كيفية إجراء تدقيق LinkedIn لإضفاء الحيوية على علامتك التجارية

على الرغم من أن قرار العام الجديد لعام 2022 لم يكن على الأرجح "إجراء تدقيق على LinkedIn" ، فقد حان الوقت الآن لقول "عام جديد ، أنا جديد" مع الملف التعريفي لشركتك.

قد تكون أكبر شبكة احترافية في العالم ، لكن LinkedIn أكثر من مجرد مكان لنشر الوظائف. مع نمو 810 مليون عضو وجلسات LinkedIn بنسبة 30٪ في نهاية عام 2020 ، أصبح مركزًا مهمًا بشكل متزايد لمناصرة الموظفين والتوعية بالعلامة التجارية وتوليد العملاء المحتملين والمزيد.

LinkedIn يواكب العصر - اتبع هذه النصائح لإجراء تدقيق Linkedin يساعدك على تحقيق أقصى استفادة من هذه المنصة المتطورة باستمرار:

1. صقل ملف التعريف الخاص بك
2. تعرف على جمهورك
3. تنظيف المحتوى الخاص بك
4. تقييم الحملات المدفوعة الخاصة بك
5. تحليل أداء المنافس

تلميع ملف التعريف الخاص بك

إن إكمال صفحة شركتك هو أكثر من مجرد جعلها تبدو جميلة. وفقًا لـ LinkedIn ، تشهد الملفات الشخصية الكاملة زيادة بنسبة 30٪ في مشاهدات الصفحة الأسبوعية.

يعد ملفك الشخصي مكانًا رئيسيًا لتوصيل هوية علامتك التجارية وإحداث انطباع أول جيد لدى المتابعين الجدد والباحثين عن عمل والمستثمرين والعملاء والمزيد. فيما يلي أهم العناصر التي يجب إكمالها أو تحسينها أو إضافتها إلى صفحتك:

الخطوة 1: أكمل ملفك الشخصي

إذا لم تكن قد أكملت الملف التعريفي لشركتك ، فمن المحتمل أنك تتعرف على مقياس إكمال الصفحة المفيد هذا.

إن بدء تدقيق ملفك الشخصي على LinkedIn هنا أمر لا يحتاج إلى تفكير. وإذا كنت قد أكملت هذه العناصر ، فتأكد من تحديثها جميعًا.

هذه هي التفاصيل الأساسية اللازمة ليتم اعتبار الملف الشخصي مكتملاً:

• صناعة
• حجم الشركة
• رابط الموقع
• وصف
• شعار
• عنوان الشارع
• زر مخصص
• مشاركتك الأولى
• هاشتاغ

نصيحة احترافية: لا تنسَ زر الحث على اتخاذ إجراء وشعارك. على الرغم من أن هذا الخط المكون من 120 حرفًا غير مطلوب ، إلا أنه مكان رائع لعرض شعارك ومعلومات عن شركتك ولإظهار أنك بذلت جهدًا إضافيًا.

الخطوة الثانية: هل صفحتك صديقة للسيو؟

يعد قسم "حول" بصفحتك أفضل مكان لوصف قصة شركتك ورسالتها.

وبوجود 2000 حرف أو أقل ، يعد أيضًا مكانًا رائعًا لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث في صفحتك — لكل من عمليات البحث في LinkedIn وفي محركات البحث ، والتي ستعرض أول 156 حرفًا من هذا القسم.

Grammarly يضع التركيز على منتجهم والعنصر البشري وراءه.

تسلط شركة Allbirds الضوء على التزامها بالاستدامة.

قم بقيادة الكلمات الرئيسية ذات الصلة والمتنوعة لمساعدة الباحثين ومحركات البحث على فهم ما يدور حوله. بعد ذلك ، كن مبدعًا - توصي LinkedIn بتضمين رؤيتك ورسالتك وقيمك ومكانتك وشعارك ومنتجاتك / خدماتك.

الخطوة 3: تسليط الضوء على العمل عن بعد وسياسة التطعيم

أصبحت معرفة ما إذا كانت الشركة تقدم عملاً عن بُعد أو هجينًا جزءًا مهمًا من البحث عن وظيفة. تظهر البيانات الحديثة أن الموظفين يريدون المزيد من المرونة ، حيث يفضل 52٪ نموذج عمل مرن بعد الجائحة مقابل 30٪ فقط قبل الجائحة.

