كيفية المخاطرة بذكاء مع محتوى Lo-fi الاجتماعي

في أواخر عام 2009 ، أصدرت دومينوز إعلانًا تجاريًا نزيهًا بوحشية ، ونشرت فيه مشاعر العملاء السلبية للغاية بشأن البيتزا - وطلبت من الناس منحهم فرصة ثانية. كانت مخاطرة هائلة ، لكنها آتت أكلها. في الربع التالي لإصدار الحملة ، ارتفعت مبيعات المتجر نفسه بنسبة 14٪.

بغض النظر عن كيفية تقسيمها ، كانت المخاطرة دائمًا سمة مميزة لتسويق العلامة التجارية القوي. في عالم الشبكات الاجتماعية اليوم - حيث يبدو إنشاء الوصول العضوي كهدف متحرك وميزانيات الإنتاج محدودة - يمكن أن يكون السعي وراء المخاطر الذكية هو العامل الحاسم في نجاح المحتوى الخاص بك.

أدخل: محتوى lo-fi. ينطوي نشر العناصر المرئية ومقاطع الفيديو التي لم يتم فحصها في الملخصات الإبداعية وتعديلها على غثيان الإعلان على درجة من المخاطرة. ولكن كما أوضحنا في هذا المقال ، فإن هذا ما يتوق إليه الجمهور.

استمر في القراءة لتتعلم كيفية بناء حالة العمل لإنشاء المزيد من محتوى lo-fi ، وطرق دمجها في إستراتيجيتك الاجتماعية.

ما هو محتوى الوسائط الاجتماعية Lo-fi؟

محتوى الوسائط الاجتماعية Lo-fi هو محتوى وسائط اجتماعية يحركه الشخص وله قيمة إنتاج منخفضة. لخصت راشيل كارتن ، مستشارة وسائل التواصل الاجتماعي وصانع الرسائل الإخبارية Link in Bio ، الأمر في ندوة عبر الويب لبرنامج Sprout الرئيسي ، "عليك أن تفعل شيئًا غريبًا أو غريبًا أو ممتعًا أو مدفوعًا بالشخصية. يتوقع الناس الآن أن تظهر العلامات التجارية بهذه الطريقة عبر جميع الأنظمة الأساسية ".

يبدو محتوى Lo-fi ويشعر بأنه أكثر واقعية وأقل لمعانًا من المحتوى الاجتماعي ذي العلامات التجارية التقليدية لأنه عادةً ما يكون كذلك. غالبًا ما يتم تصويره على iPhone ولا يتضمن سوى القليل من التحرير ، إن وجد على الإطلاق ، مما يجعله أكثر ملاءمة للميزانية (مع عائد استثمار أفضل من المحتوى المصقول للغاية).

لا يزال محتوى الوسائط الاجتماعية Lo-fi يباع لجمهورك ، لكنه لا يشعر بذلك. تتضمن أمثلة محتوى lo-fi ، على سبيل المثال لا الحصر:

• مقالب صور فيسبوك
• لقطات شاشة من TikToks
• قصص Instagram التي يتم تصويرها بوضوح على هاتف شخص ما

مخاطر ومكافآت محتوى lo-fi

بالنسبة للعلامات التجارية الناشئة والقائمة على حد سواء ، يمكن أن يكون محتوى lo-fi خطوة خارج منطقة الراحة التسويقية. تعرض المنشورات غير المصقولة خطر إظهار منتجك أو خدمتك في ضوء غير طموح (حتى لو كانت تسلط الضوء على حالة استخدام عميل حقيقية للغاية) ، أو تعرض روح الدعابة التي قد لا يحصل عليها جمهورك.

حسنًا ، ومع ذلك ، لا يمكن إنكار الجانب الإيجابي لمحتوى lo-fi الذكي ، بدءًا من زيادة عائد الاستثمار إلى توسيع نطاق جهود التوعية بعلامتك التجارية. من خلال تحقيق التوازن الصحيح بين العرض غير الرسمي وذات الصلة ، يمكن لهذه المنشورات أن تضفي طابعًا إنسانيًا على علامتك التجارية وتشجع على المشاركة.

ما الذي يدفع التحول نحو محتوى lo-fi؟

يتأرجح البندول من الحملات الإعلانية البكر ذات الميزانيات الكبيرة إلى محتوى Lo-fi الاجتماعي منذ سنوات. هناك عدد قليل من العوامل التي ساهمت في هذا التحول:

1. الوباء

خلال ندوة الويب الخاصة بنا ، لاحظت Karten كيف أدت التحديات التي واجهتها العلامات التجارية في بداية جائحة COVID-19 إلى تسريع التحول نحو المزيد من محتوى lo-fi. على وجه التحديد ، ميزانيات أكثر تحفظًا وعدم قدرة المسوقين على السفر والتصوير في الموقع.

عندما بدأت العلامات التجارية الكبرى في دمج المزيد من المحتوى منخفض الميزانية في خلاصاتهم بدافع الضرورة ، لاحظوا شيئًا ما - أكله الجمهور. لقد كانت علامة مبكرة على أن المحتوى الطموح لم يعد الخيار الوحيد بعد الآن.

2. الخوارزميات

في حين أن الوباء بدأ التحول نحو محتوى lo-fi الاجتماعي ، فإنه بالكاد كان المحرك الوحيد. تؤكد الخوارزميات ، خاصة على Instagram و TikTok ، بشكل متزايد على قوة الاكتشاف.

كلما تمت مشاركة منشور معين ، زادت احتمالية وصوله إلى صفحات Instagram Explore أو TikTok For You. اليوم ، من المرجح أن يشارك المستخدمون محتوى lo-fi مع متابعيهم.

بعبارة أخرى ، أدى الجمع بين المستهلكين الراغبين في المزيد من المنشورات الموثوقة جنبًا إلى جنب مع الخوارزميات التي تكافئ هذا المحتوى إلى قيام العلامات التجارية ذات التفكير المتقدم بطرح سؤال بسيط على نفسها عند إنشاء محتوى اجتماعي: "هل تشاركه؟"

كيفية المخاطرة بذكاء مع محتوى Lo-fi الاجتماعي

لا يُترجم Lo-fi إلى جهد منخفض ، كما أنه لا يُعتبر أقل تفكيرًا أو إستراتيجية بشأن المحتوى الخاص بك. فيما يلي أربع طرق لإنشاء محتوى lo-fi مقصود يسلي ويجذب جمهورك:

استمع لجمهورك

قم بأبحاثك - قد لا يستغرق إنتاج محتوى lo-fi الكثير من الوقت أو الميزانية ، ولكن هذا لا يعفي الفرق من التخطيط القوي. يساعدك الاستماع الاجتماعي في الحصول على فهم أقوى لما يتحدث عنه عملاؤك ، سواء بشكل عام أو من حيث علاقته بعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، يعمل تطبيق Sweetgreen TikTok هذا على جذب المشاهدين من خلال الاعتراف فورًا بالردود الواسعة الانتشار حول أسعارهم.

تعرف على ما يميز علامتك التجارية عن المنافسين المباشرين وغير المباشرين

سيساعدك هذا في تحديد الفرص المناسبة للمراهنة على محتوى lo-fi الاجتماعي وكيفية إحياء هذه اللحظات. يعتمد الحصول على هذا بشكل صحيح على فهم السلوكيات والأعراف والقواعد الجماهيرية الفريدة لجمهورك. تقوم سلسلة مطاعم الوجبات السريعة الإقليمية Culver's بذلك في كثير من الأحيان ، حيث تلعب دورًا في جذورها في ولاية ويسكونسن بدون تعليق صوتي رسمي أو موهبة أمام الكاميرا.

كن حقيقيا واظهر على هذا النحو

يولي العديد من المستهلكين قيمة أكبر للعلامات التجارية التي لا يتم تكبيرها أو تصويرها بشكل مثالي طوال الوقت ، لا سيما على وسائل التواصل الاجتماعي. توصي Karten بعمل شيء مشابه لنشر تفريغ للصور باستخدام صور lo-fi لإظهار الألوان الحقيقية لعلامتك التجارية أو تراثها.

