5 درجات من أهمية الارتباط

إن تحسين محركات البحث (SEO) أمر سهل بما فيه الكفاية، من الناحية النظرية. الاستراتيجيات واضحة إذا كنت في الجوار.

الأمر الصعب في تحسين محركات البحث (SEO) هو التنفيذ الفعلي. الاتساق. بشكل يومي.

لا يوجد مكان يتجلى فيه هذا أكثر وضوحًا من بناء الروابط.

هذه المقالة سوف تشرح السبب.

ستتعلم أيضًا كيفية استخدام "الدرجات الخمس لملاءمة الارتباط" إطار عمل لصياغة أفضل استراتيجية نظرية وأفضل مسار لبناء روابط ذات جودة عالية باستمرار على المدى الطويل.

5 درجات من أهمية الارتباط

قم بتدوين قائمة الروابط "الأفضل" و"الأكثر صلة" في مساحتك بسرعة.

تفضل. سوف انتظر.

• ما هي خصائصها؟
• كيف يتشابهون؟

إليك الشيء الذي يسيئ معظم الناس فهمه بشأن إنشاء الروابط:

أنت بحاجة إلى الجودة والكمية معًا للتنافس في الأماكن الأكثر ربحًا ضد الشركات العملاقة عبر الإنترنت.

واحد فقط أو الآخر ليس جيدًا بما فيه الكفاية.

وهذا يطرح مشكلة.

لأنه يفرض عليك إعادة تعريف المفاهيم المسبقة الشائعة، مثل "ملاءمة الارتباط"، إلى تعريف أكثر عملية.

كما ترى، "الملاءمة" ليست ثنائية. انها ليست بالأبيض والأسود.

نعم، يمكن أن يكون "غير ذي صلة" على الإطلاق. من المؤكد أن الرابط من موقع الفياجرا ليس له صلة لوسيط التأمين.

ولكن أبعد من ذلك، غالبًا ما تكون هناك "درجات" مختلفة للروابط ذات الصلة. إنها أكثر مرونة، حيث يمكن أن تكون الروابط ذات صلة "بدرجة عالية" أو "قليلاً".

وعند التصوير على نطاق واسع، فأنت بحاجة إلى كليهما!

لذلك دعونا نقسم هذا الأمر إلى أبعد من ذلك، باستخدام إطار العمل الخاص بي، لأوضح لك كيفية تحديد أولويات صلة الارتباط بناءً على الاستراتيجيات والتكتيكات التي تناسب كل منها على أفضل وجه.

سترى أن الجزء الأكبر من استراتيجيات وتكتيكات بناء الروابط التي تستخدمها يجب أن يقع في المنطقة الوسطى مقابل أن يعلق في أي من الطرفين الأقصىين.

الدرجة الأولى: الأكثر صلة بالموضوع، ولكنها في كثير من الأحيان الأقل قابلية للتطوير

عندما تسأل الأشخاص عن الروابط "الأكثر صلة" بالمساحة الخاصة بك، فغالبًا ما يعطونك إجابات من الدرجة الأولى.

ولكن هنا تكمن المشكلة مع هؤلاء.

وعلى عكس ما هو بديهي، فإن روابط الدرجة الأولى عادةً ما تكون غير قابلة للتوسع بشكل كبير.

غالبًا ما تكون المواقع ومواقع SERP الأكثر صلة في مساحتك سيئة لبناء الروابط لأنها:

• المنافسين المباشرين أو غير المباشرين.
• "الدفع مقابل اللعب" (الإعلان والشركة التابعة).
• Nofollowed.
• غير قابل للتوسع (عدد محدود واحتمال الارتباط بشكل طبيعي).

هناك طريقة أخرى للتفكير في هذه المشكلة وهي من خلال عدسة المصفوفة البسيطة. يوازن كل محور بين "الكمية" و"الجودة".

