بناء الروابط مقابل العلاقات العامة الرقمية 2024: ما هو الأفضل لموقعك على الويب؟

هل يولد موقع الويب الخاص بك مقدار الاهتمام عبر الإنترنت الذي يتطلبه ليظل قادرًا على المنافسة؟ هل أنت راضي عن مستوى تعرضه؟

هل تتميز بتصنيفات عالية ضمن تصنيفات SERP (صفحة نتائج محرك البحث)؟ تستمر العديد من الشركات في النضال من أجل تحقيق هذه الأهداف العملية، وهذا هو أحد الأسباب التي تجعل من المهم معرفة المزيد حول استراتيجيات بناء الروابط الفعالة بالإضافة إلى علاقتها الفريدة بحملات العلاقات العامة.

ومع ذلك، ما أهمية إنشاء روابط عالية الجودة؟ كيف يمكن مقارنة هذه الطريقة بالأنواع الأخرى من العلاقات العامة الرقمية؟ قد تكون الإجابات على هذه الأسئلة مفاجئة بعض الشيء.

دعونا نفحص كل مفهوم بمزيد من التفصيل لتقدير الصورة بأكملها.

بناء الروابط مقابل العلاقات العامة الرقمية 2024

ما هو الهدف من حملة العلاقات العامة الرقمية؟

من الواضح أن العلاقات العامة هي عنصر حاسم في أي استراتيجية تسويقية ناجحة.

يساعد هذا النوع من العلاقات العامة على التواصل مع التركيبة السكانية المستهدفة، وزيادة هوية العلامة التجارية، والترويج لأحدث المنتجات والخدمات، وتوليد ولاء العملاء، وفي نهاية المطاف، التمتع بعائد أعلى على الاستثمار (ROI).

يمكن أن تشمل العديد من الاستراتيجيات حملة علاقات عامة رقمية. بعض الأمثلة تشمل:

• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (بما في ذلك المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي)
• مشاركات المدونة
• الإعلان الآلي عبر البريد الإلكتروني
• معالجة المحتوى المكتوب عالي الجودة
• محتوى الوسائط مثل البودكاست ومقاطع الفيديو عبر الإنترنت
• تصريحات صحفيه

وبالتالي، فإن العلاقات العامة الرقمية تتضمن التواصل مع الجمهور على مستوى عضوي بالتأكيد.

وهذا أيضًا مهم للغاية فيما يتعلق بتحسين محركات البحث (SEO)، حيث أن تبني التقنيات المناسبة (مثل تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في المحتوى) سيعزز تصنيفات SERP.

دعونا نتفحص سريعًا كلًا من المفاهيم الموضحة أعلاه بمزيد من التفصيل.

تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية

غالبًا ما يُعتبر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بمثابة "الخبز والزبدة" لحملات العلاقات العامة الحديثة.

المصدر: بيكساباي

توفر هذه الاستراتيجيات اتصالًا عضويًا بالجمهور، ويمكن استخدامها لقياس مشاعر العملاء، وتقدير التعليقات المتعلقة بالمنتج، ومرة ​​أخرى، زيادة تصنيفات برنامج SERP.

منشورات المدونة

في حين أن التدوين هو أحد الأساليب التقليدية، إلا أنه لا يزال فعالاً للغاية.

يمكن أن توفر المدونات معلومات أكثر من مجرد مقتطفات من المنتج، وغالبًا ما يتم استخدامها لكسب متابعين مخلصين، وهو أمر مهم عند إنشاء قاعدة عملاء قوية.

دعونا نتذكر أيضًا أن الإعلانات التابعة هي طريقة ممتازة أخرى للحصول على تدفق إضافي للإيرادات، والذي يمكن بعد ذلك توجيهه مرة أخرى إلى جهود العلاقات العامة المستمرة.

الإعلان الآلي عبر البريد الإلكتروني

لا تزال رسائل البريد الإلكتروني الآلية تخدم غرضًا حقيقيًا للغاية في مجال العلاقات العامة الرقمية.

سوف يقومون بتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وضمان ولاء العملاء، وإنشاء وسيلة للإعلان بشكل استباقي عن أحدث العروض. لقد تم دائمًا استخدام رسائل البريد الإلكتروني الآلية كأدوات تحليلية قوية.

