الدليل الكامل لاستخدام مجموعات LinkedIn

تهدف مجموعات LinkedIn إلى بناء المجتمع وتعزيز العلاقات. مع وجود أكثر من 900 مليون عضو على LinkedIn ، تعد المجموعات طريقة رائعة للتركيز على مجال اهتمامك أو خبرتك. إنها أيضًا طريقة ممتازة للعثور على جمهورك المستهدف والتعرف عليه في مساحة أكثر تركيزًا.

يقود أربعة من كل خمسة أعضاء في LinkedIn قرارات العمل. ويمتلك جمهور LinkedIn ضعف القوة الشرائية لمتوسط ​​جمهور الإنترنت. تخيل الدعم الذي تقدمه هذه المجموعات المتمحورة حول المجتمع لتسويق LinkedIn الخاص بك.

في هذه المقالة ، سنشرح الطرق التي يمكن لمجموعات LinkedIn من خلالها الاستفادة من العلامات التجارية. سنرشدك أيضًا إلى كيفية الانضمام إلى مجموعات على LinkedIn وكذلك كيفية إنشاء مجموعة على LinkedIn.

جدول المحتويات:

• ما هي مجموعات LinkedIn؟
• كيفية البحث عن مجموعات والانضمام إليها على LinkedIn
• كيفية إنشاء مجموعة LinkedIn
• كيف تفيد مجموعات LinkedIn للعلامات التجارية؟
• أمثلة على مجموعات LinkedIn الناجحة

ما هي مجموعات LinkedIn؟

توفر مجموعات LinkedIn مساحة مكثفة للأعضاء للمشاركة في محادثات هادفة حول صناعة أو موضوع. من خلال طرح الأسئلة ومشاركة الخبرات ، يمكن للأعضاء بناء علاقات أعمق مع بعضهم البعض. يؤدي هذا إلى إنشاء مجتمع قوي داخل LinkedIn.

كيف تجد مجموعات على LinkedIn

الطريقة الأولى. ابحث عن المجموعات في شريط البحث الرئيسي

افتح شريط البحث وأدخل استعلامًا باستخدام الكلمات الأساسية والعبارات للموضوعات التي تهتم بها. أو يمكنك إدخال اسم مجموعة معين أو صناعة أو اسم شركة أو مجموعة مستهلكين. ستأخذك بعض الاستعلامات مباشرة إلى المجموعات. على سبيل المثال ، إذا أدخلت الاستعلام "Microsoft Excel" ، فستجد "Microsoft Excel Users" ضمن المجموعات أعلى نتائج البحث.

الطريقة الثانية. استخدم وظيفة البحث في صفحة المجموعات

انقر فوق شبكة العمل في الجزء العلوي الأيمن من صفحتك الرئيسية ثم حدد المجموعات .

سينقلك هذا إلى صفحة المجموعات الخاصة بك حيث يمكنك عرض المجموعات التي أنت عضو فيها وتلك التي طلبت العضوية فيها.

قم بالتمرير لأسفل إلى "البحث في المجتمعات الأخرى الموثوقة التي تشارك أهدافك وتدعمها" ، وانقر على "بحث" . سيؤدي ذلك إلى عرض قائمة بالمجموعات لتطلع عليها.

الطريقة الثالثة. اختر من بين المجموعات التي اقترحها LinkedIn

على الجانب الأيمن من صفحة المجموعات الخاصة بك ، ستجد قسمًا بعنوان "المجموعات التي قد تكون مهتمًا بها".

كيفية الانضمام إلى مجموعة LinkedIn التي وجدتها

يمكنك الانضمام عن طريق النقر فوق هذا الزر من أي نتائج بحث أو اقتراحات أو من صفحة الملف الشخصي للمجموعة.

قبل الانضمام إلى مجموعة ، قد ترغب في معرفة المزيد عنها. يجعل LinkedIn من السهل التحقق من المجموعة قبل الانضمام. إذا قمت بالنقر فوق اسم المجموعة ، فستنتقل إلى صفحة ملف التعريف الخاصة بهم حيث ستكتشف عدد زملائك الموجودين بالفعل في هذه المجموعة.

