كيفية إنشاء صفحة LinkedIn المثالية

مع قاعدة مستخدمين سريعة النمو تصل إلى 610 مليون محترف ، يوفر LinkedIn للمنظمات فرصًا فريدة. بالإضافة إلى كونه مكانًا رئيسيًا لمشاركة المحتوى وعرض القيادة الفكرية ، فإن أداء LinkedIn أفضل بثلاث مرات تقريبًا من Facebook أو Twitter في توليد تحويلات من زائر إلى قائد. يعد إنشاء صفحة LinkedIn محدثة والحفاظ عليها أمرًا بالغ الأهمية لأي استراتيجية تسويق.

في لمحة ، قد يبدو تشغيل صفحتك على LinkedIn أمرًا بسيطًا جدًا.

لكن زيادة المتابعين المتفاعلين على LinkedIn هو التفاح والبرتقال مقارنة بأي شبكة اجتماعية أخرى.

كشريك تسويق معتمد من LinkedIn ، Sprout هي الآن الشركة الثانية التي تصدر إشعارات "في الوقت الفعلي" للتعليقات في Smart Inbox ، مما يجعل من السهل إنشاء اتصالات مع عملائك. يقول أندرو كارافيلا ، نائب الرئيس للشراكات العالمية: "نحن نبحث باستمرار عن طرق للتعاون والعمل بسعادة مع LinkedIn لإطلاق هذه الميزة الجديدة حتى تتمكن العلامات التجارية من التواصل بشكل أسرع وأسهل مع عملائها".

وبالنظر إلى أفضل ممارسات النظام الأساسي وعدد كبير من ميزات الأعمال الجديدة ، فربما لا يوجد وقت أفضل لإعادة النظر في وجودك على LinkedIn للحصول على المشاركة المثلى.

أدناه قمنا بتفصيل تشريح صفحة LinkedIn المثالية سواء كنت تبحث عن تحسين ملفك الشخصي الحالي أو البدء من نقطة الصفر.

تصميمات ونسخ لصفحتك على LinkedIn

أول الأشياء أولاً: تحتاج الشركات إلى تغطية أساسيات ملفاتها الشخصية. على الرغم من أن إعداد صفحتك على LinkedIn أمر بسيط ، إلا أن هناك بعض القرارات المهمة التي يجب اتخاذها فيما يتعلق بتحسين تصميماتك ونسخة ملفك الشخصي.

اختيار الشعار وصورة الغلاف

من المحتمل أن يكون لديك بالفعل تصميمات على سطح السفينة لشعارك وصورة الغلاف. بالإضافة إلى الشعار الخاص بك ، هذا ما سيراه المستخدمون "في الجزء المرئي من الصفحة" عند التحقق من نشاطك التجاري.

على عكس Facebook أو Twitter حيث يمكنك استخدام صورة غلاف لفريقك ، فإن الصور النظيفة والملونة هي أفضل رهان لك على LinkedIn. عندما تكون في شك ، اجعل الأمر بسيطًا.

فيما يلي بعض الأمثلة على صفحات LinkedIn المحسّنة التي تتخذ أساليب إبداعية مختلفة لملفات التعريف الخاصة بها.

بالنسبة للمبتدئين ، يستخدم MailChimp نظام ألوان أصفر وخلفية بسيطة على العلامة التجارية. لا شيء يتوهم ، لكنه فعال مع ذلك.

تروج صورة غلاف Drift في الواقع لمنتج إعلامي يمثل لعبة عادلة تمامًا على LinkedIn. يُظهر هذا التكتيك خبراتهم ويعمل أيضًا بمثابة دعوة إلى اتخاذ إجراء لأي شخص يهبط على صفحته.

في هذه الأثناء ، يستخدم Zapier صورة الغلاف الخاصة بهم لإثارة حقيقة أنهم يوظفون. هذا منطقي تمامًا نظرًا لأن LinkedIn هو المكان الأفضل لتوظيف المواهب. على عكس المثالين السابقين ، يستخدم Zapier نسخة نصية فقط من شعارهم.

النهج الذي تتبعه في تصميماتك يعود إليك تمامًا ، على الرغم من أننا نوصي بالتوصل إلى صورة غلاف حصرية لـ LinkedIn من أجل إضفاء بعض النكهة على ملفك الشخصي.

وكتنشيط ، إليك أحجام صور الوسائط الاجتماعية التي يجب تذكرها لصفحتك على LinkedIn.

• شعار (300 × 300 بكسل)
• شعار مربع (60 × 60 بكسل)
• صورة الغلاف (1536 × 768)

ملء ملفك الشخصي على LinkedIn

تحتوي أي صفحة معينة على LinkedIn على سلسلة من الأقسام الفرعية. يجب أن تملأ الشركات بشكل مثالي جميع هذه الأقسام بنسبة 100٪ ، باستثناء قسم "الوظائف" إذا كنت لا تقوم بالتوظيف.

عن

يسلط هذا القسم الضوء على المعلومات الأساسية لمؤسستك ، بما في ذلك دعاية موجزة عن "حول" ومكان لإدراج الكلمات الرئيسية الخاصة بالصناعة في حقل "التخصصات". المعلومات الواردة هنا أقرب إلى قسم "حول" على Facebook مقابل سيرة ذاتية على Twitter أو Instagram.