جودة المحتوى المكتوب

لا تزال المواد المكتوبة جيدًا تمثل إحدى الدعائم الأساسية لحملة علاقات عامة رقمية جيدة التنظيم. يهدف هذا المحتوى إلى استقطاب صدى لدى القارئ، وهو (كما ذكرنا سابقًا) بمثابة الأساس المحوري لتحسين محركات البحث الحديثة.

المصدر: بيكساباي

يشير الخبراء أيضًا إلى أنه على عكس الاتصالات الشفهية والمقتطفات الإعلانية الموجزة، فإن هذا النوع من العلاقات العامة يقلل من أي سوء فهم قد يحدث بين الشركة والمستخدم النهائي (مثل عدم اليقين فيما يتعلق بشروط وأحكام الخصم).

الوسائط المضمنة

نحن نعيش في مجتمع مرئي للغاية، لذلك من المنطقي أن المحتوى مثل مقاطع الفيديو والصور أصبح أكثر أهمية ضمن أي نهج شامل للعلاقات العامة الرقمية.

إن حقيقة أن عددًا متزايدًا من العملاء المحتملين يستخدمون الآن هواتفهم الذكية للوصول إلى المحتوى عبر الإنترنت هي سبب آخر لوجود الوسائط لتبقى بالفعل.

تصريحات صحفيه

تم تصميم البيانات الصحفية لإضفاء طابع موثوق على المنتج أو الخدمة. يمكن أيضًا استخدام هذه النصوص للارتباط ببوابات خارجية أخرى حسنة السمعة (المزيد حول هذا في القسم التالي).

تعد البيانات الصحفية أيضًا طرقًا ممتازة لتوفير شعور بالإلحاح وتشجيع القارئ على اتخاذ الإجراءات اللازمة. وفيما يلي مثالين لكيفية تحقيق ذلك:

• "لا تفوت هذه الصفقة القادمة."
• "لقد استفاد آخرون بالفعل من هذا العرض."

في حين أن البيانات الصحفية غالبا ما تتبنى لهجة موضوعية إلى حد ما، لا يزال هناك العديد من الطرق التي يمكن استخدامها لبناء زخم المشتري، وربما تحويل القارئ العادي إلى عميل يدفع.

القوة التي لا يمكن إنكارها لبناء الروابط

يعد بناء الروابط تقنية أساسية أخرى يمكن أن توفر عددًا كبيرًا من المزايا التي لا يمكن إنكارها.

الأمر الأكثر وضوحًا يتضمن الحقيقة البسيطة المتمثلة في أن استخدام الروابط عالية الجودة سيساعد في تحديد الطبيعة الموثوقة لمؤسستك.

المصدر: بيكساباي

غالبًا ما يشار إليها باسم الروابط الخلفية، وهي تخدم مجموعة من الأغراض الإضافية. من المفيد إلقاء نظرة على بعض الأشياء الأكثر صلة.

إبقاء أسياد محرك البحث في وضع حرج

تتطلع العديد من الشركات إلى تبني ما يسمى بتقنيات تحسين محركات البحث "القبعة البيضاء". وقد تمت الموافقة على هذه الأساليب من قبل محركات البحث الرئيسية مثل Google وBing.

إنها توفر مستويات عالية من الشفافية، وستساعد مرة أخرى في زيادة التعرض عبر الإنترنت. ونتيجة لذلك، سيشهد موقع الويب مستويات أعلى من حركة المرور الواردة (مفتاح آخر من حيث عائد الاستثمار).

المصدر: بيكساباي

هناك فائدة هائلة أخرى لبناء رابط القبعة البيضاء تتضمن كيفية النظر إلى الموقع نفسه.

ووفقاً للإحصائيات الحديثة، يتم إنشاء أكثر من 250 ألف موقع يومياً (1). يدور جزء كبير منها حول المبيعات والتسويق وأشكال مماثلة من التعرض الرقمي.

ستصبح أي بوابة مرتبطة بروابط موثوقة أكثر مصداقية في نظر الزائر العادي.

يمكن أن يحدث هذا فرقًا كبيرًا في العالم بين طرف مهتم إلى حد ما والفرد الذي يقرر اتخاذ خطوة تأهيلية إضافية (مثل الاشتراك في رسالة إخبارية).

كل شيء عن حركة الإحالة

يمكن استخلاص العديد من الفوائد من خلال استخدام الأدوات المعروفة مثل Google Analytics. يتضمن أحدها القدرة على تقييم مقدار حركة المرور الواردة التي يتلقاها موقع الويب.

