4 أنواع رئيسية من الروابط المحلية وكيفية كسبها

الحصول على روابط خلفية هو مثل ممارسة التمارين الرياضية بانتظام. إنها تستغرق وقتًا طويلاً ، والنتائج ليست فورية ، لكن التمرين اليومي يساهم في صحتك على المدى الطويل.

وبالمثل ، فإن العمل بانتظام على ملف تعريف ارتباط خلفي قوي يبني سلطة لموقع الويب الخاص بك ويساهم في نمو الترتيب العضوي.

في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يعد الحصول على روابط خلفية أمرًا صعبًا بشكل خاص. غالبًا ما لا تمتلك الشركات الصغيرة نفس الموارد التي تمتلكها مؤسسة مؤسسية للروابط. ليس هناك ما يكفي من الوقت والمال والطاقة لبناء ملف تعريف محلي للرابط الخلفي.

ومع ذلك ، لا يجب أن تحد الموارد المحدودة من فرص بناء الروابط المحلية.

في كثير من الأحيان ، تبذل الشركات المحلية المزيد لدعم نمو الروابط المحلية أكثر مما تدركه. من خلال تحديد أنواع الروابط المحلية ، يمكننا التفكير في قيم المؤسسة.

عادةً ما تكون الروابط المحلية أقل اهتمامًا بتطوير نظام ترتيب الصفحات الممتازة وأكثر عن بناء العلاقات في المجتمع.

4 أنواع شائعة من الروابط المحلية

هذه هي أكثر أنواع الروابط المحلية شيوعًا:

• الاقتباسات ومجمعات البيانات.
• المشاركة المجتمعية.
• الجوائز الوطنية والمحلية.
• المحتوى والحملات والأدوات والتقارير والدراسات المحلية ذات الصلة.

يتطلب كل نوع من أنواع الروابط المحلية نهجًا مختلفًا بعض الشيء ، لكنهم جميعًا يساهمون في قيمة المجتمع المحلي.

تساعد الاقتباسات والمجمعات العملاء في العثور على أرقام الهواتف والعناوين ، بينما تساعد الجوائز المحلية العملاء على الوثوق بالعمل التجاري.

يتطلب تحقيق الروابط المحلية التي ستؤثر حقًا على النمو تحولًا في العقلية.

بدلاً من التفكير في الروابط كعنصر "مهام" لتحسين محركات البحث ، فكر فيها كفرصة للتواصل مع جيرانك.

لا تُعرف أفضل الشركات المحلية بقدرتها على تحسين محركات البحث وأكثر من ذلك بسبب مشاركتها المجتمعية.

يمكن للشركة التي تجمع الأموال لجمعية خيرية أو فريق رياضي محلي أن تحصل على اعتراف محلي أكثر من شركة ذات علامات عنوان رائعة.

يمكن للشركة التي تقوم بهذين الأمرين أن تربح في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

دعنا نتعمق أكثر في كل نوع من الروابط المحلية أدناه.

1. مجمعات البيانات والاقتباسات

تعد الاستشهادات التجارية المحلية ، والمعروفة أيضًا باسم الدلائل عبر الإنترنت ، أحد الأساليب المعروفة لبناء الروابط المحلية. هنا ، يتم سرد المعلومات الأساسية للنشاط التجاري عبر مواقع الويب التي تشبه دفتر الهاتف.

نظرية مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) وراء الاستشهادات: من خلال تقديم معلومات الموقع عبر شبكة من الملفات الشخصية عبر الإنترنت ، ينشئ نشاط تجاري محلي اتساقًا عبر الإنترنت لاسمه وعنوانه ورقم هاتفه (المعروف أيضًا باسم "تناسق NAP").

يستخدم الرسم البياني المعرفي من Google معلومات الدليل هذه لتأكيد معلومات النشاط التجاري ومشاركتها بدقة مع المستخدمين.

تشمل الأمثلة الشائعة للأدلة عبر الإنترنت ما يلي:

• دفاتر الهاتف عبر الإنترنت (مثل الصفحات البيضاء)
• عمليات إرسال GPS (على سبيل المثال ، Garmin)
• البحث الصوتي (على سبيل المثال ، Siri)
• محركات البحث الثانوية (مثل Microsoft Bing و Yahoo)
• مواقع السفر (على سبيل المثال ، Airbnb ، TripAdvisor)

كمحرك بحث ، يحاول Google تقديم معلومات دقيقة وموثوقة لكل استعلام بحث.