حياة

يعد قسم "الحياة" فرصة لعرض ثقافة مؤسستك. يمكنك هنا إبراز قيم مؤسستك ، وتقديم لمحة عن حياة العاملين اليومية وشرح ما يفصلك عن المنظمات الأخرى في مساحتك.

وظائف

إذا كنت توظف عبر LinkedIn ، فسيقوم هذا القسم بتجميع قوائم الوظائف الخاصة بك وتضمينها.

الناس

ستتم تعبئة علامة التبويب "الأشخاص" بناءً على العمال الذين أدرجت مؤسستك على أنها صاحب عملهم. هناك أيضًا تصنيف ديموغرافي موجز بناءً على موقع موظفيك وتعليمهم وأدوارهم ومهاراتهم. هذا القسم مهم للآفاق المحتملة والأشخاص المهتمين بالتواصل مع مؤسستك.

الخروج باستراتيجية محتوى فعالة على LinkedIn

يُعد LinkedIn وحشًا فريدًا عندما يتعلق الأمر باستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

كيف ذلك؟ حسنًا ، ضع في اعتبارك كيف تحتاج صفحتك على LinkedIn إلى التحدث إلى جماهير مختلفة تمامًا في نفس الوقت.

العملاء الحاليين والمحتملين؟ الشيك.

الموظفين والمجندين؟ التأكد مرتين.

لاعبو الصناعة والمنافسون الذين يرغبون في مشاهدة أحدث تحركاتك؟ نعم ، إنهم يفحصونك أيضًا.

جزء من جمال LinkedIn هو الحرية التي تتمتع بها المنظمات فيما يتعلق بما يمكنها نشره ، على الرغم من ذلك. فيما يلي تفصيل لبعض أنواع المحتوى الأكثر شيوعًا التي نراها على صفحات LinkedIn:

المحتوى القائم على الأسئلة

يعد اختيار أدمغة متابعيك خطوة ذكية لتشجيع الإعجابات والتعليقات على LinkedIn. من الغريب أن المنشورات النصية يمكن أن تبرز فعليًا على LinkedIn في بحر من المقالات والروابط الخارجية.

المقالات والمشاركات الخاصة بالصناعة

على عكس الشبكات الاجتماعية الأخرى حيث قد يتم النظر إلى نشر مقال تلو الآخر ، يتم تبني ذلك على LinkedIn.

ليس هناك مكان أفضل لإسقاط أحدث رابط لك ، فقد منحك إقرانه بتسمية توضيحية ذات مغزى. فيما يلي مثال جيد للتعليق التحاوري من Hubspot الذي يقود القراء في النهاية للنقر للوصول إلى منشور مدونة جديد.

الموارد ودراسات الحالة

بالنظر إلى أن 80٪ من العملاء المتوقعين في مجال B2B يأتون من LinkedIn ، فإن نشر موارد مؤسستك ، والهدايا المجانية ، ومغناطيس الرصاص لا يحتاج إلى تفكير. يقوم هذا بواجب مزدوج للإشارة إلى تأثيرك في مجال عملك بينما يعمل أيضًا كمساعدة لمتابعيك.

تغطية الحدث

حضور حدث أو مؤتمر؟ اصطحب متابعيك على LinkedIn في الجولة. هذا النوع من المحتوى الموجود خلف الكواليس أصيل وسهل الإنشاء وهو تغيير مرحب به من المنشورات الترويجية فقط.

يعرض الموظف

يتيح لك التعرف على موظفيك على LinkedIn إظهار الجانب الإنساني من عملك. نجح هذا المثال لتقدير الموظف من Lemonade في تسجيل مشاركة كبيرة مع إبراز قيم مؤسستهم أيضًا.

محتوى يركز على الثقافة

مرة أخرى ، لا يجب أن يكون كل شيء في صفحتك على LinkedIn ترويجيًا. سواء أكان محتوى مكتبًا عاديًا أو أمثلة على رد مؤسستك ، فإن أي شيء يُظهر ثقافة مؤسستك يعد إضافة كبيرة. يعد القيام بذلك أمرًا قويًا لتحديد المواقع وإحداث تأثير عاطفي على متابعيك.

أفضل الممارسات لتعظيم مشاركتك على LinkedIn

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عن كيفية ملء صفحتك على LinkedIn وما تنشره ، حان الوقت للتفكير في كيفية زيادة وصول ملفك الشخصي إلى أقصى حد.

هل تريد المزيد من المتابعين؟ هل تتطلع إلى جذب انتباه اللاعبين والمؤثرين في الصناعة؟ إليك كيف تفعل ذلك.

اجعل موظفيك يشاركون

حسنًا ، هذا هو الشيء الكبير.

مناصرة الموظفين هي أفضل طريقة على الإطلاق لتنمية تواجدك على LinkedIn وزيادة وصول المحتوى الخاص بك بشكل كبير.

