يجب أن يعرف مسوقو إحصاءات LinkedIn في عام 2023

قد تكون Meta موطنًا لأكبر الشبكات الاجتماعية في العالم ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالمهنيين وتسويق الأعمال ، فإن LinkedIn هو المكان المناسب لك.

ستوضح لك إحصائيات LinkedIn هذه سبب كونها شبكة للمحترفين ، وخاصة المسوقين B2B ، لاستهداف الجماهير المتحمسة في عام 2023.

ستجعلك إحصاءات LinkedIn هذه على اطلاع دائم على قيمة LinkedIn كشبكة ، وتوفر لك نظرة ثاقبة حول كيفية توسيع نطاق وصولك. سنوفر إحصاءات وبيانات من مصادر موثوقة ، بما في ذلك Sprout Social Index و Social Media Trends لعام 2022 وما بعده. يمكن أن تكون البيانات الديموغرافية وحدها هي المفتاح لتخطيط استراتيجية التسويق الخاصة بك على LinkedIn لعام 2023.

دعنا نتعمق.

جدول المحتويات:

• إحصائيات ديموغرافيات ينكدين
• إحصائيات استخدام LinkedIn
• إحصائيات الإعلان والتسويق على LinkedIn
• LinkedIn مشاركة الاحصائيات

إحصائيات ديموغرافيات ينكدين

1. عدد الرجال الذين يستخدمون لينكد إن أكثر من النساء

في جميع أنحاء العالم ، يميل الرجال إلى استخدام LinkedIn أكثر من النساء. اعتبارًا من يناير 2022 ، كان 57.2٪ من المستخدمين من الذكور و 42.8٪ من الإناث. تميل أعداد المستخدمين بشكل أكبر قليلاً إلى الذكور في الولايات المتحدة ، بنسبة 58٪.

ملاحظة: يقر Sprout Social بالجنس خارج الذكر والأنثى ؛ نحن نقدم الإحصائيات كما أفاد بها المصدر. تحدد Statista تقارير النوع الاجتماعي للذكور والإناث.

2. الأعضاء في الولايات المتحدة هم عمومًا أقدم من المستخدمين العالميين.

تختلف إحصائيات استخدام LinkedIn حول عمر المستخدمين على مستوى العالم. اعتبارًا من يناير 2023 ، كان 60٪ من المستخدمين العالميين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا ، ويمثلون جيل الألفية الأصغر. أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا ، من الجيل Z متوسط ​​المدى ، شكلوا 20.4 ٪ من مستخدمي LinkedIn بينما كان 2.9 ٪ فقط من الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا يستخدمون النظام الأساسي. لم يتم توفير إحصائيات للمستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 35-54.

في الولايات المتحدة ، اعتبارًا من ديسمبر 2022 ، كان 31٪ من المستخدمين من جيل الألفية الأكبر سنًا الذين تتراوح أعمارهم بين 30 و 39 عامًا. وشكل أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 40 و 49 عامًا 23٪ من قاعدة المستخدمين ، بينما كان ما يقرب من 20٪ ضمن مجموعة الجيل Z في 18 - 29 سنة. لم يتم تقديم إحصاءات للمستخدمين الذين تبلغ أعمارهم 50 عامًا وأكثر.

لذلك على الرغم من أن مجموعة مستخدمي Gen Z تبدو متسقة على مستوى العالم وفي الولايات المتحدة ، إلا أن المستخدمين في الولايات المتحدة وحدها يميلون إلى أن يكونوا أكبر سناً.

3. يكسب ما لا يقل عن نصف أفراد أسر أعضاء LinkedIn أكثر من 75000 دولار

تشير التركيبة السكانية لـ LinkedIn إلى أن أكثر من نصف المستخدمين لديهم دخل أعلى. أشار استطلاع أُجري في ديسمبر 2022 إلى أن 53٪ من مستخدمي LinkedIn في الولايات المتحدة لديهم دخل شهري مرتفع للأسرة. في العام السابق ، أظهر بحث Pew أن 50 ٪ من مستخدمي LinkedIn لديهم دخل أسري يزيد عن 75000 دولار. وجد استطلاع 2022 أن 29٪ من أسر المستخدمين ستُعتبر ذات دخل متوسط ​​، بينما 17٪ فقط ستُعتبر منخفضة الدخل.

يرتبط هذا بدراسة Pew التي وجدت أن 21٪ من دخل المستخدمين في الولايات المتحدة يتراوح بين 50000 و 74999 دولارًا أمريكيًا ، بينما كان 21٪ يتراوح بين 30000 دولار أمريكي و 49000 دولار أمريكي. فقط 12٪ من مستخدمي LinkedIn كان دخلهم أقل من 30 ألف دولار.

4. أكثر من نصف أعضاء LinkedIn حاصلون على درجة البكالوريوس على الأقل

أرقام LinkedIn هذه ليست مفاجأة عندما نفكر في إحصائيات تعليم أعضاء LinkedIn. في كانون الأول (ديسمبر) 2022 ، كان ثلث أعضاء LinkedIn حاصلين على درجة البكالوريوس أو ما يعادلها وحصل 23٪ آخرون على درجة الماجستير أو ما يعادلها. 2٪ فقط حصلوا على تعليم ثانوي. يمثل هذا انخفاضًا بنسبة 8٪ في عدد مستخدمي المدارس الثانوية اعتبارًا من فبراير 2021.

5. ينكدين هو المفضل من قبل سكان الضواحي والحضر

حددت دراسة بحثية أجرتها مؤسسة Pew أن 30٪ من مستخدمي LinkedIn يعيشون في مراكز حضرية ، و 33٪ يعيشون في الضواحي و 15٪ فقط يعيشون في مناطق ريفية.

6. ينكدين لديها أكثر من 900 مليون عضو في 200 دولة ومنطقة

تمت الإجابة على سؤال حول إحصائيات استخدام LinkedIn حول عدد المستخدمين الموجودين على LinkedIn في جميع أنحاء العالم في تحديث LinkedIn للربع الثاني من السنة المالية 2022. عدد الأعضاء الحاليين يتجاوز 900 مليون . ويشترك 3 أعضاء جدد كل ثانية!

في الوقت الحالي ، هناك أكثر من 61 مليون شركة مدرجة على LinkedIn.

إحصائيات استخدام LinkedIn

7. هناك أكثر من 199 مليون عضو في الولايات المتحدة وحدها

كدولة ، تمثل الولايات المتحدة بوضوح أكبر عدد من الأعضاء على LinkedIn. ومع ذلك ، كمنطقة ، آسيا والمحيط الهادئ (APAC) لديها أكبر عدد من الأعضاء عند 227 مليون. أمريكا الشمالية ، أو NAM ، هي التالية بـ 220 مليون عضو ، ثم أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا بـ 210 مليون. أمريكا اللاتينية (LATAM) هي الأخيرة في هذه القائمة مع 109 مليون عضو.

موقع LinkedIn متاح بـ 26 لغة ، بما في ذلك العربية والصينية والهندية والتركية.

8. تأتي معظم زيارات LinkedIn على سطح المكتب من الولايات المتحدة

باستخدام أرقام LinkedIn هذه ، ليس من المستغرب أن تأتي أكبر نسبة من زيارات سطح المكتب إلى LinkedIn من الولايات المتحدة. اعتبارًا من مايو 2022 ، جاء 31.28٪ من هذه الزيارات من الولايات المتحدة ، و 7.08٪ من الهند و 5.99٪ من المملكة المتحدة. اختتمت البرازيل وكندا المراكز الخمسة الأولى بنسبة 4.39٪ و 4.11٪ على التوالي.

9. أكثر من 137 مليون عضو أمريكي يستخدمون المنصة يوميًا

في ديسمبر من عام 2022 ، أشارت البيانات إلى أن 69٪ من المستخدمين الأمريكيين كانوا على موقع LinkedIn يوميًا ، و 15٪ يستخدمونه عدة مرات في الأسبوع ، و 5٪ يستخدمونه مرة واحدة في الأسبوع. لا تحتوي أحدث إحصائيات LinkedIn على بيانات حول عدد المستخدمين المتوسطين شهريًا (MAU). ولكن ، كان من المتوقع أن يصل عام 2022 MAU في الولايات المتحدة وحدها إلى 66.8 مليون ، بزيادة قدرها 2.1 مليون عن عام 2021.

