دليل محتوى LinkedIn الخاص بك لعام 2022
نشرت: 2022-10-12يُعد Linkedin بسهولة أفضل وسائل التواصل الاجتماعي للشبكات الاحترافية ، و B2B ، والعلامة التجارية لأصحاب العمل - بعد كل شيء ، هذا هو ما تم تصميمه من أجله.
ومع ذلك ، يمكن للمنصة أن تقدم للشركات أكثر من ذلك بكثير - يمكن استخدامها في البحث عن العملاء ، والقيادة الفكرية ، وبناء سمعة في مجال عملك ، وإظهار قيم شركتك.
باستخدام إستراتيجية محتوى Linkedin الصحيحة ، يمكنك القيام بكل هذا ، كل ذلك أثناء رعاية مجتمع من الشركاء والعملاء والمتابعين المخلصين!
ومع ذلك ، هناك العديد من العلامات التجارية التي لا تستخدم إمكاناتها على أكمل وجه ، لأنهم يرونها فقط كأداة توظيف معقدة للغاية.
في أغلب الأحيان ، يكون جذر مشكلاتهم هو أنهم يجدون صعوبة في التوصل إلى أشياء لنشرها على Linkedin ، لأن النظام الأساسي مختلف تمامًا عن شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى.
إذا كنت تميل إلى مواجهة مشكلات مماثلة أو غالبًا ما تصارع أفكارًا لمشاركاتك ، فلا تقلق!
في هذه المقالة ، سنوفر دليل محتوى Linkedin الذي سيساعدك على إنشاء إستراتيجية وتنمية متابعيك وتعزيز تواجدك.
اقرأ ودوّن الملاحظات!
كيفية إنشاء استراتيجية محتوى لينكد إن
لبناء ما يلي بنجاح على Linkedin ومواصلة المشاركة ، أولاً ، تحتاج إلى إنشاء استراتيجية محتوى.
علاوة على ذلك ، يجب أن تكون متسقًا في نهجك وأن تظل نشطًا.
هذا لأنه إذا نشرت بانتظام وتمكنت من جذب انتباه جمهورك ، فقد يبدأون في الشعور بأنهم يعرفونك.
بغض النظر عما إذا كان هؤلاء عملاء أو شركاء أو موهوبين محتملين ، فإن هذا سيخلق رابطًا بينكما سيضع أساس علاقتك.
إذا سنحت فرصة الاقتراب منهم ، فمن المرجح أن يختاروك على منافس ، لأنك ستبدو مألوفًا وجديرًا بالثقة.
كيف تنشئ استراتيجية محتوى لينكد إن تساعدك على تحقيق ذلك؟
لنلقي نظرة:
1. اعرف جمهورك
كما هو الحال مع أي استراتيجية عمل أخرى ، يجب أن تبدأ هذه الاستراتيجية بمعرفة جمهورك.
يجب عليك البحث عما يهتم به متابعيك على Linkedin ، وما الذي يعجبهم وما لا يعجبهم ، وأنواع المنشورات المحلية التي يتفاعلون معها ، وأنواع المحتوى التي يتردد صداها معهم ، وما هي الشخصيات العامة والشركات التي يتابعونها.
من الأفضل بناء ثلاث شخصيات عامة لاستهدافها:
- عميل محتمل
- شريك تجاري محتمل
- موظف محتمل
سيساعدك فهم ملفات تعريف هذه المجموعات من الأشخاص على إنشاء محتوى جيد الاستهداف ، وتعزيز فرصك في المشاركة.
2. تحديد الأهداف
يجب أن يكون الهدف الرئيسي لحملتك هو المشاركة. وهذا يشمل ردود الفعل والمشاركات بالطبع ، لكن التركيز يجب أن ينصب على التعليقات.
على لينكد إن ، بمجرد أن يعلق المستخدم على منشور ، فإنه يظهر تلقائيًا في ملفه الشخصي ، ويمكن لأصدقائه رؤيته.
كلما زاد عدد الأشخاص الذين يعلقون على منشوراتك ، زادت مشاركتهم وزاد عدد الأشخاص الذين سيشاهدونها وقد يضطرون إلى التعليق أيضًا.