يجب أن يكون جزء من هذا الحجم مستمدًا من الإحالات، وهي عبارة عن زيارات تنتج من العملاء الذين يزورون موقع ويب تابعًا لجهة خارجية وينقرون على رابط يعيد توجيههم إلى موقعك.

لماذا تعتبر حركة الإحالة مهمة؟ غالبًا ما يتم تحويل هذا النوع من حركة المرور عالية الجودة في المستقبل نظرًا لحقيقة أن المستخدمين يقدرون بالفعل ما تقدمه بوابتك.

علاوة على ذلك، يمكن أن تساعد الإحالات في بناء الطبيعة الموثوقة للعلامة التجارية، حيث من المرجح أن يتردد صدى الزوار الوافدين مع ما يتم تقديمه.

تعزيز توليد الإيرادات

تميل العديد من المقالات المخصصة للعلاقات العامة الرقمية وبناء الروابط إلى التركيز على الجوانب الأكثر تقنية لهاتين الاستراتيجيتين. ومع ذلك، فإن نتائج الروابط المضمنة عالية الجودة تكون أيضًا ملموسة بطبيعتها.

نحن نشير مرة أخرى إلى زيادة تصنيفات SERP بهذا المعنى. المواقع القادرة على الظهور بشكل أكثر بروزًا داخل محرك البحث ستتلقى بطبيعة الحال المزيد من الزيارات الواردة.

وهذا يترجم في النهاية إلى فرصة أفضل لتطوير مصدر دخل ملموس (ويمكن الاعتماد عليه). خذ بعين الاعتبار هذه الملاحظات الثلاث:

• تتلقى القائمة الأولى ضمن SERP العضوية 31.7% من إجمالي حركة المرور الواردة.
• المواقع المدرجة في المركز الثاني تتمتع بنسبة 24.7% من الزيارات الواردة.
• ويمكن أن يتوقع أصحاب المركز الثالث الحصول على 18.6% من إجمالي النقرات.

سيعادل جزء من حركة المرور هذه نوعًا من التحويل (مثل الشراء أو طلب معلومات إضافية أو الاشتراك).

اكتشاف فرص العلاقات العامة الإضافية

ولا حرج في الوقوف على أكتاف العمالقة من وقت لآخر. وهذا جانب آخر من جوانب بناء الروابط لا يمكن المبالغة فيه.

هناك العديد من الحالات التي يؤدي فيها التواصل بهذه الطريقة إلى فتح فرص لم تكن معروفة من قبل.

كما أن استخدام روابط المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي (الموضحة في القسم المخصص للعلاقات العامة الرقمية) سيسلط الضوء على شرائح ديموغرافية جديدة ربما لم يتم توضيحها من خلال التحليلات القياسية وحدها. وكما يقول المثل، الطيور على أشكالها تتجمع معًا.

الساحر خلف الستار المثل

على الرغم من أن تقنيات بناء الروابط غالبًا ما تحدث "خلف الكواليس"، إلا أنه لا يمكن إنكار تأثيراتها. دعونا مرة أخرى نلخص الأسباب الرئيسية التي تجعل الروابط الخلفية ذات أهمية كبيرة في هذا العصر الحديث:

• يتم النظر إلى تقنيات القبعة البيضاء بشكل إيجابي من قبل محركات البحث مثل جوجل وبينج.
• أنها توفر فرصا إضافية لتحويل الزوار.
• ترتبط روابط الجودة بمعدلات ارتداد أقل.
• يمكن استخدام الروابط الخلفية لتأسيس شركة كشركة رائدة في الصناعة (في إشارة مرة أخرى إلى مفهوم السلطة).
• أنها توفر فرصا إضافية لتوليد الإيرادات
• قد يتم اكتشاف التركيبة السكانية المستهدفة الجديدة.

دعونا نذكر أيضًا أنه يمكن استخدام الروابط الخلفية في كثير من الأحيان لإنشاء اتصالات شبكية قيمة من أجل الترويج للمنتجات والخدمات لجمهور أوسع بكثير.

لماذا الاستعانة بمصادر خارجية لهذه المتطلبات لطرف ثالث؟

من السهل مناقشة هذه المواضيع من منظور نظري. بعد كل شيء، من المحتمل أن يكون غالبية القراء على دراية بكلا التقنيتين. النقطة الشائكة الوحيدة هي أن النظرية والتطبيق غالبًا ما يكونان مفهومين مختلفين تمامًا.

لا يمتلك العديد من مالكي مواقع الويب الوقت الكافي لإدارة استراتيجيات العلاقات العامة الرقمية الخاصة بهم أو حملات بناء الروابط المستمرة الخاصة بهم بشكل استباقي.

يمكن أن يؤدي هذا في النهاية إلى ضعف الظهور عبر الإنترنت، وفي كثير من الحالات، ضياع فرص التسويق. هناك أيضًا أوقات عديدة لا تمتلك فيها الشركة الناجحة الموارد الداخلية اللازمة للبقاء متقدمًا بخطوة واحدة عن هذا المنحنى الحاد إلى حد ما.

يحدث هذا عندما تمثل قوة وكالات بناء الروابط التابعة لجهات خارجية أصلاً لا يقدر بثمن يجب أخذه في الاعتبار.

يتباهى هؤلاء الخبراء بالمعرفة الصناعية التي تمكنهم من تقدير الإجراءات التي يجب اتخاذها مع معالجة أي نقاط ضعف قد تكون خاصة بنموذج عملك الحالي في نفس الوقت.

كما أنها توفر نهجًا مرنًا وقابلاً للتطوير ويمكن تعديله مع تطور الاحتياجات في المستقبل.

الزواج بين التطبيق العملي: بناء الروابط والعلاقات العامة الرقمية

بالطبع، هذه مجرد نظرة عامة سريعة على العلاقات العامة الرقمية فيما يتعلق بتنظيم الروابط الخلفية عالية الجودة. هناك العديد من التعقيدات التي يجب تقديرها، والأساليب نفسها تتطور باستمرار.

المصدر: بيكساباي

سواء كنت قد أطلقت موقعًا إلكترونيًا مؤخرًا أو كنت تأمل في تجديد بوابتك الإلكترونية من الألف إلى الياء، فليس هناك شك في أن تبني هذه الأساليب سيوفر نتائج مبهرة.

هل أنت فضولي لمعرفة المزيد؟ إذا كان الأمر كذلك، يرجى تخصيص بعض الوقت للاتصال بأخصائي خدمة العملاء في Eskimoz. سيكون المحترف أكثر من سعيد بالمساعدة.

كما هو الحال دائمًا، يمكن لقليل من الإعداد أن يُحدث فرقًا كبيرًا في العالم بين النجاح الرقمي وعدم الكشف عن هويتك عبر الإنترنت.

الأسئلة الشائعة

روابط سريعة:

• كيفية توسيع نطاق أعمال تسويق العلاقات العامة واستراتيجيات بناء الروابط
• أفضل أدوات مدقق الارتباط المكسور
• أفضل برامج تحسين محركات البحث (SEO) لبناء الروابط
• أفضل أدوات بناء الروابط
• مستقبل الإعلان الرقمي
• 7 Cs للتسويق الرقمي

الخلاصة: ما هو الأفضل في مجال بناء الروابط أم العلاقات العامة الرقمية 2024؟

يعد بناء الروابط والعلاقات العامة الرقمية من الاستراتيجيات الفعالة التي يمكن أن تساعدك على تعزيز تواجد موقع الويب الخاص بك على الإنترنت.

تهدف الإستراتيجية السابقة إلى الحصول على المزيد من الروابط من مواقع الويب الأخرى إلى موقعك، مما قد يؤدي إلى تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك بشكل كبير.

من ناحية أخرى، تدور العلاقات العامة الرقمية حول بناء سمعة إيجابية لعلامتك التجارية عبر الإنترنت من خلال إنشاء محتوى جذاب وبناء علاقات مع الوسائط الرقمية.

تعتبر كلتا الاستراتيجيتين حاسمتين لنجاحك عبر الإنترنت: يمكن أن يفيد بناء الروابط بشكل مباشر تحسين محركات البحث لموقعك على الويب، في حين يمكن أن تساعد العلاقات العامة الرقمية في تحسين الصورة العامة لعلامتك التجارية.

ومن خلال الجمع بين هاتين الاستراتيجيتين، يمكنك إنشاء نهج قوي يمكنه تعزيز ظهورك على الإنترنت وزيادة فرص نجاحك.