لماذا تفشل معظم العلامات التجارية في بناء الروابط: أهم 5 أخطاء
نشرت: 2023-05-03المساحات التنافسية تنافسية لسبب ما.
مال. الملا. دينيرو.
هذا يعمل بطريقتين:
- يمكنك جني الكثير من الأموال ، مع الكثير من الطلب والمدفوعات المربحة ، ولكن ...
- أيضًا ، هناك الكثير من الأموال التي يتعين على منافسيك دفعها للمزايدة والتفوق عليك.
يمكنهم إنفاقها على التكاليف الصعبة مثل دفع تكلفة النقرة عبر السقف.
أو على التكاليف البسيطة مثل المشغلين الأذكياء الذين يتسمون بالحيوية والطموح - إنتاج المزيد من الأصول التسويقية الأفضل لإنشاء خندق مائي تنافسي لإبقائك خارجًا.
الكثير من المحتوى الجيد هو أحد الأمثلة. ولكن بعد ذلك الآخر هو الروابط.
إليك سبب فشل معظم العلامات التجارية في بناء الروابط وكيفية إنشاء روابط عالية الجودة شهرًا بعد شهر بعد شهر.
الخطأ الأول: التفكير في أنك لست بحاجة إلى بناء روابط بشكل استباقي
بالتأكيد. أعتقد ، إذا كنت في مساحة منافسة منخفضة أو معدومة ، مثل المواقع المتخصصة في أغذية الحيوانات الأليفة أو شيء من هذا القبيل ، فقد لا تحتاج إلى إنشاء روابط للكلمات الرئيسية طويلة الذيل والصغيرة.
لكن خمن ماذا؟ هناك سبب لعدم وجود منافسة (اقرأ: هناك أيضًا أموال قليلة أو معدومة أيضًا).
خذ أي مساحة كبيرة وتنافسية ومثيرة ومربحة مثل التمويل.
أخذت قائمة تضم 1000 كلمة رئيسية شائعة للتمويل ، ثم جمعتها بناءً على بيانات Ahrefs التالية:
- نطاق صعوبة الكلمات الرئيسية.
- إحالة المجالات لكل صفحة (لأعلى SERP).
ما ستراه ينطبق على المساحات الأخرى المشابهة. هناك منحنى الجرس.
في حين أن بعض الكلمات الرئيسية ليست صعبة للغاية ، وبعضها الآخر صعب للغاية ، إلا أن معظمها يقع في المنتصف.
هذا يعني ، في المتوسط ، أنك تبحث في نطاق صعوبة الكلمات الرئيسية من 30-60 تقريبًا مع حوالي 50-200 نطاق إحالة لكل صفحة.
دعني أقول ذلك مرة أخرى:
~ 50-200 نطاق إحالة (أو روابط خلفية). لكل صفحة.
لذلك ، إذا لم تتمكن من إنشاء / جذب / الحصول على ما يقرب من 50-200 رابط خارجي لكل مقالة فردية أو صفحة تريد تصنيفها ، فلن تتمكن أبدًا ، خلال مليون عام ، من المنافسة في مساحة مربحة.
في المساحات التنافسية ، تحتاج إلى الجودة والكمية لتحقيق النجاح.
خذ كلمة رئيسية تجارية كبيرة ومثيرة للاهتمام ، مثل "كيفية إنشاء موقع ويب". زقزقة هذا SERP:
أدنى DR في تلك الصفحة هو 76 ، في حين أن أربعة منهم 90+.
أقل عدد من النطاقات المرجعية لكل صفحة هو 56 ، في حين أن المتوسط هو "عدة مئات" أو أعلى.
لذا ، كيف تتوقع أن تنافس هذه العلامات التجارية؟ نطاقات DR هذه؟ أو عدد نطاقات الإحالة إلى صفحة واحدة على موقعك؟
الاجابة؟ لم تكن.
ليس إلا إذا كان بإمكانك قياس جودة وكمية الروابط. واحد مقابل الآخر ليس جيدًا بما فيه الكفاية.
ليس في حمام دم محيط أحمر مثل هذا.