فكر في الأمر. عندما تقيد محتوى مؤسستك على صفحتك ، لا يراك إلا المجموعة الحالية من المتابعين.

لكن لنفترض أن لديك بضع عشرات من الموظفين مع بضع مئات من المتابعين لكل منهم. حتى إذا كان هناك بعض التداخل بين متابعي صفحتك ومتابعيهم ، فإن هذا يمكّن الآلاف من مشاهدة منشوراتك ممن قد يفوتهم.

بدلاً من مطالبة الموظفين بنشر محتوى المؤسسة يدويًا ، تسمح الأنظمة الأساسية مثل Bambu أو LinkedIn Elevate للمؤسسات برعاية المحتوى الاجتماعي وتضخيمه داخل نظام أساسي واحد. يشجع هذا على اتباع نهج موحد لمشاركة المحتوى الذي يضمن توجيه أكبر عدد ممكن من الأنظار إلى مؤسستك.

إعطاء الأولوية لمحتوى الفيديو

يستحوذ محتوى الفيديو بسرعة على وسائل التواصل الاجتماعي نفسها ولا يختلف موقع LinkedIn.

أصدرت LinkedIn إمكانات الفيديو الخاصة بها في عام 2017 وشددت على أهمية الفيديو منذ ذلك الحين. ليس من المستغرب أن يكون محتوى الفيديو من بين أكثر المحتويات شعبية و LinkedIn ويبدو أن خوارزمية النظام الأساسي لها الأولوية.

من الفيديو التعليمي إلى الإعلانات التجارية ، يجب على المؤسسات تكثيف إنتاج الفيديو في أسرع وقت ممكن في محاولة لتبرز على المنصة.

ابتكر تقويم محتوى متسق

الاتساق مهم مع أي شبكة اجتماعية تقريبًا.

استنادًا إلى بياناتنا المتعلقة بأفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، يبدو أن التفاعل يتغير بين الصباح حتى وقت متأخر من بعد الظهر طوال أسبوع العمل. عادةً ما نرى معظم المؤسسات تنشر مرة واحدة على الأقل يوميًا ، على الرغم من أننا نشجع الشركات على تجربة التكرار.

يمكن أن يساعدك فهم التوقيت والتكرار في وضع تقويم محتوى شامل خاص بـ LinkedIn. بمساعدة Sprout ، يمكنك بعد ذلك النشر مباشرةً على صفحتك على LinkedIn وجدولة المحتوى الخاص بك جنبًا إلى جنب مع ملفات التعريف الاجتماعية الأخرى الخاصة بك.

ترقبوا فرص التواصل

سواء كانت استراتيجية المحتوى الخاصة بك تركز على طرح الأسئلة أو مشاركة القيادة الفكرية ، يتوقع جمهورك أن يسمع منك. يقول 55٪ من المستهلكين إن الإعجاب بمنشور المستهلك أو الرد عليه على وسائل التواصل الاجتماعي يساعد العلامات التجارية على التواصل مع المستهلكين.

الآن مع إشعارات "الوقت الفعلي" للتعليقات في صندوق الوارد الذكي ، أصبح من السهل إنشاء اتصالات مع عملائك بسهولة أكبر. فكر في: أوقات استجابة أقصر عند إجراء محادثات أو الإجابة على الأسئلة الموجهة نحو علامتك التجارية. التصرف بسرعة في تلك اللحظات يلهمك بالمزيد من التفاعل من جانب جمهورك.

افهم التحليلات الخاصة بك

وفقًا لمؤشر Sprout الاجتماعي لعام 2018 ، يجب أن تكون رؤى الجمهور والاستراتيجية التي تعتمد على البيانات على رأس أولويات أي منظمة تتطلع إلى الازدهار على LinkedIn.

بعبارة أخرى ، أنت بحاجة إلى تحليلات قوية.

ما هي المشاركات الأفضل أداء لديك؟ متى تسجل أكبر عدد من المشاركات والمتابعين؟

على الرغم من أن النظام الأساسي يحتوي على تقارير أصلية كافية ، إلا أن حل إعداد التقارير من جهة خارجية مثل الحل الذي نقدمه في Sprout يمكنه التعمق أكثر في تحليلات LinkedIn الخاصة بك.

على سبيل المثال ، جهاز Sprout قادر على تتبع مرات الظهور والتفاعلات والنقرات لإعلامك بما ينجح وما لا ينجح. بناءً على هذه الأرقام ، يمكنك ضبط تواجدك على LinkedIn وفقًا لذلك.

وبهذا ، نختتم دليلنا!

هل تبدو صفحتك على LinkedIn مثل مليون دولار؟

يعد النمو على LinkedIn حقًا مسعى فريدًا من نوعه مقابل أي شبكة اجتماعية أخرى.

نتيجة لذلك ، تحتاج إلى معرفة كيفية تشغيل صفحتك بشكل صحيح.

من التصميمات والمحتوى إلى فهم بياناتك ، يمكن أن تضعك هذه المؤشرات على الطريق الصحيح نحو إنشاء ملف تعريف أكثر جاذبية. عزز استراتيجيتك على المنصة من خلال ورقة عمل LinkedIn المجانية للأعمال.