الدليل النهائي لـ LinkedIn Live وكيفية استخدامه

هل حان الوقت لك أو لعلامتك التجارية للبث المباشر على LinkedIn؟ يقول 37٪ من المستهلكين أن الفيديو المباشر هو الشكل الأكثر جاذبية للمحتوى الاجتماعي المضمّن.

ولهذا السبب أصبح البث المباشر أكثر شيوعًا في التسويق بين الشركات. انضم إلى LinkedIn Live ، وهي منصة دفق أصلية للمبدعين للبث في الوقت الفعلي.

من الندوات عبر الإنترنت إلى المقابلات وما بعدها ، يعد Live طريقة رئيسية لتثقيف جمهور B2B الخاص بك. لقد حصلنا عليها ، العديد من المسوقين B2B جدد تمامًا في عالم البث وما يستلزمه.

هذا هو بالضبط سبب قيامنا بتجميع هذا الدليل السريع لبدء استخدام LinkedIn Live.

جدول المحتويات

• كيفية البث المباشر على LinkedIn خطوة بخطوة
• LinkedIn Live مقابل أحداث LinkedIn
• ما أنواع العروض التقديمية الأفضل لـ LinkedIn Live؟
• أفضل الممارسات والنصائح على LinkedIn Live

كيفية البث المباشر على LinkedIn خطوة بخطوة

لنبدأ الأمور بالخطوات الأساسية لإعداد أول بث مباشر على LinkedIn.

لحسن الحظ ، تجعل المنصة العملية سريعة جدًا وغير مؤلمة. لا تحتاج إلى مجموعة من المعرفة الفنية أو المعدات للبدء.

1. تأكد من تلبية معايير الوصول الخاصة بـ LinkedIn Live

إذا لم تكن متأكدًا من التقدم إلى LinkedIn Live ، فلا تقلق. لا توجد تطبيقات هنا.

LinkedIn Live متاح لجميع المنشئين والصفحات. منحت أنك تستوفي معايير البث الخاصة بالمنصة ، على أي حال. ما عليك سوى تحديد المربعات التالية:

• ما لا يقل عن 150 متابعًا / زملاءًا متابعين لحسابك أو صفحتك
• أن تكون موجودًا في منطقة معتمدة لـ LinkedIn Live (ويعرف أيضًا باسم ليس في الصين القارية)
• لديك حساب في وضع جيد مع المنصة (تلميح: لا حظر أو انتهاكات)

ضع في اعتبارك أنه يمكنك البث المباشر كفرد (منشئ) أو كفرد نيابة عن صفحة. لا يمكن للأفراد البث إلى صفحة ولا يمكن للصفحات البث إلى ملفات التعريف الفردية.

بسيط بما فيه الكفاية ، أليس كذلك؟

2. استخدم معدات البث المباشر المناسبة

إذا تمكنت من استضافة اجتماع Zoom بنجاح ، فمن المحتمل أن يكون لديك الأدوات اللازمة لبدء البث المباشر على LinkedIn.

تعد كاميرا الويب المخصصة والميكروفون والاتصال الموثوق بالإنترنت جميعها معايير للبث. اعتمادًا على أجهزتك ، تكون الكاميرات والميكروفونات المدمجة في بعض الأحيان دون المستوى.

لا يجب أن تكون العروض التقديمية المباشرة على LinkedIn نقية ومصقولة. بعد قولي هذا ، حاول الحفاظ على حس الاحتراف. نوصي باختبار جودة البث قبل تجربة LinkedIn Live. يمكنك استخدام أداة مجانية مفتوحة المصدر مثل OBS لمعاينة إعداد البث أثناء العمل.

3. اختر خدمة البث المباشر من LinkedIn

هام: لا يمكنك البث من خلال LinkedIn Live الأحداث مباشرة.

هذا يختلف عن Instagram أو TikTok حيث يحدث كل شيء في التطبيق.

لا داعي للذعر. يقوم LinkedIn بالكثير من التمسك باليد لتسهيل بدء البث المباشر لمنشئي المحتوى. لديك خياران:

1. استخدم أحد شركاء البث المفضل لدى LinkedIn لاستضافة البث الخاص بك. يتضمن ذلك Restream أو Socialive أو StreamYard أو SwitcherStudio أو Vimeo.
2. استخدم أداة تشفير الفيديو في LinkedIn Live لاستضافة البث من منصة خارجية. تشمل هذه الأنظمة الأساسية Zoom أو WebEx أو OBS.

يعتمد تحديد الطريقة "الأفضل" حقًا على مجموعة التقنيات لديك وكيفية ذلك. إذا كنت مرتاحًا بالفعل لأداة مثل Zoom أو OBS ، فابدأ من هناك. يمكن إنشاء عنوان URL دفق ومفتاح لتوصيل بث LinkedIn الخاص بك في غضون ثوانٍ.