لن تؤدي هذه الأنواع من المناقشات إلى تعزيز حضورك فحسب ، بل ومن المحتمل أيضًا زيادة متابعتك ، ولكنها ستوفر أيضًا نظرة ثاقبة حول موقف جمهورك تجاه الموضوعات التي تهمك.
عند تحديد الأهداف ، يجب أن تفكر أيضًا في نوع الصورة والعلامة التجارية التي تبحث عنها - سواء كنت تتطلع إلى جذب شركاء جدد أو إقناع الآخرين في مجال عملك أو إظهار نفسك كقائد فكري.
يجب عليك مواءمة المحتوى الذي تنشره مع هذه الأهداف ، وقد تفكر في بناء استراتيجيات منفصلة لمتابعة هذه الأهداف.
3. اكتشف شخصية علامتك التجارية
كما ذكرنا ، فإن Linked in تدور حول بناء علاقات مهنية وإظهار هويتك كعلامة تجارية.
تحقيقًا لهذه الغاية ، من الجيد أن يكون لديك شخصية علامة تجارية محددة جيدًا.
بهذه الطريقة ، من المرجح أن تجتذب بالضبط نوع المتابعين الذين تحتاجهم وتريدهم - أولئك الذين يتعاطفون مع علامتك التجارية ويتشاركون نفس القيم والأخلاق والأفكار والاهتمامات والأهداف.
في حين أن شخصية علامتك التجارية هي شخصية خيالية إلى حد ما ، إلا أنه يجب عليك البقاء صادقًا مع نفسك وتجنب التحريف. خلاف ذلك ، فإنك تخاطر بإعداد توقعات خاطئة وإحباط الناس بمجرد التعرف عليك.
هذا مهم بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية لصاحب العمل لأنه يمكن أن يؤدي إلى معدل دوران مرتفع للموظفين ، ونتيجة لذلك ، يسبب مشاكل في الأداء لعملك.
4. تخطيط أنواع المحتوى المراد نشرها
للبقاء على رادار متابعيك ، يجب عليك نشر مشاركات جذابة بانتظام.
تحقيقًا لهذه الغاية ، يُنصح بإدراج بعض أنواع محتوى Linkedin الذي تشعر بالراحة عند إنشائه وإنشاء مهام سير عمل.
يتضمن ذلك المسؤول عن إنشاء النص والمرئيات ، ومن سيراقب التحليلات ، ومن سيرد على التعليقات ، وما إلى ذلك.
أيضًا ، بمجرد أن تبدأ في النشر بانتظام ، يجب أن تراقب أنواع المحتوى التي تثير أكبر قدر من المشاركة ، وتسعى جاهدة لإعادة إنشائها في المستقبل.
باتباع التحليلات وردود متابعيك في الوقت الفعلي ، يمكنك الحصول على فكرة أفضل عن جمهورك وتعديل استراتيجية المحتوى الخاصة بك وفقًا لذلك.
5. إنشاء جدول النشر
أفضل طريقة للحفاظ على التناسق في محتوى Linkedin الخاص بك هي إنشاء جدول نشر.
سيسمح لك ذلك بتخطيط المحتوى الذي سيتم نشره ومتى ، وإنشاء تقويم محتوى بناءً على أهدافك وأهدافك.
أيضًا ، مع وجود جدول زمني مطبق ، من غير المرجح أن تنفد أفكار المحتوى للنشر ، لأنك ستتمكن من الإشراف بشكل أفضل على العملية وتخطيط جهودك وفقًا لذلك.
ماذا تنشر على لينكد إن: 9 أفكار للمشاركة
قد يكون من الصعب إنشاء محتوى لينكد إن.
هذا لأنه ، كما ذكرنا ، في كثير من الأحيان ، لا تكون الشركات متأكدة من كيفية التعامل مع النظام الأساسي وتفاصيله. يأتي الارتباك من حقيقة أن Linkedin يختلف عن الأنواع الأخرى من الشبكات الاجتماعية - إنه احترافي تمامًا.
