كيفية فهم خوارزمية LinkedIn

"ما الجديد في خوارزمية LinkedIn؟"

سؤال جيد!

وبالتأكيد شيء طُلب منا كثيرًا مؤخرًا.

لأنه وفقًا لإحصاءات وسائل التواصل الاجتماعي الأخيرة ، يزدهر موقع LinkedIn في الوقت الحالي من حيث نمو المستخدمين والميزات الجديدة للمسوقين.

ولكن مع نمو النظام الأساسي ، تزداد المنافسة على جذب انتباه جمهورك المستهدف.

لهذا السبب من المهم جدًا فهم خوارزمية LinkedIn وكيفية زيادة وصولك إلى الحد الأقصى.

الاخبار الجيدة؟ ربما يكون القيام بذلك أسهل مما تعتقد.

سواء كنت تقوم ببناء تواجد لعملك على LinkedIn أو تحاول فقط إنشاء علامتك التجارية الشخصية ، فإن دليلنا إلى خوارزمية LinkedIn يغطيك.

ما هي خوارزمية LinkedIn وكيف تعمل؟

تحدد خوارزمية LinkedIn في النهاية المحتوى ذي الأولوية في خلاصتك على LinkedIn ، بالإضافة إلى مقدار الوصول إلى المحتوى الخاص بك في خلاصات الآخرين.

بشكل افتراضي ، يتم فرز موجز LinkedIn الخاص بك حسب "أهم التحديثات". يتم نشر هذه المنشورات بناءً على نشاطك (فكر في: الحسابات التي تتفاعل معها بانتظام عبر "الإعجابات" والمشاركات والتعليقات).

ومع ذلك ، يسمح لك LinkedIn بفرز التحديثات ترتيبًا زمنيًا إذا اخترت ذلك.

كما هو الحال مع معظم خوارزميات الوسائط الاجتماعية ، تتم مكافأة الوصول إلى الحسابات التي تسجل تفاعلات وتفاعلات متكررة.

في الآونة الأخيرة ، قام LinkedIn بأنفسهم بإرشاد المسوقين إلى أفضل ممارسات النظام الأساسي وكيفية الازدهار في أعقاب أحدث خوارزمية LinkedIn. فيما يلي بعض النقاط الرئيسية:

• يجب على المستخدمين تشجيع المحادثات الحقيقية الهادفة مقابل الترويج الذاتي والمصطلحات
• لا تفضل الخوارزمية (المزعومة) تنسيق منشور معين (فكر في: نص ، صور ، فيديو وما إلى ذلك)
• يجب على الأشخاص "نشر الأشياء التي تشجع على الاستجابة" بدلاً من مجرد إسقاط الروابط وتوقع المشاركة

إنه أمر منعش أن يكون لديك شبكة تخبرنا مباشرة بما يريدون رؤيته ، أليس كذلك؟

ومع ذلك ، فإن هذه النصائح على الأرجح لا تروي القصة الكاملة لخوارزمية LinkedIn. تعتبر المؤشرات مثل "تشجيع المحادثات" و "نشر أشياء تشجع على الاستجابة" من المبادئ القياسية لوسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام.

وبالتالي ، فإن تحديد أنواع المنشورات التي تعزز وصولك العضوي يتطلب منا أن نقرأ ما بين السطور.

تعرف على خوارزميات الشبكة الأخرى

تأكد من إعداد تقويم المحتوى الخاص بك للسمات الفريدة لكل خوارزمية باستخدام هذه الأدلة:

• كل ما تحتاج لمعرفته حول خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي
• كيف تنجو من خوارزمية Instagram
• كيف تعمل خوارزمية Facebook
• ما يجب معرفته حول كيفية عمل خوارزمية Twitter

ما أنواع المنشورات التي تريد خوارزمية LinkedIn رؤيتها؟

بالنسبة للمبتدئين ، دعنا نقسم أساسيات استراتيجية محتوى LinkedIn الفعالة.

حتى إذا كانت خوارزمية LinkedIn نفسها لا تعطي الأولوية لنوع معين من المحتوى ، فهذه هي أنواع المنشورات التي عادةً ما تتلقى تفاعلًا وتسير جنبًا إلى جنب مع أفضل ممارسات النظام الأساسي.

المشاركات على أساس السؤال

يجب أن تكون المشاركات التي تطرح سؤالاً هي الخبز والزبدة لأي شخص يتطلع إلى النمو على LinkedIn.

بعد كل شيء ، تعمل الأسئلة بمثابة اتصال واستجابة لتشجيع المحادثات بين جمهورك. عندما يتم طرح مشاركاتك كسؤال ، فمن الطبيعي أن يتم تشجيع الآخرين على الإجابة بدلاً من مجرد المرور عليك.

