تم اختبار Sprout: الإجابة عن سبب وضع الروابط في التعليقات على LinkedIn

أصبح LinkedIn نوعًا مختلفًا من الفضاء الاجتماعي. ما كان في السابق مكانًا لنشر فرص العمل أصبح مركزًا للانتقال إلى القيادة الفكرية ومحتوى جذاب للباحثين عن عمل والموظفين والمستثمرين والعملاء على حد سواء.

هذا الانفجار في المحتوى لا يمكن تخيله. وفقًا لـ LinkedIn ، شاهد أعضاء المنصة 22٪ أكثر من تحديثات الموجز في عام 2022 ، على أساس سنوي. لكن تكثيف المحتوى الخاص بك واستراتيجية التسويق على LinkedIn على النظام الأساسي سيؤدي حتمًا إلى طرح أسئلة في محاولة لفهمها بالشكل الصحيح. وأحد أكبر الأسئلة التي رأيناها حول محتوى LinkedIn هو ما إذا كان يجب عليك وضع روابط في منشوراتك أم لا ، أو في التعليق الأول.

كنا فضوليين أيضًا: لماذا نضع الرابط في التعليقات على LinkedIn؟ لذلك قمنا بتصميم تجربة لمعرفة ذلك. استمر في القراءة لترى ما فعلناه ونتائجنا وما تعلمناه لتعزيز استراتيجيتك.

لماذا وضع الرابط في التعليقات في منشورات LinkedIn؟ (وهل هو مهم؟)

التعليقات مقابل المشاركة؟ هل تحدث فرقا للمشاركة؟ انطباعات؟

نظرًا لأن المسوقين يعيدون التفكير في إستراتيجية محتوى LinkedIn الخاصة بهم ، فإن هذه الأسئلة تطفو على السطح أكثر فأكثر. نظرًا لأن النطاق الترددي ضعيف بالفعل للفرق الاجتماعية ، فمن المفيد التأكد من تحسين المشاركات التي تنشرها على النظام الأساسي لتحقيق أقصى قدر من التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي .

صمم فريقنا الاجتماعي تجربة للإجابة على هذا السؤال. يخبرنا جريج روكيسكي ، المحلل الإستراتيجي لوسائل الإعلام الاجتماعية في Sprout ، ومصمم هذه التجربة: "لقد رأيت عددًا متزايدًا من المنشورات النصية فقط على LinkedIn ، وهذا هو سبب رغبتنا في إجراء هذه التجربة". "لقد رأيت الكثير من منشورات الدوارات والوثائق ، وشاهدت الكثير من الإبداع يتم تنفيذه هناك. لذلك من المثير أن نرى كيف تستمر LinkedIn في التكيف مع أنواع المنشورات المختلفة ".

كيف اختبرنا إضافة روابط إلى المحتوى على LinkedIn

وسائل التواصل الاجتماعي هي جزء من الفن والجزء الآخر علم. يعد إجراء تجارب الوسائط الاجتماعية أحد أفضل الطرق لتقييم المحتوى الذي يجب أن يقضي فريقك وقتًا أطول فيه.

إليك كيفية تصميم تجربتنا - والمتغيرات التي تحكمنا فيها - للحصول على أدق النتائج الممكنة.

محتوى آخر

على مدار شهر ، أنشأنا 8 منشورات مصممة خصيصًا لهذه التجربة على LinkedIn. أولاً ، اخترنا أربع مقالات من مدونتنا:

• أردنا النشر عنه في الأسابيع القادمة
• كان لديه قوائم وقوائم قابلة للتنفيذ على المستوى الاجتماعي أولاً والوجبات السريعة يمكننا تضمينها في منشور
• تقاسم الوجبات الجاهزة مماثلة

بعد ذلك ، أنشأنا مشاركتين لكل مقالة: منشور يحتوي على الرابط في التعليقات ، مثل هذا:

وآخر يحتوي على الرابط داخل المنشور نفسه ، مثل هذا:

ترك لنا ذلك أربع منشورات مرتبطة بالتعليقات ، وأربع منشورات متضمنة بالرابط.

تصميم آخر

كان المفتاح هنا هو التأكد من أن منشوراتنا الثمانية لم تكن متكررة ، وأنها تتناسب مع التدفق الطبيعي للمحتوى.