استخدم وحدة مكان العمل الجديدة لتكون صريحًا مع الباحثين عن عمل بشأن العمل عن بُعد وسياسات اللقاحات الخاصة بك على الفور.

الخطوة 4: تدقيق صورك

يمكن أن تكون المظاهر خادعة - فقد يكون لديك أفضل شركة في العالم ، لكن الشعار الغامض وصورة الغلاف المفقودة لا تعكس هذه الجودة للعالم.

يتيح لك الشعار وصورة الغلاف المتسقتان مع العلامة التجارية لموقعك على الويب والأنظمة الاجتماعية الأخرى التعرف عليك على الفور لمن يبحثون عنك على LinkedIn.

شعار

هل يعكس شعارك علامتك التجارية الحالية؟ هل هو الحجم المناسب؟ هل تبدو واضحة ومقروءة؟

تأكد من أن شعارك ضمن الحجم الموصى به وهو 300 × 300 بكسل وبتنسيق JPG أو PNG أو GIF.

صورة الغلاف

بحجم 1128 × 191 الموصى به ، فإن صورة الغلاف الخاصة بك عبارة عن عقار إضافي يمكنك من خلاله إحياء علامتك التجارية من خلال:

• التأكيد على العلامة التجارية
• التباهي بمنتجاتك
• إبراز ما تفعله شركتك
• تصور ثقافة الشركة
• الترويج للأحداث القادمة
• دعم الأسباب وإيصال قيمك

بالنسبة لشركات B2C مثل Adidas ، فهي مكان رائع لتسليط الضوء على اتساع عروض المنتجات الخاصة بك.

تستخدم Microsoft صورة الغلاف الخاصة بها لحقن ألوان علامتها التجارية وشعارها وصورها المذهلة.

ترقص تميمة البومة الشهيرة TikTok من Duolingo عبر صورة غلافها وتمتد لون علامتها التجارية إلى ما وراء شعارها.

يعد ضبط صورك أمرًا سهلاً أيضًا. استخدم تطبيقات تحرير الصور المجانية مثل أداة تغيير حجم الصور Canva و Sprout Social.

الخطوة 5: هل تحد من قوة ملف التعريف الخاص بك؟

من رعاية دعوة الموظفين إلى تكوين عملاء متوقعين مؤهلين ، يمكن أن يؤدي استخدام أنواع مختلفة من الصفحات داخل ملف التعريف الخاص بك إلى دعم عملك بما يتجاوز التسويق.

وهنا عدد قليل للنظر فيها:

• صفحة شركتي — احتفل بفوز الموظف وابحث عن محتوى شائع للموظفين
• صفحات المنتج — تتميز بما يصل إلى 10 منتجات مختلفة وجذب عملاء محتملين باستخدام أزرار الحث على اتخاذ إجراء
• عرض الصفحات - ذات قيمة كبيرة إذا كان لديك علامات تجارية متعددة في مؤسستك أو وحدات عمل منفصلة أو مبادرات تركز على جماهير مستهدفة مميزة
• الأحداث — شارك شخصيًا أو أحداثًا خارجية ، أو قدم طلبًا لاستخدام LinkedIn Live .
• صفحات الوظائف - يمكن أن تساعدك علامات التبويب "الحياة" و "ما نقوم به" و "الوظائف" في بناء المجتمع ، وتوصيلك بكبار المرشحين بشكل أسرع وإنشاء ملف تعريف أكثر أناقة.

تعرف على جمهورك على LinkedIn

يمكن أن تساعدك معرفة من يتابعك في الوصول إلى جمهورك المستهدف وتوجيه تعديلات الصفحة وإنشاء المحتوى والحملات المدفوعة. سيكون لجمهور المديرين التنفيذيين رفيعي المستوى ، على سبيل المثال ، احتياجات مختلفة عن جمهور المبتدئين.

إذن كيف تتعرف على جمهورك؟ تتمثل إحدى الطرق في استخدام تحليلات LinkedIn لمعرفة من يتفاعل مع إعلاناتك ويزور موقعك على الويب.

والآخر هو استخدام تقرير صفحات LinkedIn على Sprout Social لإلقاء نظرة متعمقة على متابعيك.

