الابتداء مع LinkedIn Advertising

ربما بدأت كمنصة شبكات احترافية ، لكن LinkedIn تبدو مختلفة كثيرًا اليوم.

يتدفق المسوقون والعلامات التجارية إلى الموقع لمشاركة الأفكار والعثور على المحتوى وبناء علاقات احترافية. لا يزال أيضًا أحد أفضل الأماكن لنشر قوائم الوظائف والعثور عليها على الويب. مع أكثر من 850 مليون عضو ، يتمتع LinkedIn بجمهور ثري للنوع المناسب من الرسائل الترويجية.

إذا كنت شركة تحتاج إلى الإعلان عن حلول B2B ، فقد يكون موقع LinkedIn أكثر منطقية بالنسبة لك من منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى مثل Twitter أو Facebook. إذا كانت لديك أسئلة حول كيفية الإعلان على LinkedIn ، فيمكننا مساعدتك. دعنا نتصفح أساسيات كيفية إعداد وشراء إعلانك الأول على المنصة.

أنشئ حساب إعلانات LinkedIn

الخطوة الأولى في بناء حملتك الإعلانية على LinkedIn هي إنشاء صفحة LinkedIn. لا يمكن للمستخدمين الفرديين شراء الإعلانات. لإنشاء صفحتك على LinkedIn ، اتبع الخطوات التالية:

1. انقر فوق أيقونة العمل في الزاوية العلوية اليمنى من الصفحة الرئيسية على LinkedIn.

2. قم بالتمرير إلى خيار إنشاء صفحة شركة وانقر فوقه.

3. اختر نوع صفحتك: شركة أو صفحة عرض أو مؤسسة تعليمية.

4. أدخل التفاصيل ذات الصلة ، مثل هوية الصفحة وتفاصيل الشركة أو المؤسسة وتفاصيل الملف الشخصي .

5. تحقق من أن لديك الحق في التصرف نيابة عن الشركة.

6. انقر فوق إنشاء صفحة. إذا رأيت خطأً ، فقم بتصحيحه.

7. ابدأ في بناء صفحتك! وأكمل العملية.

بعد إنشاء صفحتك ، ستحتاج إلى إنشاء حساب مدير الحملة. مدير الحملة هو منصة إعلانات LinkedIn والأداة التي ستستخدمها لإنشاء إعلاناتك. بمجرد ربط صفحتك وعملتك بصفحة شركتك ، لا يمكن تغييرها.

اختر هدفًا إعلانيًا

يستخدم LinkedIn العديد من العمليات الأساسية نفسها لشراء محتوى الإعلان وتطويره مثل منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، بدءًا من تعيين الميزانيات وعروض الأسعار إلى تطوير تصميم الإعلان. لكن حجر الزاوية الأساسي لإعلانات LinkedIn هو الهدف الإعلاني.

تساعد الأهداف الإعلانية في تحديد ما تريد فعله بالضبط بحملتك. هل تريد المزيد من العيون على صفحتك؟ هل تحاول الحصول على مزيد من المشاركة في مشاركاتك؟ هل تحتاج إلى الحصول على عملاء متوقعين لفريق المبيعات الخاص بك؟

يقدم LinkedIn ثلاثة أهداف أساسية للمعلنين:

• وعي

• اعتبار

• تحويل

وعي

تركز حملات التوعية بالعلامة التجارية على مرات الظهور وأعلى مسار تحويل المبيعات. إنها مثالية لبناء علامتك التجارية وتوسيع نطاق وصولك. يمكنهم أيضًا المساعدة في كسب المتابعين.

اعتبار

تركز حملات التفكير على الجمهور في منتصف مسار التحويل. يمكنك استخدامها لزيادة المشاركة - مثل النقرات والإجراءات الاجتماعية ومتابعات الصفحة - في مشاركاتك ، ولكنها أيضًا رائعة لزيادة مشاهدات الفيديو وحركة المرور على موقع الويب.

تحويل

إذا كان جمهورك في الجزء السفلي من مسار تحويل المبيعات ومستعدًا لاتخاذ إجراء ، فيمكنك استخدام حملة تحويل للمساعدة في تكوين عملاء متوقعين باستخدام النماذج المملوءة مسبقًا. تعتبر حملات التحويل أيضًا رائعة لدفع المستخدمين لزيارة موقع الويب الخاص بك وإكمال إجراء ، بما في ذلك تنزيل كتاب إلكتروني أو الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

تستخدم بعض الشركات إعلانات التحويل للترويج لفرص العمل في شركتهم. إذا كنت تواجه مشكلة في ملء دور حيوي ، ففكر في استخدام ترقية مدفوعة لوضع قائمة هذا المنصب أمام المزيد من المتقدمين المؤهلين.

حدد جمهورك المستهدف

يمكن للجماهير المستهدفة إنشاء حملة إعلانية أو كسرها. إذا استهدفت المجموعة الخطأ ، فقد لا ترى أي نمو. إذا كنت تستهدف الجمهور المناسب ، فيمكنك زيادة عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك ويحققون عائدًا إيجابيًا على الإنفاق الإعلاني (ROAS).

نظرًا لأن معظم المعلنين يستخدمون LinkedIn كمنصة تسويق B2B ، فإن خيارات استهداف الجمهور تختلف قليلاً عن منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. بدلاً من التركيز على الاهتمامات والمعلومات الديموغرافية مثل اللغة أو الموقع أو العمر أو الجنس ، يمكنك النظر إلى الخصائص المهنية مثل المسمى الوظيفي وحجم الشركة وحتى الصناعة. لنلقِ نظرة على الأنواع المختلفة لخيارات استهداف الإعلانات على LinkedIn:

خبرة

استهدف الجماهير لإعلاناتك بناءً على الخصائص التي تتعلق بتجربة عملهم. يمكنك إنشاء حملات والوصول إلى الأشخاص بناءً على الصفات التالية:

• الوظيفة الوظيفية: مجموعات موحدة للمسميات الوظيفية. تشمل الأمثلة العاملين في المجال الطبي مثل الأطباء والممرضات والجراحين وأطباء الأسنان وغيرهم من المهن المماثلة

• المسمى الوظيفي: يتم تجميع المسميات الوظيفية بواسطة خوارزمية LinkedIn ويتم تنظيمها في عناوين موحدة. ضع في اعتبارك أنك توظف مهندس برمجيات جديد وترغب في الترويج لهذا الدور. في حين أن معظم المهندسين لديهم نفس الفئة الوظيفية ، تختلف مهارات مهندسي البرمجيات والكيميائيين بشكل كبير.

• الأقدمية الوظيفية: ما مدى تأثير العضو في دوره الحالي في مؤسسته؟ يعني استهداف الجمهور حسب الأقدمية الوظيفية أن الشخص المناسب على المخطط التنظيمي يمكنه رؤية إعلانك. بدلاً من تقديم إعلانك إلى الموظفين المبتدئين ، يمكن أن يؤدي استهداف نواب الرئيس أو المديرين إلى وضعه أمام الأشخاص الذين لديهم التفويض المناسب للتصرف بناءً عليه.

• سنوات الخبرة: الوصول إلى الجمهور المستهدف بناءً على سنوات الخبرة المهنية المتراكمة لديهم. يحسب LinkedIn هذا عن طريق جمع مدة كل قائمة أعضاء خبرة وظيفية في ملفاتهم الشخصية. يستبعدون الفجوات في الخبرة ولا يحسبون التجارب المتداخلة.

• المهارات: يعني استهداف جمهور بناءً على المهارات استخدام كلمات رئيسية وثيقة الصلة في ملفات الأعضاء وأقسام المهارات. هذه تشير إلى الخبرة. يستنتج LinkedIn المهارات من المسميات الوظيفية والأوصاف. نظرًا لاختلاف المسميات الوظيفية بين المؤسسات ، يمكن أن يساعد استهداف المهارات في الوصول إلى المستخدمين ذوي الخبرة المتخصصة.