وروابط الدرجة الأولى، على الرغم من أنها ذات جودة عالية بالتأكيد، إلا أنها ذات كمية منخفضة جدًا حسب التعريف.

وذلك لأن المواقع التي يتم تصنيفها غالبًا في الجزء العلوي من صفحات SERP الأكثر تنافسية في مساحتك تقع بالفعل ضمن إحدى الفئات التالية:

• المنافسون لن يرتبطوا بك.
• تعتبر مواقع الدفع مقابل اللعب باهظة الثمن.
• تتمتع المواقع التي تحتوي على Nofollow ببعض الفوائد، ولكنها ليست مثالية.
• وهي "غير قابلة للتطوير" بحكم التعريف.

لتوضيح هذه النقطة الأخيرة، فكر في علامة تجارية إعلامية كبرى مثل صحيفة نيويورك تايمز.

يوجد عدد محدود جدًا من المواقع مثل هذا، كما أن احتمالية ارتباطها بك (بدون صفقة رعاية مكونة من ثمانية أرقام) منخفضة جدًا جدًا جدًا جدًا جدًا جدًا جدًا جدًا.

لذا نعم. يجب عليك البحث عن أكبر عدد ممكن منها والحصول عليها. على سبيل المثال، تعتبر رعاية مؤسسة غير ربحية في مساحتك الخاصة بمثابة فوز سهل للجانبين.

لكن…

لا يوجد سوى الكثير من هذه الأشياء للتجول فيها!

وعلى أساس المقارنة، فإن "التكلفة لكل رابط" الفعالة (حتى لو كانت رعاية تقليدية أو برسوم ثابتة) تصبح باهظة الثمن بحيث يمكن توسيع نطاقها إلى الآلاف (إن لم يكن عشرات الآلاف من نطاقات الإحالة) اللازمة للمنافسة في الدوريات الكبرى. .

على سبيل المثال، ما هي تكلفة مشاركة المحتوى هذه بين NerdWallet + CNBC في رأيك؟

لا دليل. لكنني أراهن أيضًا أن هذا المبلغ أكبر بكثير من ميزانية التسويق الكاملة لشركتك.

لذلك، بدلًا من التخبط غير المثمر مع مواقع الوسائط الكبرى أو المنافسين المباشرين وغير المباشرين الذين يصنفون بالفعل، تحتاج إلى إعادة تعديل تعريفك للملاءمة ليصبح شيئًا يمكن تحقيقه بسهولة أكبر.

الدرجة الثانية: ذات صلة عالية وقابلة للتطوير

روابط الدرجة الثانية عالية الجودة وذات صلة وقابلة للتطوير.

هذا هو مكانك الجميل!

تعتبر روابط الدرجة الثانية ذات صلة بالموضوع أو بالموضوع وقابلة للتطوير بشكل كبير (بمعنى: من المرجح جدًا أن ترتبط العديد من المواقع المشابهة لك).

فيما يلي بعض الخصائص التي تبحث عنها غالبًا:

• نطاقات DR أعلى (70+)
• الكثير من حركة المرور
• ماركات ذات مصداقية
• القائم على التحرير

بمعنى آخر، هذا هو تركيزك على الجودة العالية والكمية العالية!

لماذا يبدو هذا الاختلاف الدلالي مهمًا؟

لأن التفكير بهذه الطريقة يساعدك على الكشف عن الأساليب المثالية التي يجب عليك استخدامها للحصول على أكبر عدد ممكن من هذه الروابط!

على سبيل المثال، بشكل عام، من الأفضل (أو الأسوأ) استخدام بعض التكتيكات للوصول إلى مواقع ذات حجم (ومكانة) معينة.

إذا قمت بتقسيمه حسب تصنيف المجال (DR) أو نطاق سلطة المجال (DA) ، فسيبدو مثل هذا:

بعبارة أخرى:

• مواقع DR/DA 0-30؟ لا تهتم بمطاردة الروابط بنشاط.
• DR / DA 30-60: تميل الأساليب القائمة على التوعية إلى التوسع بشكل أفضل في هذه الطبقة المنخفضة إلى المتوسطة من المواقع.
• DR / DA ~ 60-90: في حين أنك ستحتاج غالبًا إلى استراتيجية وشراكات قائمة على التحرير للوصول إلى هذه البقعة الرائعة من المواقع التي تحرك الإبرة.
• DR/DA 90+: وهذه هي روابط الدرجة الأولى المذكورة أعلاه والتي قد تكون ببساطة بعيدة المنال أو باهظة الثمن (تحتاج إلى علاقات شخصية جيدة أو الكثير من $$$).

من الأمثلة المثالية لبناء رابط من الدرجة الثانية هو اللعب المغناطيسي لوصلة "Hiring Freezes" في كاندور في ذروة COVID-19.

لقد أنشأوا موردًا قيمًا ، حيث قاموا بتقريب حالة التوظيف في الوقت الفعلي خلال وقت غير مؤكد:

بعد ذلك، استفادوا من هذا المورد لجذب الانتباه والرؤية وبعض الروابط عالية الجودة من مصادر تحريرية مثل VentureBeat (منشور صناعي مقابل وسائل الإعلام الرئيسية).

هذه الإستراتيجية لها فائدة إضافية تتمثل في الاستفادة من المدى الطويل.

إليك الطريقة:

• بدلاً من إنفاق المزيد على النفقات (أو التوزيع ، مثل التكلفة لكل بناء رابط ، أو تكلفة النقرة لإعلان أو CPL للشركات التابعة ، وما إلى ذلك) ، فأنت
• أنفق المزيد على الأصل (المحتوى!) ، مما يقلل التكلفة الفعلية لكل رابط أو نقرة أو قيادة على جانب المصروفات في الميزانية العمومية.

هذه النقطة الأخيرة مهمة للغاية. اكتبه.

لأن الخبر السار هو أن معظم منافسيك سيتجاهلونها ويعكسونها.

لا ينبغي لك.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

الدرجة الثالثة: الجمهور ذو الصلة ولا يزال قابلاً للتطوير بدرجة كبيرة

حسنًا، الآن إلى قسم المرح.

الروابط من الدرجة الثالثة مهمة في زيادة الكمية أثناء حملة بناء الروابط.

تكمن الحيلة في العثور على ما يكفي منها التي لا تزال ذات صلة، على الرغم من أنها لن تكون "الأكثر" صلة بالموضوع عمدًا (مثل أمثلة الدرجة الأولى أو الثانية أعلاه).

إذن إليك كيف تفكر في هذه الأمور.

روابط الدرجة الثالثة ذات صلة بالجمهور ، حتى لو لم تكن ذات صلة بالموضوع بشكل مباشر. يمكن أن تكون هذه بدائل لمنتج أو خدمة ، أيضًا (على سبيل المثال ، حل بديل لمنتجك أو خدمتك الأساسية). وما زالت ذات قيمة عالية وقابلة للتطوير!

تشمل الأمثلة هنا:

• نطاقات DR متوسطة إلى عالية (50-70)
• المواقع ذات حركة المرور المتسقة
• العلامات التجارية المعروفة في هذا المجال أو القطاع ، على الرغم من عدم جاذبية السوق الشامل
• إنها ذات صلة مباشرة بالجمهور أو الفئة البديلة

لنعد خطوة إلى الوراء ونفكر في رحلة المشتري لمدة ثانية.

تكون معظم روابط الدرجة الأولى والثانية أقرب إلى الجزء السفلي من مسار التحويل، وتركز في المقام الأول على هويتك أو ما تفعله للأشخاص (على سبيل المثال، المنتج أو الخدمة التي تقدمها، والجمهور الأساسي الذي يحتاج إليك الآن، وما إلى ذلك).

