الأصول القابلة للربط لحملات العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك

تحصل أنواع معينة من المحتوى على روابط ومشاركات أكثر من غيرها. ومع ذلك ، فإن تحقيق التوازن الذهبي بين أن تكون جديرًا بالارتباط وقابلية المشاركة يمكن أن يبدو وكأنه محاولة لاسو وحيد القرن وهو معصوب العينين.

حان الوقت للتخلص من تلك العصابة. في هذه المقالة ، تكشف تيريزا باس ، محللة العلاقات العامة الرقمية ، عن أنواع المحتوى التي سيكون لها مواقع حسنة السمعة ترتبط بصفحاتك بشكل أسرع مما يمكنك قوله ، "العلاقات العامة الرقمية".

ماذا تتضمن العلاقات العامة الرقمية؟

قد تبدو العلاقات العامة الرقمية وكأنها كلمة طنانة أخرى يتم إلقاؤها في المصطلحات التسويقية المتزايدة باستمرار ولكن ثق بنا ، إنها أكثر من ذلك بكثير - إنها سلاحك السري للتعرف على العلامة التجارية وتحسين محركات البحث.

تتضمن العلاقات العامة الرقمية في جوهرها خطوتين رئيسيتين.

أولاً ، يعزز إستراتيجية تحسين محركات البحث وتصنيفاتك من خلال الحصول على تغطية في وسائل الإعلام عبر الإنترنت.

هذه الإستراتيجية هي سحر لملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. وفقًا لدراسة Backlinko ، فإن عدد المجالات المرتبطة بصفحة مرتبطة بالترتيب أكثر من أي عامل آخر.

الخطوة الثانية هي إنشاء محتوى قيم.

أنت لا تبيع منتجًا أو خدمة هنا فقط. أنت تبيع نفسك - قيمك ومهمتك وسبب وجودك.

وماذا عن المكاسب؟ تبني إستراتيجية العلاقات العامة الرقمية القوية سلطة العلامة التجارية والثقة والمصداقية التي يحبها المستهلكون.

في عالم يتمتع فيه العملاء بالعديد من الخيارات ، يمكن أن تكون سلطتك الرقمية هي الفرق بين الشراء لمرة واحدة وعلاقة العملاء مدى الحياة.

تدعم مقالة من Harvard Business Review هذا الأمر ، مما يشير إلى أن الشركات التي تتمتع بسلطة عالية للعلامة التجارية لديها قدرة أفضل على الاحتفاظ بالعملاء.

مقتطفات من هارفارد بيزنس ريفيو

لذلك عندما يُنظر إلى علامتك التجارية على أنها جديرة بالثقة ، لن يختارك المشترون مرة واحدة فقط - بل سيستمرون في العودة ، مثل العث إلى اللهب الآسر بشكل خاص.

بالإضافة إلى ذلك ، من خلال توسيع بصمتك الرقمية من خلال المحتوى المشترك والمُنشأ ، فإنك تزيد من تواجدك على الإنترنت ويصل الجمهور العام بشكل أسرع من التغريد الذي ينتشر بسرعة.

فك الأصول القابلة للربط

الأصول الرقمية القابلة للربط للعلاقات العامة هي جزء من المحتوى عالي الجودة تم تصميمه لزيادة المشاركة وجذب الروابط الخلفية إلى موقع الويب الخاص بك. لا يتعلق الأمر فقط بالتواجد "بالخارج" ؛ يتعلق الأمر بالحصول على الرغبة ، لدرجة أن الروابط الخلفية تحدث بشكل طبيعي ، وكذلك من خلال ترويج المحتوى.

ولكن ما الذي يجعل أصول العلاقات العامة تستحق وزنها في الروابط الخلفية؟

أولاً ، يجب أن يضخم من سلطة علامتك التجارية ووجودها عبر الإنترنت مثل مكبر الصوت في غرفة صامتة. ثانيًا ، يجب أن يكون مفيدًا لجمهورك بطرق لم يعرفوا أنهم بحاجة إليها - تعليمية ، ومفيدة ، ومثيرة للتفكير ، والقائمة تطول.

تذكر أن الأصول القابلة للربط للعلاقات العامة الرقمية الفائزة ليست عجيبة واحدة.

إنه مصدر دائم للمعلومات ومفيد بدرجة كافية لجعل الصحفي أو المدون يرغب في الارتباط به كمصدر.