للقيام بذلك ، قمنا بتغيير النص وكيفية تقديم المعلومات في كل منشور. تحتوي مشاركات الارتباط في التعليقات على تصميم "اجتماعي أولاً". وهذا يعني أن المنشور نفسه كان له قيمة كافية ليكون قابلاً للمشاركة وقد تم تصميمه ليكون:

• الانخراط
• طويلة بما يكفي لإظهار المطالبة "رؤية المزيد من النص"
• مدفوعة بالقيمة (على سبيل المثال ، تتضمن قائمة بالوجبات السريعة التي زودت القراء بالأفكار ، مع إثارة المقالة الكاملة أيضًا)

تحتوي المشاركات المضمنة في الارتباط على نص أقصر بشكل عام. حيث تم تصميم نسخة مشاركة الارتباط في التعليقات لتكون اجتماعية أولاً ، كانت هذه النسخة موجهة نحو حث القراء على النقر للوصول إلى المقالة.

تردد آخر

لقد اقتصرنا هذه التجربة على شهر لنشر المنشورات وتحليلها خلال فترة إعداد التقارير الدورية لدينا. لقد نشرنا أيضًا ما لا يزيد عن منشورتين تجريبيتين في غضون أسبوع واحد ، مع تبديل منشورات الارتباط في التعليقات مع المنشورات المضمنة في الرابط لتجنب المحتوى الزائد عن الحاجة.

أخيرًا ، كما يوضح جريج ، "قمنا أيضًا بجدولة استخدام واحدة من أهم اثنين من توصيات وقت الإرسال الأمثل في Sprout Social لضمان جدولة أوقات الذروة كعنصر تحكم إضافي."

النتيجة: هل يؤدي وضع الرابط في التعليقات إلى تحسين الأداء؟

الآن يأتي الجزء الممتع. بدون مزيد من اللغط ، إليك النتيجتان الأكثر تأثيرًا. لفة الأسطوانة من فضلك:

كان أداء منشورات الارتباط في التعليقات أفضل

كما يشرح جريج ، "فيما يتعلق بالأداء العام وكيفية أداء هذه المنشورات على LinkedIn ، كان أداء منشورات الارتباط في التعليقات أفضل وكان لها أرقام أعلى من منظور الوعي والمشاركة."

لم يقتصر أداء هذه المنشورات على أداء أفضل من المنشورات المضمنة في الارتباط فحسب - بل كان أداءها جيدًا أيضًا في سياق استراتيجيتنا الأكبر. في شهر الاختبار لدينا ، كانت اثنتان من منشورات الارتباط في التعليقات من بين أفضل 10 فنانين أداء عبر جميع الأنظمة الأساسية للتوعية والمشاركة.

إليك نظرة أفضل على هذه الأرقام:

• نتائج التوعية: حققت منشورات الارتباط في التعليقات متوسطًا أعلى لمرات الظهور لكل مشاركة - حوالي 8136. في حين أن المنشورات المتضمنة في الرابط كان لديها حوالي 3309 ظهور في المتوسط ​​- تقريبًا بفارق 3 أضعاف.
• نتائج المشاركة: تضمنت مشاركات الارتباط في التعليقات 261 مشاركة في المتوسط ​​لكل منشور ، في حين انخفض متوسط ​​عدد المشاركات المتضمنة في الرابط إلى 141 مشاركة.

لتتبع نتائجنا ، قمنا بوضع علامات على منشورات التجربة في Sprout. ساعدتنا العلامات في سحب التقارير التي تعرض نتائج تجاربنا فقط ، وهي طريقة فعالة لتتبع نتائج منشورات أو حملات معينة. راجع العلامات التي استخدمناها لهذه التجربة أدناه (في الوضع المظلم لـ Sprout.)

قدم لنا تقرير أداء العلامات من Sprout نظرة عامة على أداء ما بعد التجربة. وقد استخدمنا تقارير الملف الشخصي وتقارير ما بعد الأداء لتحليل كيفية أداء التجربة ضمن إستراتيجيتنا الشاملة على LinkedIn ، بما في ذلك ما إذا كان أي منها يحقق أفضل أداء خلال الشهر.

إذا كنت مهتمًا بتجربة هذه التقارير بنفسك ، فابدأ إصدارًا تجريبيًا مجانيًا من Sprout لمدة 30 يومًا .

كان أداء المشاركات التي كانت "اجتماعية أولاً" أفضل

تحتوي منشورات الارتباط في التعليقات على تسميات توضيحية غنية تحتوي على الوجبات السريعة من الرابط المتضمن في التعليقات. كانت هذه المنشورات نصية فقط و "اجتماعية أولاً" - أي أنها مصممة لتلائم النظام الأساسي وكانت بمثابة "قدم في الباب" لقيادة القراء المهتمين في اتخاذ الخطوة التالية للنقر على الرابط في التعليقات .