بعد ذلك ، أسفل "حول هذه المجموعة" ، ستجد "أبرز الأعضاء". سيعرض لك هذا القسم معلومات مثل عدد أعضاء المجموعة الذين ذهبوا إلى جامعتك ، وعدد الأشخاص الذين يعيشون في مدينتك وعددهم في مجال عملك المحدد.

يجب عليك قراءة وصف المجموعة والقواعد الواردة في قسم "حول هذه المجموعة". سيعطيك هذا فكرة جيدة عن المجموعة وما يمكن توقعه.

أسفل "أبرز الأعضاء" ، سترى "المجموعات ذات الصلة". سيُظهر لك كل منها عدد أعضائها في المجموعة التي تشاهدها حاليًا. هذا مفيد بشكل خاص إذا كنت بالفعل عضوًا في أي من المجموعات ذات الصلة المدرجة.

في الزاوية العلوية اليمنى من الصفحة ، سترى قسم المسؤول. سوف يسرد هذا القسم المالك وأي مديرين آخرين للمجموعة. ستجد أدناه قائمة بالدورات التدريبية المقترحة لتلك المجموعة.

ستعترف لك بعض المجموعات على الفور ، بينما سيخضع الآخرون لعملية يمرون بها قبل قبولك. أنت حر في الانضمام إلى المجموعات التي تريدها ، ولكن ضع في اعتبارك أن كل عضو يقتصر على الانضمام إلى 100 مجموعة.

كيفية إنشاء مجموعة LinkedIn

الخطوة 1. اذهب إلى الصفحة الرئيسية لمجموعاتك

قم بذلك عن طريق النقر فوق شبكة العمل واختيار المجموعات كما فعلنا أعلاه. سترى زر "إنشاء مجموعة" في الزاوية اليمنى العليا من صفحة المجموعات الخاصة بك.

الخطوة 2. انقر فوق الزر "إنشاء مجموعة"

سيظهر نموذج يطلب منك ملء معلومات عن المجموعة التي ترغب في إنشائها.

الخطوة الثالثة. املأ المعلومات المطلوبة في النموذج

يتم عرض النموذج المنبثق في ثلاثة أجزاء أدناه لتسهيل المناقشة.

أسم المجموعة

قد يكون هذا هو أهم جزء في النموذج. تحتاج إلى ربط جمهورك المستهدف باسم مجموعتك. استخدم الكلمات الأساسية للموضوع أو الغرض من مجموعتك. دع الناس يعرفون الحقائق ذات الصلة عن مجموعتك في العنوان. على سبيل المثال ، ما إذا كانت المجموعة إقليمية مثل "B2B Marketing & Strategy Colombia / Latam" الموضحة في الصورة السابقة. ضع في اعتبارك أنك مقيد بـ 100 حرف لقبك.

وصف

تريد أن يكون وصف مجموعتك موجزًا ​​، لكن طويلًا بما يكفي للسماح للأعضاء المحتملين بمعرفة ما تدور حوله مجموعتك. لديك 2000 حرف لكتابة الوصف الخاص بك. ولكن ، ستظهر الأسطر القليلة الأولى فقط في نتائج البحث. لذا تأكد من نقل ما يكفي داخل هذه السطور لجذب انتباه جمهورك المستهدف.

هذا مثال جيد من Search Engine Land.

صناعة

على الرغم من أن هذا اختياري ، فقد يساعدك في الحصول على أنواع الأعضاء التي تبحث عنها. يمكنك إضافة ما يصل إلى ثلاث صناعات ذات صلة.

موقع

هذا أيضًا اختياري ولكنه قد يكون مناسبًا اعتمادًا على مجال عملك. في حالة مجموعة مثل "الكتاب والمؤلفون" الموضحة أعلاه ، قد يصبح الموقع الفعلي مكانًا للقاء الكتاب المحليين.

قواعد

ستدخل القواعد في قسم "حول هذه المجموعة" بمجرد إنشاء مجموعتك. يعد توفير القواعد واللوائح والتوقعات لأنشطة المجموعة أمرًا اختياريًا. لكن إعداد هذه فكرة جيدة لجعل مجموعتك تعمل بسلاسة. لديك ما يصل إلى 4000 حرف لنقل قواعد مجموعتك. لدى مستخدمي Microsoft Excel قواعد سلوك واضحة وموجزة. تتضمن هذه المتطلبات أن تنشر إلى المجموعة تفاصيل أي حلول لاستفساراتك التي تتلقاها عبر رسالة خاصة. أيضًا ، وهذا مدرج في أفضل ممارسات LinkedIn ، يجب ألا تنشر نفس المحتوى في مجموعات متعددة. راجع القواعد الكاملة لمستخدمي Microsoft Excel.

خصوصية

ضمن نوع المجموعة ، ستختار عام أو خاص . النموذج واضح بذاته ، ولكن انتبه ، فالعام هو الخيار الافتراضي.

الاكتشاف

إذا اخترت جعل مجموعتك خاصة ، فيمكنك حينئذٍ تحديد ما إذا كنت تريد أن تكون مجموعتك مدرجة أو غير مدرجة . مرة أخرى ، فإن النموذج لا يحتاج إلى شرح فيما يتعلق بتأثيرات كل اختيار. من الواضح أنك تريد أن تكون مجموعتك مدرجة حتى يتمكن جمهورك المستهدف من العثور عليك في عمليات البحث. سيرون أيضًا مجموعتك عندما ينظرون إلى ملفك الشخصي وتلك الخاصة بالأعضاء الآخرين.

أذونات

قد ترغب هنا على الأرجح في تحديد "السماح للأعضاء بدعوة زملائهم" و "طلب مراجعة المنشورات الجديدة بواسطة المشرفين". الأول سوف يحسن وصولك وينمو مجموعتك بأفراد متشابهين في التفكير. سيسمح لك الثاني بالحفاظ على مجموعتك على الموضوع وخالية من البريد العشوائي.

الخطوة 4. قم بتحميل شعار مجموعتك

انقر فوق أيقونة التحرير أعلى اسم المجموعة لتحميل شعار مجموعتك. يجب عليك إنشاء شعار احترافي وصورة غلاف لتمثيل مجموعتك. سيساعد هذا في جذب نوع الأعضاء الذين تبحث عنهم.

الخطوة 5. قم بتحميل صورة الغلاف الخاصة بك

قم بذلك عن طريق النقر فوق رمز التحرير في الزاوية اليمنى العليا من الصفحة.

الخطوة 6. قم بإنشاء مجموعتك

بمجرد الانتهاء من كل هذه الخطوات ، انقر فوق الزر "إنشاء" في الجزء السفلي الأيمن من النموذج لإكمال إنشاء مجموعتك.

ستصبح بعد ذلك مالك المجموعة الجديدة ، ويمكنك تعيين أعضاء آخرين كمالكين إضافيين أو مديرين للمجموعة.

كيف تفيد مجموعات LinkedIn للعلامات التجارية؟

تعد العملية المستمرة لإنشاء وجدولة المحتوى المصمم لتنمية وتغذية جمهورك جزءًا من إدارة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. تعد مجموعات LinkedIn مكانًا رائعًا للعلامات التجارية لتعزيز هذا الجهد. إليكم السبب.

تعزز مجموعات LinkedIn المشاركة

تعزز مجموعات LinkedIn المشاركة بطريقتين رئيسيتين. الأعضاء الذين ينضمون إلى مجموعة ، يفعلون ذلك لغرض صريح وهو استهلاك نوع معين من المحتوى. المجموعات أيضا تبني المجتمع. وذلك لأن الأسئلة المطروحة والأفكار المشتركة تثير المحادثات بين أعضاء المجموعة. تتشكل العلاقات من هذه المحادثات.