أيضًا ، أفاد App Ape أن 48.5٪ من جمهور تطبيقات LinkedIn في الولايات المتحدة كانوا مستخدمين متوسطين شهريًا في عام 2021. وفي نفس العام ، استخدم 17.1٪ من مالكي تطبيقات Android LinkedIn في الولايات المتحدة التطبيق يوميًا.

10. متوسط ​​زيارة LinkedIn هو ما يزيد قليلاً عن 7 دقائق

كان هناك 1.7 مليار زيارة إلى LinkedIn في ديسمبر 2022 ، بزيادة قدرها 16.86٪ عن نوفمبر. استغرقت الزيارة في المتوسط ​​7.27 دقيقة وبلغ متوسط ​​عدد الصفحات 7.66 صفحة. تشير إحصائيات LinkedIn هذه فقط إلى حركة مرور سطح المكتب.

إحصائيات الإعلان والتسويق على LinkedIn

11. المنصة رقم 1 للمسوقين B2B

وفقًا لدراسة أجرتها LinkedIn ، فهي المنصة الرائدة لتوليد العملاء المحتملين. كما أن 4 من أصل 5 من أعضاءها البالغ عددهم 900 مليون هم من يقودون قرارات الأعمال. هذا أكثر من 720 مليون عضو! حتى عندما كانت العضوية تزيد عن 850 مليون ، وصل موقع LinkedIn إلى 180 مليون مؤثر على مستوى رفيع. ويمتلك جمهور LinkedIn ضعف القوة الشرائية للجمهور العادي عبر الإنترنت.

مقارنة بالقنوات الاجتماعية الأخرى ، حقق 82٪ من جهات التسويق في B2B نجاحًا كبيرًا مع LinkedIn. استخدم 93٪ من المسوقين في B2B موقع LinkedIn للتسويق الاجتماعي العضوي في الاثني عشر شهرًا التي سبقت أكتوبر 2021. وقال 77٪ إنهم رأوا أفضل النتائج العضوية من LinkedIn. من بين 77 ٪ من المشاركين في B2B الذين استخدموا منصات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة ، اختار 75 ٪ موقع LinkedIn في نفس الفترة الزمنية ، قائلين إنه حقق أفضل النتائج. لذلك ، ليس من المستغرب أن يكون موقع LinkedIn قد حقق 3.8 مليار من إيرادات الإعلانات في عام 2021 ، ومن المتوقع أن تزيد الإيرادات إلى 7.7 مليار بحلول عام 2026.

12. الإعلانات على LinkedIn تعمل بشكل جيد بشكل خاص

الإعلانات على LinkedIn تحصد زيادة بنسبة 33٪ في الرغبة في الشراء للعلامات التجارية. عند الإعلان على LinkedIn ، يمكن للعلامات التجارية أن تشهد زيادة بمقدار 2 إلى 3 أضعاف في سمات علامتها التجارية. يواجه المسوقون معدل تحويل يصل إلى الضعف على LinkedIn. كما أن الجماهير التي تعرضت لرسائل العلامة التجارية والاكتساب على المنصة تزداد احتمالية إتمامها بمعدل 6 أضعاف.

13. قناة فعالة للغاية لتوليد الرصاص

تم تصنيف LinkedIn على أنها القناة الأكثر فاعلية لجذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية بواسطة 40٪ من جهات التسويق في B2B. في الواقع ، يستخدم 89 ٪ من جهات التسويق في B2B LinkedIn لتوليد العملاء المحتملين ويقول 62 ٪ إنه ينتج عملاء محتملين لهم. من الأفضل أن تكون تكلفة LinkedIn للعميل أقل بنسبة 28٪ من Google AdWords.

وصنف 35٪ من جهات التسويق في B2B موقع LinkedIn كأهم شبكة تواصل اجتماعي بشكل عام في عام 2021. مع كل ما تقدمه LinkedIn للمسوقين ، فليس من المستغرب أن 97٪ من جهات تسويق B2B تستخدم LinkedIn لتسويق المحتوى.