شركة

في بعض الأحيان ، ترغب في استهداف الإعلانات في شركات معينة ، خاصةً إذا كنت شركة SaaS تتطلع إلى زيادة معدلات اعتماد برامج الإنتاجية وأنظمة HRIS والمزيد. تقدم LinkedIn استهداف الإعلانات لمنظمات أو شركات معينة في مجال معين. تشمل خيارات الاستهداف هذه:

• اسم الشركة: استهداف قوائم أعضاء المنظمة كصاحب عمل. تعتمد هذه السجلات على صفحات LinkedIn التي يحتفظ بها موظفو الشركة. استخدم هذا للتركيز على الشركات عالية القيمة والوصول إلى صانعي القرار في مؤسسات محددة.

• مجال الشركة: الصناعة الأساسية للشركة. في بعض الأحيان قد تعمل المنظمة في قطاعات مختلفة ، لكن المؤسسة الأساسية هي الوحيدة التي سيتم التعرف عليها. استخدم هذا لاستهداف الجماهير في قطاعات محددة.

• معدل نمو الشركة: الشركات المستهدفة بناءً على معدل نموها على أساس سنوي ، والتي تحددها عوامل مثل نمو الموظفين أو البيانات المستنبطة.

• فئة الشركة: قوائم مستهدفة منسقة من منشورات مثل Forbes أو Fortune. يمكنك التعرف على الشركات الأبرز والأسرع نموًا والأكثر ابتكارًا.

• حجم الشركة: الوصول إلى الأعضاء بناءً على حجم مؤسستهم. استخدم هذا لاستهداف الجماهير بناءً على عدد موظفي المؤسسة. يتم الاستدلال على هذه البيانات ، وليس فقط عدد أعضاء LinkedIn الذين يتم تحديدهم كموظفين في شركات معينة.

تعليم

إذا كنت ترغب في استهداف شخص ما بناءً على التحصيل أو الخبرات التعليمية المحددة ، فإن الاستهداف عن طريق التعليم هو أفضل طريقة. يمكن أن تساعد طرق استهداف التعليم التالية في الوصول إلى جمهورك المستهدف.

• المدارس: استهدف المستخدمين بناءً على المدرسة أو الكلية أو الجامعة التي التحقوا بها أو أكملوها. يمكن لجمعيات الخريجين استهداف الخريجين للتبرعات أو حملات العضوية. يمكن للشركات البحث عن خريجين من مؤسسات معينة.

• الدرجات: استهدف المستخدمين بالدرجات التي حصلوا عليها. يقوم LinkedIn بتوحيد الدرجات ويجمعها بواسطة خوارزمية. قد يحد هذا الخيار من جمهورك ، لأن الأعضاء لا يملأونه دائمًا.

• مجال الدراسة: إذا كنت تبحث عن تخصصات معينة ، فإن مجال الدراسة هو السبيل للذهاب. تشمل مجالات الدراسة موضوعات مثل المحاسبة أو الكتابة الإبداعية أو علم الأحياء.

• الاهتمامات: تصل فئات الاهتمامات إلى الأشخاص بناءً على المحتوى الذي يتفاعل معه الأعضاء على LinkedIn. يمكن أن يشمل ذلك موضوعات مهنية أو اهتمامات مستنتجة.

• سمات الأعضاء: استهدف المستخدمين بناءً على الخصائص المميزة مثل ما إذا كانوا مساهمين متكررين أو منفتحين على التعليم أو الباحثين عن عمل أو حتى الجهاز الذي يستخدمونه.

• المجموعات: الجماهير المستهدفة بناءً على عضوية مجموعة LinkedIn.

استهداف الشركة

يتيح لك خيار استهداف الشركة في LinkedIn تشغيل حملات قائمة على الحسابات لمطابقة الشركات المستهدفة مع أكثر من 13 مليون صفحة على LinkedIn على النظام الأساسي. اجذب المزيد من التحويلات من خلال توجيه صانعي القرار خلال رحلة الشراء وضمان المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين. يمكنك حتى التواصل مع شركاء الجمهور لزيادة جهود ABM الخاصة بك.

