تعرّف على كيفية استخدام شركة مجوهرات لوسائل التواصل الاجتماعي والهدايا ورموز القسيمة لوضع بعض اللمسات الأخيرة في النتيجة النهائية

لقد ولت الأيام التي يؤدي فيها الإعلان عن حدث مبيعاتك السنوي إلى جذب العملاء بسرعة عبر أبوابك. بدلاً من ذلك ، في عصر وسائل التواصل الاجتماعي ، أصبحت أحداث المبيعات روائع تفاعلية تكتمل بالمسابقات والعروض الخاصة والتجمعات الافتراضية الحية.

لو فيان هي شركة مجوهرات راقية. مثل العديد من صائغي المجوهرات ، يعد عيد الحب يوم عطلة رئيسيًا لـ Le Vian لأن الناس في السوق لشراء أحبائهم شيئًا بسيطًا. تعرف على كيفية إنشاء حدث مبيعات افتراضي لمدة 11 يومًا لإلهام الناس لاختيار مجوهرات Le Vian لشخصهم المميز هذا العام.

أهداف الحملة

Le Vian هي شركة مجوهرات مملوكة للعائلة تفخر بصنع المجوهرات الفاخرة بأسعار معقولة. كل عام في يوم عيد الحب ، يقدمون صفقات كبيرة على المجوهرات المرغوبة خلال حدث Le Vian LOVE Sweetheart. استمر حدثهم 2021 لمدة 11 يومًا وكان يتألف من مسابقة ورموز قسيمة وأحداث مباشرة على Facebook و Instagram.

الحل

استخدمت Le Vian ShortStack لإنشاء صفحة مقصودة للمسابقة لحدث Le Vian LOVE Sweetheart. كانت الصفحة المقصودة بمثابة محور الحدث وتضمنت نقاطًا لنموذج دخول مسابقة الإجراءات ومعلومات حول العروض الخاصة والمنتجات ومبيعات الفلاش وجدول الأحداث المباشرة على Instagram و Facebook.

عمل نموذج Points for Actions كأساس لصفحة Le Vian المقصودة. سمح لهم استخدام هذا القالب بمنحهم إدخالات إضافية لمنافسة المشاركين عندما يكملون الإجراءات. تم منح إدخالات إضافية إذا كان المشارك:

• زار صفحتهم على Facebook ؛
• كتب مراجعة للمنتج ؛
• مشترك في قناة Le Vian YouTube ؛
• اتبع Le Vian على Instagram ؛ و
• قدموا صورة لأنفسهم وهم يرتدون مجوهرات Le Vian.

يمكن للمشتركين تلقي ما يصل إلى خمسة إدخالات إضافية لاستكمال الإجراءات الاختيارية. يمكن تقديم إرسال واحد فقط لكل عنوان بريد إلكتروني.

تعتبر الإجراءات الاختيارية ذات قيمة بالنسبة إلى Le Vian لعدة أسباب. تعمل مكونات الوسائط الاجتماعية على زيادة متابعيها على تلك المنصات ، مما يمنح Le Vian المزيد من الفرص للتفاعل مع عملائها. تقدم التعليقات ، خاصة من الأشخاص الذين يحبون مجوهرات Le Vian ويريدون الفوز بها ، تعليقًا إيجابيًا على المجوهرات التي قد يصادفها العملاء المحتملون لمساعدتهم على اتخاذ قرار الشراء. أخيرًا ، يمكن استخدام المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم ، والصور المقدمة من قبل المستخدمين الذين يرتدون مجوهرات Le Vian ، في حملاتهم التسويقية المستقبلية.

تم إرسال بريد إلكتروني بالمجيب الآلي إلى المشاركين بعد إرسال إدخال. لم يكن البريد الإلكتروني بمثابة تأكيد للدخول فحسب ، بل تضمن أيضًا عرضًا خاصًا بقيمة 100 دولار أمريكي على مشترياتهم خلال حدث LOVE Sweetheart. استخدم Le Vian ميزة توزيع رمز قسيمة ShortStack لإرسال أكواد قسيمة فريدة إلى كل مشارك. ضمنت هذه الرموز أنه لا يمكن استخدام الخصومات إلا مرة واحدة ، ومن أجل الحصول على رمز الخصم ، يجب على العميل الدخول في المسابقة ، والتي تضيف معلوماته إلى قائمة العملاء المحتملين في Le Vian.

للمساعدة في الترويج لبيعها ، استضافت Le Vian العديد من الأحداث الحية على Facebook و Instagram. خلال فترة التخفيضات التي استمرت 11 يومًا ، أقام Le Vian 16 حدثًا مباشرًا. تضمنت هذه الفعاليات عروضًا خاصة وظهورًا من قبل خبراء المجوهرات والمشاهير وأفراد عائلة لو فيان. على ShortStack ، روج Le Vian لأحداثهم الحية ، المرتبطة بحساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي حيث تمت استضافتهم وشجع الزوار على مشاركة الحدث.

تم تقديم صفقات حدث مبيعات Le Vian من خلال Jared ، متجر المجوهرات بالتجزئة. بالإضافة إلى المسابقة ، استخدمت Le Vian صفحتها المقصودة ShortStack للإعلان عن عروضها الخاصة لحدث المبيعات. صور المجوهرات التي كانت معروضة للبيع ، لافتات البيع السريع والخصومات قصيرة الأجل المعروضة على الصفحة المقصودة ، إلى جانب روابط لقوائم Le Vian على موقع Jared الإلكتروني.

تفاصيل المسابقة

استمر حدث Le Vian LOVE Sweetheart في الفترة من 31 يناير إلى 10 فبراير 2021. وتألف حدث المبيعات من صفقات في متاجر Jared على مجوهرات Le Vian ، مثل خصم 20٪ على جميع مجوهرات Le Vian ، وعروض خاصة على قطع مجوهرات معينة وخصم 30٪ بيع فلاش لمدة أربعة أيام على الويب فقط. تم تضمين محور الصفحة المقصودة لحدث المبيعات على موقع Le Vian الإلكتروني.

تضمنت صفحتهم المقصودة للحدث هدية مجانية مقابل فورة تسوق بقيمة 4،999 دولارًا خلال عرض Le Vian في Jared. بالإضافة إلى فرصة الفوز بجولة التسوق ، حصل المشاركون في المسابقة على قسيمة بقيمة 100 دولار أمريكي لإنفاقها على مجوهرات Le Vian حتى 10 فبراير 2021. علاوة على ذلك ، تبرعت Le Vian أيضًا بمبلغ 5000 دولار أمريكي إلى مستشفى سانت جود لأبحاث الأطفال.

النتائج

حصل لو فيان على 4300 مشارك. من بين هؤلاء المشتركين ، تم إرسال 333 صورة ، وزار 997 صفحة Le Vian على Facebook ، و 846 نقرًا لمتابعة Le Vian على Instagram ، و 568 نقرًا للاشتراك في قناة Le Vian على YouTube ، و 456 نقرًا لترك تعليق. علاوة على ذلك ، تم فتح 2،044 من 4300 مجيبًا آليًا مع رموز قسيمة فريدة مرسلة - وهذا معدل مفتوح بنسبة 48 ٪.

بالإضافة إلى الإدخالات التي تم جمعها على الصفحة المقصودة ، تم تحميل 11،565 إدخالًا آخر إلى ShortStack. تلقى هؤلاء المشاركون أيضًا بريدًا إلكترونيًا يحتوي على رمز خصم فريد إلى Jared. من بين 11،565 رسالة بريد إلكتروني تم إرسالها ، تم فتح 4،717 - بمعدل فتح 41٪. هذا معدل فتح إجمالي يبلغ 43٪!

تلقت صفحة حدث المبيعات أيضًا الكثير من الاهتمام. كان لديه 85494 مشاهدة ، مع 42858 زائرًا فريدًا. تم النقر على روابط متجر بيع Le Vian أكثر من 14900 مرة.
يمكن أن تكون أحداث المبيعات أكثر بكثير من مجرد خصومات

في عالم يتم الإعلان عنه باستمرار ، قد يتطلب الأمر القليل من الإبداع لجعل المبيعات الخاصة لنشاطك التجاري مميزة. نجح حدث LOVE Sweetheart الذي أقامته شركة Le Vian في سحب جميع المحطات من خلال الهبات ، ورموز القسائم الفريدة من نوعها للحصول على خصومات كبيرة ، ومبيعات كبيرة ، وتبرع كبير ، وفعاليات حية على وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال إنشاء مركز الصفحة المقصودة لحدثهم ، تمكن Le Vian من الوصول إلى جمهور كبير من محبي المجوهرات ، وجمع مجموعة من العملاء المحتملين وإثارة آلاف الأشخاص للتحقق من عملية البيع.