وفقًا لأحدث إحصائيات LinkedIn ، يصل عدد مستخدمي المنصة إلى 199 مليون مستخدم في الولايات المتحدة وحدها.

LinkedIn مشاركة الاحصائيات

14. أكمل صفحتك على LinkedIn

تحصل الصفحات التي تحتوي على معلومات كاملة على مشاهدات أسبوعية أكثر بنسبة 30٪. تتمثل أفضل ممارسات LinkedIn في ملء جميع المعلومات بما في ذلك شعارك ونظرة عامة ومعلومات مؤسستك وما إلى ذلك. لا تنس ، يمكن للأعضاء البحث عنك بالكلمات الرئيسية ، لذا كلما كانت صفحتك أكثر اكتمالاً وذات صلة ، كان ذلك أفضل. تشهد الشركات التي فعلت ذلك ونشطت على صفحاتها زيادة بمقدار 5 أضعاف في مشاهدات الصفحة ، وزيادة 7 أضعاف في متوسط ​​مرات الظهور لكل متابع ، وزيادة 11 ضعفًا في النقرات لكل متابع. والشركات التي تنشر على LinkedIn أسبوعيًا ستشهد معدل مشاركة أعلى بمقدار الضعف.

15. يبدو أن قوائم استطلاعات الرأي و Listicles و LinkedIn يعملان بشكل أفضل على LinkedIn

لا ينبغي تجاهل المشاركات النصية فقط. لا تزال شائعة جدًا على LinkedIn ويمكنها فعل الكثير لإشراك جمهورك المستهدف عند توظيفك بشكل استراتيجي. تم تغيير عدد الأحرف المسموح به للمشاركات إلى 3000 في عام 2023 والذي يمكن أن يتراوح بين 500 و 1000 كلمة. استخدم الهاشتاج. يمكن البحث عنها في LinkedIn ، مما يؤدي إلى وصول المستخدمين مباشرة إلى المحتوى الخاص بك.

وجدت دراسة مستقلة لـ 3000 مشاركة على LinkedIn أن المحتوى الطويل من 1900-2000 كلمة يبدو أنه حصل على أكبر عدد من المشاهدات والإعجابات والتعليقات والمشاركات على LinkedIn. وإذا تم تقسيم هذه المنشورات إلى 5 أو 7 أو 9 عناوين ، فإنها تكسب 50٪ و 33٪ و 47٪ مشاهدات أكثر من منشور واحد ، على التوالي.

تعمل القوائم ، وخاصة "الإرشادات" ، بشكل جيد للغاية على LinkedIn. في الواقع ، وجدت الدراسة المستقلة أن منشور "الكيفية" يؤدي بشكل أفضل بنسبة 31.5٪ من حيث تحليلات LinkedIn مقارنة بجميع أنواع المنشورات الأخرى.

تساعدك استطلاعات LinkedIn على التفاعل مع جمهورك لأنهم يقدمون آرائهم حول الأسئلة التي تطرحها. استخدمها للتعرف على نقاط الألم ، وما الذي يبحثون عنه من علامتك التجارية والمزيد. يجب أن يكون سؤالك جذابًا وذو صلة. يمكنك التخلي عن أربعة اختيارات للإجابة. استخدم الرقم الذي سيسمح لأفراد جمهورك المثاليين بمشاركة آرائهم. لا تجذب هذه الاستطلاعات جمهورك فحسب ، بل يمكنك معرفة الكثير عنها لمساعدتك في جهودك التسويقية المستقبلية.

حصل استطلاع LinkedIn هذا بواسطة سارة جونستون على 6،290 صوتًا و 160 تعليقًا.

تخيل ما يمكنك فعله بالسؤال الصحيح.

