الاستفادة من ارتباطات العلامات التجارية الثانوية لبناء حقوق ملكية للعلامة التجارية

تعد الاستفادة من ارتباطات العلامات التجارية الثانوية طريقة للارتباط بكيان أو علامة تجارية أخرى لمساعدتك في بناء حقوق ملكية العلامة التجارية ، والتوسع في أسواق جديدة ، وجذب عملاء جدد.

بصفتك صاحب عمل ، فأنت تبحث دائمًا عن طرق لكسب ميزة على المنافسة. تعد الاستفادة من ارتباطات العلامات التجارية الثانوية إحدى الطرق للقيام بذلك. ارتباطات العلامات التجارية الثانوية هي التصورات والعواطف التي يربطها الأشخاص بالعلامة التجارية ، بالإضافة إلى عروضها الأساسية.

ما هي الاستفادة من ارتباطات العلامات التجارية الثانوية؟

تعد الاستفادة من ارتباطات العلامات التجارية الثانوية طريقة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وقيمة العلامة التجارية من خلال الشراكة أو الاستثمار في شركات أو كيانات أخرى لديها علامة تجارية قوية ، حتى تتمكن من الاستفادة من قاعدة عملائها وزيادة ظهورك.

من خلال الاستفادة من ارتباطات العلامة التجارية الثانوية ، يمكنك الاستفادة من المشاعر الإيجابية والتصورات التي يمتلكها الأشخاص بالفعل حول العلامة التجارية ، واستخدامها لصالحك. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك متجرًا رياضيًا ، فيمكنك الاستفادة من ارتباطات Nike بالنجاح والتميز لجذب العملاء.

على سبيل المثال ، عندما يفكر الناس في Nike ، فإنهم لا يفكرون فقط في الأحذية الرياضية ، ولكن أيضًا في النجاح والتصميم والتميز.

هناك عدة طرق للاستفادة من الارتباط الثانوي للعلامة التجارية:

• استخدم اسم العلامة التجارية أو شعارها في موادك التسويقية والإعلانية.
• اربط منتجاتك أو خدماتك بالعلامة التجارية. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع معدات رياضية ، فيمكنك الدخول في شراكة مع Nike لتقديم منتجات أو خصومات حصرية.
• استفد من سمعة العلامة التجارية لبناء الثقة مع عملائك. على سبيل المثال ، يمكنك تسليط الضوء على سمعة Nike من حيث الجودة في المواد التسويقية الخاصة بك.

يمكن أن تكون الاستفادة من ارتباطات العلامات التجارية الثانوية طريقة قوية لتحسين صورة عملك وجذب عملاء جدد. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يمنحك ميزة كبيرة على منافسيك.

أهمية الاستفادة من جمعيات العلامات التجارية الثانوية

قد يفهم المستهلكون العلامة التجارية بشكل أفضل إذا كانت لها علاقات مع كيانات أخرى ، والتي يمكن إيصالها إليهم من خلال الروابط.

إذا كانت الشركة مرتبطة بكيانات مواتية ، فقد يفترض المستهلكون أن الشركة تمتلك بعض السمات الإيجابية نفسها.

تستخدم العلامة التجارية جمعيات موجودة مسبقًا وحسن نية لتحسين صورتها. يعني بناء حقوق الملكية بشكل غير مباشر الاستفادة من المشاعر الإيجابية تجاه المنتجات أو الأفكار أو الكيانات المرتبطة.

بصفتك صاحب عمل ، يمكنك استخدام معرفة العلامة التجارية الثانوية بجمعيات العلامات التجارية لصالحك لأسباب عديدة-

1. لتحسين مفهوم العلامة التجارية

أولاً ، يمكنك استخدامها لتحسين مفهوم علامتك التجارية. إذا ربط الأشخاص عناصر العلامة التجارية لشركتك بالسمات الإيجابية للعلامة التجارية الحالية ، فمن المرجح أن يكون لديهم وجهة نظر إيجابية عنها.

2. لاستهداف أسواق جديدة

ثانيًا ، يمكنك استخدام روابط العلامات التجارية الثانوية لاستهداف أسواق جديدة. إذا تمكنت من تحديد مجموعة من الأشخاص الذين يربطون علامتك التجارية بسمة معينة ، فيمكنك حينئذٍ توجيه جهودك التسويقية إليهم على وجه التحديد. هذه طريقة فعالة للوصول إلى عملاء جدد ربما لم يفكروا في علامتك التجارية.

3. لتمييز علامتك التجارية

ثالثًا ، يمكنك استخدام روابط العلامات التجارية الثانوية لتمييز علامتك التجارية عن المنافسة. إذا رأى الناس أن علامتك التجارية تختلف عن الآخرين بطريقة إيجابية ، فمن المرجح أن يختاروها على البدائل.

يمكن أن تكون إدارة العلامات التجارية الاستراتيجية من خلال الاستفادة من ارتباطات العلامات التجارية الثانوية أداة قوية لأي صاحب عمل. إذا تمكنت من تحديد الارتباطات التي يمتلكها الأشخاص مع علامتك التجارية ، فيمكنك استخدامها لصالحك بعدة طرق.

الإستراتيجيات المستخدمة لرابطات العلامات التجارية الثانوية

هناك بعض الاستراتيجيات الأساسية التي يمكنك استخدامها للاستفادة من ارتباطات العلامات التجارية الثانوية

1. بناء العلامة التجارية لتمديد العلامة التجارية

يمكن أن تساعدك الاستفادة من ارتباط العلامة التجارية الثانوية في بناء صورة علامتك التجارية وتوسيعها لتشمل منتجات أو أسواقًا جديدة. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع معدات رياضية ، فيمكنك الدخول في شراكة مع Nike لتقديم منتجات أو خصومات حصرية. سيعطيك هذا فرصة للوصول إلى قاعدة عملاء Nike والترويج لعلامتك التجارية لهم.