4. قم بإنشاء حدث LinkedIn لإرفاق التدفق الخاص بك به

يختار العديد من المذيعين البث من أحداث LinkedIn مقابل الصفحات. ذلك لأن الأحداث تجعل من السهل جدولة البث وجمع المسجلين.

يعد إنشاء LinkedIn Live Event عملية مباشرة. سيُطلب منك ملء المعلومات الأساسية حول البث الخاص بك. يتضمن ذلك تاريخ البث وخيارات التسجيل ومن يقوم بالتقديم.

بمجرد إنشاء الحدث ، سيتم تزويدك بعنوان URL مخصص للترويج لعرضك التقديمي.

LinkedIn Live مقابل أحداث LinkedIn

في لمحة ، قد يبدو البث المباشر والأحداث متطابقين. لكنهما ليسا متماثلين.

ينكدين لديه في الواقع تفصيل من صفحة واحدة لإزالة الالتباس. هنا ملخص:

• يمكن دفق البث المباشر فقط إلى متابعي الصفحة أو إلى الحاضرين في حدث خاص
• تدفقات الصفحة عامة ويتم سماعها بشكل أكبر حول مناقشات الجمهور والأسئلة والأجوبة
• يمكن فقط للحاضرين الوصول إلى الأحداث وهي "رسمية" بدرجة أكبر

باختصار ، الصفحات أكثر تركيزًا على المجتمع. تعتبر الأحداث المباشرة مثالية للعروض التقديمية الرسمية الأكثر تعمقًا. ما تختاره يعتمد حقًا على أنواع التدفقات التي تستضيفها.

ما أنواع العروض التقديمية الأفضل لـ LinkedIn Live؟

لا يزال موقع LinkedIn Live ينمو مع قيام العلامات التجارية ومنشئي المحتوى بتجربة مقاطع فيديو جديدة. في الوقت الحالي ، يعطي منشئو المحتوى الأولوية:

• ندوات عبر الإنترنت (العروض التقديمية التقليدية ، والتحليلات المتعمقة للموضوعات والاتجاهات)
• اللجان والمقابلات
• جلسات أسئلة وأجوبة بين المجتمعات

على سبيل المثال ، المقابلات شائعة بين منشئي المحتوى الفرديين على LinkedIn Live. يوفر التواصل الفردي الكثير من الفرص للمناقشات ووجهات النظر الفريدة. كمكافأة إضافية ، فإن الذهاب ذهابًا وإيابًا مع شخص ما يعني وقتًا أقل للصمت.

تظهر أيضًا اللوحات وورش العمل على LinkedIn Live في الوقت الحالي. تعد الاتجاهات والتكتيكات ونصائح الإستراتيجية دائمًا رهانًا آمنًا للعروض التقديمية الحية.

ندوات الويب التعليمية هي أيضًا رهان آمن. يعد التقليل من الموضوعات خطوة ذكية لجذب الحضور المناسبين.

أفضل الممارسات والنصائح على LinkedIn Live

توضح إحصائيات تسويق الفيديو الحديثة الطلب على الفيديو المباشر للمستهلكين والعلامات التجارية.

ومع ذلك ، فإن المشاهدات على عرض LinkedIn Live الخاص بك ليست مضمونة بشكل افتراضي. هذا صحيح حتى لو كان لديك جمهور محدد. فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب الالتزام بها.

ابتكر أجندة واضحة للبث الخاص بك

لا مفاجآت هنا ، البث المباشر ليس مكانًا للأسلوب الحر.

ابذل جهدًا واعيًا لإنشاء نوع من الهيكل العظمي أو مخطط تفصيلي لعرضك التقديمي.

إذا كنت جديدًا تمامًا على الفيديو ، ففكر في ممارسة الجري ووقت لنفسك. ستندهش من مدى سهولة التسرع في عرض تقديمي. قاعدة "شريحة واحدة ، دقيقة واحدة" لا تكون صحيحة دائمًا.

في هذه الملاحظة ، تأكد من وجود ما يكفي من اللحم في عرضك التقديمي لجذب انتباه المشاهدين. LinkedIn Live ليس المكان المناسب للتدفقات القصيرة. توصي LinkedIn ببث مباشر مدته 10 دقائق كحد أدنى من أجل زيادة جمهورك إلى الحد الأقصى. تستغرق معظم العروض التقديمية ما بين 30 دقيقة وساعة.

ضع في اعتبارك أيضًا أن وجود أجندة واضحة يساعد في تعزيز البث الخاص بك. يؤدي تحديد الموضوعات التي ستغطيها مسبقًا إلى تسهيل إبراز القيمة التي ستوفرها للمشاهدين.

