كيفية الاستفادة من أنواع محتوى تحسين محركات البحث لتعزيز التفاعلات بعد COVID-19

إذا كنت متحمسًا للتسويق ، فلن يكون مصطلح تحسين محرك البحث (SEO) غير شائع بالنسبة لك.

بالنسبة لأولئك الذين هم أقل دراية ، يمكن وصف مُحسّنات محرّكات البحث على أنها تحسين مستمر لموقع ويب لجذب الجمهور المناسب عبر نتائج محرك البحث العضوية.

الآن: ما الذي يجعل عملية تحسين محركات البحث فعالة؟ أنا سعيد لأنك سألت.

يعد محتوى تحسين محركات البحث (SEO) هو العامل الرئيسي الذي يساهم في جني نتائج استثنائية. يشير مصطلح "المحتوى" هنا إلى المعلومات المتوفرة على الإنترنت بأشكال مختلفة ، مثل النصوص ومقاطع الفيديو والمرئيات والرسوم البيانية والمزيد.

يتضح تأثير محتوى تحسين محركات البحث (SEO) تمامًا من خلال نتائج تقرير استطلاع تفضيلات المحتوى الذي يكشف عن أن 47 بالمائة من المشترين يقرؤون عادةً من ثلاث إلى خمس مدونات قبل اتخاذ قرار الشراء (أو عدمه).

كيف يجذب المحتوى المحسّن للبحث رؤى بحث العملاء غير المسبوقة

منذ أن أدى جائحة COVID-19 إلى تقييد حركة العديد من الأشخاص ، أصبح الإنترنت رفيقًا مفيدًا لهذه الأوقات الصعبة. الآن أكثر من أي وقت مضى ، يقضي الناس وقتهم على الإنترنت. وبالتالي ، أصبح الإنترنت جزءًا من الحياة اليومية للإنسان بنجاح.

أدت فترة الإغلاق في العديد من البلدان إلى جعل الإعلام الرقمي في طليعة الثورة الفكرية: يعتمد الناس على الإنترنت للحصول على معلومات ورؤى قيّمة.

ولكن كيف يمكن للمسوقين الاستفادة من هذا الاتجاه؟

حسنًا ، تكمن الإجابة في فعالية نهج التسويق الاستراتيجي ، والذي يجب أن يركز فقط على إنشاء محتوى إعلامي وجذاب للجمهور. يُطلق على نهج التسويق هذا اسم "تسويق المحتوى".

ومع ذلك ، يتلخص كل ذلك في ما يستخدمه المسوقون ، وكيف يستخدمونه بفعالية لجني فوائد ممتازة.

في حال لم تستطع كلماتي إقناعك ، دع البيانات ترسم الصورة.

على سبيل المثال ، تشير Infographics by Demand Metric إلى أن 91 بالمائة من الأعمال التجارية (B2B) و 86 بالمائة من المسوقين من شركة إلى مستهلكين (B2C) يعتمدون على تسويق المحتوى لجذب جمهورهم المستهدف.

على الرغم من كونه فعالًا من حيث التكلفة ، يمكن اعتبار تسويق المحتوى أيضًا إستراتيجية تقود النتائج ، حيث يفضل 70 بالمائة من المستخدمين قراءة المقالات لاكتساب رؤى حول الشركة بدلاً من إعلاناتها.

ولكن قبل الغوص في "ما الذي" ، دعنا أولاً نحلل "لماذا".

لماذا يجب أن ننظر في محتوى تحسين محركات البحث لتحقيق نتائج استثنائية

• يزيد من عائد الاستثمار (ROI)
  يمكّن معدل الاحتفاظ المرتفع الشركات من جذب المزيد من العملاء المحتملين ونشر المشاركات ، مما يؤدي إلى زيادة عائد الاستثمار.

• يوسع وجودك على الإنترنت
  يوفر تنفيذ استراتيجية المحتوى العديد من الخيارات التي يمكن الاعتماد عليها ، والتي ستتم مناقشتها في القسم التالي. هذا يعني أنه يمكن استخدامه عبر العديد من المنصات لتوسيع نطاق وصول العلامة التجارية.

• إنه مفيد لجميع استراتيجيات التسويق الرقمي تقريبًا
  إن التعرف على أي استراتيجية تسويقية يجعل من الممكن للمسوقين أن يميلوا نحو محتوى تحسين محركات البحث.

• إنه ميسور التكلفة لجميع استراتيجيات التسويق الرقمي تقريبًا
  إنه أحد العناصر غير المكلفة للتسويق الرقمي ، مقارنةً بحملات وعمليات الإعلان الأخرى لبناء العلامة التجارية والمشاركة.