وكما ذكرنا سابقًا ، كانت العديد من المنشورات النصية فقط ، والمشاركات الاجتماعية الأولى في أفضل 10 منشورات عبر جميع قنواتنا خلال شهر الاختبار لدينا.

كشفت نتائج الاختبارات القوية هذه عن الصيغة الصحيحة لمنشورات رابط LinkedIn الخاصة بنا: مزيج من النهج الاجتماعي أولاً ، ووضع الروابط في التعليقات. اختبار تنسيق المنشور هذا لديه القدرة على زيادة أداء المنشور الخاص بك أيضًا.

5 نصائح لاستخدامها في إستراتيجية LinkedIn الخاصة بك

البيانات لا شيء إذا لم تضعها موضع التنفيذ. وهناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام هذه التجربة لتغذية كيفية هيكلة محتوى LinkedIn وأفضل ممارسات LinkedIn الخاصة بك.

وفقًا لتقرير معايير المحتوى لعام 2023 ، يشير أكثر من نصف المسوقين إلى أن "تغيير تنسيقات المحتوى" يمثل تحديًا عند تخطيط المحتوى وجدولته. استخدم هذه النصائح الخمس للتخفيف من بعض هذا التوتر من خلال معرفة المكان الذي يجب أن تأخذ فيه استراتيجيتك بعد ذلك.

1. تصميم المشاركات في المنصة الأولى

إن إنشاء منشورات مصممة لتبدو أصلية في النظام الأساسي الذي تنشر عليه يشبه "التحدث بلغة" القناة الاجتماعية. ناهيك عن أنها تعمل. على حد تعبير جريج ، "يبدو أن المشاركات التي بدت وكأنها مصممة للقناة ، أو" اجتماعية أولاً "، وأصلية لها ، كانت تحقق أداءً أفضل بشكل عام."

يلبي هذا أيضًا جمهورك بنوع المحتوى الذي يبحثون عنه على النظام الأساسي الذي تنشر عليه. وهذا ينطبق على أي منصة - وليس فقط LinkedIn. على سبيل المثال ، ربما لن تقوم بتضمين نفس المؤثرات الصوتية أو الإطارات في مقطع فيديو على YouTube كما تفعل في مقطع فيديو قصير على TikTok أو YouTube.

كما يقول جريج ، "أعتقد أن هذا عزز استراتيجيتنا لإنشاء محتوى يلبي كل نظام أساسي فردي."

سيساعدك نموذج LinkedIn for Business على استكشاف طرق لإحداث تأثير أكبر على هذه القناة.

2. قيادة مع أهدافك

في هذه التجربة ، كانت أهدافنا اجتماعية أولاً - توليد المزيد من المشاركة العضوية والوعي.

ولكن قد يركز هدفك على أهداف ونتائج رئيسية أخرى ، مثل زيادة زيارات موقع الويب أو عمليات الشراء. في هذه الحالة ، قد يكون لمشاركاتك الاجتماعية آثار مشتركة بين الفريق. قم بالمواءمة مع الفرق الأخرى في مؤشرات الأداء الرئيسية ومعلمات تجربتك للحصول على البيانات التي يحتاجها كل مساهم لاتخاذ قرارات مستنيرة ، والتأكد من أنه يمكنك الوصول إلى الأدوات الضرورية - بيانات Google Analytics ، على سبيل المثال.

على سبيل المثال ، إذا كان فريق المحتوى الخاص بك يستخدم Google Analytics لتتبع روابط المدونة ، فاعمل معهم للتأكد من أنك تتبع روابطك بشكل صحيح مع UTMs ، ويمكنك الوصول إلى هذه النتائج. نتعمق أكثر في تتبع الارتباط في القسم التالي.

3. خطة لتتبع الروابط الخاصة بك بشكل منفصل

كان أحد القيود التي حددناها في هذه التجربة هو القدرة على قياس نقرات الرابط عندما كان الرابط في التعليقات مقابل المنشور.

تقيس تقارير Sprout نقرات ارتباط المنشورات للمنشورات المنشورة. ومع ذلك ، عندما يكون الرابط في التعليقات ، لا توجد طريقة للمنصات الاجتماعية لالتقاط تلك المعلومات للمنشور في LinkedIn analytics .