17. الصور لها تأثير ملحوظ على المشاركة

يؤدي استخدام الصور في مشاركاتك إلى معدل تعليق أعلى بنسبة 98٪ مقارنة بالمنشورات النصية فقط. وبالنسبة للإعلانات التي تحتوي على صورة واحدة ، فإن الصور الأكبر حجمًا التي تبلغ 1200 × 627 بكسل تحصل على نسبة نقر إلى ظهور أعلى تصل إلى 38٪. في حالة الصور ، أحيانًا يكون المزيد أفضل. تتميز الصور المجمعة المخصصة المكونة من 3-4 صور في المنشور بأداء جيد بشكل خاص للشركات. وأشارت الدراسة المستقلة المذكورة أعلاه إلى أن المشاركات التي تحتوي على صورة واحدة تزيد عن 2x باعتبارها مشاركة نصية فقط. المشاركات التي تحتوي على 4 صور تكون تقريبًا 4x جذابة وتلك التي تحتوي على 8 صور تقارب 10 أضعاف. علاوة على ذلك ، فإن الحصول على 8 صور يعادل تقريبًا 4 أضعاف مشاركة صورة واحدة.

18. أصبح الفيديو أكثر تأثيرًا على LinkedIn

يحصل الفيديو على مشاركة أكبر بمعدل 5 أضعاف على LinkedIn. سيتفاعل المستخدمون مع إعلانات الفيديو أطول بثلاث مرات تقريبًا من أنواع الإعلانات الأخرى. نظرًا لأن مقاطع الفيديو تتم مشاهدتها غالبًا بدون صوت ، فمن الجيد إضافة تسميات توضيحية لجذب جمهورك وإشراكهم. وأظهر لهم ما تريدهم أن يروه خلال الثواني العشر الأولى قبل أن يفقدوا انتباههم. يُظهر بحث LinkedIn أن الأعضاء أكثر احتمالًا بمقدار 20 ضعفًا لمشاركة مقطع فيديو على LinkedIn أكثر من أي نوع آخر من المنشورات. بالإضافة إلى ذلك ، يقول 73 ٪ من جهات التسويق في B2B أن الفيديو يؤثر بشكل إيجابي على عائد التسويق على الاستثمار.

وفقًا لـ LinkedIn ، يمكنك استخدام مقاطع فيديو YouTube أيضًا ، وسيتم تشغيلها مباشرة في خلاصتك ، مما يؤدي عمومًا إلى معدل مشاركة بنسبة 75 ٪.

الفيديو متعدد الاستخدامات. يمكنك مشاركة أي شيء. لا يجب أن تكون إعلانات فقط. يمكنك مشاركة قيم علامتك التجارية والأخبار والمعلومات حول الأحداث القادمة أو الآراء حول القضايا الاجتماعية المهمة. في الواقع ، تشير البيانات الواردة من المؤشر إلى أن 71٪ من المستهلكين يعتقدون أنه من المهم للعلامات التجارية زيادة الوعي واتخاذ موقف بشأن القضايا الحساسة. هذه طريقة رائعة للتفاعل مع جمهورك وتنميته ، خاصة إذا استفدت من العديد من الأدوات المتاحة لك على LinkedIn.

يميل الأشخاص إلى تفضيل مقاطع الفيديو القصيرة ، التي يجدونها أكثر جاذبية بمقدار الضعف من مقاطع الفيديو الطويلة. ووفقًا للفهرس ، يرغب 34٪ من المستهلكين في مشاهدة مقاطع فيديو أصلية أقل إنتاجًا. 26٪ فقط يرغبون في مشاهدة فيديو مصقول عالي الإنتاج.

تحصل مقاطع فيديو LinkedIn Live على مشاركة أكثر بـ 24 ضعفًا من المشاركات الثابتة. يحصل البث المباشر أيضًا على ردود أفعال 7 أضعاف وتعليقات أكثر بـ 24 ضعفًا من مقاطع الفيديو الأخرى.

يمكنك مواكبة تدفق التعليقات من LinkedIn Live باستخدام علبة الوارد الذكية من Sprout Social ، وهي إحدى أدوات إدارة الوسائط الاجتماعية الخاصة بها. يقوم Smart Inbox بدمج جميع الرسائل الواردة في مكان واحد حتى لا تضطر إلى الانتقال من نظام أساسي إلى آخر للتفاعل مع جمهورك.

