كيفية إنشاء روابط OKRs لـ SEO (مع أمثلة)

تعد الأهداف والنتائج الرئيسية (OKRs) أدوات رائعة لتشكيل مبادرات تحسين محركات البحث لتتماشى مع أهداف الشركة.

تستكشف هذه المقالة كيف يمكن أن تؤثر OKRs على جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ، وتسليط الضوء على العلاقة بين أهداف العمل الشاملة والأهداف التي تركز على تحسين محركات البحث.

فهم OKRs في تحسين محركات البحث

أحد كتبي المفضلة هو "Measure What Matters" لجون دوير. يقدم فكرة OKRs ، والتي تعني "الأهداف والنتائج الرئيسية".

يقدم Doerr أمثلة على كيفية قيام شركات مثل Google بتبني وتنفيذ إطار عمل المساءلة والتخطيط OKR لتحقيق أهداف النمو الفاحشة.

نهج OKR واضح ومباشر إلى حد ما ويعمل من خلال تحديد أهداف واضحة وقابلة للقياس والتحقيق جنبًا إلى جنب مع النتائج الرئيسية التي تقيس تحقيق كل هدف.

أهداف

هذه هي الأهداف المحددة بوضوح التي تريد تحقيقها. يجب أن تكون مهمة وقابلة للتنفيذ وملهمة. في سياق تحسين محركات البحث وبناء الروابط ، يمكن أن يكون الهدف شيئًا مثل:

• "قم بتحسين رؤية محرك البحث لموقعنا في مجموعة الكلمات الرئيسية X" أو "زيادة الصلة السياقية للموقع من فئة X".

النتائج الرئيسية

هذه هي المؤشرات القابلة للقياس التي تظهر أنك حققت هدفك. يجب أن تكون قابلة للقياس الكمي ومحددة زمنياً وتتأثر بشكل مباشر بجهود الفريق.

بالنسبة لهدف يركز على تحسين محركات البحث ، قد تتضمن النتائج الرئيسية ما يلي:

• "تحقيق X زيادة في الظهور العضوي للكلمات الرئيسية المستهدفة."
• "أنشئ 30 رابطًا في مقالات ذات صلة موضوعية بفئة الكلمات الرئيسية X".

أهمية OKRs في تحسين محركات البحث

هل تعمل على مبادرة تحسين محركات البحث الصحيحة لدفع أهداف شركتك إلى الأمام؟ كيف تتماشى مُحسّنات محرّكات البحث مع أهدافك التسويقية؟

هذه الأسئلة مهمة ولكن ليس من السهل دائمًا الإجابة عليها.

تضمن OKRs أنه يمكنك الإجابة على هذه الأسئلة. تشمل فوائده ما يلي:

• وضوح التركيز: من خلال تحديد الأهداف والنتائج الرئيسية ، يفهم كل عضو أولويات الفريق وكيف تساهم أفعالهم في هذه الأهداف.
• التوافق مع أهداف العمل الأكبر: تضمن النتائج الرئيسية (KRs) في تحسين محركات البحث (SEO) أن تتماشى الجهود مع أهداف الأعمال الأوسع للشركة.
• المساءلة: عندما يتم تحديد وتعيين الأهداف والنتائج الرئيسية بوضوح ، فمن السهل تتبع من هو المسؤول عن ماذا ، وتعزيز الشعور بالملكية والمساءلة.
• التقدم القابل للتتبع : يتيح هذا التتبع عمليات تسجيل الوصول المنتظمة لتقييم ما إذا كان الفريق على المسار الصحيح وإجراء التعديلات اللازمة ، مما يعزز السرعة والاستجابة.

كيف تعمل OKRs في سياق تحسين محركات البحث

تربط OKRs في مُحسّنات محرّكات البحث إجراءات مُحسّنات محرّكات البحث وتسويق الشركة أو أعمالها التجارية ربع السنوية أو السنوية أو الأهداف طويلة المدى.

سيحدد المدير أو نائب الرئيس أو القائد الأهداف العامة وسيقوم مسؤول تحسين محركات البحث أو المسوق الرقمي أو مدير المنتج ببناء OKRs وتعيين المواعيد النهائية إلى KRs. وبالتالي ، فإن الشخص المسؤول أمام OKRs هو الشخص الذي يحدد النطاق والنتائج والجداول الزمنية.

العلاقة بين النتائج الأساسية لتحسين محركات البحث وأهداف التسويق ليست دائمًا واضحة أو مباشرة. ومع ذلك ، حافظ على تركيز التخطيط على تحسين محركات البحث والرابط والمحتوى لضمان التوافق.

• إعداد الهدف في مُحسّنات محرّكات البحث: كانت أهداف تحسين محركات البحث تقليديًا هي زيادة الرؤية العضوية أو تصنيف الكلمات الرئيسية لكلمة رئيسية معينة. ومع ذلك ، يمكن أن يكون الهدف أي هدف يتوافق مع أهداف وغايات العمل الأوسع. يمكن أن تكون هذه الأهداف لتحسين محركات البحث أو المحتوى أو بناء الروابط في الطبيعة.
• تحديد النتائج الرئيسية في تحسين محركات البحث (SEO): يمكن أن تكون النتائج الرئيسية عبارة عن نتائج بناء ارتباط محددة زمنياً. يمكن أن تكون النتائج ناتجًا محددًا ، مثل عدد من الروابط أو النتائج المستندة إلى التأثير مثل الرؤية العضوية.
• دور OKRs في إستراتيجية تحسين محركات البحث: الإستراتيجية هي طريقة مدروسة لتحقيق النتائج الرئيسية.
• التحليل والتحسين المستمر: أثناء وبعد تنفيذ OKRs ، قم بتحليل النتائج وتأثيرها على الهدف. إذا ضاعت النتائج الرئيسية ... لماذا؟ هل أنجزت KRs ، لكنها لم تحرك الهدف إلى الأمام؟

ومع ذلك ، يمكن أن يكون تحديد أهداف تحسين محركات البحث (SEO) أكثر إبداعًا واستراتيجية من تحسينات التصنيف.

أنواع SEO و OKRs لبناء الروابط

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث أداة إستراتيجية أكثر قوة مما يفهمه الكثير منا.

يمكن لقائد التسويق الاستفادة من مُحسّنات محرّكات البحث لإدارة السمعة أو دعم النطاق أو بناء الوعي بالعلامة التجارية.

استراتيجية

يتم إبلاغ OKR الاستراتيجي من خلال تحليل موضع عرض المنتج / الخدمة ، والمنافسة ، ومشهد السوق ، والجمهور. هذا على عكس OKR التكتيكي الذي يعتمد على الإجراءات الفردية.

يوضح OKR أدناه استخدام الجمهور المتغير للمصطلحات لتقسيم وتعريف مفهوم مهم يصف منتج الشركة.

الهدف: ترسيخ {الشركة} كقائد فكري يحدد مصطلح الصناعة الجديد {term} ، من خلال زيادة الرؤية العضوية للقادة الداخليين لهذه المفاهيم.

النتائج الرئيسية:

• أنشئ 10 مشاركات ضيف لأعضاء فريق {company} حول {Industry term} في الربع الثالث.
• قم بتأسيس قيادة {company} كمصادر للموضوعات في الفئة X ، لتأمين طلب HARO (مساعدة مراسل خارج) شهريًا.
• أنشئ ورتّب 3+ مقالات على الرغم من القيادة عبر الكلمات الرئيسية {Industry term} في أفضل مواقع الويب للصناعة في الربع الثالث.

نمو

تركز OKRs المحركة للنمو على المبيعات أو الطلبات التجريبية أو العملاء المتوقعين أو المقاييس الأخرى التي لها تأثير مباشر على أهداف العمل.

الهدف: بناء مبادرة تحسين محركات البحث التي تنشئ طلبًا تجريبيًا شهريًا.

النتيجة الرئيسية:

• قم بإنشاء 5 طلبات تجريبية شهريًا بعد 6 أشهر.
• قم بإنشاء أعلى 5 تصنيفات للمصطلحات المالية في مجموعات الكلمات الرئيسية X في 6 أشهر.
• أنشئ 10 أجزاء من المحتوى لكلٍّ من الكلمات الرئيسية في أعلى وأسفل مسار التحويل كل ربع سنة.
• قم ببناء 10 روابط شهريًا لمحتوى إعلامي حول مجموعة X.

ابتكار

يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث مبتكرة. قد تركز OKRs هذه على ابتكار عملية تحسين محركات البحث أو دعم أهداف الشركة الابتكارية.

الهدف أدناه ، على الرغم من أنه غير ممكن حاليًا ، هو مثال على كيفية عمل مُحسِّن محرّكات البحث لإيجاد حلول مبتكرة لعرض معلومات الشركة عندما يبحث العميل عنها.

الهدف: تحسين وصفات البحث الصوتي على الشاشات المنزلية الذكية في المطبخ.

النتائج الرئيسية:

• صمم محتوى وصفة شائعًا على نطاق واسع في جميع أنحاء الفئة X في عام 2024.
• قم بإنشاء 100 رابط مكتسب عبر صفحات وصفات جديدة كل ربع سنة.
• استخدم العلاقات العامة لتأمين الروابط والإشارات إلى الوصفات الجديدة على 10 مواقع طبخ ذات سلطة عالية في الربع الثالث.

التشغيل

يركز OKR التشغيلي على كفاءة العمليات اليومية وقابلية التوسع.

الهدف: زيادة قابلية تطوير برنامج تحسين محركات البحث (SEO) لدفع نمو حركة المرور.

النتائج الرئيسية:

• قم بتطبيق ChatGPT في التوعية وبناء القوائم لتبسيط المهام المتكررة ، وتوفير ما لا يقل عن 10 ساعات من العمل اليدوي أسبوعيًا ، وإعادة تخصيص ذلك الوقت نحو مبادرات النمو الاستراتيجي.
• إنشاء برنامج تدريبي لبناء الروابط لتعزيز قدرات تحسين محركات البحث (SEO) لفريق المحتوى والتسويق ، بهدف إكمال 100٪ من الفريق للبرنامج خلال الشهرين المقبلين.
• 3 محاولات لبناء 50 رابطًا من فريق مدرب ، والاستفادة من ChatGPT لإنشاء قوالب بريد إلكتروني مخصصة لجمهور موقع الويب.

بالإضافة إلى هذه الفئات ، يمكنك أيضًا إنشاء OKRs من أجل:

• الأفراد والثقافة: تعزيز الفهم على مستوى الشركة للإمكانات طويلة المدى والتركيز على تحسين محركات البحث.
• التركيز على العملاء: تصنيف محتوى مركز المعرفة للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية لتبسيط قدرة العميل على العثور على دعم المنتج.
• التأثير الاجتماعي: زيادة الوعي بالتأثير الاجتماعي للشركة من خلال تصنيف المحتوى ذي الصلة بالكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية.

ومع ذلك ، ليست كل الأهداف مناسبة لكل عمل. ستوجه الخطوات التالية اختيار الهدف الصحيح وتحديد KRs الصحيحة.

كيفية إنشاء ارتباط بناء OKRs

يعد إنشاء OKRs عملية حاسمة يمكن أن تشكل بشكل كبير اتجاه تحسين محركات البحث الاستراتيجي لمؤسستك والكفاءة التشغيلية. ستساعدك الخطوات التالية في إنشاء مجموعة OKRs الخاصة بك.

الخطوة 1: الإعداد

تضع مرحلة الإعداد الأساس اللازم لإنشاء روابط OKRs الخاصة بك. يجب أن يتضمن الإعداد ، على سبيل المثال لا الحصر:

• أهداف العمل: حدد أهداف العمل السنوية والربع سنوية لشركتك ، حيث ستوجه هذه الأهداف تحسين محركات البحث وتربط أهداف البناء.
• تحليل النظام البيئي : قم بإجراء تحليل شامل لأداء مُحسّنات محرّكات البحث الحالي ، واستراتيجيات تحسين محركات البحث المنافس ، والنظام البيئي العام عبر الإنترنت في مجال عملك.
• حدد الاتجاه العام بثلاثة آفاق: تطوير أهداف تحسين محركات البحث قصيرة ومتوسطة وطويلة المدى. يضمن هذا النهج ثلاثي الآفاق أن يكون لديك خطة متماسكة تلبي الاحتياجات الفورية والمستقبلية.
• تنظيم مسابقة فكرة: قم بإشراك فريقك في تبادل الأفكار والاستراتيجيات المبتكرة لبناء الروابط. هذا يعزز الإبداع ويشجع على مشاركة الفريق في تحديد الأهداف.
• البرنامج التجريبي للتفكير التصميمي: اعتماد نهج التفكير التصميمي لاستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك ، وتشجيع التجريب والتكيف.

ناتج هذا التحليل عبارة عن قائمة بمبادرات تحسين محركات البحث التي أثبتت جدواها. حدد مجموعة من استراتيجيات وتقنيات تحسين محركات البحث التي أثبتت جدواها ، مع التركيز بشكل خاص على بناء الروابط ، والتي لديك الموارد اللازمة لتنفيذها.

نصائح:

• من تحليل النظام البيئي ، حدد التقنيات التي نفذها الآخرون بنجاح وقم بتكرارها أو ابتكارها ضدها. ثم قم بتسجيلها في قائمة مبادرات تحسين محركات البحث المحتملة.
• بالنسبة لعملية التفكير التصميمي ، اختبر تقنيات بناء الروابط مثل ناطحة سحاب أو نشر ضيف ذي سلطة عالية.