يعد الرد على المشاركات والأسئلة والتعليقات طريقة جيدة للبقاء على اتصال والحفاظ على استمرار المحادثات وتكوين الاتصالات. يمكنك أيضًا التوصية بالمنشورات الشائعة لأعضاء المجموعة الآخرين مرة واحدة في الأسبوع. تم تصميم مجموعات LinkedIn لتعزيز المشاركة.

تساعدك مجموعات LinkedIn على معرفة نقاط الألم لدى جمهورك

يفسح تنسيق المحادثة والأسئلة والأجوبة المفضل للمجموعات نفسه جيدًا لاكتشاف التحديات التي يواجهها جمهورك. ستظهر هذه في أسئلتهم واستطلاعاتهم. ولا تقلل من أهمية مشاركة "إنشاء استطلاع" لإشراك جمهورك حول موضوع أو سؤال معين. يمكنك تقديم ما يصل إلى أربعة ردود للمشاركين في الاستطلاع للاختيار من بينها. تأكد من نشر النتائج ، ثم ناقشها داخل المجموعة. الأفكار التي ستكتسبها ستكون لا تقدر بثمن.

يمكنك أيضًا طرح أسئلة مباشرة ومحددة أو أسئلة مفتوحة لاكتشاف المعلومات التي تحتاجها. تذكر أن أعضاء المجموعة موجودون هناك لأنهم مهتمون بالفعل بموضوع المجموعة أو الغرض منها. لذلك ، من المرجح أن يردوا وينشئوا محادثات حول أسئلتك. ويمكنك الحفاظ على استمرار هذه المحادثات من خلال تقديم ردود مدروسة لتعليقاتهم.

مجموعات LinkedIn توسيع نطاق وصولك

بمجرد إنشاء مجموعتك ، ستدعو زملائك ذوي الصلة للانضمام. إذا كنت قد أنجزت عملك ، فسيجد جمهورك المستهدف مجموعتك وينضم إليها أيضًا. يمكن لأعضاء الجمهور هؤلاء بعد ذلك دعوة اتصالاتهم للانضمام ، وتوسيع نطاق وصولك إلى ما وراء شبكتك. يمكن لأعضاء المجموعة الجدد هؤلاء أن يكونوا جمهورًا لا يمكنك الوصول إليه بمفردك.

وعندما يكون المحتوى الخاص بك من بين أفضل 10 منشورات أداءً ، فإن وضع العلامات هو طريقة ذكية لمنحه وصولاً إضافيًا.

تلعب خوارزمية LinkedIn أيضًا دورًا هنا ، حيث تكافئ الوصول إلى أولئك الذين لديهم تفاعلات ومشاركة متكررة. ونظرًا لأن مجموعات LinkedIn تدور حول المشاركة ، فقد تكون المكافآت كبيرة. هذا صحيح بشكل خاص في المجموعات الكبيرة ، مثل مستخدمي Microsoft Excel التي تضم أكثر من 417000 عضو.

تساعدك مجموعات LinkedIn على تكوين علاقات ذات مغزى أكبر

نظرًا لأن تصميم مجموعات LinkedIn يروج للمحادثات بين الأعضاء المهتمين بموضوع أو صناعة معينة ، فمن الأسهل تكوين المزيد من الاتصالات الشخصية. ما يتطور هو مجتمع يتفاعل مع بعضه البعض حول أسئلة صادقة ومعلومات مفيدة.

وبصفتك مالكًا لمجموعة ، لديك القدرة على توجيه هذا التفاعل إلى حد كبير. تمنحك تحليلات المجموعات المعلومات التي تحتاجها حتى تتمكن من الاستفادة من الأدوات المتاحة لك للوصول بشكل أفضل إلى جمهورك. عندما تعلق ، تضع علامة على أنواع المحتويات الشائعة وتنشرها ، فإنك تبني علاقات أعمق مع جمهورك المستهدف.