إدراج معلومات عملك مع الاستشهادات المحلية يساعد Google ومحركات البحث الأخرى على تحقيق هذا الهدف.

مجمعي البيانات

بدلاً من قضاء ساعات في الإرسال إلى الدلائل عبر الإنترنت وتحديثها ، يمكن للمؤسسة الدفع مقابل مجمعات البيانات التي تعمل على أتمتة معظم العملية.

تقدم ثلاث شركات خدمة "إرسال مجمّع" ، وتضع الاستشهادات التجارية عبر شبكة معينة من الدلائل عبر الإنترنت.

• محور البيانات
• نيوستار
• شخصيات قصص الابطال الخارقين

تقدم كل من هذه المنظمات إلى قائمة مختلفة من الأدلة على الإنترنت ، على الرغم من أنه قد يكون هناك بعض التداخل.

على سبيل المثال ، قد يقدم كل من Data Axle و Neustar إلى Whitepages ، بينما قد تقدم Neustar فقط إلى Apple.

القائمة الدقيقة للروابط الواردة التي تم إنشاؤها بواسطة كل مُجمِّع غير معروفة ، لكن الشركة تتلقى عادةً في أي مكان من 25-100 + روابط خلفية من كل واحد (بعضها متداخل).

بائعي العارضين

تتضمن العديد من وكالات تحسين محركات البحث وأدوات تحسين محركات البحث خدمة تقدم إلى مجمعي البيانات الثلاثة.

على سبيل المثال ، تقدم شركة BrightLocal إلى المجمّعين الثلاثة المذكورين أعلاه وبعض البائعين الصغار (على سبيل المثال ، شبكة الصفحات الصفراء).

تتوفر بعض خدمات بناء روابط الاقتباس هذه مقابل رسوم سنوية ، بينما يتقاضى البعض الآخر رسومًا لمرة واحدة.

تأثير تحسين محركات البحث للاستشهادات المحلية

لاحظ خبراء تحسين محركات البحث المحليون اتجاهًا هبوطيًا في التركيز حول الاستشهادات المحلية. في استبيان Whitespark لعام 2021 حول عوامل ترتيب البحث المحلي ، تم استطلاع آراء كبار المساهمين في الصناعة بشأن عوامل التصنيف المحلية التي لها التأثير الأكبر.

كانت درجة الاقتباسات المحلية من بين أقل عوامل تصنيف التأثير في عامي 2020 و 2021. وذكر المشاركون في الاستطلاع أنهم حققوا نموًا محدودًا من عمليات إرسال الاقتباسات ، مما يشير إلى بذل جهد كبير لتحقيق الحد الأدنى من النتائج.

في النهاية ، ترتبط قيمة الاستشهادات المحلية بجهود تحسين محركات البحث الأخرى وعمر النشاط التجاري.

• يحتاج النشاط التجاري الجديد تمامًا إلى إعداد الأساسيات لتوسيع نطاق التعرف عليه في البحث.
• قد تحتاج شركة قديمة إلى تحديث لمقتطفاتها للتأكد من دقتها.

في حين أنه قد لا يكون من الواضح عدد الاستشهادات المحلية التي تساعد ، إلا أنها جزء أساسي من عملية بناء الروابط المحلية لسنوات.

تعد الدلائل عبر الإنترنت طريقة سهلة الوصول ومباشرة للحصول على روابط محلية أو تحديث معلومات الدليل الموجودة لأن جميع احتياجات العمل هي رسوم لمرة واحدة وعنوان ورقم هاتف.

2. مشاركة المجتمع

يمكن أن يُظهر الحصول على روابط محلية حسن نية مؤسستك لكل من Google والمجتمع الأكبر.

في "A Christmas Carol" ، يدير Ebenezer Scrooge شركة مسك الدفاتر تبدو باردة وحساسة وبلا قلب. يعرفه المجتمع الأكبر بأنه بخيل.

يمنح هذا الموقف السيئ أعمال Scrooge سمعة سلبية ، مما يجعله يحسب الأرباح في غرفة مظلمة فارغة.

في النظام البيئي للأعمال اليوم ، يمكن أن تلعب تصورات المجتمع المماثلة دورًا في تحسين محركات البحث المحلية.

إذا أعطت شركة ما لمجتمعها وشاركت فيه ، يتم الحديث عن هذا العمل ، ويتفاعل الأشخاص مع العلامة التجارية ، وتستمر المحادثة عبر الإنترنت.

من خلال الاستثمار في المجتمع المحلي ، يمكن للمؤسسة أن تطور ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بها بشكل عضوي وتحقق نموًا في تحسين محركات البحث.

تشمل أنواع المشاركة المجتمعية والروابط الخلفية ما يلي:

• الرعاية المحلية.
• أحداث محلية.
• المنح الدراسية.
• مؤسسات خيرية.
• التطوع.

كل أنشطة بناء الروابط المحلية هذه تتحدث عن وجه مركزي واحد - المجتمع. من خلال الاستثمار في مجتمعها ، تستثمر الشركة في نفسها.

لتبدأ في المشاركة المجتمعية ، عد إلى قيم مؤسستك. ما هو الأهم بالنسبة للشركة؟

يمكن تطبيق مبادئ مثل الخدمة والقيادة والاتصال والتعليم على مبادرة محلية مع إمكانية بناء الروابط.

على سبيل المثال ، قد يقدّر مكتب المحامي المحلي التواصل الواضح كمبدأ إرشادي له.

لتوجيه هذا المبدأ ، يمكن للمحامي أن يقود ندوة محلية حول بحث المواطنين في حقوقهم حول مقترح تقسيم المناطق القادم.

قد ينتج عن هذه الندوة رابط خلفي لموقع المحامي من الصحيفة المحلية التي تعلن عن الأحداث المحلية القادمة.

تأثير تحسين محركات البحث على روابط المشاركة المجتمعية

قد يبدو أن قضاء وقت إضافي أو موارد إضافية في التطوع أو الرعاية يستغرق وقتًا طويلاً ، ولكن يمكن أن يكون عائد الاستثمار كبيرًا.

عندما تنشر صحيفة محلية مقالًا عن منحة دراسية بقيمة 500 دولار أو رعاية فريق رياضي من إحدى المنظمات ، فإن تلك المنظمة تتلقى رابطًا خلفيًا أو إشارة من أحد أكثر المواقع شهرة في مجتمعها.

يعمل هذا الاعتراف على بناء الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة (EAT) مع محركات البحث ، مما يساهم في نمو التصنيف العضوي لموقع الويب.

عندما يتم تصنيف المنافسين بسبب ملف تعريف ارتباط خلفي محلي قوي ، فإن مشاركة المجتمع هي طريق موثوق به للتفوق عليهم لأنه يجذب العديد من أصحاب المصلحة الذين قد يتشاركون الروابط.

قد ينتج عن مساهمة واحدة للجمعيات الخيرية روابط من مدونات شخصية ، والمنظمة التي تلقت التبرع ، وصحيفة محلية.

بالإضافة إلى ذلك ، لا تحتاج مشاركة المجتمع بالضرورة أن تؤدي إلى ارتباط.

أحيانًا يكون ذكر اسم العلامة التجارية كافيًا لبناء سمعة المنظمة وتحسين مصداقيتها على الإنترنت.

بدأ ممارسو تحسين محركات البحث في التفكير فيما وراء بناء الروابط ، بما في ذلك الممارسة الأكبر لـ "تحسين محركات البحث خارج الصفحة" ، والتي تزن العلامة التجارية بشكل متساوٍ تقريبًا مع الروابط.

ليس من السهل قياس التأثير الكامل لتحسين محركات البحث لمشاركة المجتمع ، ولكن كل ما نعرفه عن محركات البحث يشير إلى أنها تحدث فرقًا.

من خلال الاستثمار في المشاركة المجتمعية ، تقوم المنظمة بأكثر من مجرد تحسين التصنيف - فهي تنضم إلى محادثة.

3. الجوائز الوطنية والمحلية

يؤدي الحصول على جائزة إلى أكثر من مجرد لوحة على الحائط أو الشعور بالرضا عن ممارسات عملك. الجائزة هي إشارة ثقة.

عند اختيار البائع ، يعتمد العملاء على الجوائز وتقدير المجتمع لاتخاذ القرار بشأن الخيار المناسب لاحتياجاتهم.

تشمل أنواع فرص الجوائز للشركات الصغيرة ما يلي:

• الاعتماد الوطني (أي مكتب أعمال أفضل).
• جوائز / شهادات منظمة التجارة المحلية.
• جوائز النشر المحلية (أي "أفضل ما في فينيكس").
• الجوائز البيئية المحلية.
• الجوائز المحلية لمشاركة المجتمع.

الخطوة الأولى للحصول على اعتراف محلي هي البحث عن الجوائز المحلية في مجال أعمال المنظمة والمنطقة المحلية.

نقطة البداية المشتركة هي مكتب الأعمال الأفضل. يسمح الحصول على الاعتماد من قبل هذه المنظمة الوطنية الكبيرة للعملاء برؤية مصداقية المؤسسة.

هناك فرصة أخرى للتحقق من الجوائز وهي غرفة التجارة المحلية ، والتي تعمل كمورد للشركات التي تأمل في التواصل مع المجتمع الأكبر.

بمجرد أن تجد المؤسسات جائزة تتماشى مع قيمها ، يمكنها تطوير خطة حول أفضل طريق لتلقي هذه الجائزة.

في بعض الأحيان تكون المنظمة قد حققت بالفعل العديد من الجوانب الحالية للجائزة ، ومحاولة الفوز بسيطة مثل التقديم أو الوصول إلى شركة الجائزة.

عندما لا يكون الفوز بالجائزة سيناريو فوريًا ، يمكن للمؤسسة تطوير مبادرة على مستوى الشركة.

يمكن للقيادة الإعلان عن الهدف ، ومشاركة كيفية توافقه مع قيم المنظمة. من هناك ، يمكن لفريق معين مراجعة سبب الاعتراف بالفائزين السابقين بالجوائز.

من خلال تطوير خطة حول العناصر الأساسية للجائزة ، والنجاحات الحالية للمؤسسة ، والمبادرات الجديدة لتلبية معايير الجائزة ، تتخذ المنظمات نهجًا استباقيًا للفوز بالجائزة وتحقيق الروابط الخلفية.

تأثير تحسين محركات البحث على الجوائز الوطنية والمحلية

لقد تم الافتراض بأن محركات البحث تعتبر الجوائز مقياسًا لخبرة المنظمة وموثوقيتها وموثوقيتها.

في إرشادات مقيم جودة البحث (المورد الأساسي لدراسة تناول الطعام وأهميته في تحسين محركات البحث) ، تكلف Google المقيمين لديها بالبحث عن مصداقية الشركة من خلال الجوائز التي حصلت عليها:

"يمكن أن تساعدك المقالات الإخبارية والمقالات الإعلامية في التعرف على شركة ما وقد تتضمن معلومات خاصة بالسمعة ، مثل الجوائز وأشكال التقدير الأخرى ، أو أيضًا الخلافات والقضايا".

ينطوي تحقيق الروابط المحلية من خلال الجوائز على تحسين الأعمال التجارية ككل.

بدلاً من تقسيمها إلى قناة تحسين محركات البحث الخاصة بها ، يمكن دمج بناء الروابط المحلية في الأهداف الأوسع للمؤسسة.

يمكن للشركات الصغيرة استخدام القيم المجتمعية والتنظيمية لتحسين منتجاتها وخدماتها ، وبناء علاقات طويلة الأمد ، وتحقيق الروابط المحلية.

عندما تسعى الشركات الصغيرة إلى تحسين عملياتها ، فإن نمو مُحسنات محركات البحث يعد فائدة ثانوية.

4. المحتوى والدراسات المحلية ذات الصلة

بالإضافة إلى قيادة المجتمع من خلال الإشراف والاعتراف بالجوائز ، يمكن للمؤسسة أن تصبح رائدة فكرية من خلال مشاركة الموارد حول مجال ممارستها مع المواطنين المحليين.