الحل: لتتبع عدد الأشخاص الذين نقروا على رابط التعليق الخاص بك ، استخدم UTMs لتتبع عناوين URL الخاصة بك. UTM هو مقتطف رمز أساسي يضاف إلى نهاية عنوان URL الخاص بك. يتتبع أداء الروابط الخاصة بك ويساعدك في الحصول على رؤى أعمق حول كيفية تفاعل الأشخاص معها.

لتوظيف UTMs ، استخدم Google UTM Builder . أو عند استخدام Sprout ، فإن نظامنا الأساسي يسهل عليك تنفيذ تتبع عنوان URL في سير عمل النشر الخاص بك ، وتقصير الروابط قبل النشر.

4. أضف الارتباط إلى تعليقاتك لاختباره بنفسك

LinkedIn هو بالفعل النظام الأساسي العضوي الذي يجد مسوقو محتوى B2B الأكثر فاعلية . أثناء قيامك بتكثيف إستراتيجية النشر الخاصة بك ، حاول وضع روابط في التعليقات لبدء وعيك ومشاركتك.

وإذا لم تكن مستعدًا للقفزة ، فاحقق التوازن. تضمين الارتباط الخاص بك في المنشور. لكن اجعل نصك اجتماعيًا أولاً ومصممًا بحيث يتفاعل مع قراء LinkedIn. فكر في: إثارة المحتوى الخاص بك بقائمة من النصائح والوجبات الرئيسية والمزيد.

إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا لإدارة الوسائط الاجتماعية لجدولة المنشورات ونشرها ، فتذكر فقط التعليق باستخدام الرابط يدويًا بسبب قيود واجهة برمجة التطبيقات. أنت بالفعل تشارك مع جمهورك في التعليقات - والتي يمكن أن يساعد Sprout أيضًا في تبسيطها باستخدام صندوق الوارد الذكي الخاص بنا. أضف هذه الخطوة إلى تعليقك الحالي واستراتيجية المشاركة لإبقائها في صدارة اهتماماتك ، أو قم بتعيين تذكيرات.

5. حاول صياغة تجارب محتوى خاصة بمنصة معينة

أفضل طريقة لمعرفة ما الذي يؤثر حقًا في إستراتيجية المحتوى وما الذي يؤدي إلى أقوى عائد على الاستثمار هو التجربة.

استخدم هذه المقالة كدليل وصمم تجربة وسائط اجتماعية لاختبار مختلف أنواع المحتوى والتصميمات والتنسيقات في استراتيجيتك.

المفتاح هو وجود عناصر تحكم - مثل كيفية التحكم في وقت النشر والتكرار والسمات للحد من عدد المتغيرات التي كنا نختبرها في وقت واحد. ولتعرف كيف ستقيس مشاركاتك في وقت مبكر.

يعد امتلاك الأدوات المناسبة أمرًا بالغ الأهمية لإجراء اختبارات فعالة. كما قال جريج ، "عندما اعتدت أن أكون فريقًا اجتماعيًا واحدًا ، أجريت تجارب على وسائل التواصل الاجتماعي مثل هذه واضطررت إلى الاعتماد على جداول البيانات التي تسبب خطأ بشريًا. لذا ، فإن إجراء تجربة في منتج مثل Sprout يجعل من السهل جدًا الرجوع إلى النتائج ، وفهم الاتجاهات ، والتعمق في المشاركات ، والحفاظ على تجربة محكومة ". كلما كان من الأسهل بالنسبة لك تجميع نتائجك وتحليل نتائجك ، زادت حماسك للاختبار.

فقط تأكد من أن مشاركات الاختبار الخاصة بك تبدو طبيعية لاستراتيجيتك. يوضح جريج: "يجب أن تشعر بأن إجراء تجربة على وسائل التواصل الاجتماعي أصلي وطبيعي لجمهورك ومنصتك".

على سبيل المثال ، هذه مشاركة عادية غير تجريبية على قناتنا على LinkedIn. قارن هذا بمنشورات التجربة التي شاركناها أعلاه:

اختبر ما يناسب استراتيجيتك وجمهورك

وسائل التواصل الاجتماعي في حالة تغير مستمر. كلما تغيرت تنسيقات المحتوى وتفضيلات الجمهور ، زادت أهمية إجراء التجارب التي تقيم أنواع المحتوى التي يجب أن يركز عليها فريقك.

المفتاح لإجراء تجربة تؤدي إلى رؤى قابلة للتنفيذ هو تنظيم عمليتك. تحقق من ورقة عمل اختبار الوسائط الاجتماعية الخاصة بنا لتصميم وإجراء تجارب مخصصة من شأنها ضبط استراتيجيتك وتؤدي إلى نتائج أعمال أفضل.