Liveblogging Google Marketing Next 2017

نشرت: 2021-10-23

يسعدنا أن نشارك في تدوين مباشر لحدث Google Marketing Next 2017 حيث تم الإعلان عن تحديثات لبرنامج AdWords و Analytics و DoubleClick. تابع معنا لقراءة ردود أفعالنا المباشرة على هذه الإعلانات.

(TL؛ DR؟ ملخص الإعلانات في النهاية)

- مع العد التنازلي الذي يستغرق 5 دقائق ، تسلط Google الضوء على الكثير من إحصاءات السفر والتسوق والجوال. تنذر بالإعلانات القادمة ، ربما؟

- عد تنازلي متحرك خيالي ونحن على استعداد تقريبًا للبدء!

يؤكد سريدهار راماسوامي على الوقت الذي تقضيه Google لفهم جمهورهم (نحن) واحتياجاتنا وإيجاد حلول لمشاكلنا.

- الموضوع: التسويق التالي. التركيز على ما هو قادم وما يمكننا تحقيقه معًا.

- الجوّال: "يلجأ 87٪ من مستخدمي الهواتف الذكية إلى البحث أولاً في لحظة الحاجة". إنها الوسيلة التي نستخدمها للإجابة على الأسئلة وحل المشكلات. على الرغم من أن هذه ليست معلومات جديدة (تم التأكيد على الهاتف المحمول لفترة من الوقت) ، إلا أن الارتفاع في البحث الصوتي وتأثيره على الصناعة يمثل تركيزًا جديدًا.

- يتوقع الناس المزيد من التكنولوجيا ، وتتطور التكنولوجيا بسرعة لتكون قادرة على تقديمها (لدرجة أننا بدأنا نأخذها كأمر مسلم به).

- تأثير على التسويق الرقمي؟ أصبحت فرص تقديم القيمة ومعالجة نقاط الضعف وما إلى ذلك من خلال البحث لا حدود لها. المشكلة؟ لا يرى المستخدمون أن تجارب العلامة التجارية مفيدة. نحتاج إلى استخدام البيانات لمعرفة مستخدمينا (أي كيفية التواصل معهم) ، وليس فقط كيفية العثور عليهم.

- يوفر التعلم الآلي التكنولوجيا لفهم بحر البيانات وسلوك المستخدم المتاح.

- ثلاث حقائق جديدة وهامة:

1. تحتاج الشركات إلى أن تصبح أكثر ذكاءً باستخدام البيانات (تقديم تجارب مفيدة وذات صلة)

- تستخدم Google التعلم الآلي لتحديد الإعلان الذي يظهر (بناءً على ما تعرفه عن الباحثين الفرديين). هذا هو السبب في أن Google تدفع باتجاه المزيد من الإعلانات لكل مجموعة إعلانية - حتى يتمكنوا من مطابقة الرسائل الصحيحة لكل فرد.

2. يجب أن تقدم الأعمال قيمة في خطوة واحدة أو ثانية واحدة

- إصدار تجريبي جديد: صفحات AMP من الإعلانات على شبكة البحث (يتم تحميلها على الفور تقريبًا). قم بزيارة مدونة Adwords لمزيد من المعلومات أو قم بالتسجيل هنا.

3. يجب أن تقدم الشركات المساعدة غير الخطية

- كانت زيارات المتجر متاحة للبحث ، ولكن الآن ستتوفر إضافات المواقع وزيارات المتجر لحملات YouTube أيضًا

- يحتاج المعلنون إلى مراعاة الصلة بين الإعلان عبر الإنترنت وعمليات الشراء في المتجر لتحسين وزيادة العائد.

بهانو ناراسيمهان : جماهير أفضل ، وشرائح جمهور جديدة ، ووصول أوسع للجماهير عبر الأجهزة

- خصوصية المستخدم هي وستظل دائمًا في المقام الأول.

- استمر في الرحلة مع عملائك من خلال الاتصال عبر المنصات. RLSA لجماهير YouTube هي إحدى الطرق لإنشاء تجربة بحث أفضل للمستخدمين.

- الجماهير الجديدة (أنماط المستهلك والأحداث الحية) مبنية على مؤشرات تركز على النية ، بما في ذلك البحث ومقاطع الفيديو التي تمت مشاهدتها والتأثيرات الثقافية والمزيد.

- ستتوفر أنماط المستهلك وأحداث الحياة لإعلانات G-mail في وقت لاحق من هذا العام.

- جماهير في السوق قادمة إلى إعلانات البحث !!

بيل كي : كيف تجيب على سؤال "هل التسويق الخاص بي يعمل؟" الحقيقة هي أن نماذج الإحالة الحالية لا تعمل ، فهي غير قادرة على مراعاة جميع العوامل التي يجب أخذها في الاعتبار.

- "هذا العام ، نعمل على حل مشكلة الإسناد."

- ستعرض Google Attribution رؤى عبر الأنظمة الأساسية والأجهزة ، باستخدام ميزات البيانات والإحالة من Adwords و Analytics و DoubleClick. وهو مجاني!

- مقاس واحد يناسب الجميع؟ حسنًا ، ليس بالضبط. لكن Google Attribution 360 سيكون متاحًا لمعلني Enterprise (الأكبر).

- يُظهر الإحالة كيف تساهم كل لحظة في رحلة المستهلك في النجاح الإجمالي من خلال ربط البيانات من كل نقطة اتصال في عرض واحد.

- الإحالة المستندة إلى البيانات هي الخيار الأفضل لمعظم جهات التسويق لأنها تستند إلى بيانات التحويل المحددة الخاصة بك. بالنسبة إلى القطاعات ذات رحلات المستهلك الأقصر ، قد تبدو النتائج أشبه بنموذج النقرة الأخيرة أكثر من الصناعات التي بها العديد من نقاط الاتصال في مسار الشراء.

- دراسة حالة: المزيد من التحويلات دون زيادة تكلفة الاكتساب. من وجهة نظر أخرى ، يعني هذا الحفاظ على تكلفة الاكتساب (أو خفض تكلفة الاكتساب) دون فقدان حجم التحويل.

- الإحالة في الإصدار التجريبي اليوم ، ولكن سيتم طرحها لمزيد من المستخدمين "قريبًا" (فترة زمنية غير محددة).

- تم تقديم تقارير الوصول الفريدة لكل من Adwords و DoubleClick (على غرار مقاييس الوصول والتكرار في Facebook). تعرف على عدد الأشخاص الذين وصلت إليهم وعدد المرات التي وصلت فيها إلى كل منهم.

كارين ياو : يجب أن تعمل بجد ، ولكن أيضًا تعمل بذكاء ، لتحسين الأمور. تحاول Google مساعدتنا في العمل بشكل أكثر ذكاءً من خلال تزويدنا بأدوات أفضل.

- تركز واجهة Adwords الجديدة على الهدف لبناء الحملات (اقتراح الجماهير ذات الصلة) وتعرض الأداء لكل جمهور كمجموع. التوسيع من الإصدار التجريبي بدءًا من اليوم ، سيتم طرحه لجميع المعلنين بحلول ديسمبر.

- معدل الارتداد أعلى بنسبة 40٪ للجوال مقارنة بسطح المكتب. أداتان جديدتان للمساعدة في تجربة الهاتف المحمول:

  1. علامة التبويب "الصفحة المقصودة" في واجهة Adwords الجديدة
  2. تكامل Adwords مع Google Optimize

- يمكن إجراء اختبارات الصفحة المقصودة من خلال Adwords ، دون الحاجة إلى مشرف موقع أو ترميز! يمكن إعداد الاختبارات وإطلاقها في غضون يوم واحد. (قد يغير هذا قواعد اللعبة بالنسبة لـ CRO)

روشان خان : أدوات لتحسين التخطيط الإعلامي

- يعرض DBM الآن الجماهير المستهدفة الموصى بها مع النتائج المتوقعة لكل منها. التخطيط المتاح في DBM كإصدار تجريبي في الوقت الحالي ، وسيتم طرحه في المزيد من الحسابات في الأشهر المقبلة.

- استطلاعات 360 - يسمح لك تكامل Adwords باستهداف المستخدمين الذين نقروا على إعلانك في استطلاع محدد. تم تصميم هذا لمساعدتك على فهم ما يعمل أو لا يعمل عن إعلاناتك / حملاتك (بدلاً من الاضطرار إلى التخمين ، أو قضاء وقت طويل في نسخة اختبار A / B). الاندماج متاح على الفور في الولايات المتحدة وكندا.

جينيفر ليو : ما هو مساعد جوجل؟ "إنها محادثة مع Google"

- كمسوق ، هذا يعني أننا سنصبح جزءًا من المحادثة التي تجري. يجب أن يكون الاتصال طبيعيًا وشخصيًا.

- من خلال الانخراط في المحادثة مع المستخدمين ، يمكنك دعوة المتسوقين لزيارتك عبر الإنترنت وفي المتجر.

- يمكن للمعلنين إرسال مخزون محلي إلى Google ، والذي سيتم دمجه في مساعد Google.

ملخص الإعلانات

  • صفحات AMP من الإعلانات على شبكة البحث
  • إضافات المواقع وزيارات المتجر لموقع YouTube
  • أنماط المستهلك وجماهير الأحداث في الحياة (متاح لـ Gmail في وقت لاحق من هذا العام)
  • الجماهير في السوق للبحث
  • إحالة Google و Google Attribution 360 للربط مع Adwords و Analytics و DoubleClick
  • تقارير الوصول والتكرار الفريدة لكل من Adwords و DoubleClick
  • طرح عالمي لواجهة Adwords الجديدة بحلول كانون الأول (ديسمبر)
  • علامة التبويب "الصفحة المقصودة" في واجهة Adwords الجديدة
  • تكامل Adwords مع Google Optimize
  • التخطيط في DoubleClick Bid Manager
  • تكامل Adwords مع استطلاعات 360
  • ظهرت الجرد المحلي على مساعد جوجل