تختلف أنواع المحتوى المحلي بناءً على نوع النشاط التجاري أو الروابط المطلوبة. تتضمن بعض الأمثلة على المحتوى المحلي لترويج بناء الروابط ما يلي:

• جمع المعلومات حول متوسط ​​عمر المنزل في المنطقة واستهلاكه للطاقة.
• توطين مقال وطني حول متوسط ​​حساب التوفير للمستهلك إلى متوسط ​​حساب التوفير في الحي المحلي.
• مقابلات مع كبار خبراء الشركة حول تحدياتهم اليومية.
• مبادرة الصحة النفسية لجميع الشركات المجاورة.

هذه أمثلة على المحتوى الذي يمكن نشره مباشرة على موقع الويب ، والذي قد يحظى باهتمام وروابط خلفية من مواقع ويب تابعة لجهات خارجية.

تبحث الصحف والمدونات المحلية والمنتديات المجتمعية والموارد الأخرى عبر الإنترنت دائمًا عن أحدث المعلومات لمشاركتها مع قرائها.

يمكن للمؤسسة أن تقود المحادثة عن طريق نشر محتوى جديد وملائم ومفيد.

عند تبادل الأفكار للمحتوى المحلي ، يجب على المنظمة تشجيع جميع الأفكار وأي أفكار. الإبداع ضروري لترويج المحتوى المحلي والروابط التي يمكنه تحقيقها.

تأثير تحسين محركات البحث على المحتوى المحلي ودراسات الحالة

تختلف نتائج مبادرة المحتوى المحلي على نطاق واسع بناءً على الموضوع والجمهور. ومع ذلك ، فإن النتيجة المرجوة هي نفسها دائمًا: الروابط الخلفية والعلامات التجارية.

تفترض النظرية الكامنة وراء المحتوى المحلي للروابط الخلفية أنه إذا كان المحتوى مثيرًا للاهتمام بدرجة كافية ، فسيتحدث الناس عنه.

عندما تنشر منظمة محتوى مثيرًا للاهتمام وتشاركه مع منافذ الأخبار المحلية والمستهلكين ، ستتلقى روابط خلفية وإشارات إلى العلامات التجارية.

ستعمل هذه الروابط الخلفية والعلامات التجارية على تحسين تصنيفات الطعام والعضوية.

عندما تكون قيمة المحتوى المحلي واضحة ، سيكون النمو العضوي من هذا المحتوى واضحًا أيضًا.

كيفية الحصول على روابط محلية

إذن ، كيف تحصل على روابط محلية؟

يجب أن يبدو المسار إلى الروابط المحلية أقل شبهاً برحلة صيد وأكثر شبهاً بحديقة. زرع بعض البذور ومعرفة أي نبتة:

• ضع أساسًا للاقتباس.
• فكر في قيم الشركة.
• تقدر شركة القناة في إستراتيجية بناء روابط متعددة الأوجه.
• تنفيذ الإستراتيجية وتحقيق الروابط.
• راجع ما يعمل وما لا يعمل وكرر.

يعد استهداف الروابط المحلية بناءً على احتياجات المجتمع فرصة للتفوق على ترتيب المنافسين المحليين بشكل افتراضي.

من خلال دمج استراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك مع القيم الحالية ، ترتبط المنظمة بالجوهر الأساسي لبناء الروابط المحلية - الرعاية.

الاهتمام هو جوهر الروابط الخلفية المحلية لأنه يعني أن مؤسستك لا تريد روابط من أجل الروابط.

• يهتم بالحصول على المعلومات الصحيحة.
• إنه يهتم برد الجميل للمجتمع.
• إنها تهتم بتقديم خدمات موثوقة وقد تم الاعتراف بها لذلك.
• إنها تهتم بتحريك الصناعة إلى الأمام وأن تكون الأفضل في ما تفعله.

الرعاية وبناء الروابط المحلية شيء واحد.

لذلك ، في حين أنه قد يبدو أمرًا شاقًا لمتابعة هذه الأنواع من الروابط المحلية ، فإن العملية لا تتعلق بتطوير قائمة مرجعية لتحسين محركات البحث وأكثر عن التفكير.

إذا كانت مؤسستك قد بذلت بالفعل بعض الجهد في تحديد ما يهم ، فسيكون من الأسهل كثيرًا إحداث تأثير داخل المجتمع وتلقي الروابط المحلية.

الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.

أضف محرك البحث Land إلى موجز أخبار Google الخاص بك.

---