يمكن أن يساعد هذا التقرير في رسم صورة لمتابعيك من خلال النظر في الوظائف الوظيفية التي يمتلكها جمهورك ومكانهم في حياتهم المهنية.

نظف المحتوى الخاص بك

في حين أن القنوات الاجتماعية الأخرى تدور حول الميمات والرقصات الشائعة ، فإن LinkedIn أكثر ازرارًا ... ربما باستثناء "Broetry".

نظرًا لأن ستة من كل 10 مستخدمين يبحثون بنشاط عن رؤى الصناعة على LinkedIn ، فإن تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك يعد جزءًا مهمًا من بناء الثقة وسمعتك كقائد فكري.

وبالنظر إلى أن الموظفين تزيد احتمالية مشاركتهم 14 مرة من صفحة شركاتهم مقارنة بالعلامات التجارية الأخرى ، فلديك جمهور جاهز للمشاركة في انتظارك.

فيما يلي بعض النصائح حول إجراء تدقيق المحتوى الخاص بك:

الخطوة 1: اجمع بيانات منشورك

إذا كان التفكير في التمرير عبر جميع مشاركاتك لحساب التفاعل يمنحك كوابيس ، فلا داعي للقلق - فهناك العديد من الطرق لجمع البيانات بسرعة.

يمكّنك استخدام تقرير أداء ما بعد Sprout Social من إلقاء نظرة على أعلى وأقل المشاركات أداءً في مكان واحد. إليك الطريقة:

1. من لوحة القيادة ، انتقل إلى التقارير
2. ضمن تقارير عبر الشبكات ، حدد Post Performance
3. في قسم "المصادر" ، حدد صفحتك (صفحاتك) على LinkedIn
4. حدد الإطار الزمني الذي تريد تحليل المشاركات منه
5. قم بتنزيل البيانات كملف PDF أو CSV

إن تنزيل بياناتك كملف CSV يسهل عليك تحليلها.

الخطوة 2. انظر إلى ما ينجح وما لا ينجح

باستخدام أحدث خوارزمية LinkedIn التي تعطي الأولوية للمحتوى ذي الصلة في ملف الأخبار ، من المهم معرفة ما يتردد صداها مع جمهورك.

في ملف Sprout CSV الذي قمت بسحبه ، يمكنك إلقاء نظرة على مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لتحديد أجزاء المحتوى التي قدمت أداءً جيدًا بالنسبة لك ، وما الذي لم تفعله. فيما يلي بعض أهم مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب تتبعها:

• معدل المشاركة
• انطباعات
• المشاركات
• مجموع ردود الفعل
• أنواع ردود الفعل (الإعجابات ، الحب ، إلخ)
• تعليقات

هناك العديد من أنواع المحتويات المختلفة التي يمكنك نشرها على LinkedIn - المقالات والمنشورات النصية وملفات PDF والشرائح والصور واستطلاعات الرأي ومقاطع الفيديو الحية. يمكن أن تساعد معرفة أي من هذه المنشورات ذات الأداء الأفضل في توجيه كل جزء من استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

الخطوة 3. تدقيق جودة المحتوى

ما المحتوى الذي كان أداء ضعيفًا ، وما الذي أثر على جودته؟ كيف كانت المرئيات؟ هل تم اعتباره بريدًا عشوائيًا؟

هناك عدد من العوامل التي يمكنها وضع علامة على منشورك على أنه بريد عشوائي إلى خوارزمية LinkedIn. إليك بعض ما يجب فعله وما لا يجب فعله لتجنب ذلك:

• لا تتوسل لإعجابات ومتابعات
• لا تحد نفسك من 3-5 علامات تصنيف ذات صلة
• أجرِ بحثًا عن موضوعات رائجة ومثيرة للاهتمام لجمهورك
• ابحث عن محتوى عالي الجودة باستخدام أداة اقتراحات المحتوى في LinkedIn

الخطوة 4. تحليل أوقات النشر الخاصة بك

التوقيت هو كل شيء - تأكد من تحديد أفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى جمهورك. انظر إلى أكثر منشوراتك نجاحًا لمعرفة ما إذا كان هناك نمط عندما يتعلق الأمر بوقت نشرها.