على سبيل المثال، لنفترض أنك تبيع التأمين على الحيوانات الأليفة. لذلك يعتقد معظم الناس أن كلمة "ذات الصلة" تتعلق بـ "التأمين" أو "الأشخاص الذين يبحثون عن التأمين على الحيوانات الأليفة".

نعم. و لا.

مرة أخرى: ليس لديك مقياس هناك!

هل تعتقد أن أي شخص آخر يتحدث عن "التأمين على الحيوانات الأليفة" على الإنترنت من المحتمل أن يرتبط بك؟ الجواب هو لا، لأنهم على الأرجح منافس مباشر أو غير مباشر.

بالإضافة إلى أنها مكانة فائقة.

لذا بدلاً من ذلك، تحتاج إلى التحرك لأعلى في مسار التحويل.

اسأل نفسك: ما هو نوع الجمهور الكبير والنشط عبر الإنترنت الذي سيشتري التأمين على الحيوانات الأليفة؟

مدونات أمي!

هل مدونات الأمهات "ذات صلة كبيرة" بالتأمين على الحيوانات الأليفة؟

• من وجهة نظر تحسين محركات البحث الكلاسيكية والتقليدية، ربما لا.
• ولكن من موقع تسويقي أوسع ومحرك للإيرادات فعليًا؟ نعم بالطبع!

من برأيك ينفق المال على حيوانات أليفة جديدة، ويعتني بالحيوانات الأليفة الموجودة، ويقضي الجزء الأكبر من وقته في الاعتناء بها؟

الأمهات وأطفالهن!

(أعرف أن هذا نموذج نمطي. لكن هذا لا يزال دقيقًا من الناحية الاتجاهية في جميع أنحاء العالم. عادةً ما تقوم الأمهات بمعظم العمل الشاق مع الأطفال والحيوانات الأليفة).

لذلك بدلاً من محاولة إقناع شركات التأمين الأخرى بمراجعة منتجك - لأنها لن تفعل ذلك - يمكنك الحصول على (أو تحفيز ) مدونات الأمهات للحديث عن التأمين على حيواناتك الأليفة.

يمنحك هذا رابطًا ذا صلة ويمكن أن يحقق المزيد من الإيرادات.

يكون الرابط ذا صلة بالجمهور، حتى لو لم يكن ذا صلة مباشرة بمساحتك أو منتجك (التأمين).

تقع معظم مراجعات المنتجات بجميع أشكالها ونكهاتها ضمن هذه الفئة.

ومن ثم، فإن العلامة التجارية للعناية بالبشرة العضوية ستستهدف كل مدونة "طبيعية" و"مستدامة" و"صديقة للبيئة" في العالم.

المفتاح مع روابط الدرجة الثانية والثالثة هو إدراك:

• لا تحتاج هذه المواقع إلى الارتباط بك ، لذلك ...
• تحتاج إلى مساعدتهم أولاً من خلال حل حاجة لديهم بالفعل.

إن الكشف عما يحتاجون إليه أولاً ومن ثم توفير ذلك يمهد الطريق للمعاملة بالمثل.

الدرجة الرابعة: قابلة للتطوير للغاية ولكنها أقل أهمية

نحن الآن ننتقل إلى المنطقة الرمادية.

من ناحية أخرى ، غالبًا ما تكون روابط الدرجة الرابعة قابلة للتطوير بدرجة كبيرة. لكن من ناحية أخرى ، عادة ما تكون أقل صلة بالموضوع أيضًا.

روابط الدرجة الرابعة أقل صلة بالجمهور أو الموضوع ، أو كبديل لمنتجك أو خدمتك. فكر: روابط من أجل روابط ليس لها قيمة أخرى.