هيك ، الأسئلة هي حجر الزاوية في استراتيجية محتوى Sprout على LinkedIn. نختار بانتظام أدمغة مجتمعنا الاجتماعي البارع كما هو موضح أدناه.

في كثير من الأحيان ، يتم استخدام الأسئلة كخطاف لإثارة اهتمام المتابعين وتشجيعهم على القراءة من خلال منشور أطول.

اسمع: الأسئلة هي بداية محادثة طبيعية. مثل حرفيا.

إذا كانت خوارزمية LinkedIn تريد منا "تشجيع المحادثات" ، فيجب علينا طرح الأسئلة (والإجابة عليها!) باستمرار. طرح الأسئلة لا يجب أن يكون علم الصواريخ أيضًا.

"ما هي أدوات التسويق الجديدة التي يمكنك التوصية بها؟"

"ما هي اتجاهات التسويق التي تعتقد أنها مبالغ فيها تمامًا الآن؟"

"برأيك ، ما الذي يجعل العميل أو العميل" مثاليًا "؟

يكمن جمال موقع LinkedIn في أن معظم الناس يقضمون بصوت عالي قليلاً للوقوف أمام الآخرين في صناعاتهم. طرح الأسئلة هو طريقة بسيطة لبدء تلك المحادثات.

الأخبار العاجلة وأحداث الصناعة

يثبت النشر عن أخبار موضوعية وحساسة للوقت للمتابعين أن لديك نبضًا في مجال عملك.

ولينكد إن يجعل الأمر أسهل من أي وقت مضى لاستقبال القصص الجديدة بفضل موجز "أخبار اليوم ووجهات النظر".

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تؤدي الدراسات الجديدة والوقائع الواقعية والإحصاءات أيضًا إلى إثارة المحادثات بين جمهورك. يعد هذا المنشور من The Economist مثالًا رئيسيًا ، حيث يتميز بدراسة رائعة مقترنة بتمثيل مرئي للبيانات لجذب انتباه المستخدمين.

ويتحدث عن المرئي ...

المشاركات القائمة على الصور

يعمل المحتوى المرئي جيدًا عبر جميع القنوات الاجتماعية ولا يختلف موقع LinkedIn.

هناك سبب يجعل الحسابات الأكثر نشاطًا على LinkedIn تقرن باستمرار منشوراتها بالمرئيات.

على سبيل المثال ، تعد الرسوم البيانية طريقة تم اختبارها على مدار الوقت لتسجيل المشاركة والمشاركة حيث يمكن للأشخاص استيعاب بياناتك في لمحة.

وفي الوقت نفسه ، فإن الاقتباسات الاحترافية مثل هذه من Forbes تحظى بشعبية أيضًا. (تلميح: يمكنك جعل الصور مثل هذه في لمح البصر باستخدام أدوات مجانية مثل Canva).

لاحظ أن LinkedIn ليس "بدلة وربطة عنق" كما كان من قبل. على الرغم من أن المحتوى الاحترافي لا يزال محور تركيز النظام الأساسي ، إلا أننا نشهد ارتفاعًا في عدد الميمات والمحتوى الفكاهي المشابهة لتلك التي عادةً ما تؤدي بشكل جيد على أي منصة اجتماعية. هذا مثال جيد من Wix.

محتوى يركز على الموظف

يجب أن تسعى الشركات والحسابات الفردية على حد سواء إلى إظهار جانبهم البشري على LinkedIn.

من عروض الموظفين إلى صور المكتب وجلسات بناء الفريق ، يعد المحتوى الذي يركز على الموظف بمثابة استراحة مرحب بها بعيدًا عن القطع الترويجية البحتة.

يعد التعرف على موظفيك على LinkedIn طريقة رائعة لرفع الروح المعنوية وتسجيل مشاركة جمهورك في نفس الوقت.

تغطية الحدث

إذا كان عملك "في البرية" في حدث أو مؤتمر ، فتأكد من إخبار متابعيك.

تمثل تغطية الحدث فرصة لتثقيف جمهورك وتسليته على حدٍ سواء ، والاستمتاع بهذه "الإعجابات" بالغة الأهمية في هذه العملية.

ومرة أخرى ، تُعد تغطية المؤتمرات من وراء الكواليس بمثابة استراحة مرحب بها بعيدًا عن العروض الترويجية والروابط. هذا صحيح بشكل خاص إذا كان الحدث الخاص بك يحتوي على متحدثين بارزين أو الكثير لرؤيته.

محتوى الفيديو

ليس سراً أن LinkedIn يحب محتوى الفيديو ، حيث أطلقوا تنسيق الفيديو الأصلي الخاص بهم في عام 2017.

نتيجةً لذلك ، يجب على المسوقين تحديد نقطة للتحميل إلى منصة LinkedIn عندما يكون ذلك ممكنًا بدلاً من مجرد إسقاط رابط YouTube.

ضع في اعتبارك أن تسويق الفيديو على LinkedIn لا يجب أن يمثل إنتاجًا بميزانية كبيرة. بالتأكيد ، ستنشر بعض العلامات التجارية إعلانات تجارية كاملة. ومع ذلك ، نرى أيضًا الكثير من مدونات الفيديو غير الرسمية ومقاطع الفيديو التكرارية القصيرة مثل هذا الفيديو من Slack.

كما ذكرنا سابقًا ، يواصل LinkedIn طرح ميزات جديدة مع استمرار تطور النظام الأساسي. من بينها LinkedIn Live ، الذي يشبه Facebook Live من حيث تنسيقه.

يتلقى المذيعون ردود فعل وتعليقات من المشاهدين في الوقت الفعلي ، مما يفتح إمكانيات جديدة للشركات التي تتطلع إلى تغطية الأحداث وإجراء أسئلة وأجوبة. تخبرنا الحكمة التقليدية أن خوارزمية LinkedIn ستفضل الميزات الجديدة ، لذا توقع رؤية المزيد والمزيد من العلامات التجارية التي تجربها في المستقبل القريب. بالإضافة إلى ذلك ، تعد هذه الأسئلة والأجوبة المباشرة بمثابة موجه كبير للمشاركة تمامًا مثل المنشورات التي تركز على الأسئلة.

الجوائز والإنجازات

بناء جمهور على LinkedIn يعني استعراض تأثيرك والتباهي بإنجازاتك.

هل سجلت إشارة من منشور رئيسي؟ جعل أفضل القائمة؟ لا تخجل من إخبار العالم.

المشاركات المستندة إلى الإنجاز عبارة عن مغناطيس "أعجبني" حيث يمنحك زملائك المستخدمين تربيتة افتراضية على الظهر للعمل بشكل جيد.

نصيحة صغيرة الحجم

هناك اتجاه متزايد على LinkedIn على مدار العامين الماضيين وهو استخدام منشورات نصية قوية.

لا روابط. لا شيء مبيعات. مجرد نصيحة بسيطة أو قصة سريعة وهذا كل شيء.

تتم مشاركة هذه الأنواع من منشورات "كلمات الحكمة" وكأنها مجنونة ويبدو أنها تشير إلى فكرة أن LinkedIn يفضل المحتوى المحلي على الروابط الخارجية. يمكن أن تساعد مشاركة النصائح المفيدة بشكل منتظم مع جمهورك في ترسيخ نفسك كمؤثر دون التأثير على متابعيك بالترويج بعد العرض الترويجي.

بالطبع ، يتلخص اكتشاف أفضل أنواع المنشورات لخوارزمية LinkedIn في البحث في تحليلاتك. بمساعدة تكامل Sprout على LinkedIn ، يمكنك أن ترى مباشرةً أنواع المنشورات التي تسجل أكبر قدر من المشاركة وتحديد الاتجاهات بين المحتوى الأفضل أداءً لديك.

أهمية مناصرة الموظف وخوارزمية LinkedIn

كملاحظة جانبية ، لا تستطيع الشركات على LinkedIn تجاهل الدور الذي يلعبه الموظفون في كسب الوصول من الخوارزمية.

مادة للتفكير: لدى الموظف العادي 10 أضعاف عدد الاتصالات على وسائل التواصل الاجتماعي مثل العلامة التجارية القياسية.

إن جعل شركتك ومحتواها أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص يعني تشجيع موظفيك على إعادة نشر المنشور والتفاعل مع صفحة علامتك التجارية.

تقوم شركات مثل G2 بعمل رائع ليس فقط في الترويج لمحتوى الشركة كموظفين ...

... ولكن أيضا تعزيز بعضنا البعض في هذه العملية.

الخلاصة هنا هي أن نشاط موظفيك على LinkedIn له تأثير مباشر على وصول علامتك التجارية. ليس الهدف هنا هو الإدارة الدقيقة لفريقك ، بل تمكينهم من الترويج لعملك بفعالية. يمكن لأدوات الدفاع عن الموظفين مثل Bambu أن تبسط العملية للقيام بذلك بالضبط.

نصائح إضافية لزيادة وصولك إلى أقصى حد على LinkedIn

لإنهاء الأمور ، دعنا نتحدث عن بعض الاستراتيجيات السريعة التي تتوافق مع أفضل الممارسات لخوارزمية LinkedIn الحالية.