الآن ، دعنا نتحدث عن ماهية أصول العلاقات العامة الرقمية. إنه ليس صندوقك الترويجي ، وهو بالتأكيد ليس المكان المناسب لإعادة سرد علامتك التجارية أو قصة منتجك. نحن نهدف إلى تحقيق قيمة هنا ، وليس إعلانًا إعلاميًا.

وإذا كنت تفكر في وضع مقال سريع مكون من 200 كلمة وتسميته يوميًا ، فكر مرة أخرى. أصول العلاقات العامة الرقمية ليست سباق سريع ؛ إنه ماراثون.

أي شيء أقل من 500 كلمة يمكن أن يغير بشكل خطير عمق وفائدة المحتوى الخاص بك.

تنسيقات المحتوى التي تدفع العلاقات العامة الرقمية

في حين أن العلاقات العامة الرقمية هي مشهد متنوع ، فإن بعض تنسيقات المحتوى تبرز باستمرار في قدرتها على زيادة المشاركة ، وإنشاء روابط خلفية ، ورفع سلطة العلامة التجارية.

دعونا نلقي نظرة فاحصة.

الدراسات والاستطلاعات ذات الأهمية الإخبارية: الدراسات والاستطلاعات ذات الأهمية الإخبارية تجذب الانتباه. إنها تعليمية وذات صلة وغالبًا ما تميل إلى الأحداث الجارية للحفاظ على علامتك التجارية في المقدمة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن مشاركة البيانات الفريدة التي جمعتها من خلال الاستطلاعات أو الاستبيانات تضعك كسلطة موثوقة حول الموضوع.

دراسة صناعة تحسين محركات البحث 2023

البيانات التفاعلية: تجعل البيانات التفاعلية المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية وأسهل في الفهم ، مثل شرح فكرة معقدة من خلال شريط تمرير تفاعلي. على سبيل المثال ، فكر في عرض الوقت الذي يستغرقه الحذاء ليتحلل بصريًا - تحدث عن إحداث تأثير!

الرسوم البيانية: الرسوم البيانية هي نوع تعليمي ومحفز للتفكير وقابل للمشاركة بشكل كبير من الأصول القابلة للربط. بالإضافة إلى ذلك ، فهي تساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال دمج شعارك ، ووضعك كخبير في الموضوع. إنها مثل وليمة بصرية تجعل جمهورك يعود لثوانٍ.

الأوراق البيضاء: يمكن أن تساعد الأوراق البيضاء في إثبات خبرتك في مجال عملك. إنها تلبي احتياجات المستهلك وتولد عملاء محتملين ويمكن حتى مشاركتها مع الصحفيين كمحتوى حصري. في عالم أصول العلاقات العامة الرقمية ، تعتبر الورقة البيضاء المدروسة جيدًا ذات قيمة مثل تصريح المرور خلف الكواليس في حفلة موسيقية نفدت الكمية.

الصفحة المقصودة لورقة العمل

البودكاست: تتيح لك البودكاست التفاعل مع جمهورك على مستوى شخصي أكثر. يمكنك مناقشة اتجاهات الصناعة ومشاركة آراء الخبراء وحتى دعوة المتحدثين الضيوف لتقديم رؤى فريدة. في عالم يسيطر عليه المحتوى المرئي ، تقدم البودكاست استراحة سمعية منعشة بقدر ما هي مفيدة. الخيط المشترك الذي ينسج من خلال هذه الأشكال؟ هدفهم هو إشراك الجمهور. تذكر أن العلاقات العامة الرقمية لا تعني إغراق جمهورك بالمعلومات - إنها تتعلق بتعزيز علاقة تجعلهم يعودون للمزيد.

إشعال جامعة الرؤية بودكاست

الثنائي الديناميكي للعلاقات العامة الرقمية وتحسين محركات البحث

لذا ، لماذا يجب أن تكون العلاقات العامة الرقمية وإنشاء المحتوى جزءًا لا يتجزأ من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

العلاقات العامة الرقمية وتحسين محركات البحث هما باتمان وروبن في عالم الإنترنت - يعمل كلاهما بلا كلل لتحقيق نفس الهدف: تعزيز ظهور علامتك التجارية عبر الإنترنت.

لكنهم لا يتعلقون فقط برؤيتهم ؛ الأصول القابلة للربط حول احترامها. عندما يكون لديك محتوى قوي وموثوق على موقعك ، فأنت لا تقوم فقط ببناء روابط - بل تقوم ببناء المصداقية.

أنت ترسل إشارة واضحة إلى كل من جمهورك ومحركات البحث بأنك لست مجرد وجه آخر في الحشد - فأنت مرجع موثوق ومصدر للانتقال.