2. الجمع بين علامة تجارية موجودة وعلامة تجارية جديدة

يمكنك أيضًا الاستفادة من الارتباطات الثانوية من خلال الجمع بين علامة تجارية حالية وعلامة تجارية جديدة. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء مجموعة جديدة من المنتجات التي لا تتوفر إلا من خلال متجرك وموقع الويب الخاص بشركة Samsung. سيعطيك هذا فرصة للوصول إلى قاعدة عملاء Samsung والترويج لعلامتك التجارية لهم.

3. البلدان والمناطق الجغرافية الأخرى

يمكنك أيضًا الاستفادة من ارتباط علامة تجارية ثانوية من خلال استهداف بلدان أو مناطق جغرافية معينة. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجات لا تتوفر إلا في الولايات المتحدة ، فيمكنك الدخول في شراكة مع شركة تبيع منتجات في كندا. سيكون لديك القدرة على الوصول إلى العملاء في كندا والترويج لعلامتك التجارية في وقت واحد.

4. Cobranding

يمكنك أيضًا الاستفادة من ارتباط علامة تجارية ثانوية عن طريق العلامة التجارية المشتركة. العلامة التجارية المشتركة هي عندما تتعاون علامتان تجاريتان أو أكثر لتقديم منتج أو خدمة. على سبيل المثال ، يمكنك التعاون مع Coca-Cola لتقديم منتج ذي علامة تجارية مشتركة. سيكون لديك فرصة للوصول إلى قاعدة عملاء Coca-Cola ، والترويج لعلامتك التجارية في هذه العملية.

5. قنوات التوزيع

يمكنك أيضًا الاستفادة من ارتباط علامة تجارية ثانوية باستخدام قنوات توزيع مختلفة. على سبيل المثال ، يمكنك بيع منتجاتك من خلال موقع أمازون. إذا قمت بذلك ، فستتمكن من الوصول إلى قاعدة عملاء أمازون والترويج لعلامتك التجارية.

6. الترخيص

يمكنك أيضًا الاستفادة من ارتباط علامة تجارية ثانوية عن طريق الترخيص. الترخيص هو السماح لشركة أخرى باستخدام علامتك التجارية في منتجها. على سبيل المثال ، يمكنك ترخيص علامتك التجارية لاستخدامها في مجموعة منتجات جديدة من Samsung. من خلال الشراكة مع Samsung ، ستتمكن من الاستفادة من قاعدة عملائها وتوسيع نطاق رؤية علامتك التجارية.

7. المتحدثون الرسميون

يمكنك أيضًا الاستفادة من ارتباط علامة تجارية ثانوية باستخدام المتحدثين الرسميين. المتحدث الرسمي هو الشخص الذي يمثل علامتك التجارية ويتحدث نيابة عنها. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام أحد المشاهير لتأييد منتجاتك. ستتاح لك الفرصة لتسويق شركتك لجمهورها إذا عملت معهم.

8. موارد الطرف الثالث

يمكنك أيضًا الاستفادة من ارتباط علامة تجارية ثانوية باستخدام موارد الجهات الخارجية. موارد الجهات الخارجية هي شركات أو خدمات غير تابعة لعلامتك التجارية ولكن لا يزال بإمكانها مساعدتك في الترويج لها. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام موقع مراجعة للترويج لمنتجاتك. يعد الوصول إلى العملاء المحتملين طريقة رائعة للترويج لعلامتك التجارية.

9. الأحداث

بالإضافة إلى الترويج لعلامتك التجارية ، فإن عقد الأحداث يعد أيضًا طريقة رائعة لجذب عملاء جدد. على سبيل المثال ، يمكنك إجراء مسابقة والتخلي عن منتجات من متجرك. هذا من شأنه أن يمنح الناس فرصة للتعرف على علامتك التجارية وتجربة منتجاتك. يمكن أن تساعدك الاستفادة من ارتباط العلامة التجارية الثانوية في جذب عملاء جدد والترويج لعلامتك التجارية.

خاتمة

يمكن أن تكون الاستفادة من ارتباطات العلامات التجارية الثانوية طريقة فعالة لنقل المعرفة حول العلامة التجارية وإنشاء استراتيجيات تسويقية جديدة لتحسين وجود علامة تجارية جديدة.

من خلال فهم كيفية إدراك العملاء للعلامات التجارية الحالية ، يمكن للشركات إنشاء وضع علامة تجارية يسمح لهم بالتميز في السوق. ومع ذلك ، من المهم النظر في كيفية تأثير الجمعيات الحالية على تصورات العملاء للعلامة التجارية قبل استخدام هذه الإستراتيجية.

إذا كانت لديك علامة تجارية قوية ، فقد تتمكن من توسيع علامتك التجارية لتشمل منتجات أو خدمات جديدة. يمكن أن يساعد الاستفادة من ارتباطات العلامات التجارية الثانوية في إنشاء استراتيجيات تسويق لهذه العروض الجديدة.

عند التفكير في كيفية الاستفادة من ارتباطات العلامات التجارية الثانوية ، من المهم أن تفهم كيف ينظر العملاء إلى علامتك التجارية حول العلامات التجارية الأخرى. إذا كان لديك علامة تجارية قوية ، فمن الأسهل الاستفادة من ارتباطات العلامات التجارية الثانوية. يمكنك استخدام هذه الإستراتيجية لإنشاء استراتيجيات تسويق للمنتجات أو الخدمات الجديدة.

أحب هذا المنصب؟ تحقق من السلسلة الكاملة عن العلامة التجارية