الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث B2B: دمج الإشارات الاجتماعية للحصول على تصنيفات أفضل

تعد وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث (SEO) عنصرين رئيسيين في استراتيجية تسويق العلامات التجارية بين الشركات (B2B) التي تهدف إلى تعزيز النمو وزيادة الوصول إلى جمهورها المستهدف. الآن، ليس من المستغرب أن يتمكن تحسين محركات البحث (SEO) من تعزيز وصول علامتك التجارية من خلال عمليات البحث على محركات البحث مثل Google. في الواقع، الإحصائيات تخبرك بكل ما تحتاج إلى معرفته:

• يتلقى Google ما يقدر بنحو 3.5 مليار عملية بحث يوميًا.
• 54.4% من إجمالي النقرات على عمليات البحث على Google تأتي من النتائج الثلاثة الأولى التي يتم عرضها.

ولكن، على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تساعد في زيادة مدى وصولك، فهل يمكنها التأثير بشكل مباشر على نمو مُحسنات محركات البحث (SEO)؟

في هذه المقالة، نقوم بفك تشفير كيفية استخدام العلامات التجارية لوسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث B2B وتحسين ظهورها وتصنيفها في محركات البحث.

ما هو تحسين محركات البحث؟

SEO هو اختصار يرمز إلى تحسين محركات البحث. إنها استراتيجية تسويق رقمي تهدف إلى زيادة ظهور نتائج موقع الويب المعروضة على محركات البحث.

يمكن تحقيق ذلك من خلال توفير المحتوى ذي الصلة أو الأكثر بحثًا للحصول على نقرات متعددة عن طريق استخراج بيانات المشاركة وحركة المرور على موقع الويب. وإذا تم تنفيذها بشكل فعال، يمكن أن تزيد إيرادات B2B الخاصة بك وتطور رؤية العلامة التجارية.

ما هي فوائد كبار المسئولين الاقتصاديين؟

• يحصل على مشاهدات عضوية لزيادة حركة المرور على الموقع
• يسهل توليد الرصاص بأقل تكلفة ممكنة
• وعي ممتاز بالعلامة التجارية ورؤيتها في السوق
• يضعك في مقعد القيادة ضد المنافسين
• يبني ثقة جمهورك المستهدف
• يعزز استراتيجيات التسويق الأخرى الخاصة بك

وفقًا لتقرير السوق العالمية لخدمات تحسين محركات البحث (SEO) للأبحاث والأسواق، من المتوقع أن يرتفع الطلب العالمي على خدمات تحسين محركات البحث (SEO) في جميع أنحاء العالم بمعدل سنوي متوسط ​​قدره 20٪ ويقدر أن يصل إلى 103.24 مليار دولار بحلول نهاية عام 2025 .

دور وسائل التواصل الاجتماعي في تحسين محركات البحث للعلامات التجارية B2B

على الرغم من كونها عنصرًا أساسيًا في العديد من استراتيجيات التسويق، إلا أن وسائل التواصل الاجتماعي غالبًا ما لم يتم استخدامها بشكل كافٍ من قبل الشركات (B2B). وهذا يعني أن الشركات التي تعمل بنظام B2B تخسر فرصًا تجارية مهمة ببساطة من خلال عدم دمج التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بها.

من خلال التمثيل القوي لوسائل التواصل الاجتماعي وأساليب الإعلان المميزة للمحتوى، يمكن لعلامتك التجارية B2B الوصول بشكل فعال إلى عملائك والعلامات التجارية التجارية B2B الأخرى في السوق.

يشتمل استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث على نهجين استراتيجيين محددين يمكن أن يساعدك في تشكيل تواجد علامتك التجارية الفريدة عبر الإنترنت.