لا تنشر روابط خارجية فقط!

مرة أخرى ، لا ينبغي أن يكون موقع LinkedIn في مكان ما لمجرد تفريغ الروابط والابتعاد.

لقد رأينا نفس المنطق ينطبق على Facebook وخوارزميته المتقلبة. تفضل الأنظمة الأساسية الاجتماعية إبقاء المستخدمين في الموقع بدلاً من الارتداد.

من المنطقي ، أليس كذلك؟

بينما يجب عليك بالتأكيد الترويج لمنشورات مدونتك أو دراسات الحالة الخاصة بك ، ضع في اعتبارك أيضًا كيف أن نشر نصائح صغيرة الحجم أو محتوى حصري على LinkedIn يجعل صفحتك أكثر إلحاحًا للمتابعة.

ضع علامة على الشركات والزملاء في مشاركاتك

يشبه إلى حد كبير وضع العلامات على Twitter أو Instagram ، يعد وضع علامات على الشركات الزميلة أو الموظفين طريقة ذكية لمنح منشور وصولًا إضافيًا وإرسال إشعارات إلى المستخدمين الذين تم وضع علامة عليهم.

وفقًا لأفضل ممارسات LinkedIn ، يجب تنفيذ إشارات @ فقط لـ "الأشخاص الذين من المرجح أن يستجيبوا". يوصي LinkedIn أيضًا بتحديد @ إشارات على خمسة لكل منشور.

ضع بعض علامات التجزئة (تلميح: ثلاثة لكل منشور)

تجعل Hashtags على LinkedIn المحتوى الخاص بك قابلاً للاكتشاف وتساعد في تحديد جمهور عملك.

كما لوحظ في دليلنا لتحليلات الهاشتاج و LinkedIn أنفسهم ، التزم بثلاث علامات تصنيف لكل منشور. توصي LinkedIn باستخدام علامات تصنيف متخصصة ومحددة (#businesswriting) مقابل العلامات العامة فقط (#business).

بشكل متسلسل "أعجبني" وعلق على محتوى الصناعة

كلما كنت أكثر نشاطًا بشأن "الإعجاب" والتعليق على المحتوى ، كان ذلك أفضل.

لاحظ أن النشاط على حسابك الشخصي يمكن أن يساعد في تعزيز محتوى شخص آخر (والعكس صحيح).

تذكر: تريد LinkedIn لمستخدميها إجراء محادثات. نظرًا لأن LinkedIn يتطلب قدرًا أقل من الالتزام من حيث إنشاء المحتوى وتوزيعه ، فإن إجراء هذه المحادثات يجب أن يكون أولوية قصوى.

ضبط وتيرة النشر والتوقيت

أخيرًا ، لا تهمل أهمية التوقيت عندما يتعلق الأمر بتعظيم معدل مشاركتك.

بناءً على أفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن أيام الأسبوع خلال الصباح وبعد الظهر هي الأمثل. هذا منطقي بالنظر إلى الجمهور المحترف للمنصة الذين من المحتمل أن يتصفحوا أثناء فترات الراحة.

لا توجد إجابة "صحيحة" حول عدد المرات التي يجب أن تنشر فيها على LinkedIn. تنشر بعض العلامات التجارية الكبرى يوميًا ، والبعض الآخر بضع مرات فقط في الأسبوع. بالنسبة للحسابات الشخصية ، فإن النشر يوميًا (أو في كثير من الأحيان) ليس نادرًا.

نوصي بتجربة التردد مع تتبع تفاعلك بمرور الوقت. باستخدام مجموعة النشر في Sprout ، يمكنك مراقبة تحليلاتك ونشرها على LinkedIn كلها في نظام أساسي واحد.

وبهذا ، نختتم دليلنا!

ماذا تفعل للارتقاء في خوارزمية LinkedIn الجديدة؟

مع استمرار LinkedIn في النمو وإطلاق ميزات جديدة ، من الضروري فهم خوارزمية النظام الأساسي.

لحسن الحظ ، يتسم موقع LinkedIn بالشفافية بشأن ما يريدون رؤيته. بدلاً من القلق بشأن التحسين ليكون "مثاليًا" ، يجب على جهات التسويق التركيز على كيفية إجراء المزيد من المحادثات.

ومع تدفق المزيد والمزيد من المستخدمين إلى النظام الأساسي ، تحتاج إلى التأكد من أن محادثاتك تبرز من بين الحشود. وسّع استراتيجيتك من خلال ورقة عمل LinkedIn المجانية للأعمال.