ستصبح نتائج OKR المحتملة واضحة أثناء البحث والاختبار ، مما يتطلب التكرارات. وبالتالي ، قم بتأسيس بعض OKRs المحتملة قبل الخطوة 2.

الخطوة 2: إنشاء OKRs

بمجرد اكتمال الإعداد ، حان الوقت لتأسيس OKRs لبناء الارتباط الخاص بك:

• تحديد أهداف تحسين محركات البحث: استنادًا إلى أهداف عملك ورؤى من تحليل النظام البيئي الخاص بك ، حدد ما تريد تحقيقه من خلال بناء الروابط.
• تحديد الاستراتيجيات والنتائج الرئيسية: لكل هدف ، حدد الاستراتيجيات التي ستستخدمها والنتائج الرئيسية التي ستشير إلى التقدم. يجب أن تكون النتائج الرئيسية قابلة للقياس الكمي تتوافق مباشرة مع أهدافك.

نصائح:

• حدد قائمة طويلة من الأهداف و KRs لكل منها. ثم خذ القائمة الكبيرة واختزلها إلى قائمة من 3-5 أهداف و 3-5 KRs لكل هدف.

الخطوة 3: اتخذ إجراءً

مع تحديد OKRs الخاصة بك ، حان الوقت لوضعها موضع التنفيذ:

• وضع جداول زمنية واقعية: دليل حول كيفية تعيين جداول زمنية قابلة للتحقيق لكل هدف ونتيجة رئيسية.
• تحديد المسؤوليات: نصائح حول تعيين OKRs لأعضاء الفريق المناسبين أو الاستعانة بمصادر خارجية لضمان المساءلة والتقدم.
• التوثيق: قم بتوثيق كل OKR في منطقة يمكن لجميع أعضاء الفريق الوصول إليها بسهولة.

نصيحة:

• تحديد الجداول الزمنية أمر صعب. تحليل الأفق الزمني لكل KR بعد التنفيذ. تفشل العديد من المشاريع في تحسين محركات البحث لأنها لا تُمنح الوقت اللازم لرؤية النتائج.

الخطوة 4: التحليل والتحسين

في المرة الأولى التي يتم فيها تنفيذ OKR ، قد لا ترقى جدوى الجهود وتأثيرها إلى مستوى التوقعات. ومع ذلك ، فإن تحليل المبادرات أثناء التنفيذ وبعده سيحسن بالتأكيد التخطيط المستقبلي لمالك OKR.

• فريق المسح حول التقدم والنتائج.
• اطلب من القيادة التغذية الراجعة.
• تحديد السبب الجذري للفشل ، ولكن أيضًا النجاح.

أسئلة يجب طرحها أثناء التشريح:

• هل حققت الاستراتيجيات النتائج المرجوة؟
• هل كان لديك ما يكفي من الموارد لإنجاز إقليم كردستان؟
• هل أنجزت حكومة إقليم كردستان الأهداف حقًا؟
• هل كان الجدول الزمني مناسبًا لمدى عدوانية الهدف؟
• هل كانت نتائج OKR طموحة أم غير طموحة بما يكفي؟

نصيحة:

• لن تنجح على الأرجح مع OKRs في محاولتك الأولى. هذا مقبول ومتوقع.
• اهدف إلى تحقيق 80٪ من OKRs. قد يعني معدل النجاح بنسبة 100٪ أن Os أو KRs لم تكن عدوانية بما فيه الكفاية.

إنشاء OKRs الخاصة بك

تشكل النتائج الأساسية لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) إطار عمل فعال لمواءمة مبادرات تحسين محركات البحث مع أهداف العمل الشاملة ، وتقديم أهداف واضحة وقابلة للقياس وتعزيز المساءلة.

من خلال تبني منهجية OKR ، يمكن أن يصبح عمل مُحسنات محركات البحث أكثر إستراتيجية ويؤثر على نمو الأعمال.

من خلال التركيز الذي يمكن أن يكون إستراتيجيًا أو موجهًا نحو النمو أو مبتكرًا أو تشغيليًا ، يمكن تصميم نتائج تحسين محركات البحث SEO لتناسب أهدافك المحددة. قدم هذا الدليل نهجًا تدريجيًا لإنشاء مثل هذه الأهداف والنتائج الرئيسية ، بدءًا من فهم أهداف العمل ، وتحليل النظام البيئي ، لتحديد الأهداف والاستراتيجيات والنتائج الرئيسية.

سواء كنت تحقق أهدافك أم لا ، تذكر أن OKRs هي أداة للتعلم والتقدم المستمر. يمكن أن تعزز الأفكار المستقاة جولتك اللاحقة من OKRs ، مما يسهل التحسين المستمر ويؤثر على نجاح عملك.