محتوى ملائم لتحسين محركات البحث للشركات

هل تساءلت يومًا ، "لماذا تتنافس الشركات على نشر منشور ضيف جيد على مواقعها على الويب؟" ذلك لأنهم يتبعون نهج "المحتوى ملك" إلى حد كبير.

محتوى النص أو المحتوى الرئيسي

نظرًا لأن قدرًا كبيرًا من رضا العملاء يرتبط ارتباطًا مباشرًا بالمحتوى الفريد والجذاب ، فإن جودة المحتوى تعزز بالتأكيد نتائج تحسين محركات البحث الشاملة. كما يوضح التاريخ أن الكتابة تعتبر من أبرز وسائل سرد القصص للأعمال التجارية ، وغالبًا ما تكون في شكل صفحات هبوط ومدونات وإصدارات إخبارية ومسارد وغيرها.

السؤال الآن هو: كيف يمكننا الاستفادة من محتوى تحسين محركات البحث لتحقيق نتائج معقولة؟

• الشرط الأساسي للعمل الكتابي المثير للإعجاب هو التفرد. تقدر Google المحتوى الأصلي ، لذلك من الضروري البحث عن منشئ محتوى موهوب يمتلك مجموعة مهارات كبيرة لإنشاء محتوى SEO شامل.
• يجب أن يسعى صانع المحتوى إلى إنتاج كتابة نقية ، الأمر الذي يدفع Google في النهاية إلى اعتبارها عملاً عالي الجودة. الأخطاء الأساسية في القواعد النحوية وعلامات الترقيم ، وإرشادات الخبرة - الموثوقية - الجدارة بالثقة (EAT) وعدم الاستشهاد بمصادر المعلومات المناسبة هي بعض الأخطاء القليلة التي يجب تجنبها.

محتوى الفيديو

أتساءل ، لمدة دقيقة ، عما إذا كان محتوى الفيديو قد أثار اهتمامك أم لا.

نعم؟

قد تكون من بين 72 بالمائة من العملاء الذين يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو للحصول على معلومات حول خدمة أو منتج معين.

لسنوات ، كان الناس يقومون بالتنبؤات حول الاتجاه العالمي لمقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، وقد تحقق معظمها. إذا كان بإمكان أي اتجاه تسويقي أن يدعي أنه التكتيك المحدد للعقد الماضي ، فمن المؤكد أن محتوى الفيديو يأتي في المقدمة.

أصبح محتوى الفيديو عنصرًا أساسيًا كأداة ميسورة التكلفة ، ولا بد من امتلاكها للعلامات التجارية لجذب جمهورها والاستفادة من ارتباطات العلامة التجارية.

كشفت نتائج استطلاع Wyzowl State of Video Marketing 2020 عن ما يلي:

• يقول اثنان وتسعون بالمائة من المسوقين الذين يستخدمون محتوى الفيديو إنه جزء لا يتجزأ من إستراتيجيتهم التسويقية. هذه الأرقام هي زيادة كبيرة من 78 في المئة في عام 2015 وازدادت على أساس سنوي.
• يشاهد ستة وتسعون بالمائة من الأشخاص مقاطع الفيديو التعليمية لمعرفة المزيد حول منتج أو خدمة.
• يقضي الأشخاص ما معدله 16 ساعة في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت أسبوعيًا ، وهو ما يزيد بنسبة 52 بالمائة عن العامين الماضيين.
• يقول ثلاثة وثمانون في المائة من مسوقي الفيديو أن الفيديو ساعدهم في جذب المزيد من العملاء المحتملين.
• يخطط خمسة وتسعون بالمائة من جهات تسويق الفيديو لزيادة ميزانيتهم ​​المخصصة لمحتوى الفيديو أو الحفاظ عليها في عام 2020.

المحتوى المرئي

بالنظر إلى حقيقة أن زائر موقع الويب الجديد يستغرق 50 مللي ثانية فقط لتكوين انطباعه الأول ، فمن الأهمية بمكان جذب زوار جدد إلى صفحة الويب الخاصة بك.

يمكنك جذب عملائك من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة باستخدام عناصر مرئية مثل منشورات الصور ، والتي تجذب مشاركات أكثر بنسبة 650 بالمائة من المشاركات النصية فقط. إن وجود الصور يجعل المحتوى أسهل في الهضم ، لذلك عادة ما يولي الجمهور مزيدًا من الاهتمام للمحتوى المرتكز على الصورة على عكس النص العادي.