استهداف جهات الاتصال

باستخدام استهداف جهات الاتصال ، يمكنك تخصيص جمهورك للتسويق للعملاء المحتملين والمتابعين الحاليين والأشخاص الموجودين بالفعل في CRM الخاص بك. قم بتحميل قائمة العملاء الخاصة بك لتطوير جمهورك وحتى إنشاء جماهير متشابهة تشترك في الخصائص مع أولئك الذين لديك بالفعل اتصالات معهم.

إعادة الاستهداف

تسمح لك حملات إعادة الاستهداف بتخصيص المحتوى للمستخدمين بناءً على كيفية تفاعلهم مع علامتك التجارية. استخدم قائمة العملاء الحالية لإنشاء جمهور وإعادة الاستهداف من خلال موقع الويب أو إعلانات الفيديو أو نماذج إنشاء قوائم العملاء المحتملين أو أحداث LinkedIn.

قم بإنشاء إعلان LinkedIn الخاص بك

ما نوع الإعلانات التي يمكنك إنشاؤها باستخدام LinkedIn؟

مثل الأنظمة الأساسية الأخرى ، لا يوجد نقص في المحتوى للمسوقين الموهوبين لجذب الجماهير وتحقيق النتائج.

محتوى مدعوم

تساعدك إعلانات المحتوى المدعوم في الوصول إلى جماهير عالية التفاعل في موجز أخبار LinkedIn. تظهر للمستخدمين أثناء تصفحهم للقسم الرئيسي للموقع.

• الإعلانات ذات الصورة الواحدة: الإعلانات الأصلية التي تقدم مرئيات جذابة على كل من أجهزة سطح المكتب والجوّال. تعمل الإعلانات المصورة الفردية بشكل أفضل مع ملفات jpg أو png أو gif التي يبلغ حجمها 5 ميغابايت أو أصغر. أنها توفر العديد من خيارات CTA ويمكن أن تكون أفقية ورأسية.

  

• إعلانات الفيديو: تساعدك إعلانات الفيديو على جذب الجماهير المحترفة بمقاطع الفيديو الأصلية داخل موجز أخبار LinkedIn.

• إعلانات Carousel: تستخدم إعلانات Carousel سلسلة من الصور والتعليقات التوضيحية لإخبار القصص التفاعلية لإلهام المحترفين لاتخاذ الإجراءات. الإعلانات الدوارة لا تدعم الفيديو. تتميز أفضل الإعلانات بصور 1: 1 (مربعة) وتتطلب استخدام ملفات jpg أو png.

• إعلانات الأحداث: يعد استخدام إعلانات الأحداث لزيادة حضور الحدث القادم الخاص بك وسيلة ممتازة لزيادة الحماس. تتميز إعلانات الأحداث بتفاصيل مهمة مثل الوقت والموقع ووصفًا موجزًا.

• إعلانات المستندات: شارك المستندات مع أعضاء LinkedIn في مقابل معلومات الاتصال الرئيسية.

الرسائل الدعائية

يسمح لك LinkedIn أيضًا برعاية التواصل مع المتقدمين المحتملين للوظائف والعملاء المتوقعين. افتح خطوط اتصال جديدة عن طريق الدفع للتحدث إلى شركاء وجماهير جديدة.

• إعلانات المحادثة: قم بدعوة جمهورك لمعرفة المزيد عن خدماتك ، وزيارة موقع الويب الخاص بك ، والتسجيل في الأحداث. يمكن أن تتضمن إعلانات المحادثة عناصر تصميم لافتة للنظر في شكل صور لافتة.

• إعلانات الرسائل : أرسل رسائل مباشرة إلى العملاء المحتملين واعمل على اتخاذ إجراءات قيمة من خلال دعوتهم لمناقشة الفرص الجديدة.

أشكال جنرال الرصاص

• نماذج العملاء المحتملين: باستخدام نماذج إنشاء العملاء المحتملين المملوءة مسبقًا ، يمكنك جمع عملاء متوقعين ذوي جودة من الإعلانات ودعوتهم للاشتراك في الأحداث وتنزيل الكتيبات والكتب الإلكترونية والتسجيل في قوائم البريد الإلكتروني. اجمع ما يصل إلى 12 حقلاً من المعلومات من العملاء المحتملين واستخدم تلك المعلومات لتطوير العلاقات للمبيعات أو التوظيف.