يمكنك اكتشاف هذه من خلال علامات التحذير التالية:

• تميل المواقع إلى أن تكون نطاقات DR أقل (فكر: <40)
• الروابط المدفوعة ("برعاية" وما شابه)
• تكتيكات مصطنعة / مُسيئة (منح دراسية ، عنصر واجهة مستخدم / تضمين ، والمزيد)
• التكتيكات "الرمادية" الأخرى (بناء رابط من الدرجة الثانية ، ونطاقات منتهية الصلاحية ، وما إلى ذلك)

هذه هي تكتيكات مدرستك القديمة بأسلوب SEO 1.0. أنت تعرف بالفعل النوع.

في الأساس ، أي شيء يبدو مثل هذا:

كقاعدة عامة ، كلما كان تكتيك بناء الرابط أكثر قابلية للتوسع ، كان أقل استحسانًا (جودة منخفضة وأقل صلة).

لذا.

هل يجب عليك الاستمرار في استخدام هذه؟

ربما نعم!

أنت بحاجة إلى كل من الكمية والنوعية على المدى الطويل لتحقيق النجاح.

يفصل هذا القبول في العالم الحقيقي بين محترفي بناء الروابط (الذين يرون ما ينجح بالفعل) عن جميع الأشخاص الفارغين والجوفاء والمزيفين الذين لا ينزلون أبدًا عن مواقعهم المميزة في الأبراج العاجية.

إذن هل ينبغي أن 80٪ من روابطك؟

لا! ما لم تكن تريد أن تعاقب يومًا ما أو لا تهتم بالموقع على المدى الطويل.

لكن.

هل يجب أن تكون هذه أقل من 10-20٪ من روابطك؟ طبعا، لم لا.

إذا قمت بإجراء هندسة عكسية لأكبر منافسيك اليوم ، فأنا أضمن أنك ستجد غالبًا نسبة أسوأ.

لذا حافظ على الواقع في نصابها.

الدرجة الخامسة: غير ملائمة وذات جودة منخفضة (لكنها لا تزال قابلة للتطوير بدرجة كبيرة)

أخيرًا وليس آخرًا، عادةً ما تكون روابط الدرجة الخامسة (وما بعدها) منخفضة الجودة وشديدة الخطورة (أي يتم تجاهلها تمامًا أو تتعرض لخطر التعرض للعقاب من خلال إجراء يدوي):

وتشمل هذه:

• مواقع البريد العشوائي الصريحة
• الرذائل (الفياجرا ، القمار ، إلخ.)
• DR <20، لا توجد مواقع مرور
• شبكات PBN

هؤلاء هم الذين تتجنبهم مثل الطاعون!

ليس فقط لأنها "غير ملائمة" حقًا ، ولكن الأهم من ذلك أنها لن تدفعك إلى الشراء على الأرجح.

لا نحتاج حقًا للتغلب على هذا الحصان الميت بعد الآن ، أليس كذلك؟

درجات الصلة بالموضوع

صلة الارتباط سائلة. إنه مقياس متدرج أو طيف.

لذا، في حين أنه من الصحيح أن بعض الروابط "غير ذات صلة"، إلا أن الأمر الأكثر شيوعًا هو أن الروابط يمكن أن تكون ذات صلة "بدرجة كبيرة" أو "في الغالب" أو "قليلاً".

وعادة ما تحتاج كل هؤلاء لتحقيق الحجم!

غالبًا ما تكون الروابط "الأكثر صلة" هي الأصعب في الحصول عليها أو بنائها أو بيعها أو دفع ثمنها.

إذا كان لدى أكبر المنافسين في مساحتك عشرات الآلاف من نطاقات الإحالة على الأقل (وهو ما تفعله جميع المساحات المربحة)، فلا يمكنك أن تكون انتقائيًا بشكل مفرط.

ستظل بحاجة إلى أطنان وأطنان من الروابط ذات الصلة "في الغالب" وذات الصلة "قليلًا".

قد تبدو هذه العناصر التي تركز على الجمهور "أقل أهمية" للوهلة الأولى.

ولكنها أيضًا ما يساعدك في النهاية على تحقيق التوازن بين الكمية والنوعية على المدى الطويل.