مقابلة مع لويد بلاندر ، المدير الإبداعي في Siegel + Gale

Lloyd Blander هو خبير في إنشاء التصاميم الاستراتيجية واستخدامها كآلات تسويق فعالة. يعمل الآن كمدير إبداعي في Siegel + Gale ، وهي شركة عالمية رائدة في مجال استراتيجيات وتصميم وخبرة العلامات التجارية ، وقد عمل مع كبار العملاء مثل American Express و Facebook و Microsoft وقاد حملات من جميع الأحجام.

لقد جلس مع DesignRush لمشاركة المكان الذي يجد فيه مصدر إلهامه ، وكيف يحفز فريقه ، وما الذي يمكن أن تفعله الشركات لضمان شراكة ناجحة مع شركة تصميم أو تسويق.

DesignRush: لقد عملت مع علامات تجارية رائعة كمدير إبداعي في Siegel + Gale. أخبرنا عن مهامك اليومية.

لويد بلاندر: إن العمل في وكالة إبداعية يعني أنه لا يوجد يومان متماثلان. هدفي الأول كل يوم هو ضمان تحفيز فريقنا وتنشيطه بشأن المشاريع حتى يتمكنوا من توليد عمل جديد ومبتكر. تمتلك الأفكار الإبداعية القدرة على تغيير شعور الناس ، وتحدي طريقة تفكيرهم ، وحتى تغيير العالم. نحن بحاجة إلى بذل جهد إضافي لتقديم شيء جديد غير متوقع.

دكتور: ما هي بعض تصميماتك أو حملاتك المفضلة التي قمت أنت أو فريقك بإنشائها ولماذا؟

رطل: لقد عملت في مجموعة متنوعة من المشاريع للعملاء عبر الصناعات. في الآونة الأخيرة ، كان لدي عدد من مهام ابتكار المنتجات والعلامات التجارية المثيرة لـ American Express.

في وقت سابق من هذا العام ، أنشأ فريقنا تجربة مرئية جديدة معطلة لـ SAP. لقد طورنا مجموعة غنية من الأيقونات والرسوم التوضيحية التي تبسط كيف يغير الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي و blockchain الشركات وحياة المستهلكين.

لقد عملنا أيضًا على سلسلة من الأحداث لـ SAP SuccessConnect ، والتي افتتحت مع أوبرا وينفري في لاس فيجاس. لقد كان من المذهل قيادة التجربة الشاملة مع المحتوى ونشره مباشرة على الحاضرين في الحدث وعلى وسائل التواصل الاجتماعي.

في العام الماضي ، عقدنا شراكة مع GE لإنشاء تجربة علامة تجارية مثيرة لشركة GE Ventures ، التي أطلقت مؤخرًا هويتها الجديدة وطريقة جديدة للتعبير عن هويتهم وكيفية عملهم وسبب اختلافهم: تساعد GE Ventures عملائها في العثور على وإطلاقها وتنميتها لأفكار جديدة ومثيرة في طليعة التغيير.

تتضمن بعض خبراتي السابقة العمل على تغيير العلامة التجارية لشركة American Airlines و Florida Lottery ، بالإضافة إلى الشراكة مع علامات تجارية مثل Four Seasons Hotels & Resorts و Oculus by Facebook.

هل تبحث عن مساعدة في حملتك القادمة؟ تمتلك DesignRush قائمة بأفضل الوكالات الرقمية التي يمكنها تولي زمام المبادرة!

DR: ما هي بعض أكبر الاعتبارات لفريقك عند العمل على المشاركة في التصميم؟

رطل: تجربة العلامة التجارية أمر بالغ الأهمية لكل مصمم في الاستوديو الخاص بنا. تتجاوز العلامات التجارية التي لا تُنسى الهوية لتصبح تجارب. الأمر كله يتعلق بأن تكون غامرًا هذه الأيام - ومع تصميم خدمة جديد وتقنيات جديدة مثل AR و VR ، سيصبح الأمر أكثر من ذلك. لهذا السبب من الأهمية بمكان أن تحدد الشركات بوضوح ما تمثله وتركز على أهم نقاط الاتصال في تجربة علامتها التجارية. في Siegel + Gale ، ننشئ تجارب علامة تجارية رباعية الأبعاد لتقديم: تجارب مرئية ولفظية وحسية وتفاعلية غامرة.

الشراكة مع العملاء ضرورية أيضًا لنجاح المشروع. العروض التقديمية هي ورش العمل الجديدة: إنها عملية إبداعية ورشيقة ومتكررة. نضع الأساس لعملائنا حتى يكون لديهم الأدوات اللازمة لفهم العمل ومناصرته. أحاول الموازنة بين كوني قائدًا ملهمًا وبطلًا للعمل وشريكًا لجميع المعنيين.

دكتور: أين تجد الإلهام؟

رطل: من السهل جدًا الوصول إلى الإلهام اليوم. لقد ألهمني الفن وأنا محظوظ لأنني أعيش في منطقة معرض تشيلسي ، لذا فأنا محاط بعمل مذهل معاصر ومفاهيمي. أحب العمل الكلاسيكي لدونالد جود وريتشارد سيرا وأولافور إلياسون. لكنني أيضًا مفتون بالمهندسين المعماريين مثل زها حديد ومصممي الأزياء مثل توم فورد الذين ابتكروا لغاتهم المرئية الفريدة التي تتجاوز التجربة ثنائية الأبعاد. أنا مصور فوتوغرافي متعطش ، أحب الأفلام ، والطهي ، ولدي صديق أمريكي يبلغ من العمر 12 عامًا ستافوردشاير تيرير ستلتقي به على الإطلاق. اسمه آندي وأنا أتجول في المدينة.

أعتقد أيضًا أن التعاون يلهم العمل الرائع ، لقد اشتركت مع Carl de Torres ، رسام ومصمم جرافيك أمريكي ، متخصص في إنشاء لغات مرئية ورسومات معلوماتية نابضة بالحياة وفريدة من نوعها - لقد كان شريكًا رائعًا للعمل معه.

DR: ما هي بعض شعارات علامتك التجارية المفضلة؟ ماذا يعجبك فيهم؟

رطل: لا يزال شعار Apple ، على الرغم من تطوره على مر السنين ، كلاسيكيًا متسامًا. إنه ملفت للنظر لبساطته و. اللدغة من Apple عبارة عن استعارة ودية يمكن الاعتماد عليها تكشف ما هو ممكن عندما تجمع بين التصميم والتقنية سهل الاستخدام. إنها دعوة لأخذ قضمة من الحياة.

قام Siegel + Gale مؤخرًا ببعض الأعمال لـ CVS التي أعتقد أنها تعيد تصور فئة الصحة. أنا أيضًا معجب كبير بالعمل الذي قمنا به لعنصر HPE. الرمز في حد ذاته بسيط للغاية ومع ذلك فهو ذو رؤية - يبدو وكأنه شيء من المستقبل.

أنا معجب بعلامة Lyft التجارية لبساطتها ، إنها استخدام مبدع ودود للغة واختيار جريء وديناميكي للألوان. تعد علامة Lyft التجارية مثالًا رائعًا للعلامة التجارية التي لم تولد من قيم الألفية فحسب ، ولكنها أيضًا تلتقط بصريًا ثقافة الجيل الذي يدور حول مشاركة المعايير الجنسانية والانحراف عنها.

وشعار Google Assistant ممتع وممتع ويتحدى الصور النمطية التقليدية للذكاء الاصطناعي. سنرى المزيد من التركيز على بناء شخصيات فعلية لمختلف أنظمة الذكاء الاصطناعي لجعلها أكثر ارتباطًا وإشراكًا ، وأجرؤ على قول ذلك ، بشرية.

دكتور: لقد فزت ببعض جوائز التصميم المذهلة. ما هي نصيحتك لإنشاء حملة فعالة أو تصميم جميل ورائع أيضًا؟

رطل: تعمق في فهم استراتيجية العمل وطرح الكثير من الأسئلة في بداية المهمة حتى تتمكن من إنشاء فكرة بسيطة. ثم افهم السياق والمساحة وكيفية ارتباطها بالمراجع الثقافية - الماضي أو الحاضر أو ​​المستقبل - لجعلها قوية وقابلة للتواصل. ثم طور شيئًا مزعجًا يأخذ هذه الفكرة البسيطة ويضخمها.

ما هي نصيحتك لإنشاء هوية تجارية مبتكرة وفعالة في جذب المستهلكين في نفس الوقت؟ ما الأشياء التي يجب على المصممين و / أو الشركات الانتباه إليها من أجل تحقيق كليهما؟

على الجانب التنظيمي ، اجعل الجميع "في نفس المركب" واتفق على ما تحاول القيام به في البداية حتى يكون الجميع واضحًا بشأن الأهداف.

ثم افعل شيئًا بروح الدعابة أو الإنسانية. ستظل الشخصية بارزة دائمًا وتتحدث إلى الأشخاص بصدى أكبر من أي شيء مجرد تمامًا. إنه عمل يوازن بين تقديم نطاق العمل وكسب قلوب وعقول الناس.

DR: ما هي النصيحة التي لديك للعملاء الذين يأملون في استئجار وكالة لمشروع تصميم؟ ما الأسئلة التي ترغب في طرحها أو المعلومات التي ترغب في تقديمها لتسهيل العملية؟

رطل: غالبًا ما يكون مفيدًا عندما يشارك العملاء ليس فقط تحدياتهم التسويقية ولكن تحديات أعمالهم أيضًا. يتيح لنا ذلك معالجة الصورة الأكبر ومواءمة العلامة التجارية مع استراتيجية العمل التي تؤثر في النهاية على التعبير الإبداعي. في كثير من الحالات ، ما يتعين علينا القيام به يتجاوز النطاق الأولي للعمل.

من الناحية اللوجيستية عند الشراكة مع وكالة ، تأكد من التوافق التنظيمي مع القيادة المنخرطة في البداية. يحتاج العملاء إلى تبني التعاون داخليًا. تعيش العلامة التجارية في جميع أنحاء المنظمة - بعيدًا عن منظمة التسويق - ويحد هذا النموذج القديم من قدرة المؤسسة على الوصول إلى إمكاناتها الكاملة. تعمل أفضل العلامات التجارية اليوم على جميع الأسطوانات مع التعبير عن العلامة التجارية من خلال تجربة المستخدم ، من خلال تصميم واجهة المستخدم ، فهي تساعد في إعادة تعريف كيفية عمل الأشخاص وكيفية تفاعل قسم الموارد البشرية مع القوى العاملة لديهم.

تحتاج الفرق إلى العمل جنبًا إلى جنب. يجب أن نتعاون في كيفية معالجة المشكلات ، وليس العمل في عزلة. يسمح البقاء منظمًا والتواصل بشكل مفتوح للمؤسسات بالابتكار بشكل أسرع.

دكتور: أي أفكار أو تعليقات أو كلمات حكيمة؟

رطل: ما زلت أعود إلى هذا: ابق متفتحًا. هذا يقودني دائمًا إلى إبداعات أحدث وغير متوقعة.

هل تريد المزيد من رؤى الصناعة؟ اشترك في DesignRush Daily Dose واحصل على أهم النصائح المرسلة مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك!