ارفع مستوى إستراتيجية إعلانات ألعاب الفيديو: دليل لقياس النجاح

في العصر الرقمي اليوم ، أصبحت ألعاب الفيديو صناعة ضخمة تضم ملايين اللاعبين حول العالم. مع استمرار الصناعة في النمو ، تزداد المنافسة أيضًا بين مطوري الألعاب والناشرين لجذب المزيد من اللاعبين. كما ناقشنا ، تتمثل إحدى طرق تحقيق ذلك في الإعلان. ومع ذلك ، قد يمثل قياس نجاح إعلانات ألعاب الفيديو تحديًا.

هذه هي المقالة الخامسة في سلسلتنا حول السبب الذي يجعل الإعلان عن ألعاب الفيديو يمثل فرصة كبيرة للعلامات التجارية في عام 2023. سنناقش هنا كيفية قياس النجاح في إعلانات ألعاب الفيديو.

أنواع إعلانات ألعاب الفيديو المختلفة

قبل الخوض في المقاييس المستخدمة لقياس نجاح إعلانات ألعاب الفيديو ، من المهم فهم الأنواع المختلفة للإعلانات المستخدمة في الصناعة. هناك عدة أنواع من إعلانات ألعاب الفيديو ، منها:

إعلانات ما قبل التشغيل - هذه هي الإعلانات التي تظهر قبل أن يبدأ اللاعب بلعب إحدى الألعاب. يمكن أن تكون قابلة للتخطي أو غير قابلة للتخطي وعادة ما تكون مدتها من 15 إلى 30 ثانية.

الإعلانات داخل اللعبة - تظهر هذه الإعلانات داخل اللعبة نفسها ويمكن أن تتخذ أشكالًا مختلفة ، مثل اللوحات الإعلانية أو موضع المنتج أو العناصر ذات العلامات التجارية داخل اللعبة.

إعلانات الجوال - تظهر هذه الإعلانات ضمن ألعاب الجوال ويمكن أن تكون إعلانات بانر أو إعلانات بينية أو إعلانات فيديو بمكافأة.

قياس النجاح

الآن بعد أن ناقشنا أنواع إعلانات ألعاب الفيديو ، فلننتقل إلى قياس النجاح.

انطباعات

مرات الظهور هي عدد مرات عرض الإعلان للمشاهدين المحتملين. يمكن أن يمنحك قياس مرات الظهور فكرة عن مدى وصول حملة إعلانات ألعاب الفيديو الخاصة بك. إذا كنت تتطلع إلى زيادة عرض إعلانك إلى أقصى حد ، فمن الضروري قياس مرات الظهور. هذا المقياس مفيد بشكل خاص لإعلانات ما قبل التشغيل وإعلانات الجوال.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) تقيس عدد النقرات التي يتلقاها الإعلان مقسومًا على عدد مرات الظهور. تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مؤشرًا جيدًا على مدى جاذبية إعلان لعبة الفيديو الخاص بك. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور منخفضة ، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة التفكير في تصميم إعلانك. تعد نسبة النقر إلى الظهور مقياسًا مهمًا لجميع أنواع إعلانات ألعاب الفيديو.

معدل التحويل

يقيس معدل التحويل النسبة المئوية للمستخدمين الذين نقروا على إعلان ثم قاموا بتنفيذ الإجراء المطلوب ، مثل تنزيل لعبة أو إجراء عملية شراء داخل اللعبة. يعد معدل التحويل مقياسًا مهمًا للإعلانات داخل اللعبة وإعلانات الجوال. يعني معدل التحويل المرتفع أن إعلان لعبة الفيديو الخاص بك يدفع المستخدمين بشكل فعال إلى اتخاذ الإجراء المطلوب.

الكلفة بالنقرة (CPC)

التكلفة لكل نقرة (CPC) تقيس تكلفة كل نقرة على الإعلان. يعتبر هذا المقياس مفيدًا بشكل خاص لإعلانات الجوال ، حيث يمكن أن يمنحك فكرة عن تكلفة دفع المستخدمين إلى اتخاذ إجراء معين ، مثل تنزيل لعبة. تعد تكلفة النقرة مقياسًا مهمًا لإعلانات ألعاب الفيديو لأنها تتيح لك تتبع إنفاق إعلانك والتأكد من حصولك على عائد استثمار جيد.

عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)

عائد الإنفاق الإعلاني يقيس العائد الناتج عن حملة إعلانية مقسومًا على تكلفة الحملة. يُعد عائد النفقات الإعلانية مؤشرًا جيدًا على مدى ربحية حملتك الإعلانية لألعاب الفيديو. إذا كان عائد النفقات الإعلانية منخفضًا ، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة التفكير في تصميم إعلانك أو استهدافه. عائد النفقات الإعلانية هو مقياس مهم لجميع أنواع إعلانات ألعاب الفيديو.

معدل المشاركة

يقيس معدل المشاركة عدد التفاعلات التي يتلقاها الإعلان مقسومًا على عدد مرات الظهور. يمكن أن تتضمن التفاعلات إجراءات مثل إبداءات الإعجاب والمشاركة والتعليقات. يُعد معدل المشاركة مؤشرًا جيدًا على مدى نجاح إعلان لعبة الفيديو في جذب المشاهدين. معدل المشاركة المرتفع يعني أن إعلانك يولد الاهتمام ويثير محادثة.

معدل تحويل نشاط العرض (VTR)

معدل تحويل نشاط العرض (VTR) يقيس النسبة المئوية للمشاهدين الذين شاهدوا إعلانًا بكامله. تُعد مسجلات الفيديو الرأسية مفيدة بشكل خاص لإعلانات ما قبل التشغيل ، حيث يمكنها أن تمنحك فكرة عن مدى جاذبية إعلان لعبة الفيديو الخاص بك. تعني نسبة VTR العالية أن المشاهدين مهتمون بإعلانك ويزيد احتمال اتخاذهم لإجراءات. VTR هو مقياس مهم لجميع أنواع إعلانات ألعاب الفيديو.

تأثير العلامة التجارية

يقيس تأثير العلامة التجارية تأثير الإعلان في الوعي بالعلامة التجارية وفهمها. من المهم قياس تأثير العلامة التجارية لإعلانات ألعاب الفيديو ، حيث يمكن أن يمنحك فكرة عن مدى نجاح إعلانك في الاستجابة لجمهورك المستهدف. يمكن قياس تأثير العلامة التجارية من خلال الاستطلاعات أو مجموعات التركيز أو طرق بحث السوق الأخرى.

معدل التشغيل

يقيس معدل التشغيل النسبة المئوية للمشاهدين الذين تفاعلوا مع إعلان داخل اللعبة من خلال النقر عليه أو التفاعل معه بطريقة ما. يُعد معدل التشغيل مقياسًا مهمًا للإعلانات داخل اللعبة ، حيث يمكن أن يمنحك فكرة عن مدى فعالية إعلانك في إشراك اللاعبين داخل اللعبة. يعني ارتفاع معدل التشغيل أن إعلانك يولد الاهتمام ويثير التفاعل.

معدل الإنجاز

يقيس معدل الإكمال النسبة المئوية للمشاهدين الذين شاهدوا إعلان فيديو كاملًا. يعد معدل الإكمال مهمًا لإعلانات ما قبل التشغيل ، حيث يمكن أن يمنحك فكرة عن مدى جاذبية إعلانك. يعني ارتفاع معدل الإكمال أن المشاهدين مهتمون بإعلانك ويزيد احتمال اتخاذهم لإجراءات.

لماذا يجب على العلامات التجارية تجربة إعلانات ألعاب الفيديو؟

يجب على العلامات التجارية تجربة إعلانات ألعاب الفيديو لعدة أسباب. أولاً ، تعد صناعة ألعاب الفيديو واحدة من أسرع الصناعات نموًا والأكثر ربحًا في العالم. وفقًا لتقرير صادر عن Newzoo ، من المتوقع أن يحقق سوق ألعاب الفيديو العالمي أكثر من 200 مليار دولار من العائدات بحلول عام 2023. وهذا يعني أن إعلانات ألعاب الفيديو لديها القدرة على الوصول إلى جمهور هائل ومتفاعل.