الخطأ الثاني: ترك الروابط تؤدي إلى الصدفة (مقابل النجاح المنهجي)
يعتقد المسوقون المتوسطون والصغار أن الروابط ستظهر بطريقة سحرية على أعتاب منازلهم.
لو أنشأتها سيأتون. يقولون.
آه ، أن أكون ذلك الشاب والساذج مرة أخرى. ربما إذا كنت HubSpot أو Coca-Cola أو American Express ، فقد يكون هذا صحيحًا.
لكن بالنسبة لنا جميعًا مجرد بشر آخرين؟
لن يحدث.
لنأخذ مثالاً آخر مربحًا ، الكلمة الرئيسية التجارية "أفضل برنامج لإدارة المشاريع".
تقدر Ahrefs أنك ستحتاج إلى 273 رابطًا فقط للتنافس على الصفحة الأولى.
الآن. هذه مجرد تقديرات.
هناك العديد من العوامل الأخرى ، مثل جودة الروابط المذكورة أو تصنيف نطاقك أو السلطة الموضوعية ، وما إلى ذلك ، مما يعني أنك قد تحتاج إلى المزيد (أو أقل).
لكن النقطة سليمة.
هل تعتقد أن حوالي 273 رابطًا ستظهر بطريقة سحرية على صفحة مقارنة المنتجات التجارية بكثافة؟
ها! فرصة الدهون.
لذا بدلاً من مجرد محاولة شراء الروابط بشكل صارخ ، مثل الخبث ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما قد يريده شركاء الروابط المحتملون الآخرون أو يحتاجونه منك في المقابل.
يتلخص ذلك عادةً في ثلاثة أشياء ...
- المال : فكر في موقع محتوى يحتاج إلى معلنين.
- المحتوى / الأصول : فكر في علامة تجارية تحتاج إلى أصول إبداعية.
- الرؤية : فكر في المؤثر الذي يحتاج إلى جمهورك.
بعبارة أخرى ، ما هي الأصول الخاصة بك أو الكفاءات الأساسية التي يمكنك الاستفادة منها لمساعدة شخص آخر أولاً .
قبل أن يطلب رد الجميل.
بعد ذلك ، ستحصل على روابط. الكثير والكثير منهم. باستمرار.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.
انظر الشروط.
الخطأ الثالث: استخدام أساليب خاطئة لبناء الروابط لأنواع الروابط الخاطئة
حسنًا ، لذا فأنت تعلم أنك بحاجة إلى بناء روابط من خلال هذه النقطة.
لن يظهروا بطريقة سحرية ، لسوء الحظ.
لكن ها هي المشكلة:
لا يزال معظم المسوقين يحاولون تطبيق تكتيكات الارتباط الخاطئة في الوقت الخطأ. مما يحد من نجاحهم ، ويبدد الموارد ، ومرة أخرى يبقيهم فقراء.
التواصل البارد هو مثال ممتاز. في معظم الصناعات ، خارج الصناعات غير المتطورة والمكسرة ، عادةً ما يعمل التواصل البارد فقط في مواقع DR المنخفضة (اقرأ: الأصغر).
ماذا عن المواقع عالية DR (اقرأ: الكبيرة)؟ أنت بحاجة إلى تكتيكات دافئة ، أو قدم في الباب ، أو إحالة ، أو شيء يحتاجون إليه.
حيث يخطئ الناس في القيام بالتكتيك الخاطئ في الوقت الخطأ.
إنهم يحاولون التواصل البارد في المواقع الكبيرة بينما يضيعون وقتًا ثمينًا في البحث عن مقدمات دافئة في المواقع الصغيرة.
بدلاً من ذلك ، يجب أن تفكر في تكتيكات أو استراتيجيات بناء الروابط كمقياس متدرج.
خذ مواقع DR أو DA الصغيرة على اليسار ، مع أكبر مواقع DR أو DA على اليمين.
بين النطاقات ، توجد بشكل عام استراتيجيات مختلفة يمكنك استخدامها.
على سبيل المثال ، قم بتفصيل نطاقات DR / DA التالية:
- أقل من 30 عامًا : سيحدث ذلك بشكل طبيعي إذا كنت تقوم بعملك بشكل صحيح. لذلك لا تهتم بالمطاردة بنشاط.
