Litmus Live 2021 المتحدث: قابل لورين ماير ، خبير تسليم البريد الإلكتروني
نشرت: 2021-10-21نحن الآن على بعد أيام قليلة من Litmus Live - مؤتمر المسوقين عبر البريد الإلكتروني. لا حاجة إلى رحلة طيران أو فندق ... كل شيء افتراضي! استعد للتعرف على الإرشادات والنصائح والمشورة من قادة التسويق وخبراء التسويق عبر البريد الإلكتروني مثل Lauren Meyer في الفترة من 26 إلى 27 أكتوبر.
 | لورين ماير |
ستعلمك جلسة Lauren حول إمكانية تسليم البريد الإلكتروني ، وما يؤثر على وضع البريد الوارد أكثر من غيره ، وأكثر من ذلك. (اطلع على أجندة Litmus Live الكاملة.)
دعنا نتعرف أكثر على لورين ...
كيف تبدأ في التسويق عبر البريد الإلكتروني؟
مثل معظم زملائي المهووسين بالبريد الإلكتروني ، اختارني البريد الإلكتروني. كنت أعيش في مدينة نيويورك ، وأعمل على الحصول على ترخيص Series 7 الخاص بي ، ولم أستطع ببساطة البقاء مستيقظًا أثناء الدراسة. كان زميلي في السكن يوقظني كل ليلة يسألني عما أريده لتناول العشاء (بيتزا ، دوه). في النهاية ، أدركت أن الحياة في التمويل ليست مناسبة لي وبدأت في البحث عن العربات التي بدت مثيرة.
كان دوري الأول داخل البريد الإلكتروني في عام 2006. كنت متخصصًا في مراقبة الجودة ، وأعالج بشكل أساسي ملفات القمع لمئات المسوقين التابعين الذين عملنا معهم ومساعدتنا في الحفاظ على الامتثال لقانون CAN-SPAM الذي دخل حيز التنفيذ قبل بضع سنوات.
لم تكن الوظيفة مثيرة إذا كنت صادقًا ، لكن على الفور ، علمت أنني وجدت شعبي! لأول مرة في حياتي ، استمتعت بالذهاب إلى العمل بل كنت أتطلع إلى ذلك. لقد كونت صداقات وثيقة استمرت حتى يومنا هذا ، وبدأت علاقة غرامية لمدة 15 عامًا عبر البريد الإلكتروني (حتى الآن ...).
ما الذي تحبه في البريد الإلكتروني؟
كم من الوقت لديك؟ لا بجدية ، يمكنني الاستمرار لأيام ...
أولاً وقبل كل شيء ، إنه المجتمع.
من كان يعلم أن الكثير من الناس يمكن أن يكونوا شغوفين جدًا بشيء تقني وهوسي ومعقد مثل البريد الإلكتروني؟ ليس أنا ، هذا مؤكد. لقد كونت الكثير من الأصدقاء العظماء على مر السنين ، وبفضل مؤتمرات البريد الإلكتروني المتنوعة التي تحدث بشكل متكرر (عدد قليل من مفضلاتي الشخصية هي Litmus Live و M3AAWG وقمة CSA ومؤتمر تطور البريد الإلكتروني ) ، سنرى ونتعلم من بعضنا البعض في كثير من الأحيان! بطريقة ما ، بدأ الذهاب إلى المؤتمرات يشعر وكأنه يعود إلى المنزل لزيارة الأصدقاء القدامى. أنا أحب زملائي المهوسون البريد الإلكتروني!
ثانيًا ، أحب كل الاحتمالات التي يوفرها البريد الإلكتروني.
هناك العديد من المجالات الصغيرة التي يمكنك التركيز عليها ، واللغات والمنهجيات التي يجب تعلمها ، والتقنيات والبروتوكولات التي يجب تبنيها. لا يتم تشجيع التعلم المستمر فقط ولكن مطلوب منه التفوق في هذا المجال. بالنسبة لي ، الإبداع والفضول يفوزان باليوم ، حتى عندما تكون في دور تقني لا يُصدق.
لكني أحب تنوع الشخصيات ومجموعات المهارات والأفكار التي تأتي من هذا المجتمع. لا يقودنا ذلك إلى النجاح في التسويق عبر البريد الإلكتروني فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى إنشاء كتب هزلية عن البريد الإلكتروني ، ومتاجر الهدايا الدعائية لدعم حاجتنا التي لا تنتهي إلى رسائل البريد الإلكتروني ، والقيام بأشياء باستخدام البيانات التي تجعل فكي يسقط. إنه مصدر إلهام ، وأشعر أنه محظوظ وفخور لكوني جزءًا من هذا المجتمع.
ما هو التحدي الأكبر؟
الشبكات. نمت معرفتي بالتسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل كبير بمجرد أن بدأت في تنمية شبكتي. لكنها مرهقة ... وهذا يأتي من شخص (في الغالب) منفتح!
عندما كنت أحضر المؤتمرات بمفردي نيابة عن شركتي ، غالبًا ما كنت أختبئ على طول الجدران ، وأحاول قصارى جهدي لتجنب المحادثات حول الموضوعات التقنية التي لم أفهمها والمختصرات التي لم أسمع بها من قبل. تحدث عن التوتر! وجدت نفسي أتمنى وأبحث عن أي عذر للغطس في الرواق أو العثور على بعض الهواء في زاوية هادئة.
لحسن الحظ ، وجدت دائمًا شخصًا واحدًا على الأقل (أو 2 أو 3!) كانوا في نفس القارب ، وبحلول نهاية الليل ، كانت خدودنا تتألم من الابتسام والضحك ، ومشاركة قصص الحرب من تجاربنا في خنادق البريد الإلكتروني. لا يزال الالتقاء بخبراء البريد الإلكتروني الجدد أمرًا مخيفًا ، لكنه أصبح أحد "الامتيازات" المفضلة لدي في الوظيفة.
هل يمكنك أن تعطينا نظرة سريعة على جلسة Litmus Live الخاصة بك؟
بالتأكيد! تدور جلستي حول إمكانية تسليم البريد الإلكتروني وما هي التكتيكات التي يجب (ولا يجب) مراعاتها في طريقك للوصول إلى البريد الوارد. لأننا نعيش في عالم تبدأ فيه الإجابة عن كل سؤال تقريبًا بـ "يعتمد الأمر" ، ومن الصعب تحديد ما يهم حقًا.
وعلى الرغم من ظهور التقنيات الجديدة والتركيز بشكل أكبر على تحسين المحتوى والتجزئة ، فإن كل التقنيات الجديدة اللامعة في العالم لن تكون قادرة على المساعدة إذا كانت رسائلك الإلكترونية لا تذهب إلى البريد الوارد.
في جلستي ، يمكن أن يتوقع مسوقو البريد الإلكتروني أن يبتعدوا عن فهم أفضل لأفضل الممارسات الصناعية الضرورية لنجاح برنامج البريد الإلكتروني الخاص بهم ، وما هي العوامل التي لها أكبر التأثيرات على وضع البريد الوارد ، وكيف يمكنهم إقران التكنولوجيا بنهج مدروس للتسليم الذي يسمح لبرنامج بريد إلكتروني محسّن حقًا.
 | لا تفوت جلسة Lauren والمزيد — في Litmus Live استمع إلى الأفضل والأذكى في مجال التسويق ، وتعرف على خبراء البريد الإلكتروني الآخرين ، وتعلم الاستراتيجيات والتكتيكات لرفع مستوى برنامج البريد الإلكتروني الخاص بك. انضم إلينا في Litmus Live عبر البث المباشر في 26-27 أكتوبر 2021. احصل على تذكرتك |
كيف تتوقع أن يتغير التسويق عبر البريد الإلكتروني في السنوات القليلة القادمة؟
لقد ألقى القانون العام لحماية البيانات (GDPR) وحماية خصوصية البريد من Apple بالمفاتيح على جهات التسويق في السنوات الأخيرة ، ولكن هذه مجرد بداية لموجة من مبادرات الخصوصية التي ستستمر في محاولة مواكبة التكنولوجيا.
هل سبق لك أن واجهت Hammer Bros في Super Mario؟
توقعي هو أن المسوقين سيقضون السنوات العديدة القادمة في المراوغة وتعديل برامج البريد الإلكتروني الخاصة بهم لتتوافق مع لوائح ومبادرات الخصوصية الجديدة (مثل القانون العام لحماية البيانات وحماية خصوصية البريد من Apple) ، تمامًا مثل Mario و Luigi في محاولة هزيمة هؤلاء Koopas.
من الأفضل أن يتبنى المسوقون هذه التغييرات ويخططون لخصوصية جمهور بريدهم الإلكتروني الآن: ليس فقط لأنه مطلوب ، ولكن لأنه الشيء الصحيح الذي يجب فعله للمستلمين.
ما هو ميمي البريد الإلكتروني المفضل لديك؟
أليسون جوتي من Braze هي رسالة بريد إلكتروني ميم ملكة! هذا عن دعم Hotmail قليل التوابل ، لكن لا يمكنني التوقف عن الضحك حتى عندما أفكر في الأمر. إنه على الفور.
كان لديه أيضًا ضحكة رائعة في هذا الأمر حول Apple MPP ، والتي أصدرتها أليسون بعد وقت قصير من إعلان يونيو 2021. بالنسبة لي ، إنه يلخص تمامًا كيف بدا أن الكثير من الناس يشعرون بالتغييرات الوشيكة لشركة Apple.
متعة أخرى:
