هدف الارتباط: كيفية الجمع بين المحتوى الرائع والتواصل الاستراتيجي

من المؤكد أن للذكاء الاصطناعي تأثيرات مضاعفة أساسية في تحسين محركات البحث ، لكنني أتوقع أن أهمية إنشاء السلطة لن تتضاءل.

سيصارع المحتوى الخاص بك الآن مع المزيد من المنافسة: نتائج الذكاء الاصطناعي في SERP والمحتوى الذي تنتجه منظمة العفو الدولية من ناشرين آخرين.

سيكون تقديم إشارات السلطة والقيمة أكثر أهمية من أي وقت مضى. طالما أن المنظمات والأفراد لا يزالون ينشرون المحتوى ، فإن الروابط الخلفية ستكون جزءًا مهمًا من تلك السلطة.

إذا كنت تعمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO) طالما كنت كذلك ، فأنا متأكد من أنك تحصل أيضًا على 10 أو أكثر من رسائل LinkedIn يوميًا من "وكالات إنشاء الروابط" التي تعدك بعدد محدد من الروابط.

إنه ليس مجرد مزعج للغاية. إنها طريقة خاطئة للتعامل مع الروابط المؤدية إلى المحتوى الخاص بك.

بناء الارتباط مهم. تأسيس شؤون السلطة الخارجية.

لذلك دعونا نتحدث عن طريقة للقيام بذلك بشكل أفضل (وإيقاف عدد أقل من الأشخاص في هذه العملية): إنشاء محتوى يقوم بإنشاء الروابط بشكل طبيعي ، أو ما أسميه كتابة محتوى بقصد الارتباط.

في هذه المقالة ، سأشرح كيفية التعامل مع هدف الارتباط ، بما في ذلك:

• الفلسفة الكامنة وراء المحتوى الذي يولد الروابط.
• الأهمية التجارية لنية الارتباط الفعال.
• خطوات عملية لتخطيط المحتوى بقصد الارتباط.

الفلسفة التي تقود المحتوى بقصد الارتباط

يجب أن يكون إنشاء الروابط وإنشاء المحتوى جزءًا من نفس العملية (على الرغم من أنني وجدت ذلك نادرًا). بناء الرابط كمبادرة منفصلة يجعل من المحتمل أنك ترتكب خطأ تحسين الروابط وحدها دون اعتبار لتأثيرات مسار التحويل.

بدلاً من ذلك ، ابدأ بالتفكير في من يهتم - أو يجب أن يهتم - في مجتمعك بما تكتبه ولماذا.

المحتوى الذي يتم إنشاؤه من هذه العقلية ، وليس موقف "يجب الحصول على روابط" المستند إلى الكمية ، لديه فرصة أفضل بكثير لاكتساب الروابط بشكل سلبي بمرور الوقت.

إذا كنت تقوم بعمل كتابة محتوى قوي وملائم يجعل الناس يرغبون في مشاركته ، وقد قدمت قيمة ، فستأتي الروابط (دون الحاجة إلى إرسال رسائل بريد إلكتروني غير مرغوب فيها أو رسائل InMail).

إذا كنت تعمل في صوامع بناء المحتوى والارتباطات ، فمن المحتمل أن تعمل مواردك نحو عدد الهدف من الروابط وتطلب مقايضات الارتباط.

من واقع خبرتي ، تميل هذه الإستراتيجية إلى تجاهل ما إذا كان المحتوى الذي يتم دفعه ذا صلة أو مفيدًا ، وسوف ينعكس جيدًا على علامتك التجارية ، وهو عكس ما يجب أن يحققه المحتوى الجيد.

المحتوى المكتوب بإشارة إلى إرشادات المحتوى المفيدة من Google - مما يوفر قيمة وموجهًا نحو تجربة المستخدم - سوف يجذب في الواقع الأشخاص الذين يكتبون عن نفس المفاهيم ويبحثون عن زملائهم الخبراء للتحقق من صحة مواقفهم.

إذا كان بإمكانك إنتاج محتوى جيد بما يكفي للمساهمة في خطاب الموضوع ، فسوف يجتذب الروابط ، وسوف يتعرف Google على أهميته. إنه نهج أعمق وأكثر تكاملاً من مجرد ربط أرقام البناء.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

الأهمية التجارية لنية الارتباط الفعال

يمكنني أن أقول لك بكل ثقة أنني فزت بالعديد من العملاء لوكالتي بفضل المحتوى الذي كتبته (شكرًا ، Search Engine Land!). من المحتمل أن العديد من شركات B2B يمكنها تقديم ادعاءات مماثلة.

يمنحك المحتوى الجيد بما يكفي لإنشاء روابط سلبية فرصة كبيرة للمشاركة وقيادة حركة الإحالة ، والتي يتم التقليل من قيمتها بشكل عام في مُحسّنات محرّكات البحث.

سيؤدي المحتوى القيّم الذي يتم إنتاجه بقصد الارتباط بشكل طبيعي إلى دفع الروابط والإنصاف بمرور الوقت ، مما ينتج عنه تأثير كرة الثلج المضمّن.

يؤدي ذلك إلى أكثر من توفير الوقت من خلال التواصل عبر الارتباط. من الناحية المثالية ، تنشئ شبكة من المواقع والناشرين ذات الصلة لحركة الإحالة التي يمكن أن توفر الكثير من القيمة بمرور الوقت.

فكر في الأمر كنسخة عضوية من التسويق بالعمولة ، وهي قناة ضخمة (وتجمع قوة الدفع).

خطوات عملية لبناء المحتوى بقصد الارتباط

هل أنت جاهز للحصول على قائمة مرجعية لتحصل على الطريق الصحيح؟

ستلاحظ مكونًا للتوعية ، لكنه يقترب من النهاية بعد الانتهاء من الرفع الثقيل للأهمية.

• ابحث عن الكلمات المفتاحية حيث يبحث المدونون والصحفيون عن المراجع (غالبًا ما تتضمن هذه الكلمات الرئيسية "إحصائيات" أو "تقارير"). استخدم Reddit و Quora و Twitter و Ahrefs (تقرير المصطلحات المطابقة) والموضوعات المتفجرة بين مراجعك.
• من هذه الكلمات الرئيسية ، أنشئ قائمة بالموضوعات التي يمكن لفريقك من خلالها مشاركة رؤى ووجهات نظر قيمة.
• ابحث في قائمة الكتاب والصحفيين الذين يغطون هذه الموضوعات.
• ابحث عن موارد الخبراء (سواء كانت داخلية أو متصلة بشكل وثيق) ، وقم بإجراء مقابلات معهم للحصول على الموارد لإنشاء ذاكرة تخزين مؤقت للمحتوى.
• صقل هذا المحتوى وطوّره إلى رؤى معاصرة باستخدام مؤشرات Google والاستماع الاجتماعي ، باستخدام التوقيت وقائمة من معدّلات الجمهور لزيادة الملاءمة.
  • مثال: احصل على قائمة بالنصائح من خبير تستهدف مساعدة مرضى حمى القش (جمهور متخصص / معدِّل) للحصول على نوم ليلي أفضل (الموضوع / الهدف الأساسي) خلال فترة تعداد حبوب اللقاح المرتفعة بشكل خاص (الملاءمة).
• اعرض مجموعة من الكتاب والصحفيين الذين يغطون موضوعك و / أو موضوعك الفرعي حول سبب أهمية هذا في الوقت الحالي وكيف يختلف عن المحتوى الآخر الذي قد يجدون مرجعًا لهم.
• إذا كان هؤلاء الكتاب والصحفيون (أو حتى قبل ذلك) يرتبطون بالمحتوى الخاص بك ، فاتبعهم على قنواتهم الاجتماعية لتعميق اتصالك بالفرص المستقبلية.

هل هذا فعال؟ ضع في اعتبارك Todoist ، الذي أدى عرضه الفريد لأساليب الإنتاجية إلى إنشاء المئات من نطاقات الإحالة - وهو رقم نما بنسبة 50٪ سنويًا وساهم بشكل كبير في نمو العلامة التجارية.

شحذ في بناء الارتباط القائم على النية

أتحدث إلى العديد من مُحسّنات محرّكات البحث هذه الأيام الذين وضعوا تركيزًا أقل على بناء الروابط عما فعلوه منذ سنوات.

في رأيي ، لا يتعلق الأمر بفقدان الروابط للأهمية بقدر ما يتعلق بتكتيكات بناء الروابط القديمة التي أصبحت غير ذات صلة.

يعتبر نهج ارتباط النية الذي يجمع بين المحتوى الرائع والتوعية الإستراتيجية أكثر فعالية ودائمًا وكفاءة من المحتوى المنعزل ومبادرات الارتباط.

إنه يصقل سمعة علامتك التجارية في نفس الوقت ، والذي ، إلى جانب زيادة حركة المرور المتزايدة ، يؤثر على تجربة المستخدمين لديك للأفضل.