يمكن للشركات B2B تعظيم منصة الوسائط الاجتماعية الحالية الخاصة بها من خلال دمج استراتيجية تسويق فعالة للترويج لعلامتها التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن استخدام كل تحديث ومدونة ومنشور وبكرة؛ ومع ذلك، يكون هذا ممكنًا فقط إذا كان المحتوى الذي تمت مشاركته يستخدم كلمات رئيسية ذات صلة لمساعدة محركات البحث على التنقل في المحتوى والإشارة إليها لترتيب المحتوى الخاص بك بشكل أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

وفقًا للتقارير التي أكدتها شركة استخبارات السوق IDC، فإن 84% من المستويات التنفيذية ونائب الرئيس التنفيذي في مؤسسة B2B يتأثرون بجودة محتوى الوسائط الاجتماعية الذي تتم مشاركته قبل اتخاذ أي قرار بشأن المبيعات. لذا إليك نصيحتين مفيدتين حول كيفية الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك:

• الطريقة المثالية التي تؤثر بها وسائل التواصل الاجتماعي بشكل مباشر على نمو مُحسنات محركات البحث هي إنشاء الروابط الخلفية. تؤدي مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي إلى مضاعفة فرص قيام المواقع الأخرى بربط المحتوى الخاص بك.
• عندما يتصل المستخدمون بشكل استباقي بالمحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي، تتلقى محركات البحث إشارات اجتماعية تسلط الضوء على مدى ملاءمة المحتوى الذي تمت مشاركته وأصالته. يمكن أن يكون لهذه الإشارات تأثير إيجابي على تصنيفات محرك البحث للعلامة التجارية للأعمال B2B.

ما هي الإشارات الاجتماعية؟

الإشارات الاجتماعية هي التفاعلات المباشرة من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي مع المحتوى الذي تمت مشاركته على المنصات الافتراضية.

من وجهة نظر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، تُسمى هذه التفاعلات البسيطة بالمشاركة عبر الإنترنت أو المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي، ولكن من وجهة نظر تحسين محركات البحث، فهي أكثر من مجرد تفاعلات. إنها إشارات تساعد محرك البحث على تحديد علامته التجارية كمنشئ/ملف تعريف أو منشور موثوق به.

أدناه، قمنا بإدراج مجموعة من الإشارات الاجتماعية عالية الجودة التي يمكنها تثبيت نمو علامتك التجارية B2B.

ينكدين

تستفيد الشركات من LinkedIn من خلال مشاركة المحتوى الخاص بالصناعة، مما يجعلها بمثابة السلطة في مجال الموضوع. إن نشر المحتوى الذي يتضمن موقع الويب الخاص بمؤسسة B2B، والذي يجذب المستخدمين في النهاية بشكل أكبر من خلال روابط خلفية عالية الجودة، يعزز استراتيجيات تحسين محركات البحث.

تويتر

يمكن لمؤسسات B2B استخدام تويتر للتواصل مع جمهورها المستهدف في الوقت الفعلي. يمكن أن يؤدي نشر المحتوى ذي الصلة الذي يشتمل على الأخبار أو العلامات التجارية التي تم تحقيقها أو عروض محددة إلى تحفيزك ومساعدتك في الحصول على تصنيفات الجودة.

• يستخدم 53% من مستخدمي تويتر الموقع للبقاء على اطلاع بآخر التطورات.

فيسبوك

يعد Facebook منصة رائعة يمكن استخدامها لزيادة عدد الزيارات ونقل الإشارات الجذابة إلى محركات البحث. يمكن للأنماط المختلفة لمشاركة المعلومات، مثل المنشورات والتحديثات والمدونات، أن تولد معدل مشاركة عالي الجودة.

انستغرام

يعتمد التركيز الأساسي لـ Instagram على المحتوى المرئي. تستخدم العلامات التجارية الوسيلة من خلال تنظيم المحتوى القابل للنقر، والذي سيؤدي في النهاية إلى جذب مستخدميها إلى موقع الويب وتعزيز وجود علامتها التجارية.

• سيؤدي تحسين مقابض الوسائط الاجتماعية الخاصة بعلامتك التجارية (B2B) إلى جعلها تبدو أكثر احترافية. سيؤدي تضمين السيرة الذاتية والمعلومات الأخرى، بما في ذلك رابط موقع الويب الخاص بك، إلى إنشاء انتقال سريع من منصة الوسائط الاجتماعية إلى موقع الويب والعكس صحيح.

استراتيجية المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث B2B

العنصر الرئيسي للعلامة التجارية B2B لتحقيق الاستدامة هو المحتوى الجذاب. يتمتع المحتوى بالقدرة على جذب الأشخاص وإلهام المشاركة الاجتماعية وبدء المحادثات وتعزيز المجتمع.