- ~ 30-60 : هذا هو المكان المناسب للتواصل البارد ، حيث سيرد مشرفي المواقع الأصغر والأقل ذكاءً ومالكي المواقع بشكل طبيعي ويربطون.
- ~ 60-90 : يتمتع الأشخاص المتوترون والمطلعون الذين يديرون هذه المواقع بشريط أعلى وشاهدوا جميع قوالب التوعية الباردة الخاصة بك من قبل ، لذا أعط الأولوية لمنحهم أصولًا إبداعية أو محتوى أو مقايضة الشراكات لخدش بعضهم البعض
- أكثر من 90+ : في الجزء العلوي ، تحتاج إلى علاقات شخصية أو شبكة قوية أو ميزانية كبيرة لتجميع المحتوى أو الرعاية أو التبرعات والمزيد.
هل هذا مثالي؟ هل هذه قواعد عالمية؟ لا.
لكنها في الغالب دقيقة لمعظم المواقع في معظم المساحات التنافسية. معظم الوقت.
الخطأ الرابع: بناء رابط Scattergun مقابل مضاعفة 2-3 روابط قابلة للتطوير
المسوقين يدمرون كل شيء.
خذ قائمة المنشورات مثل هذه. دائما كلاسيكية. لا تخرج عن الأسلوب.
حتى يقوم المسوقون في كل مكان بإفساد التنسيق من خلال إنتاج منشورات قائمة عملاقة غير مجدية حرفيًا.
تعد مشاركات "تكتيكات بناء الروابط 1،093،394،560" الأسوأ على الإطلاق.
لأنها ليست مضللة فحسب ، بل إنها تمنحك بالفعل إحساسًا زائفًا بالإيمان.
لا ، لست بحاجة إلى بضعة آلاف من أساليب بناء الروابط المختلفة. لا تحتاج حتى إلى اثني عشر.
أنت فقط بحاجة إلى ~ 2-3 منها شرعية لتبدأ.
وبعد ذلك تحتاج إلى مضاعفة العدد قدر المستطاع من الناحية الإنسانية.
خذ كاندور على سبيل المثال ، الذي ضرب الذهب خلال الوباء بقاعدة بيانات تجميد التوظيف (كانت هذه OG-layoffs.fyi) ...
والتي التقطتها بعد ذلك وسائل الإعلام الرئيسية ، مثل VentureBeat:
الآن ، ضع نفسك في هذه الأحذية.
لقد قمت للتو بضرب رابط بناء منجم ذهب ببيانات خاصة + أصول قابلة للربط.
هل يجب عليك الآن تبديل التروس لبعض رسائل البريد الإلكتروني للتوعية ببناء الروابط المعطلة 404 الكلاسيكية؟
بالطبع لا!
تعود إلى البئر وتستمر في إنتاج بيانات ملكية جديدة ذات صلة + أصول قابلة للربط ، في أسرع وقت ممكن ، حتى تسقط ميتًا على لوحة المفاتيح.
هذه هي الطريقة التي تربح بها في بناء الروابط.
ليس من خلال مطاردة الأشياء اللامعة التي يتم المبالغة فيها أو المبتذلة أو المهترئة أو السلعية.
الخطأ الخامس: إعطاء الأولوية للصفحات الخاطئة في الأوقات الخاطئة
انها حقيقة.
العلامات التجارية الكبرى تحتل المرتبة الأولى والمزيد من الأشياء عبر الفئات التي يبدو أنها ليس لديها تصنيف تجاري فيها ، مع عدد أقل وأقل من الروابط المطلوبة.
هل هذا صحيح؟ لا.
لكن هل هذا هو العالم الحقيقي الذي نعيش فيه ونتنافس فيه جميعًا؟ نعم.
يمكننا الشكوى وتوجيه أصابع الاتهام. أو يمكننا مضاعفة.
لا تحتاج العلامات التجارية الكبرى إلى إنشاء روابط تؤدي إلى صفحات ذات قدرة تنافسية منخفضة في كثير من الأحيان لأن سلطتها الموضوعية + جودة المحتوى + الروابط الداخلية غالبًا ما تساعدها في سحق المنافسين الصغار.
