جديد من LinkedIn: 2018 Year In Review

تُعد إعلانات LinkedIn طريقة رائعة للمعلنين للوصول إلى المحترفين من خلال استهداف قوي خاص بالجمهور المهني وقطاع الأعمال. يحب معلنو B2B بشكل خاص LinkedIn لأنه يمكّنهم من استهداف صناع القرار بشكل مناسب بطرق غير متوفرة على الأنظمة الأساسية الاجتماعية الأخرى.

في محاولة لمواكبة الطرق الناشئة التي يتفاعل بها المستخدمون مع المحتوى ومع الشركات ومع بعضهم البعض على المنصة ، يطرح LinkedIn باستمرار التغييرات على حلولهم الإعلانية.

لدخول عام 2019 مع التعرف على الميزات والعروض الجديدة من LinkedIn التي تم طرحها خلال العام الماضي ، قمنا بتجميع قائمة بالتغييرات التي يجب أن تعرفها لتكون معلنًا ناجحًا على LinkedIn في العام المقبل.

إعلانات الفيديو

في آذار (مارس) من عام 2018 ، نجح موقع LinkedIn في جعل المعلنين الاجتماعيين المدفوعين سعداء في كل مكان عندما أعلنت أنها تقدم إعلانات الفيديو إلى النظام الأساسي.

يتوفر الفيديو لإعلانات المحتوى المدعوم ، ومع نوع الإعلان الجديد تأتي مقاييس تفاعل جديدة لقياس الأداء: مشاهدات الفيديو ، ومعدلات إتمام المشاهدة ، والعملاء المحتملون.

تدعم جميع أهداف الحملة (المزيد حول هذا الموضوع في قسم لاحق) إعلانات الفيديو. يجب أن يتمسك التخطيط للفيديو حسب الهدف ، وفقًا لـ LinkedIn ، بالمبادئ التالية:

" للوعي بالعلامة التجارية والتفكير فيها:

• ضع نفسك كقائد فكري
• أخبر قصة علامتك التجارية
• شارك قصص نجاح العملاء

للتحويل:

• اعرض عرضًا سريعًا لمنتجك
• إلقاء نظرة خاطفة على ندوتك على الويب
• معاينة الحدث الخاص بك "

المصدر: ينكدين

(يمكن العثور على المزيد من أفضل ممارسات الفيديو في هذه الصفحة المفيدة من LinkedIn.)

إعلانات دائرية

استمرارًا للاتجاه المتمثل في تقديم أنواع إبداعية أكثر جاذبية ، أطلقت LinkedIn أيضًا إعلانات Carousel في يونيو. يعتبر هذا النوع من الإعلانات أكثر جاذبية من الإعلانات ذات الصورة الواحدة للمحتوى المدعوم ، ولكنه يتطلب عمومًا رأس مال إنتاجي إبداعي أقل من إعلانات الفيديو.

يمكن إنشاء الإعلانات الدوارة باستخدام بطاقات صور محتملة من 2 إلى 10 بطاقات. يتمثل الاختلاف الكبير الذي يجب الانتباه إليه مع الدوارات في LinkedIn في أن مواصفات الصور تختلف بالنسبة إلى الدوارات عن تلك الخاصة بالمحتوى المدعوم القياسي - تتطلب الإعلانات الدائرية صورة 1080 × 1080.

ملاحظة : تنسيق الفيديو غير متاح حتى الآن للعرض الدائري.

يمكنك توجيه حركة المرور إلى موقعك باستخدام إعلانات Carousel ، أو يمكنك تضمين تكامل نموذج الرصاص لأهداف إنشاء قوائم العملاء المحتملين.

واجهة مستخدم جديدة لإعداد التقارير

في يوليو 2018 ، أعلنت LinkedIn عن واجهة مستخدم جديدة لإعداد التقارير مصممة لتوفير وقت المعلنين ، وتحسين شفافية الأداء ، وتخصيص التقارير.

توفر واجهة المستخدم الجديدة لإعداد التقارير الوقت ليس فقط لأن البيانات يتم تحميلها بشكل أسرع ، ولكن أيضًا لأنها أكثر فاعلية في النقر من الحسابات إلى الحملات والاستعلام عن حملات محددة مع وظيفة بحث محدثة.

تسمح واجهة المستخدم الجديدة أيضًا بتقسيم الأداء بنقرة واحدة على مختلف المستويات (الحملة والجمهور والإعلانات) لإعطاء رؤى أعمق حول مؤشرات الأداء الرئيسية.

أخيرًا ، يمكنك اختيار عرض المقاييس ذات الصلة باحتياجات إعداد التقارير الخاصة بك عن طريق الاختيار من القائمة المنسدلة الجديدة "الأعمدة":

مدير حملة جديد

على غرار تغييرات واجهة المستخدم لإعداد التقارير ، في تشرين الثاني (نوفمبر) ، أصلح LinkedIn تدفق إنشاء حملة مدير الحملة. كانت فوائد التدفق الجديد ، وفقًا لـ LinkedIn ، كالتالي:

• تصفح أسهل
• لوحة توقع جديدة
• تجربة استهداف معاد تصميمها
• واجهة أسرع وأكثر استجابة
• معاينة مباشرة للإعلان

المصدر: ينكدين

بشكل أساسي ، يرشدك مدير الحملة الجديد خلال التدفق الذي يحدث على ما لا يزيد عن شاشتين - وهو تحسين على التنسيق السابق الذي تطلب الكثير من التنقل من وإلى الصفحات المتعاقبة لإجراء تغييرات على ميزات الحملة وإعداداتها.