تشمل أنواع المحتوى المرئي المفيدة ما يلي:

• تصوير المنتج
• الميمات
• صور "داخل عملك"
• الرسوم البيانية

محتوى صوتي

على الرغم من أن تسويق المحتوى الصوتي اليوم لا يزال في مراحله الأولى ، إلا أن مستخدمو الإنترنت يستمعون الآن أكثر من أي وقت مضى إلى البودكاست والمحتويات الصوتية الأخرى.

على عكس محتوى النص والفيديو ، يكون المحتوى الصوتي سلبيًا إلى حد ما ، ولا يتعين على المستخدم أن يكون ثابتًا لاستيعاب المحتوى. بدلاً من ذلك ، يمكنهم ببساطة الاستماع إلى المحتوى الصوتي أينما يريدون ، سواء في صالة الألعاب الرياضية أو في الحافلة أو أثناء الركض.

هذا هو السبب في قيام العديد من العلامات التجارية الشهيرة بتخصيص ميزانيات ضخمة للتسويق الصوتي - ويجب على المسوقين التفكير في الاستفادة من المحتوى الصوتي.

• البودكاست: كواحد من أكثر أنواع المحتوى الصوتي شيوعًا ، من المرجح أن تتجاوز أرباح إعلانات البودكاست مليار دولار بحلول عام 2021.
• الكتب المسموعة: هذه نسخة أكثر برودة من الكتب المسجلة على أشرطة واكتسبت شعبية كبيرة بين المتعلمين عبر الإنترنت ، وبدأت بالفعل في منافسة الكتب ذات الأغلفة الورقية.
• البحث الصوتي: تحسين البحث الصوتي هو عملية تحسين الإعلانات لتكون قابلة للبحث عبر البحث الصوتي. يشبه تحسين عمليات البحث الصوتي لـ Google تحسين المحتوى المكتوب وأيضًا يعزز الكلمات الرئيسية المستهدفة.
• الإعلانات الصوتية: تقتصر الإعلانات الصوتية على خدمات البث الإذاعي وتطبيقات الموسيقى الأخرى عبر الإنترنت ، ولكن هناك احتمال أوسع لعرض الإعلانات الصوتية عبر أنظمة الصوت الذكية والمساعدين الافتراضيين مثل Amazon's Alexa أو Google Home.

محتوى تفاعلي

كان استخدام المحتوى التفاعلي أثناء COVID-19 عنصرًا واعدًا للمسوقين لجذب العملاء المحتملين. خلال هذه الفترة ، لعبت الندوات عبر الإنترنت والأحداث الافتراضية والدورات التدريبية عبر الإنترنت والمحتويات التفاعلية الأخرى دورًا مهمًا في تقديم قيمة كبيرة للحضور. لهذا السبب ، يمكن أيضًا اعتباره محتوى عالي الجودة من قِبل Google.

يهدف هذا المحتوى الفريد إلى تطوير قناة اتصال بين العلامة التجارية والجمهور ، مما يدفع المستخدمين إلى القيام ببعض الإجراءات في شكل شراء أو تقديم تفاصيل أساسية للتسويق.

ومع ذلك ، فإن إنشاء المحتوى والتخطيط له يلعب دورًا رئيسيًا في النجاح الشامل لأي ندوة عبر الإنترنت. وفقًا لخبير البيع الاجتماعي جيف مولاندر ، على الرغم من أن غالبية الندوة عبر الإنترنت تحتفظ بالمشاركة بنسبة 40 في المائة من البداية حتى النهاية ، فإن ندواته المقنعة للغاية على الإنترنت تمتلك معدل استبقاء بنسبة 94 في المائة .

علاوة على ذلك ، فقد نجح في الحصول على نسبة 29 بالمائة من المبيعات من ندوة ويب واحدة.

يعد المثال السابق لجيف مولاندر سببًا جذابًا للنظر في ندوات عبر الإنترنت كجزء من استراتيجية التسويق الحديثة.

خاتمة

أنا أؤيد فكرة أن التحسين الممتاز وحده ليس شرطًا أساسيًا للنتائج النهائية ، ولكن معرفة كيف وأين سيتفاعل الجمهور مع المحتوى الخاص بك يجب أن يكون اعتبارًا رئيسيًا لاستراتيجية تسويق ممتازة.

باتباع الأساليب المذكورة أعلاه لأنواع محتوى تحسين محركات البحث ، نأمل أن تكون أكثر كفاءة في التخطيط الاستراتيجي للمحتوى. قم بتحليل البيانات لمعرفة تنسيق المحتوى الذي يعمل بشكل استثنائي في كل مرحلة من مراحل مسار التحويل - في الوقت الحالي أثناء الوباء وفي المستقبل.