توصي LinkedIn بأن يكون لديك وسيط لعمليات البث المباشر الخاصة بك وأن تخطط للبث لمدة 15 دقيقة على الأقل للسماح لمتابعيك بالوقت للانضمام. سيستمر جمهورك في البناء أثناء البث. استخدم #LinkedInLive في وصف البث وأي علامات تصنيف أخرى ذات صلة. سيساعدك هذا على زيادة جمهورك بما يتجاوز متابعيك.

18. تساعدك ميزات LinkedIn على توسيع نطاق وصولك

الحد الأدنى لحجم الجمهور لتشغيل حملة إعلانية على LinkedIn هو 300 عضو ، ولكن يجب عليك التصوير مقابل 50000 أو أكثر للإعلانات النصية أو المصورة الفردية. يمكنك زيادة وصولك باستخدام ميزة "الجمهور المشابه" في LinkedIn. يستهدف هذا الأشخاص أو الشركات التي تتمتع بخصائص مماثلة لشريحة الجمهور المطابق. يمكن أن يؤدي استخدام هذه الميزة إلى زيادة حجم جمهورك الأصلي بما يصل إلى 15 ضعفًا ، ولا يشمل ذلك جمهورك الأصلي المتطابق.

ويمكنك توسيع نطاق وصولك إلى أبعد من ذلك باستخدام ميزة LinkedIn Audience Network. إنه يوفر صورًا فردية وإعلانات دائرية وإعلانات فيديو بخلاف خلاصة LinkedIn للمستخدمين على تطبيقات ومواقع الجهات الخارجية.

قام أكثر من 9 ملايين مستخدم بتشغيل LinkedIn Creator Mode منذ إطلاقه في بداية عام 2021. يتيح لك استخدام وضع Creator Mode زيادة مدى وصولك وتأثيرك من خلال مساعدتك على تأسيس قيادة فكرية من خلال المحتوى الذي تنشئه وتشاركه.

لمعرفة المزيد حول الأدوات التي يمكنك الوصول إليها من خلال وضع المنشئ ، بما في ذلك LinkedIn Live ، تفضل بزيارة LinkedIn Creator Mode Help / Answer.

يمكن أن يكون لنمط المنشئ تأثير عميق على جهات التسويق. تعتبر القيادة الفكرية أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لـ 79٪ من المشترين المحتملين في تحديد مقدمي الخدمة الذين يريدون معرفة المزيد عنهم. ويقول 70٪ من مشتري B2B المحتملين إن LinkedIn هو أحد أكثر المصادر الموثوقة لتلك المعلومات. يقول 75٪ آخرون أن القيادة الفكرية تساعدهم على تحديد البائعين الذين يختارون.

القيادة الفكرية مهمة لـ 90٪ من صناع القرار بين الشركات. ما يقرب من نصف المديرين التنفيذيين في C-suite سيقضون ساعة واحدة على الأقل أسبوعيًا في التعامل مع هذا النوع من المحتوى.

قم بتحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك على LinkedIn في عام 2023

في عام 2022 ، احتل موقع LinkedIn المرتبة السابعة بين العلامات التجارية العشرة الأسرع نموًا في جميع أنحاء العالم ، بناءً على نمو قيمة العلامة التجارية (68٪). كانت واحدة من شبكتين فقط من شبكات التواصل الاجتماعي في التصنيف ؛ كان موقع يوتيوب هو الآخر. وتساعدك أدوات LinkedIn ، مثل Creator Mode و Audience Network ، على توسيع نطاق وصولك وإشراك جماهير جديدة. كما أوضحت إحصائيات وبيانات LinkedIn هذه ، فإن المديرين التنفيذيين وصناع القرار والمشترين والمسوقين جميعهم يتواصلون ويعملون على تنمية أعمالهم على LinkedIn. ألم يحن الوقت لاستخدام LinkedIn للأعمال؟ يحتوي Sprout على جميع الأدوات التي تحتاجها للقيام بذلك دون عناء ، بما في ذلك صندوق الوارد الذكي لمساعدتك على استمرار المحادثة بسلاسة عبر الأنظمة الأساسية الاجتماعية.