لكن…
الشيء الآخر الذي تفهمه العلامات التجارية الكبرى هو كيف تصبح علامة تجارية كبيرة. المعنى: كيفية تحديد أولويات استراتيجيات بناء الروابط من خلال أهداف الارتباط والصفحات الموجودة على موقعهم.
على سبيل المثال:
- الصفحة الرئيسية : بناء العلامة التجارية! يؤدي ارتفاع المد إلى رفع جميع القوارب ، لذا يجب أن يكون بناء التعرف على العلامة التجارية دائمًا أولوية قصوى لبقية الوقت.
- صفحات تجارية / منتج / خدمة: لا يوجد أي شخص (عاقل) تقريبًا يرتبط بهذه الصفحات "بشكل طبيعي" (انظر النقطة رقم 2 أعلاه). لذلك ، عليك أن تكون مبدعًا ومساعدة الآخرين على رؤية القيمة أو أن تكون مبدعًا وأن تجعلهم يخدشون ظهرك حتى تتمكن من خدشهم.
- صفحات الركائز: ركز على الاستعلام الأكثر تنافسية في المحور وتحدث عن محتوى الويب ، عادةً مع بعض النوايا التجارية ، ثم انشر الحب بالارتباطات الداخلية وصولاً إلى الصفحات الفرعية.
الآن ، ما الذي لا تراه هناك؟ روابط لصفحات طويلة الذيل ، عادةً من نوع TOFU.
لماذا؟
تخصيص الموارد. تركز العلامات التجارية الكبرى على هذه الفئات الثلاث المذكورة أعلاه ، وإذا تم تنفيذها بشكل صحيح ، يمكنها بناء سلطة موضوعية واستخدام الروابط الداخلية لترتيب الأشياء ذات الذيل الأطول والأقل التجارية بشكل طبيعي.
إذا كنت موقعًا جديدًا أم صغيرًا؟ ثم نعم ، عليك أن تبدأ من مكان ما. ربما يعني ذلك روابط لأشياء طويلة الذيل.
لكن المحترفين يتجاوزون هذه النقطة في أسرع وقت ممكن.
إنهم يضيفون جميع النقاط التي ذكرناها هنا ويركزون على كل من إستراتيجيات بناء الروابط عالية الجودة والكمية العالية لهذه الصفحات الرئيسية لتوسيع نطاقها في جزء صغير من الوقت الذي يفعله الهواة.
هذا هو التحدي الخاص بك.
هذا هو السبب في أن بناء الروابط صعب. ولكن أيضًا لماذا يؤتي ثماره جيدًا إذا تم إجراؤه بشكل صحيح.
وهذا ما يفصل بين المحترفين والهواة الذين يرتكبون نفس الأخطاء الخمسة بشكل روتيني.
ابدأ في بناء روابط مثل المحترفين
غالبًا ما يساء فهم بناء الرابط.
في أحد طرفي الطيف ، يعتقد الناس أنه غير قانوني. لا تقلق ، ليس كذلك.
ومع ذلك ، من ناحية أخرى ، يعتقدون ببساطة أنهم لا يحتاجون إليها. أيضا ليس صحيحا.
الحقيقة ، مثل معظم الأشياء في الحياة ، هي في الواقع في مكان ما في الوسط.
هذا الفارق الدقيق هو ما يميز المحترفين عن الآخرين. لهذا السبب يمكنهم باستمرار تطوير المواقع الصغيرة إلى مواقع كبيرة ، مرة بعد مرة ، كما تقول الأغنية.
إنهم يفهمون كيفية تطبيق النفوذ على التكتيكات الصحيحة ، في الوقت المناسب ، من المواقع الصحيحة ، للحصول على الأنواع الصحيحة من الروابط ، إلى الصفحات الصحيحة على موقعهم.
لا حيل ولا حيل ولا رصاصات فضية ولا رجاء ورغبة ودعاء لتنجح الأشياء - وهو ما يفعله الهواة
الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.