الشاشة الأولى هي المكان الذي يتم فيه تنفيذ معظم الإجراءات القانونية - فهي تتيح لك اختيار هدف حملتك (سنصل أخيرًا إلى هذا في القسم التالي!) ، وتعيين استهداف الجمهور ، واختيار شكل الإعلان والمواضع ، وتعيين عروض التسعير الخاصة بك & الميزانيات ، وحدد التحويلات للتتبع. كما أن لديها لوحة جديدة لتظهر لك النتائج المتوقعة:

الشاشة الثانية هي المكان الذي تحدد فيه إعلانات الحملة ، إما عن طريق تصفح المحتوى الحالي أو إنشاء إعلانات جديدة.

يهدف هذا الإصلاح الشامل إلى العمل جنبًا إلى جنب مع واجهة المستخدم الجديدة لإعداد التقارير.

يقول موقع LinkedIn ، "يعمل تدفق إنشاء الحملة الجديدة بسلاسة مع واجهة إعداد التقارير الجديدة التي تم إطلاقها في وقت سابق من هذا العام. تم تصميم هذه المجموعة لتوفير الوقت من خلال مساعدتك في تحليل أداء حملتك وتحسينه ".

الإعلان القائم على الهدف

كان الغرض من إصلاح مدير الحملة في نوفمبر هو دعم الإطلاق التجريبي العام للإعلان المستند إلى الهدف. أعطى هذا إنشاء الحملات في Campaign Manager عملية أكثر بساطة تركز على تنظيم الحملات حول أهداف إعلانية محددة (على غرار الأهداف في Facebook).

قال موقع LinkedIn: "ستضع تجربة إنشاء الحملة المصممة حديثًا الأساس للتحسين القائم على الهدف والتسعير في منتصف عام 2019".

تبدأ عملية الإنشاء الجديدة باختيار الأهداف ، كما في لقطة الشاشة التالية:

نظرًا لأنه لا يمكنك إنشاء بقية الحملة حتى تختار هدفًا ، فإن مدير الحملة قادر على تخصيص تدفق الإنشاء وفقًا للهدف / الهدف الذي اخترته. يضيق الهدف المختار أشكال الإعلانات والميزات ذات الصلة بهدف الحملة.

هذا مشابه لتدفق إنشاء الحملة الحالية على Facebook ، حيث يتطلب هدف نموذج العميل المتوقع ، على سبيل المثال ، نوع إعلان نموذج الرصاص وسيحسِّن فقط عمليات إرسال نماذج العملاء المحتملين.

يمكنك حاليًا العودة إلى تدفق "إنشاء الحملة" القديم إذا كنت بحاجة إلى:

ومع ذلك ، يجب أن تعتاد على التدفق الجديد إذا كنت ستنجح في مساعي إعلانات LinkedIn المستقبلية - يقول LinkedIn إن مدير الحملة الجديد والإعلان المستند إلى الهدف "سيكونان بمثابة الأساس للابتكار المستقبلي القادم ، مما يجعله أسهل وأكثر سهولة في إطلاق الإعلانات وتحقيق أهداف نشاطك التجاري في Campaign Manager ".

استهداف الاهتمامات

حسنًا ، نحن نغش قليلاً هنا. على الرغم من أنه ليس تحديثًا لعام 2018 من الناحية الفنية ، فقد أعلن موقع LinkedIn في يناير من عام 2019 عن إطلاقه لاستهداف الاهتمامات.

وفقًا لـ LinkedIn ، "يتيح لك استهداف الاهتمامات الوصول إلى الأعضاء من خلال الإعلانات ذات الصلة التي تتوافق مع اهتماماتهم المهنية - بناءً على المحتوى الذي يشاركونه ويتفاعلون معه على LinkedIn."

هناك أكثر من 200 فئة من فئات الاهتمامات المهنية للبحث من خلالها ، مثل التفاعل بين الإنسان والحاسوب والتجارة الدولية وإدارة الأداء والمزيد.

يسمح لك تصنيف خيار الاستهداف إما بالبحث عن اهتمامات معينة لاستهدافها ، أو النقر فوق الفئات والفئات الفرعية حتى تجد ما تبحث عنه:

قد يكون هذا النوع من الاستهداف طريقة جيدة للوصول إلى الأشخاص بأعلى أجزاء محتوى الوعي / التفاعل ، مثل الندوات عبر الإنترنت أو الأوراق البيضاء حول موضوع معين. وبالمثل ، بالنسبة للتعليم العالي ، يمكن أن يساعد استهداف الاهتمامات في الوصول إلى أعضاء LinkedIn الذين يفكرون في مجال معين من مجالات التطوير المهني أو التعليم المستمر.

ابقائها بسيطة ...

لخص موقع LinkedIn تغييراتهم في منشور مدونة نظم الميزات الجديدة في أربعة موضوعات لعام 2018 - الإبداع ، والبيانات ، والمجتمع ، والإنسانية . مع وضع هذه السمات في الاعتبار ، اختبر هذه الميزات الجديدة بشكل استراتيجي ، وكن على اطلاع على الكيفية التي يمكن أن تساعدك بها التغييرات المستقبلية داخل النظام الأساسي كمعلن على التفاعل بنجاح وكفاءة مع الجماهير المستهدفة.