اجعل جمهورك يشارك في العرض

يكمن جمال البث المباشر في أنه يحول المشاهدين السلبيين إلى مشاركين نشطين.

تعد وظيفة الدردشة في LinkedIn Live مثالية لإشراك جمهورك. يمكنك طرح أسئلة عليهم أو الرد على التعليقات أو اختتام مقطع الفيديو الخاص بك بأسئلة وأجوبة كاملة.

تذكر: الفيديو المباشر مقنع بسبب تفاعلات كهذه.

هناك طريقة أخرى لإشراك جمهورك وهي الإجابة عن الأسئلة قبل تصوير الفيديو الخاص بك. على سبيل المثال ، قد تسأل المتابعين على صفحتك عما إذا كان هناك أي شيء يريدون منك تغطيته.

امنح عرضك التقديمي المباشر عنوانًا جذابًا

على غرار YouTube ، تعتبر العناوين والصور المصغرة ضرورية لكسب المشاهدين والحضور.

يعتبر عنوان مثل "المهارات المتميزة التي يجب أن يحتاجها المسوقون الرقميون" مثالاً رائعًا. يعمل العنوان لأنه محدد ومليء بالقيمة ومثير للاهتمام حسب التصميم.

نريد بطبيعة الحال أن نعرف ما هي هذه المهارات ، أليس كذلك؟ حسنًا ، سيتعين علينا ضبطها لمعرفة ذلك.

مادة للتأمل: عند بدء البث المباشر ، سيتلقى الحاضرون (وبعض المتابعين) إشعارًا تلقائيًا. مع وجود عنوان مقنع ، سيكون من المرجح أن يتناغم الأشخاص.

روج بنشاط لوجودك على LinkedIn Live

يمكن أن تكون استضافة البث المباشر بمثابة الكثير من العمل. أي شيء يمكنك القيام به لزيادة عدد المشاهدين هو ميزة إضافية.

إن الحصول على أكبر عدد ممكن من الأميال من عرضك التقديمي يعود إلى كيفية الترويج له. بالنسبة للمبتدئين ، حاول حث أكبر عدد ممكن من الأشخاص (الحاضرين والموظفين والزملاء) على الصراخ في الحدث المباشر الخاص بك قدر الإمكان. بدلاً من تقييد وصولك إلى صفحة أو حساب واحد ، لا تخجل من نشر الكلمة.

أيضًا ، يمكن لميزات LinkedIn مثل الموضوعات وعلامات التصنيف أن تكسب عرضك التقديمي مزيدًا من الوصول. يُعد النشر عن البث المباشر عدة مرات لعبة عادلة تسبق اليوم الكبير. إذا كانت لديك الميزانية المخصصة لهم ، فيمكنك أيضًا تشغيل المقاطع المباشرة كإعلانات LinkedIn.

بالحديث عن ذلك ، تأكد من إعطاء المشاهدين متسعًا من الوقت للتخطيط والتسجيل. يقوم LinkedIn ببعض الأعمال القانونية بالنيابة عنك من خلال تقديم الإشعارات وفتحات التقويم للأحداث المباشرة. إذا كانت لديك قائمة بريد إلكتروني ، فتأكد من الترويج لوجودك هناك أيضًا.

بمجرد انتهاء البث ، يتيح لك LinkedIn مشاركته على صفحتك أو تحرير المقاطع للترويج لها في خلاصتك. يسلط هذا الضوء على كيفية إعادة توجيه LinkedIn Lives ومعاملته كمحتوى دائم الخضرة.

انظر إلى تحليلات LinkedIn الخاصة بك بمرور الوقت المتعلقة بمقاطع الفيديو المباشرة الخاصة بك بمرور الوقت. بعد ذلك ، يمكنك تحديد ما إذا كانت عروضك التقديمية تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. لاحظ أن بيانات التحليلات المتعمقة متاحة لعمليات البث لمتابعي الصفحة.

هل أنت مستعد للبث المباشر على LinkedIn؟

سواء كنت منشئًا أو علامة تجارية B2B ، فإن LinkedIn Live يستحق استكشاف ما إذا كان هدفك هو تثقيف جمهورك.

يعد استخدام محتوى الفيديو لتعزيز مكانتك كخبير في الصناعة خطوة ذكية. هذا صحيح بشكل خاص لأن العديد من العلامات التجارية لا تزال تختبر البث المباشر فقط.

هل تبحث عن طرق جديدة للارتقاء إلى المستوى الأعلى على LinkedIn؟ تحقق من دليل التسويق الشامل على LinkedIn إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل.