مواصفات إعلانات LinkedIn: تعرّف على سبب أهمية أحجام إعلانات LinkedIn

في فيلم Familiar Grounds ، يعيش شقيقان ، Benoit و Maryse ، حياة طبيعية.

ثم حدث شيء ما. رجل يخرج من حالة البلوز ويقول إنه قادم من المستقبل. غير وصوله كل شيء ، وحول بينوا وماريز إلى غرباء على أرض مألوفة.

لنقل رسالتك بشكل صحيح وعدم الظهور كأنك غريب على أسس مألوفة ، من الأهمية بمكان أن تعرف بالتفصيل ، كل جزء منها ، كيف يعمل الإعلان على LinkedIn.

أحد العناصر الأساسية لذلك هو الحصول على معرفة جيدة بأبعاد وأشكال إعلانات LinkedIn ، والتي تُعرف باسم مواصفات إعلانات LinkedIn.

يعد وضع إعلاناتك على LinkedIn اليوم ضرورة أكثر من كونه خيارًا ، وذلك لأن LinkedIn هو المكان الذي يجب أن تكون فيه شركتك لجذب حركة تجارية ضخمة.

وكما تعلم أو سمعت ، فإن LinkedIn هي ساحة الاجتماعات للمحترفين الذين يشغلون مقاعد عليا على طاولة صنع القرار.

هؤلاء ليسوا من الأشخاص الذين تصنعهم فقط محتوى رثًا وتدفعهم إليه. تخمينك جيد مثل تخميني ؛ لن ينظروا إليه مرتين.

أوه! ابتعد عن هذا الوجه القاتم ، لأن الخبر المثير هو أنني سأخصص 9 صفحات لإرشادك من خلال إنشاء إعلانات رائعة تلبي جميع مواصفات إعلانات LinkedIn وتكون ممتعة لجميع المحترفين على منصة LinkedIn.

للبدء ، سيكون في مكانه إذا قمت بتذكيرك بأن LinkedIn يقدم خمسة أنواع من الإعلانات. ولكل منها مواصفاتها وهي مصممة للسماح لعلامتك التجارية بإشراك جمهورك بعدة طرق مناسبة.

ألق نظرة على ما يقدمه كل نوع إعلان والمواصفات التي تناسب كل منها.

أنواع إعلانات LinkedIn ومواصفاتها

محتوى مدعوم

تُستخدم إعلانات المحتوى المدعوم لإشراك جمهورك المستهدف حيث يقضون وقتهم ؛ تظهر هذه الإعلانات في الخلاصة على كل من أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة المحمولة.

شكل الإعلان هذا هو مقاس واحد يناسبك حيث يمكنك استخدامه لبناء الوعي بالعلامة التجارية وجذب العملاء المحتملين لنشاطك التجاري. بالإضافة إلى أنه يمكنك استخدامه لاكتساب نظرة ثاقبة على أداء إعلاناتك.

أشكال إعلانات المحتوى المدعوم

المحتوى المدعوم: صورة واحدة

يتم استخدامها لجذب الانتباه بصورة واحدة قوية وتظهر بشكل استراتيجي في موجز LinkedIn للمحترفين الذين تستهدفهم. يتم عرض شكل الإعلان هذا بدون عقبات على أجهزة سطح المكتب أو الأجهزة المحمولة.

مواصفات إعلانات LinkedIn:

توصيات التصميم

نوع الملف : JPG أو PNG: نوصي بتحديد تنسيق ملف JPG أو PNG لشكل الإعلان هذا. عادةً ما تكون ملفات JPG أصغر من ملفات PNG.

نوع وحجم صورة الإعلان : قم بتحميل ملف JPG أو PNG بحجم 5 ميغا بايت أو أصغر.

نسبة الصورة:

1.91: 1 (أفقي ، شاشة سطح المكتب والجوال)

1: 1 (مربع ، يعرضون سطح المكتب والجوال)

1: 1.91 (رأسيًا ، عرض على الهاتف المحمول فقط)

توصيات نصية

اسم الإعلان (اختياري): 255 حرفًا كحد أقصى متاح لتسمية إعلاناتك

العنوان: 70 حرفًا كحد أقصى لتجنب الاقتطاع على الأجهزة المحمولة (200 حرف كحد أقصى).