وقد يكون العثور على التوازن الصحيح بين الاستمرار في الاحتراف مع المحتوى الخاص بك وجعله جذابًا أمرًا صعبًا.
فيما يلي 9 أنواع من محتوى Linkedin الذي يجب تضمينه في استراتيجيتك:
1. اكتب مقالات أصلية
يحتوي Linkedin على ميزة مضمنة لنشر المقالات الأصلية.
يمكنك استخدامه لإنشاء محتوى محلي أصلي ، أو يمكنك إعادة توظيف القطع الموجودة لديك بالفعل في مدونتك.
ومع ذلك ، عند إعادة التخصيص ، ضع في اعتبارك أن صفحات Linkedin مرتبة في SERPs تمامًا مثل أي صفحة أخرى. هذا يعني أنه لا يجب عليك النسخ واللصق مباشرة ، وإلا فإنك تخاطر بتكرار المحتوى.
ما يمكنك فعله بدلاً من ذلك هو تقديم نسخة مختلفة منه ، على سبيل المثال ، التركيز على النقاط البارزة والإحصاءات و / أو على زاوية مختلفة تمامًا.
في مقالة Linkedin الخاصة بك ، يمكنك الارتباط بالصفحة الأصلية على موقع الويب الخاص بك واقتراح أن القراء الذين يرغبون في معرفة المزيد حول الموضوع يمكنهم اتباع الرابط.
علاوة على ذلك ، لكي يحتل محتوى Linkedin الخاص بك مرتبة جيدة في عمليات البحث ، يجب أن يتبع أيضًا أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO). هذا يعني أنه على الرغم من أن النظام الأساسي قد يعتني بالأشياء التقنية ، فلا يزال يتعين عليك الانتباه إلى الكلمات الرئيسية وهيكل المحتوى والجودة.
2. إعادة مشاركة مشاركات المدونة الخاصة بك
يعد Linkedin مكانًا رائعًا للترويج لمدونة عملك وإعادة مشاركة منشوراتك.
مصدر
يمكنك نشرها مع وصف قصير قد يتضمن اقتباسًا من المقالة و / أو معلومات ذات صلة و / أو بعض الأفكار الإضافية التي ترغب في مشاركتها مع جمهورك.
علاوة على ذلك ، يمكنك استخدام المنشور لدعوة متابعيك للتعبير عن آرائهم حول هذه المسألة ، وبيان ما إذا كانوا يوافقون أو لا يوافقون على الأفكار المقدمة ، والتعليق على ما إذا كان لديهم أي شيء آخر يضيفونه.
بهذه الطريقة ، تزيد فرصك في بدء مناقشة وتعزيز المشاركة.
وكلما زاد تفاعلك ، زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون منشورك ، ومن المحتمل أن ينقروا على الرابط الخاص بك.
نتيجةً لذلك ، ستزيد كلاً من مشاركة Linkedin وحركة المرور على موقع الويب.
3. إعادة توظيف منشوراتك في شرائح
شرائح لينكد إن ، والمعروفة أيضًا باسم العروض التقديمية والمستندات ، هي تنسيق أصلي يسمح لك بتحميل مستند أو عرض تقديمي معدة مسبقًا ونشره مع النص وعلامات التصنيف ذات الصلة.
تتمتع هذه الأنواع من المنشورات ، في أغلب الأحيان ، بمعدلات تفاعل ونقر عالية ، لأنها توفر معلومات بتنسيق مكثف وسهل الفهم.
علاوة على ذلك ، للتفاعل مع المحتوى ، لا يتعين على المستخدم مغادرة المنصة ، وهي فائدة كبيرة.
يمكنك إنشاء مثل هذه المنشورات باستخدام معلومات من مقالات مدونتك - ما عليك سوى سحب النقاط البارزة وإنشاء العناصر المرئية بناءً عليها. أو يمكنك إتاحة الوثائق والإحصاءات والأفكار ذات الصلة لجمهورك وما إلى ذلك.