ثانيًا ، تتمتع ألعاب الفيديو بقاعدة جماهيرية متنوعة ومخلصة تتقبل الإعلانات. وجدت دراسة أجرتها شركة Nielsen أن من المرجح أن يشتري اللاعبون المنتجات التي يتم الإعلان عنها داخل اللعبة. في الواقع ، قال 44٪ من اللاعبين أنهم اشتروا منتجًا نتيجة إعلان داخل اللعبة.

ثالثًا ، توفر إعلانات ألعاب الفيديو للعلامات التجارية طريقة فريدة وتفاعلية للتفاعل مع جمهورها. يمكن للإعلانات داخل اللعبة ، على سبيل المثال ، أن تتخذ العديد من الأشكال مثل العناصر ذات العلامات التجارية أو وضع المنتج أو اللوحات الإعلانية داخل بيئة اللعبة. هذا يعني أنه يمكن للعلامات التجارية دمج منتجاتها أو خدماتها في عالم اللعبة وإنشاء تجربة إعلانية أكثر غامرة ولا تُنسى للاعب.

أخيرًا ، تتيح إعلانات ألعاب الفيديو للعلامات التجارية الفرصة لاستهداف جمهورها بدقة. يمكن استهداف إعلانات ألعاب الفيديو بناءً على البيانات الديموغرافية للاعب وسلوكه وموقعه. هذا يعني أنه يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب ، مما يزيد من احتمالية التحويل والمشاركة.

حقق نجاحك

يعد قياس نجاح إعلانات ألعاب الفيديو أمرًا ضروريًا للعلامات التجارية لفهم فعالية حملاتهم الإعلانية. تتطلب الأنواع المختلفة من إعلانات ألعاب الفيديو مقاييس مختلفة لقياس النجاح ، مثل مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل وتكلفة النقرة وعائد النفقات الإعلانية ومعدل المشاركة و VTR ورفع العلامة التجارية ومعدل التشغيل ومعدل الإكمال. من خلال تتبع هذه المقاييس ، يمكن للعلامات التجارية اكتساب رؤى حول مدى نجاح حملاتها الإعلانية في الاستجابة للجمهور المستهدف وإجراء التعديلات اللازمة لتحسين نجاحها.

توفر إعلانات ألعاب الفيديو للعلامات التجارية طريقة فريدة وتفاعلية للتفاعل مع جمهورها ، كما أن نمو صناعة ألعاب الفيديو وطبيعتها المتقبلة للاعبين تجاه الإعلانات تجعلها إضافة قيمة إلى مزيج تسويق العلامة التجارية. من خلال خيارات الاستهداف الدقيقة وإمكانية تحقيق معدلات مشاركة عالية ، تقدم إعلانات ألعاب الفيديو للعلامات التجارية فرصة واعدة للوصول إلى جمهور كبير ومتفاعل. من خلال قياس نجاح إعلانات ألعاب الفيديو ، يمكن للعلامات التجارية الاستمرار في تحسين حملاتهم الإعلانية وتحسينها لتحقيق النتائج والأهداف المرجوة.

ICYMI ، لا تنس الاطلاع على المقالات الأخرى في سلسلتنا حول سبب قيام العلامات التجارية بإنشاء حملات إعلانية لألعاب الفيديو في عام 2023.

• الإعلانات داخل اللعبة: لماذا يجب أن تكون العلامات التجارية متحمسة
• دليل العلامات التجارية للإعلان الفعال عن ألعاب الهاتف المحمول
• زيادة الوصول والمشاركة: دليل لأفضل منصات إعلانات ألعاب الفيديو للعلامات التجارية
• فهم الاختلافات الرئيسية بين أفضل شبكات إعلانات ألعاب الفيديو وعمليات التبادل