تساعد مجموعات LinkedIn في ترسيخك كقائد فكري

أجب عن الأسئلة بطريقة تُظهر بوضوح خبرتك في هذا الشأن. كن دقيقًا ولكن موجزًا. انشر محتوى عالي الجودة وملائمًا باستمرار. قم بالتعليق على مشاركات أعضاء المجموعة لبدء المناقشات أو متابعتها حول مجالات خبرتك. تذكر أن تطرح أسئلتك الاستفزازية لبدء المحادثات. بمرور الوقت ، سيتعرف عليك الأعضاء الآخرون كقائد في مجالك.

ومن خلال الاستفادة من تحليلات المجموعات ، يمكنك ضمان بقاء المحتوى الخاص بك ضمن المشاركات الأفضل أداءً.

لاحظ أن LinkedIn يستاء من استخدام المجموعات "كمنصة للترويج لمنتجك أو خدمتك". ويشيرون إلى موارد أخرى لجذب المواهب ، وتوليد العملاء المحتملين ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية. لذا فإن الجوهر هو ، لا تستخدم المجموعات لهذه الأغراض.

أمثلة على مجموعات LinkedIn الناجحة

أرض محرك البحث

Search Engine Land هي مجموعة خاصة مدرجة تضم أكثر من 107000 عضو تدعي أنها مركز يجب قراءته للحصول على الأخبار والمعلومات حول التسويق عبر محركات البحث و SEO و PPC وكيفية عمل محركات البحث.

تظهر نظرة فاحصة على المجموعة أنها توفر أخبارًا وتحليلات متخصصة وأدلة وإرشادات بالإضافة إلى نشرة إخبارية يومية مجانية.

هذا مجتمع مزدهر ، مليء بالأسئلة ، يُشار إليه بعلامة #questionforthegroup. هناك العديد من استطلاعات الرأي وكذلك إعلانات عن فرص العمل. تم نشر المشاركات الإعلامية في الخلاصة. حتى أبسط الأسئلة التي يطرحها الأعضاء الجدد تجذب بسرعة إجابات مدروسة.

وهي عبارة عن مجتمع من الأفراد المتنوعين بما في ذلك المسوقين الرقميين والمديرين التنفيذيين للتكنولوجيا ومطوري الويب وحتى المرشحين السياسيين العرضيين.

مستخدمو Microsoft Excel

هذه مجموعة خاصة مدرجة في القائمة تضم أكثر من 417000 عضو مكرسة لمساعدة بعضهم البعض في حل المشكلات المتعلقة بـ Microsoft Excel. إنه أيضًا سوق للاستفسارات والتعيينات عن الوظائف. المجموعة لديها مالك واحد ومديرين إضافيين.

بالإضافة إلى القواعد الموضحة أعلاه ، تتطلب هذه المجموعة أن تقوم بنشر تفاصيل الحل لمشكلتك إذا قمت بحل استعلامك الخاص . ويمنعون نشر أي شيء لا صلة له ببرنامج Excel.

تتطلب جميع المنشورات موافقة المسؤول قبل إرسالها إلى المجموعة. وفقًا لإرشادات LinkedIn ، إذا لم تتم الموافقة على المنشورات خلال فترة 14 يومًا المسموح بها ، فسيتم حذفها تلقائيًا.

قم ببناء مجتمع مع جمهورك المستهدف باستخدام مجموعات LinkedIn

تمنحك مجموعات LinkedIn فرصًا هائلة للتعرف على جمهورك. في أي مكان آخر يمكن أن يكون لديك مثل هذا التركيز من الأشخاص الذين أتوا خصيصًا لاستهلاك المحتوى الخاص بك والتفاعل معك؟

الآن بعد أن عرفت كل ما يجب أن تعرفه عن مجموعات LinkedIn ، انطلق وابدأ في إنشاء المجموعات والانضمام إليها اليوم.

إذا كنت تبحث عن المزيد من نصائح LinkedIn حول علامتك التجارية ، فراجع أفضل ممارسات LinkedIn لمحترفي التسويق