الإعلانات النصية والديناميكية

توفر السكك الحديدية اليمنى على LinkedIn المزيد من الفرص لإيصال رسالتك إلى الأعضاء.

• الإعلانات النصية: باستخدام الإعلانات النصية ، يمكنك جذب عملاء جدد إلى نشاطك التجاري بنسخة قصيرة صديقة للميزانية. حث المستخدمين على تنفيذ الإجراءات باستخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء فعالة.

• الإعلانات البارزة: تساعد الإعلانات البارزة في عرض المنتجات والخدمات والأحداث والمزيد. قم بزيادة حركة المرور إلى موقعك أو صفحتك المقصودة باستخدام صورة بسيطة وعنوان ووصف و CTA.

• إعلانات المتابعين: هل تحتاج إلى المزيد من المتابعين؟ يروج إعلان المتابع لصفحتك على LinkedIn في الشريط الجانبي لمساعدتك في الحصول عليها بسلاسة. اختر من بين العديد من خيارات الوصف والعنوان الرئيسي لدعوة المستخدمين لعرض ملف التعريف الخاص بك ، ومتابعة صفحتك ، والتقدم للوظائف المفتوحة في مؤسستك.

حدد ميزانيتك الإعلانية

تحدد LinkedIn تكاليف الإعلان مثل غيرها من وسائل التواصل الاجتماعي ومقدمي الإعلانات عبر الإنترنت: مع مزاد الإعلانات. أنت تقدم عروض أسعار تنافسية لعرض إعلاناتك ، و (نأمل) يعرضها LinkedIn على المستخدمين المرتبطين. يمكنك بدء إعلاناتك وإيقافها وتغييرها عندما تريد ، وستكون مسؤولاً دائمًا عن تكاليف الإعلان.

يسمح مزاد الإعلانات للشركات من جميع الأحجام بالإعلان على المنصة.

للإعلان ، يجب عليك أولاً تحديد ميزانيتك (إما الميزانية اليومية أو الميزانية مدى الحياة) والجدولة عندما تريد أن تبدأ إعلاناتك. يجب عليك أيضًا تحديد استراتيجية تقديم العطاءات.

ميزانية

يتيح لك LinkedIn اختيار ميزانيات مدى الحياة واليومية لحملاتك الإعلانية. على سبيل المثال ، يمكنك تعيين ميزانية يومية قدرها 100 دولار أمريكي وميزانية مدى الحياة قدرها 7500 دولار أمريكي. لن ينفق LinkedIn سوى هذا القدر.

جدول

يمكن تشغيل الحملات بشكل مستمر ، أو يمكن تشغيلها في تواريخ محددة. حدد جدول حملتك عن طريق إدخال التواريخ في الحقل.

أنواع العطاءات

يسمح لك LinkedIn باختيار نوع عرض الأسعار للمساعدة في زيادة فعالية حملتك. تشمل الخيارات المتاحة للمعلنين ما يلي:

• الحد الأقصى للتسليم: يستخدم نظام الحد الأقصى لعطاء التسليم التعلم الآلي ويقدم عروض أسعار لك تلقائيًا. تستخدم هذه الطريقة ميزانيتك بالكامل لتوليد أهم النتائج لحملتك.

• حد التكلفة: يتيح لك عرض تسعير الحد الأقصى للتكلفة تعيين التكلفة لكل نتيجة. يستخدم مدير الحملة هذا كمعيار لتعديل عروض الأسعار في مزاد الإعلانات. يتم تحصيل الرسوم حسب التكلفة لكل ألف ظهور ، ويعتمد مقدار استخدام ميزانيتك في النهاية على سقف التكلفة.

