

يمكنك استخدام قالب الصفحة المقصودة كقاعدة ، أو أساس ، لإنشاء صفحتك المقصودة باستخدام مُنشئ الصفحة المقصودة مثل الذي تم تضمينه في Constant Contact.

تعمل قوالب الصفحات المقصودة ومنشئوها على تسهيل إنشاء صفحاتك وتخصيصها وتشغيلها في لمح البصر.

يمنحك قالب الصفحة المقصودة نقطة بداية. كل ما عليك فعله هو تخصيصه. لا حاجة للترميز.

ما الصفحات المقصودة التي يجب أن أقوم بإنشائها أولاً؟

يجب أن تكون صفحتك المقصودة الأولى دائمًا هي الصفحة التي تستخدمها لجذب عمليات اشتراك جديدة وإنشاء عملاء محتملين جدد.

بمجرد إنشاء صفحة التسجيل الخاصة بك ، استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتوجيه الناس إليها. وابدأ في زيادة قائمة جهات الاتصال الخاصة بك. بعد ذلك ، اجلس مع قلم وورقة (إذا كنت من الطراز القديم - دفتر الملاحظات الرقمي الذي تختاره إذا لم تكن كذلك) ، وطرح الأفكار حول الصفحات المقصودة الأخرى التي قد ترغب في إنشائها. ثم قم بدمجها في تقويم التسويق الخاص بك لمساعدتك في التخطيط لحملتك التالية!

سجّل الدخول أو ابدأ إصدارًا تجريبيًا مجانيًا وشاهد كيف يمكنك تنمية عملك من خلال صفحات مقصودة قابلة للتخصيص.