النص التمهيدي : 150 حرفًا كحد أقصى للجوال (سطح المكتب بحد أقصى 600 حرف).

الوصف (شبكة LAN فقط): 70 حرفًا. هذا مطلوب فقط إذا كنت تستخدم LinkedIn Audience Network (LAN).

متطلبات URL

عنوان URL لصفحة وينج : مطلوب

طول عنوان URL : يتم تحويل عناوين URL التي تحتوي على 23 حرفًا تلقائيًا إلى روابط قصيرة.

عنوان URL المقصود: يجب أن تحمل عناوين URL البادئة "http: //" "أو https: //" ويمكن أن تضيف ما يصل إلى 2000 حرف للرابط المقصود.

خيارات الدعوة إلى العمل

يمكنك الاختيار من أي مما يلي:

# 1. يتقدم

# 2. تحميل

# 3. مشاهدة اقتباس

# 4. يتعلم أكثر

# 5. اشتراك

# 6. الإشتراك

# 7. يسجل

# 8. انضم

# 9. يحضر

# 10. طلب عرض

المحتوى المدعوم: مواصفات إعلانات الفيديو

امتلك القدرة على جذب انتباه المستخدم في أي وقت يعثر فيه على إعلانات الفيديو الخاصة بك أثناء رحلة المشتري.

توصيات التصميم

معدل الإطارات الموصى به : أقل من 30 إطارًا في الثانية موصى به.

لاحظ أنه كلما زاد معدل الإطارات ، زاد عدد الإطارات في الثانية ، وكلما كان الفيديو أكثر سلاسة ، ومع ذلك ، كلما زاد حجم الملف ، كلما قلت ملاءمة الويب.

صورة مصغرة مخصصة: اختيارية ولكن يوصى بها بشدة.

تنسيق صوت الفيديو: AAC أو MP4. كما ترى من الاسم ، يتم استخدام AAC فقط عند ترميز ملفات الصوت فقط.

نسبة:

4: 5 (رأسي ، 0.8)

9:16 (رأسي ؛ 0.57)

16: 9 (أفقي ؛ 1.78)

1: 1 (مربع ؛ 1.0)

توصيات نصية

اسم الإعلان (اختياري): استخدم ما يصل إلى 255 حرفًا لتسمية إعلان الفيديو الخاص بك إذا كنت ترغب في ذلك.

العنوان: 70 حرفًا

النص التمهيدي: يمكنك استخدام ما يصل إلى 150 حرفًا لفتح الفتحة.

مدة الفيديو: من ثلاث ثوانٍ إلى 30 دقيقة كافية ، لا تكسر الأسطر.

حجم الملف : يجب أن يتراوح بين 75 كيلو بايت و 200 ميجا بايت كحد أقصى

الحث على اتخاذ إجراء (CTA) : لديك بدائل ل CTAs المختلفة.

المحتوى المدعوم: مواصفات الإعلانات الدوارة

اسم الإعلان: لديك الحرية في استخدام 255 حرفًا لتسمية الإعلان الدائري الخاص بك.

النص التمهيدي: الحد الأقصى 150 حرفًا لتجنب الاقتطاع في بعض الأجهزة (255 حرفًا كحد أقصى)

البطاقات : من بطاقتين كحد أدنى إلى عشرة بطاقات كحد أقصى. يجب أن تستوفي البطاقات الفردية الموجودة في منصة العرض هذه الشروط:

أقصى حجم للملف : 10 ميجا بايت

مواصفات الصورة الفردية المدعومة: 1080 × 1080 بكسل بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 1: 1

يوصى باستخدام تنسيقات الوسائط المتعددة التفاعلية: JPG و PNG و GIF (غير متحركة فقط)

يمكن أن يستغرق نص العنوان لبطاقات الصور الفردية سطرين كحد أقصى قبل قطعه.