• المزايدة اليدوية: يمكنك تحديد المبلغ الذي ترغب في تقديمه لنتيجة رئيسية. اعتمادًا على هدف الحملة ، وشكل الإعلان ، وهدف التحسين المحدد ، قد يتم تحميل عروض الأسعار اليدوية حسب مرات الظهور ، أو نقرات الصفحة المقصودة ، أو نقرات التفاعل ، أو عمليات الإرسال ، أو مشاهدات الفيديو. في حين أنه يمنحك أكبر قدر من التحكم في مبلغ عرض التسعير الخاص بك ، إلا أنه قد لا يقدم نفس نتائج الحملة مثل إستراتيجيات عروض التسعير المحسّنة الأخرى.

إطلاق ومراقبة حملتك الإعلانية

عندما تطلق حملتك ، فإن أفضل شيء تفعله هو التخطيط بعناية وإدراك أهدافك. بمجرد اختيارك لأشكال الإعلانات والميزانية وإستراتيجية عروض الأسعار ، تذكر أن LinkedIn قد يكلفك الإعلان أكثر من غيرها ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بتكلفة النقرة.

لمراقبة أدائك ، تتبع نسب النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل لضمان وصول إعلاناتك إلى الأشخاص المناسبين وتوجيه الإجراءات المطلوبة. يقدم LinkedIn أدوات تحليلات قوية لاتخاذ قرارات تعتمد على البيانات وتحسين تلك الحملات. لا تخف من إجراء تغييرات على الإعلانات ذات الأداء الضعيف!

يمكن أن تكون إعلانات LinkedIn فعالة للغاية عند تنفيذها بشكل صحيح ، لذا خذ وقتك في تحسين استراتيجيتك واختبارها حتى ترى النتائج المرجوة.

أفضل ممارسات إعلانات LinkedIn

عندما يحين وقت الجلوس وإنشاء إعلاناتك على LinkedIn ، ضع في اعتبارك أفضل الممارسات التالية:

• حدد جمهورك المستهدف وأهداف حملتك قبل إنشاء إعلانك.

• اختر شكل الإعلان المناسب (المحتوى المدعوم أو InMail المدعوم أو الإعلانات الصورية) لأهدافك.

• حدد ميزانية معقولة وإستراتيجية عروض أسعار.

• استخدم صورًا لافتة للنظر ونسخة موجزة ومقنعة في إعلاناتك.

• راقب معدلات النقر والتحويل بانتظام ، باستخدام أدوات التحليلات الخاصة بـ LinkedIn.

• حسِّن حملاتك حسب الحاجة لتحقيق النتائج المرجوة.

يتطلب إنشاء إعلانات لـ LinkedIn أو أي منصة اجتماعية أخرى تخطيطًا دقيقًا. في بعض الحالات ، قد لا يكون الإعلان الاجتماعي على LinkedIn منطقيًا لعلامتك التجارية بسبب السعر أو نوع الإعلان أو حتى لأن منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى مناسبة بشكل أفضل.

إذا كانت لديك أسئلة حول الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي - بما في ذلك إدارة قنوات إعلانية اجتماعية متعددة - ففكر في النظام الأساسي للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي في AdRoll. نحن نساعدك على تقليل الوقت والطاقة في إدارة حملاتك الإعلانية على الشبكات الاجتماعية. تعلم المزيد اليوم.

الأسئلة الشائعة حول إعلانات LinkedIn

ما أنواع الإعلانات التي يمكنني عرضها على LinkedIn؟

هناك عدة أنواع من الإعلانات التي يمكنك عرضها على LinkedIn ، بما في ذلك:

1. المحتوى المدعوم: الإعلانات الأصلية التي تظهر في موجز LinkedIn ، والتي يمكن استخدامها للترويج لتحديثات الشركة ومنشورات المدونات وأشكال المحتوى الأخرى.

2. بريد InMail المدعوم: يمكن استخدام الرسائل المخصصة التي تظهر في صندوق الوارد الخاص بمستخدم LinkedIn لتسليم رسائل مستهدفة إلى شرائح جمهور معينة.

3. الإعلانات المصوّرة: يمكن استخدام الإعلانات التي تظهر على الجانب الأيمن من واجهة سطح المكتب في LinkedIn لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة حركة المرور على موقع الويب.

4. الإعلانات الديناميكية: الإعلانات المخصصة التي تستخدم بيانات من ملفات تعريف LinkedIn لاستهداف الأفراد والمؤسسات ، والتي يمكن استخدامها للترويج لفرص العمل والأحداث وغير ذلك.

5. الإعلانات النصية: إعلانات صغيرة وبسيطة تستهدف جماهير محددة ، والتي يمكن استخدامها لزيادة عدد زيارات موقع الويب وتعزيز جهود إنشاء قوائم العملاء المحتملين.

يتمتع كل نوع من أنواع الإعلانات بنقاط قوة وحالات استخدام فريدة ، لذا من الضروري تحديد الخيار (الخيارات) التي تتوافق مع أهداف حملتك والجمهور المستهدف.

كيف أقوم بإنشاء حملة LinkedIn ناجحة؟

يتطلب إنشاء حملة ناجحة على LinkedIn تخطيطًا وتنفيذًا دقيقين. فيما يلي بعض الخطوات التي يجب مراعاتها:

1. حدد أهداف حملتك: حدد جمهورك المستهدف والأهداف المحددة (مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة حركة المرور على موقع الويب ، وتوليد عملاء متوقعين ، وما إلى ذلك)

2. اختر شكل إعلانك: اختر من المحتوى الدعائي أو بريد InMail المدعوم أو الإعلانات الصورية أو الإعلانات الديناميكية أو الإعلانات النصية بناءً على أهدافك.

3. إنشاء إعلاناتك: استخدم صورًا لافتة للنظر ونسخة موجزة تتحدث إلى جمهورك المستهدف وتتوافق مع أهداف حملتك.

4. حدد ميزانيتك وإستراتيجية عروض الأسعار: قم بتخصيص إنفاقك الإعلاني بناءً على حجم الجمهور المستهدف والنتائج المرجوة.

5. استهدف جمهورك: استخدم خيارات الاستهداف في LinkedIn للوصول إلى الأفراد والمؤسسات الأكثر صلة بناءً على عوامل مثل المسمى الوظيفي وحجم الشركة والصناعة والموقع وغير ذلك.

6. المراقبة والتحسين: استخدم أدوات التحليل لتتبع أداء إعلانك واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات لتحسين حملتك.

7. الاختبار والتحسين: اختبار عناصر حملتك وتحسينها باستمرار (مثل نص الإعلان والاستهداف والتصميم) لتحقيق أفضل النتائج.

باتباع هذه الخطوات ، يمكنك إنشاء حملة ناجحة على LinkedIn تصل إلى جمهورك المستهدف وتشركه ، وتحقق أهداف حملتك ، وتوفر عائدًا إيجابيًا على الاستثمار.

كيف يمكنني توجيه إعلاناتي إلى مستخدمي LinkedIn محددين؟

يقدم LinkedIn الكثير من الطرق لاستهداف إعلاناتك لمستخدمين محددين. يمكنك استهداف الجماهير الذين يعملون في شركة معينة ، أو يلتحقون بمدارس معينة ، أو يعملون في صناعة واحدة ، أو ينتمون إلى مجموعات. تشمل طرق الاستهداف الأخرى المهارات والموقع وحتى الأقدمية الوظيفية.

ما هي أفضل الممارسات لنسخ الإعلانات والمرئيات على LinkedIn؟

حتى مع ازدياد معايير اللغة غير الرسمية ، لا يزال موقع LinkedIn هو المنصة الأساسية لوسائل التواصل الاجتماعي للنمو المهني. تأكد من أن نسخة الإعلان ملائمة وموجزة وغنية بالمعلومات. يمكن أن تساعد صور نمط الحياة في إنشاء روابط عاطفية مع المشاهدين مع الحفاظ على احترافيتها. إذا كانت لديك القدرة والوقت ، ففكر في اختبار A / B لإصدارات مختلفة من نسخ الإعلان لتحديد أيها يناسب الجمهور المستهدف بشكل أفضل.