على سبيل المثال ، في أعقاب إفلاسها في عام 2020 والتحول اللاحق للعلامة التجارية ، اتجهت شركة Brooks Brothers إلى نهج غير رسمي على المستوى الاجتماعي - مع منشورات ثابتة بسيطة تعيد إحياء الكتالوجات القديمة والاستعداد السريع معي TikToks - التي تهدف إلى جذب جيل الشباب من المتسوقين.

شارك مع المؤثرين الذين يقودون الاتجاهات

تنطوي مشاركة منصة علامتك التجارية مع شخص آخر دائمًا على قدر معين من المخاطرة. لكن المؤثرين والمبدعين هم سادة محتوى lo-fi. يمكن أن يكون للانخراط والشراكة مع منشئي العديد من الاتجاهات الاجتماعية المختلفة فوائد طويلة الأجل للعلامات التجارية.

تحدثت Karten إلى مثال من Cava ، التي اشتركت مع The Devon Maid ، منشئ TikTok الذي كان ينتشر بسرعة لفيديو حول كيفية سير أشكال المعكرونة. المنشور اللاحق ، الذي يعرض The Devon Maid's يأخذ حول كيفية سير مختلف طبقات Cava ، تم تجاوز الأداء من حيث كل من الإعجابات والمشاركات. سمح للعلامة التجارية بالمشاركة في الاتجاه دون سرقة الفكرة من مصدرها الأصلي.

اجعل الإعلانات الرئيسية أكثر ارتباطًا

قد تبدو إعلانات الشركات الكبيرة مثل المجال الذي لا يستحق فيه نهج Lo-fi المخاطرة. ولكن إذا كان فيديو إصدار جدول Tennessee Titans لعام 2023 يشير إلى أي مؤشر ، فحتى هذا المد آخذ في الانقلاب.

للإعلان ، أنتج Titans مقطعي فيديو: أحدهما ذو قيمة إنتاجية عالية يضم مشاهير بما في ذلك الممثل الكوميدي نيت بارجاتزي وجيلي رول وكيث أوربان ، والآخر ، مقطع فيديو بسيط يطلب من الأشخاص العشوائيين في وسط مدينة ناشفيل تحديد خصومهم في عام 2023 من خلال شعارهم. . تفوق إصدار lo-fi على الإصدار الأكثر مصقولًا بشكل ملحوظ - أكثر من 82000 إعجاب و 2100 تعليق مقارنة بأكثر من 15000 إعجاب و 249 تعليقًا على Instagram وحده ، مما أدى إلى تفاعل من العلامات التجارية الكبرى مثل Cheetos وحتى الفرق في جدولهم الزمني.

لماذا عملت؟ كانت نسخة Titans خامًا ، وكانت حقيقية ، والأهم من ذلك أنها كانت مرحة.

للتخفيف من مخاطر محتوى lo-fi ، لا تتوقف عن الاختبار أبدًا

بالنسبة للعلامات التجارية التي اعتادت على الإعلانات التليفزيونية الكاملة ، واللوحات الإعلانية باهظة الثمن خارج المنزل وانتشار الطباعة اللامعة ، قد يبدو محتوى lo-fi الاجتماعي كمخاطر تسويقية كبيرة. ولكن كما توضح الأمثلة السابقة ، عندما يتم القيام به بشكل صحيح ، فإن المردود لا يمكن إنكاره.

يجب على المسوقين الذين يتطلعون إلى إجراء تقلبات أكبر مع محتوى Lo-fi اتباع نهج الاختبار والتعلم للعثور على النغمة والتنسيق والمراجع في الوقت المناسب التي يكون لها صدى أفضل لدى جمهورك. قم بتنزيل ورقة عمل الاختبار الإبداعي الخاصة بنا للعثور على الصيغة التي تناسب علامتك التجارية.