يمكنك حتى استخدام التنسيق لإنشاء نوع من الميمات الحية من خلال نشر الصور أو الرسوم الهزلية التي تتبع حبكة مصغرة.
قبل البدء في استخدام التنسيق ، ضع في اعتبارك إنشاء نموذج يمكن استخدامه في أنواع مماثلة من المنشورات ، مثل مقالات المدونة على سبيل المثال.
للحصول على تناسق أفضل ، يجب أن تتوافق العناصر المرئية مع علامتك التجارية الشاملة. سيعزز هذا الاعتراف بمنشوراتك ويمكن أن يؤثر بشكل إيجابي على المشاركة وعلامة Linkedin التجارية والسلطة.
4. إعادة مشاركة المحتوى المثير للاهتمام من طرف ثالث
عندما تصادف معلومات قد تكون ذات صلة بجمهورك بطريقة أو بأخرى ، يجب أن تفكر في إعادة مشاركتها.
قد يشمل ذلك رؤى الصناعة ، والقصص الملهمة للعلامات التجارية الأخرى ، والمعلومات المثيرة للاهتمام ، والمحتوى الذي يعيد تأكيد قيمك وأخلاقياتك ، وعمليًا ، أي شيء تعتقد أنه قد يكون له صدى لدى متابعيك.
إذا تم نشر المعلومات في الأصل بواسطة علامة تجارية أو شخص تتصل به على Linkedin ، فيجب أن تفكر في @ الإشارة إليها في منشورك ومشاركة أفكارك.
بهذه الطريقة ، تظهر أنك لا تحترمهم فحسب ، بل سيصبح منشورك مرئيًا لمتابعيهم أيضًا.
5. نشر فرص العمل
دعونا لا ننسى أن Linkedin لا يزال مكانًا تستخدمه العلامات التجارية والمهنيون غالبًا لتوظيف الموظفين و / أو العثور على المواهب.
لذلك ، عندما يكون لديك وظيفة شاغرة جديدة ، يجب أن تفكر في إنشاء منشور عنها يشرح ما يستلزمه المنصب ومن يتعامل معه إذا كان المرشح مهتمًا.
إذا كنت ترغب في تغيير الأمور قليلاً ، يمكنك التحدث عن ثقافة عملك ، وفريقك الرائع ، والفوائد التي يمكن أن يتطلع إليها الموظفون المحتملون.
بهذه الطريقة ، يمكنك التعبير عن هوية علامتك التجارية ، وتعزيز العلامة التجارية لصاحب العمل ، وجذب الأشخاص ذوي التفكير المماثل.
6. إنشاء مقاطع فيديو
كما هو الحال مع أي شبكة وسائط اجتماعية أخرى ، تزداد شعبية مقاطع الفيديو على Linkedin أيضًا.
ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن التنسيق ليس شائع الاستخدام ، وقد لا يقدم نفس التفاعل مثل خيارات المحتوى الأخرى التي تبدو أكثر حيوية.
ومع ذلك ، لا يزال الأمر يستحق التجربة. يمكنك أن ترى كيف يتفاعل جمهورك ، وتقرر ما إذا كنت تريد متابعة جهود الفيديو بناءً على النتائج.
تتضمن بعض أفكار مقاطع الفيديو القابلة للتطبيق التي يجب مراعاتها ، على سبيل المثال لا الحصر:
- فيديو مباشر من الأحداث ذات الصلة بعملك وصناعتك.
- مقابلات مع أعضاء الفريق وخبراء الصناعة وغيرهم من الأشخاص المثيرين للاهتمام.
- مقاطع فيديو إرشادية ذات صلة بمنتجك وخدمتك.
- إعادة توجيه مقاطع الفيديو من منصات اجتماعية أخرى.
- محتوى يعرض ثقافتك وفريقك وعلامتك التجارية.
7. انشر قصة ملهمة
إذا كنت نشطًا نسبيًا على Linkedin ، فمن المحتمل أنك تعرف ما نعنيه بقصة ملهمة - لقد رأينا الكثير منها في السنوات القليلة الماضية.