عندما يتواصل الجمهور مع المحتوى الخاص بك، فإنهم يميلون إلى تعميمه، مما يؤدي إلى توسيع نطاق علامتك التجارية وشعبيتها. يمكن أن يؤدي المزيد من الرؤية إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب، مما يوفر فرصًا أكبر لجذب العملاء المحتملين ، وهو مقياس أساسي تستخدمه محركات البحث لتقييم مدى ملاءمة أعمالك التجارية بين الشركات (B2B) وتحديد موضعها.

كيفية إنشاء محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث

• وضع علامة على جمهورك المستهدف

تفشل العديد من مؤسسات الأعمال B2B في فهم جمهورها. يمكن أن تساعدك تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي في جمع أذواق جمهورك واهتماماته وسلوكه. سيسمح لك هذا بتنظيم المحتوى المصمم خصيصًا لتلبية هدف البحث لدى جمهورك.

• إدراج كلمات رئيسية دقيقة

سيؤدي استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في المحتوى القابل للمشاركة إلى جعل منشوراتك أو مدونتك تحتل مرتبة أعلى بناءً على الإشارات الاجتماعية، والتي تؤثر بشكل مباشر على خوارزمية محركات البحث. ومع ذلك، يجب أن تركز العلامات التجارية B2B على إدراج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي، إلى جانب علامات التصنيف والتسميات التوضيحية ذات الصلة حتى تكون فعالة.

• الحث على اتخاذ إجراء

إلا أن العمل لا يتوقف بعد إنشاء المحتوى. إن ترك الجمهور على اطلاع لا يحقق لهم العدالة. وبدلاً من ذلك، فإنه يعيد توجيههم إلى الخطوة التالية من CTA، وهي الإعجاب والمشاركة والتعليق، وفي النهاية، توجيه المستخدمين إلى موقع الويب لتحويل المبيعات.

• تأييد المحتوى المطور

مشاركة المحتوى على القنوات الاجتماعية أمر ضروري. يمكن أن يوفر البحث عن أشكال تعاون مختلفة من أصحاب النفوذ في الصناعة أو المنظمات القائمة دفعة كافية لتحسين رؤية مؤسستك.

• وفقًا لـ 12.5% ​​من المسوقين، فإن النهج الأكثر فعالية لبناء الروابط هو من خلال تسويق المحتوى.

تحليل وتحسين وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث B2B

يعد تحليل استراتيجية تحسين محركات البحث الحالية أمرًا حاسمًا في وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية. يمكن أن يؤدي تفويت هذا الأمر إلى إهدار كامل الجهود المبذولة وستحتاج العلامة التجارية للأعمال B2B إلى البدء من الصفر. وهذا لا يجعل العلامة التجارية تبدو مشبوهة فحسب، بل يثبط أيضًا عزيمة المستخدمين ويكسر ثقتهم.

ويجب أخذ المقاييس بعين الاعتبار ويجب على صناع القرار، إلى جانب أصحاب المصلحة، تقييم أدائهم من البداية لتقييم تأثير النمو. يمكن أن يساعد هذا في الحصول على نتيجة دقيقة وتوفير فهم مناسب لتصنيفهم.

خاتمة

يعد السوق الرقمي مساحة واسعة تستوعب المعلومات المنعشة والإبداعية والتي يمكن تحسينها من خلال تحسين محركات البحث. إن مفهوم استخدام منصات مختلفة، وبشكل أكثر تحديدًا وسائل التواصل الاجتماعي، لعلامتك التجارية B2B يمكن أن يخلق السلطة والثقة بين جمهورك المستهدف. تتجاهل غالبية الشركات (B2B) هذه الفرصة لجذب جمهورها المستهدف والحصول على عائد أعلى على الاستثمار (ROI). من خلال تطبيق التقنيات المذكورة في هذه المقالة، ستظل علامتك التجارية قادرة على المنافسة وتزيد من ظهورها، وتجذب المزيد من الزيارات، وربما المزيد من المبيعات، إلى موقع الويب الخاص بك.