حدود الأحرف :

عنوان URL المقصود: يجب أن تحمل عناوين URL البادئة "http: //" "أو https: //". يمكنك استخدام ما يصل إلى 2000 حرف لارتباط الوجهة.

الحد الأقصى لعدد الأحرف المسموح به وهو 45 حرفًا للإعلانات الدائرية التي ترتبط بعنوان URL المقصود

30 حرفًا هو الحد الأقصى للإعلانات الدائرية باستخدام نموذج Lead Gen CTA

قد تستخدم بطاقات الرف الدائري عنوان URL مقصودًا أو إشارة إلى نموذج Lead Gen

لا يُسمح للحملات الدوارة باستخدام LinkedIn Audience Network.

قد يتم ربط بطاقات Carousel بعناوين URL مقصودة مختلفة ، ومع ذلك ، إذا تم اختيار خيار Lead Gen Form ، فسيتم ربط CTA بنفس نموذج Lead Gen لجميع بطاقات carousel.

ملاحظة: بمجرد حفظ إعلانك ، لا يمكنك تعديل بطاقات الرف الدائري أو التراجع عنها.

محتوى مدعوم مباشر

أول شيء يجب أن تعرفه هنا هو أن إعلانات المحتوى المدعومة التي تم إنشاؤها في Campaign Manager تُعرف باسم المحتوى المدعوم المباشر.

عندما تنشئ محتوى مدعومًا مباشرًا ، فلن يظهر كتحديث عضوي على صفحتك على LinkedIn ولكن قد يتم عرضه عندما يستخدم المستخدمون فلتر الإعلانات في صفحتك.

مثل إعلانات المحتوى المدعوم ، يمكن عرض إعلانات المحتوى المدعوم المباشر في شكل صورة واحدة وفيديو وإعلانات دائرية. على عكس المحتوى المدعوم ، لا تحتاج هذه الإعلانات إلى الظهور على صفحة LinkedIn ويمكن نشرها مباشرةً على مواجز الجمهور المستهدف.

يمكن أن يكون هذا النوع من الإعلانات مفيدًا عندما تحتاج إلى:

# 1. قم بإنشاء إعلانات مختلفة لاختبار كيفية تفاعل جمهورك مع عناصر الإعلان المختلفة ، مثل النص أو الصور أو عبارات الحث على اتخاذ إجراء.

# 2. أنشئ محتوى مخصصًا لجمهورك المستهدف ، مثل محتوى خاص بموقع أو مهنة.

# 3. تتبع الزيارات إلى صفحة محددة على موقع الويب الخاص بك باستخدام تتبع الطرف الثالث ، مثل معلمات URL.

ملاحظة: لإنشاء محتوى مدعوم مباشر ، ستحتاج إلى الحصول على إذن للقيام بذلك على كل من حساب الإعلان وصفحة LinkedIn.

المحتوى المدعوم المباشر: مواصفات إعلانات InMail المدعومة

من المحتمل أن يكون InMail المدعوم أحد أكثر أدوات الإعلان المرغوبة على LinkedIn. إنه يمنح محترفي الإعلانات والمبيعات إمكانية الوصول إلى عملائهم المستهدفين دون إزعاج محاولة الحصول على قوائم البريد الإلكتروني.

يسمح لك هذا النوع من الإعلانات باستهداف الجمهور الذي تبحث عنه بالضبط حسب الفئة السكانية والشخصية والقائمة على الاهتمامات.

مواصفات الإعلانات:

اسم الإعلان: استخدم ما يصل إلى 50 حرفًا ، بما في ذلك المسافات (لاحظ أن تضمين اسم إعلان هنا اختياري)

المرسل: اختر من بين المرسلين المتاحين

موضوع الرسالة: ما يصل إلى 60 حرفًا كحد أقصى (بما في ذلك المسافات وعلامات الترقيم)

نص الرسالة: ما يصل إلى 1500 حرف كحد أقصى (بما في ذلك المسافات وعلامات الترقيم)

الروابط القابلة للنقر عليها: ما يصل إلى 3 روابط كحد أقصى

نص مرتبط تشعبيًا في الرسالة : الحد الأقصى 70 حرفًا (بما في ذلك المسافات وعلامات الترقيم)

الشروط والأحكام المخصصة : بحد أقصى 2500 حرف (بما في ذلك المسافات وعلامات الترقيم)

نسخ زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) : ما يصل إلى 20 حرفًا كحد أقصى (بما في ذلك المسافات)

عنوان URL للصفحة المقصودة في ارتباط تشعبي أو CTA : يجب أن تتضمن عناوين URL البادئة "http: //" أو "https: //". 2000 حرف كحد أقصى لرابط وجهتك.