يمكن أيضًا أن تحدد تقنية Optimal Send Times الحاصلة على براءة اختراع من Sprout أوقات ذروة النشر أثناء النشر.

وبالمثل ، ألق نظرة على مقدار ما تنشره. مع الشركات التي تنشر أسبوعيًا تشهد زيادة مضاعفة في التفاعل مع المحتوى ، يعد البقاء نشطًا أمرًا بالغ الأهمية ، ولكن هناك خط رفيع بين مواكبة جمهورك وإرسال بريد عشوائي إليهم.

نصيحة احترافية: وسائل التواصل الاجتماعي هي محادثة ، والاستجابة ذهبية. وفقًا لمؤشر Sprout Social ، يقول 46٪ من المستهلكين إن العلامات التجارية التي تتفاعل مع جمهورهم هي الأفضل في فئتها. خذ وقتك للرد على التعليقات والتفاعل.

تقييم حملاتك المدفوعة

نظرًا لأن تكلفة النقرة على إعلانات LinkedIn أعلى من تكلفة النقرة على Instagram و YouTube و Pinterest و Facebook و Twitter اعتبارًا من أواخر عام 2021 ، فأنت تريد التأكد من أنك تنفق بشكل أكثر ذكاءً. قم بتحليل حملاتك لفهم ما يجب قصه وما يجب تكراره وما يجب تعديله.

للقيام بذلك ، تحتاج إلى صورة واضحة عن أداء جميع حملاتك.

باستخدام تقرير الأداء المدفوع لـ LinkedIn من Sprout ، يمكنك الفرز حسب مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر أهمية بالنسبة لك لتقييم ما إذا كنت تحقق أهدافك أم لا.

يمكن أن يساعدك هذا في فهم الإعلانات ذات الأداء الجيد ، أو الأداء الضعيف ، ولماذا - هل تصل إلى الجمهور المناسب؟ هل إعلانك جذاب؟ هل جمهورك محدود جدًا أم واسع جدًا؟

إذا لم تكن متأكدًا من اتصالك بالجمهور المناسب ، فقم بإعادة النظر في بحث الجمهور وصقل أهدافك.

عندما يتعلق الأمر بحجم الجمهور للتوعية بالعلامة التجارية ، على سبيل المثال ، يقدم LinkedIn بعض النصائح المفيدة:

أخيرًا ، يمكن أن يساعدك اختبار أشكال الإعلانات التي لم تجربها من قبل واختبار إعلانات A / B مع صور أو محتوى مختلف في زيادة إنفاقك الإعلاني. سيحدد الهدف من إعلانك العناصر المرئية التي يمكنك الاختيار من بينها.

تحليل أداء المنافس

يمكن أن يساعدك النظر إلى كيفية أداء صفحات منافسيك على فهم كيفية تكديسك ، والعثور على الإلهام وتحديد الفرص لتمييز إستراتيجيتك.

هل ينقصهم الفكر القيادي؟ هذه فجوة يمكنك سدها. أليس لديهم حتى الآن صفحات المنتج؟ تقدم خطوة واحدة عنهم.

في أواخر عام 2021 ، طرح موقع LinkedIn تحليلات منافسة قابلة للتخصيص في علامة تبويب LinkedIn Page Analytics. اختر ما يصل إلى تسعة من أفضل منافسيك للحصول على نظرة متعمقة حول كيفية مقارنة متابعيهم وتحليلاتهم بما لديك ، وكيف يمكنك تعديل استراتيجيتك لتظل قادرًا على المنافسة. مع المزيد من الميزات القادمة ، مثل معدل المشاركة ، إنها أداة جيدة لبدء استخدامها الآن.

أنت جاهز لإجراء تدقيق ينجح على LinkedIn

كان ينكدين متوهجًا تمامًا. نعم ، إنه مكان رائع لنشر فرص العمل الخاصة بك. لكن تعزيز ملفك الشخصي يمكن أن يساعد في بناء الثقة والمشاركة وحتى العملاء المحتملين.

حان الوقت لمنح ملفك الشخصي الاهتمام الذي يستحقه. اتبع هذا الدليل لبدء تدقيق LinkedIn الخاص بك ، ثم قم بتنزيل قائمة مراجعة LinkedIn for Business الخاصة بنا لتوجيه أهداف ملفك الشخصي واستراتيجيتك طويلة المدى.