بالطبع ، نظرًا لأن Linkedin عبارة عن شبكة احترافية ، فمن المستحسن أن تكون المعلومات ذات صلة بعملك ، أو على الأقل بمجال عملك بشكل عام. ومع ذلك ، في بعض الأحيان ، يكفي مجرد مشاركة جزء من المعلومات أو قصة يمكن أن تلهم يوم الشخص.
بعد كل شيء ، في حين أن الأشخاص على Linkedin محترفون ، إلا أنهم ما زالوا بشرًا. يمكن أن يساعدك إظهار منظور مختلف والجانب الإنساني في بناء علاقة أقوى.
ومع ذلك ، حاول ألا تبالغ في هذه الأنواع من المنشورات لأنها يمكن أن تزعج بعض المحترفين.
8. إنشاء استطلاعات الرأي
مصدر
استطلاعات الرأي طريقة رائعة لمعرفة المزيد عن جمهورك.
يمكنك استخدامها لقياس معرفتهم بالموضوعات من أجل توفير محتوى مستهدف وملء فجوات المعلومات. أو يمكنك جمع معلومات حول الموضوعات ذات الصلة بالصناعة واستخدامها في عملك واستراتيجيات التسويق.
علاوة على ذلك ، نظرًا لأن الخيارات التي يمكنك توفيرها في الاستطلاع محدودة ، فإن هذه الأنواع من المنشورات عادةً ما يكون لها مشاركة عالية في قسم التعليقات أيضًا. إذا لم يجد الأشخاص إجابتهم كخيار ، فمن المرجح أن يعبروا عن آرائهم - وهو ما يجب عليك أيضًا تشجيعهم على القيام به بغض النظر عن الإجراء الذي تم اتخاذه.
بمجرد إغلاق الاستطلاع ، إذا كان له صدى لدى جمهورك ، فمن المحتمل أيضًا أن تصبح النتائج الموضوع الرئيسي للمناقشة.
يمكن أن يوفر ما يقوله الأشخاص رؤى قيمة ، لذا راقب التعليقات وتأكد من الإجابة دائمًا أو ، على الأقل ، الرد على كل واحد منهم.
9. اكتب التعليقات وانضم إلى المناقشات
في حين أن التعليقات ليست تنسيقًا قائمًا بذاته تمامًا ، إلا أنها واحدة من أهم أشكال محتوى Linkedin.
إنها تسمح لك ببناء علاقات مع العلامات التجارية والمبدعين الآخرين في مجال عملك ، وكذلك مع العملاء المحتملين.
على سبيل المثال ، عند إجراء التنقيب عن العملاء ، يمكنك تقديم نفسك وعلامتك التجارية إلى عملاء متوقعين قادرين على البقاء ، وإظهار خبرتك لهم.
نتيجة لذلك ، في وقت لاحق ، عندما تتواصل معهم ، لن تكون غريبًا تمامًا إذا قرروا التعامل معك.
بالطبع ، لكي تنجح هذه الطريقة ، عليك أن تكون دقيقًا في التعامل معها وتتجنب فرضها على الشخص - بعد كل شيء ، أنت لا تريد أن تصبح مطاردًا.
بصرف النظر عن ذلك ، كما ذكرنا ، فإن كتابة تعليق يجعل المنشور مرئيًا لجمهورك تلقائيًا. هذا يعني أنه إذا كنت لا تريد مشاركة منشور معين لسبب ما ، فيمكنك فقط كتابة رد.
الحد الأدنى
يمكن أن يكون Linkedin أداة قوية في إستراتيجية عملك وإدارة السمعة والعلامة التجارية لصاحب العمل.
ومع ذلك ، لكي يكون ملفك الشخصي فعالاً ، يجب عليك نشر نوع المحتوى الذي يجذب متابعيك.
كل جمهور فريد من نوعه ، لذلك لا تخف من تجربة تنسيقات مختلفة لمعرفة ما ينجح ، ويسبب رد فعل وأنواع المشاركة التي تثيرها.
عندما تكتشف أفضل أنواع محتوى Linkedin لعملك ، يمكنك بناء مجتمع ، بدلاً من مجرد متابعة.