إعلان بانر : 300 × 250

يوصى بنوع الملف : JPG أو GIF (غير متحرك) أو PNG (بدون فلاش)

الحد الأقصى لحجم الملف الموصى به: 40 كيلوبايت

إعلانات نصية

الإعلانات النصية أكثر مما يصوره الاسم ، على الرغم من أن استخدام الصور في إعلانات LinkedIn النصية أمر اختياري ، إلا أن الصور تحقق نتائج أفضل لإعلاناتك.

مواصفات الإعلانات:

صورة الإعلان : 100 × 100 بكسل ؛ استخدم ملف JPG أو PNG بحجم 2 ميغابايت أو أقل

عنوان الإعلان : يوصى بحد أقصى 25 حرفًا (بما في ذلك المسافات)

وصف الإعلان : استخدم ما يصل إلى 75 حرفًا كحد أقصى (بما في ذلك المسافات)

عنوان URL المقصود: يجب أن تحتوي عناوين URL على بادئة "http: //" أو "https: //". يوصى باستخدام 2000 حرف كحد أقصى لارتباط الوجهة.

يُسمح بتتبع النقرات لعناوين URL المقصودة.

تظهر الإعلانات النصية بأحجام مختلفة ، بما في ذلك :

300 × 250

17 × 700

160 × 600

728 × 90

496 × 80

الإعلانات الديناميكية

الإعلانات الديناميكية المعروفة أيضًا باسم اللافتات الديناميكية أو التصميمات الديناميكية عبارة عن لافتات تقوم تلقائيًا بإجراء تعديلات لتكييف المحتوى والعروض الترويجية على وجه التحديد لكل عضو ، مما يضمن تعرض كل عضو لأكثر الإبداع نجاحًا بالنسبة له.

إنها تسمح لك بإنشاء المزيد من المحتوى المخصص باستخدام بيانات الملف الشخصي للعضو مثل صور الملف الشخصي وأسماء الشركات والعناوين.

كما أنها مفيدة للغاية وفعالة ، مما يسمح لك بالوصول إلى جماهير أكبر ، للأسف ، يتم عرضها فقط على أجهزة الكمبيوتر المكتبية نظرًا لحجم الشاشة المحدود للأجهزة المحمولة.

أنواع الإعلانات الديناميكية ومواصفاتها أدناه:

# 6. الإعلانات الديناميكية: إعلانات المتابعين

تم تصميم إعلانات المتابعين لتشجيع الأعضاء على متابعة LinkedIn الخاصة بك. يتم تخصيص هذه الإعلانات لكل عضو لأنها تعرض صورة ملفه الشخصي بجوار شعار شركتك ، بما في ذلك الاسم الأول واسم شركتك في نسخة الإعلان.

مواصفات الإعلانات:

وصف الإعلان: اختر خيارًا موصى به أو أنشئ نصًا مخصصًا لك. تتم ترجمة الخيارات الموصى بها تلقائيًا ولكن النص المخصص ليس كذلك. استخدم ما يصل إلى 70 حرفًا كحد أقصى ، بما في ذلك المسافات.

عنوان الإعلان: حدد خيارًا موصى به أو قم بإنشاء عنوان مخصص لك. تتم ترجمة الخيارات الموصى بها تلقائيًا ولكن النص المخصص ليس كذلك. استخدم ما يصل إلى 50 حرفًا كحد أقصى (بما في ذلك المسافات).

اسم الشركة : ما يصل إلى 25 حرفًا كحد أقصى (بما في ذلك المسافات). يتم عرض أسماء الشركات فقط عندما يضع المستخدم مؤشره على شعارك.

صورة الإعلان : يجب أن يكون الحد الأدنى لحجم الصورة 100 × 100 بكسل لتنسيق JPG أو PNG

الحث على اتخاذ إجراء (CTA) : اختر من بين البدائل المختلفة المتاحة.

زيارة الشركة: إعادة التوجيه إلى علامة تبويب صفحتك على LinkedIn

زيارة الوظائف: إعادة التوجيه إلى علامة تبويب صفحة الوظائف بصفحتك على LinkedIn

زيارة الحياة : عمليات إعادة التوجيه إلى علامة تبويب صفحة الحياة في صفحتك على LinkedIn

# 7. الإعلانات الديناميكية: الإعلانات البارزة

إعلانات Spotlight عبارة عن تنسيق ديناميكي مخصص لكل مستخدم على LinkedIn ونقله إلى صفحتك المقصودة.

تظهر الإعلانات على سطح المكتب ويتم تخصيصها للمستخدمين الفرديين بناءً على بيانات ملفهم الشخصي على LinkedIn ، مثل صورة الملف الشخصي أو اسم الشركة أو المسمى الوظيفي.

مواصفات الإعلانات:

وصف الإعلان : استخدم ما يصل إلى 70 حرفًا كحد أقصى ، بما في ذلك المسافات. النص الخاص بك هنا لا تتم ترجمته تلقائيا.

عنوان الإعلان : استخدم ما يصل إلى 50 حرفًا كحد أقصى ، بما في ذلك المسافات. النص الخاص بك هنا لا تتم ترجمته تلقائيا.

اسم الشركة : استخدم ما يصل إلى 25 حرفًا كحد أقصى ، بما في ذلك المسافات. يظهر اسم مؤسستك عندما يحرك أحد الأعضاء مؤشره فوق شعارك.

صورة الشركة : الحد الأدنى لحجم الصورة: 100 × 100 بكسل لـ JPG أو PNG

نص زر الحث على اتخاذ إجراء : استخدم ما يصل إلى 18 حرفًا كحد أقصى ، بما في ذلك المسافات.

الصفحة المقصودة : تسمح لجهات خارجية بعناوين URL المقصودة لتتبع النقرات.

صورة خلفية مخصصة : يجب أن تكون الصورة 300 × 250 بكسل بالضبط و 2 ميجابايت أو أقل.

ملاحظة : يفصل هذا الشكل وصف الإعلان وصورة الملف الشخصي للعضو. الجزء الأبيض من الإعلان مقاس 276 × 148 بكسل.

# 8. الإعلانات الديناميكية: إعلانات الوظائف

تستخدم إعلانات الوظائف بيانات الملف الشخصي للعضو للترويج لفرص العمل. هذه تستهدف أعضاء LinkedIn المناسبين في جمهورك.

يتم إنشاء الإعلانات ديناميكيًا وعرضها على أنها "وظائف قد تكون مهتمًا بها" أو "تصور نفسك" أو تظهر في صفحات الوظائف.

المواصفات:

اسم الشركة: استخدم ما يصل إلى 25 حرفًا كحد أقصى ، بما في ذلك المسافات.

شعار الشركة: الحد الأدنى المقترح لحجم الشعار: 100 × 100 بكسل

عنوان الإعلان : حدد أحد الخيارات الموصى بها أو اكتب نصك المخصص باستخدام ما يصل إلى 70 حرفًا ، بما في ذلك المسافات.

تسمية زر الحث على اتخاذ إجراء: حدد من إحدى عبارات الحث على اتخاذ إجراء المحددة مسبقًا أو قم بتوفير النص المخصص الخاص بك. بالنسبة إلى إعلانات "تصور نفسك" و "صفحة الوظائف" ، تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء آلية. بالنسبة إلى إعلان "الوظائف المهمة" ، يمكنك تخصيص CTA.

9. الإعلانات الديناميكية: إعلانات المحتوى

تسمح لك هذه الإعلانات بتخصيص المحتوى الأصلي ليلائم أسلوب موقعك وأحاسيسه. تم تحسينها كجزء من وحدة إعلانية وهي متاحة فقط للحسابات التي يديرها LinkedIn.

المواصفات:

CTA الأساسي: حدد من أحد الخيارات الموصى بها أو اكتب نص CTA المخصص الخاص بك. تتم ترجمة الخيارات الموصى بها تلقائيًا ولكن النص المخصص ليس كذلك. أنت حر في استخدام ما يصل إلى 75 حرفًا ، بما في ذلك المسافات.

اسم الشركة: لك مطلق الحرية في استخدام ما يصل إلى 25 حرفًا ، بما في ذلك المسافات.

شعار الشركة : الحد الأدنى المقترح لحجم الصورة: 100 × 100 بكسل

اسم المستند: لك مطلق الحرية في استخدام ما يصل إلى 50 حرفًا ، بما في ذلك المسافات.

مستند قابل للتنزيل : يُسمح فقط بملفات PDF. أكبر حجم للملف هو 10 ميجا بايت وقد تحتوي الملفات على صور ونصوص.

معاينة المستند : استخدم خمس صفحات معاينة 81 × 104 بكسل كحد أقصى.

عنوان URL لسياسة الخصوصية : يجب أن تحمل عناوين URL البادئة "http: //" والارتباط بسياسة الخصوصية الصالحة الخاصة بك. أنت حر في استخدام ما يصل إلى 2000 حرف لرابط الوجهة.

شروط سياسة الخصوصية : لك مطلق الحرية في استخدام ما يصل إلى 2000 حرف ، بما في ذلك المسافات.

عدد متابعي صفحة LinkedIn : يعرض عدد متابعي صفحة LinkedIn وأنت مطلق الحرية في تشغيلها أو إيقاف تشغيلها.

الإعلانات واستخدام نماذج إنشاء قوائم العملاء المحتملين

يحتاج المعلنون إلى بيانات عملاء محتملين عالية الجودة ، ولكن طلب الكثير أو تقديم تجربة معقدة يمكن أن يقلل من نتائجك. لذلك ، لسد الفجوة بين حاجة المعلن لبيانات العملاء المحتملين عالية الجودة وسهولة وصول أعضاء LinkedIn إلى المحتوى ، أنشأ LinkedIn نماذج Lead Gen Forms.

واحدة من أكثر الميزات إثارة للاهتمام التي أنشأها LinkedIn هي استخدام Lead Generation Forms. هذا يجعل من السهل الحصول على رؤى العملاء المتوقعين عن طريق سحبها مباشرة من بيانات ملف تعريف أعضاء LinkedIn.

كما أنها مناسبة جدًا للأعضاء ، مما يقلل من الوقت المستغرق للوصول إلى كل ما تقدمه بمجرد النقر فوق زر الملء المسبق.

يمكنك تضمين نموذج LinkedIn Lead Gen في حملاتك الإعلانية للمحتوى المدعوم. نشرت الشركات عبر الصناعات ومن جميع الأحجام نتائج مربحة باستخدام نماذج Lead Gen ، مما أدى إلى زيادة حجم وجودة الرصاص.

بالإضافة إلى ذلك ، يسهل LinkedIn أيضًا تتبع أداء حملتك في لوحة معلومات حسابك وتنزيل العملاء المتوقعين مباشرةً في CRM الخاص بك من خلال عمليات التكامل الذكية من Driftrock و HubSpot وغيرها.

استنتاج

توفر إعلانات LinkedIn للشركات أرضية خصبة للازدهار في توليد العملاء المحتملين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

توفر أداة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للمعلنين أنواع إعلانات كافية بمواصفات مختلفة لتمكينهم من المشاركة والترويج للمحتوى الذي يصل بشكل فعال إلى الجمهور المستهدف.

لقد عرضت هذه المادة بتفصيل كبير مواصفات إعلانات LinkedIn التي من شأنها أن ترشدك أثناء التخطيط لحملتك التالية باستخدام منصة الإعلانات هذه المزدحمة بالمتخصصين في الصناعة وصناع القرار.