ما هو مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وكيفية تحسين ترتيبك المحلي

قد تكون الإعلانات الشفوية والمحلية طريقة رائعة لجذب العملاء من منطقتك. لكن البحث عبر الإنترنت يمكن أن يكون له نفس التأثير ، إن لم يكن أكثر. في الواقع ، ذكرت Social Media Today أن 97 ٪ من مستخدمي محرك البحث قد بحثوا عبر الإنترنت للعثور على شركة محلية. وكانت 46٪ من جميع عمليات البحث على Google تبحث عن معلومات محلية.

لذلك إذا لم يتم ترتيب نشاط تجاري في نتائج البحث المحلية ، فقد يفقد عددًا كبيرًا من الزيارات والعملاء القيّمين. بعبارة أخرى ، يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هي المفتاح للبقاء على صلة بالموضوع وتنمية أعمالك.

إذا كنت جديدًا إلى حد ما على مُحسنات محركات البحث المحلية ، فقد يكون لديك الكثير من الأسئلة وربما لن تعرف من أين تبدأ التحسين. يوضح لك هذا الدليل بعض حلول تحسين محركات البحث المحلية الأساسية ويساعدك على فهم المشهد بشكل أفضل. لذلك دعونا نقفز مباشرة.

ما المقصود بـ SEO المحلي ولماذا أحتاجه؟

لفهم تعريف مُحسّنات محرّكات البحث المحلي ، دعنا أولاً نحاول فهم معنى البحث المحلي. البحث المحلي هو عندما يبحث شخص ما عن أنشطة تجارية أو منتجات أو خدمات أو أي معلومات إضافية ذات صلة بموقع واحد محدد. ربما يبحثون عن "حفلات بالقرب مني" للعثور على حفلة موسيقية قادمة في مدينتهم أو "أفضل خدمة طلاء في [الموقع]" للعثور على خدمة طلاء قريبة.

بمعنى آخر ، يكون البحث المحلي أكثر تحديدًا لموقع معين مقارنة بعمليات البحث العامة في Google. وتشير مُحسّنات محرّكات البحث المحلية إلى عملية محاولة تحسين ظهورك عبر الإنترنت لتظهر في نتائج البحث المحلية هذه.

يُعد تحسين محركات البحث المحلية أمرًا بالغ الأهمية لأنه يساعدك على:

• عزز ظهورك على الإنترنت
• اجلب المزيد من حركة المرور على الأقدام إلى موقعك الفعلي
• جذب المزيد من حركة المرور المستهدفة ، مما يحسن فرصك في التحويل
• تعزيز مصداقيتك وبناء الثقة

نتائج البحث العضوية مقابل حزمة الوجبات الخفيفة المحلية

إحدى الطرق التي تعزز بها مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ظهورك على الإنترنت هي من خلال نتائج حزمة الوجبات الخفيفة المحلية. تصنف Google نتائج البحث المحلية إلى ثلاثة أقسام - برعاية وحزمة وجبات خفيفة وعضوية. بينما تظهر النتائج الدعائية بشكل بارز في الجزء العلوي من صفحات نتائج البحث مع التصنيف "إعلان" أو "دعائي" ، فإنها تكلف مالًا.

تظهر نتائج حزمة الوجبات الخفيفة في مربع يسلط الضوء على أهم ثلاث قوائم أعمال متعلقة بهذا البحث المحدد. يظهر هذا بشكل بارز أكثر من نتائج البحث المحلية العضوية ، مما يعني أن هناك فرصة أفضل للرؤية إذا ظهرت في حزمة الوجبات الخفيفة.

وأفضل جزء هو أنه لا تحتوي كل صفحة بحث محلية على نتائج دعائية. لذلك يمكن أن يحتل عملك مكانة بارزة في الجزء العلوي من صفحة نتائج البحث ، كما ترى أدناه.

تظهر النتائج العضوية أسفل نتائج عبوات الوجبات الخفيفة المحلية. لذا ، حتى إذا قمت بالترتيب في الصفحة الأولى من نتائج البحث المحلية ، فقد لا تظهر بشكل بارز مثل الشركات التي تمكنت من الظهور في نتائج حزمة الوجبات الخفيفة.

يجب أن يكون الهدف من إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية هو الترتيب في الصفحة الأولى من عمليات البحث المحلية العضوية وكذلك في حزمة الوجبات الخفيفة المحلية. هذا يضمن الرؤية المثلى ويحسن فرصك في جذب حركة المرور المستهدفة.

6 طرق لتعزيز إستراتيجيتك المحلية لتحسين محركات البحث

الآن دعنا ننتقل إلى الجزء الأكثر أهمية - كيفية تعزيز إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية وتحسين ترتيب البحث المحلي. هناك الكثير من الجوانب لهذا ، لذلك دعونا نركز على الجوانب الأكثر أهمية:

1. المطالبة بقائمة GMB وتحسينها

يعد GMB أو Google My Business الجزء الأكثر أهمية في إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية. تتيح لك هذه الأداة من Google إنشاء قوائم أعمال مجانية. ووفقًا لـ Moz ، يعد هذا أحد أهم العوامل التي ستأخذها Google في الاعتبار عند تصنيف الشركات في نتائج البحث المحلي ونتائج حزم الوجبات الخفيفة.

للبدء ، انتقل إلى موقع "نشاطي التجاري على Google" على الويب للمطالبة أو إنشاء بطاقة بياناتك.

تحتاج إلى تقديم التفاصيل التالية لقائمة GMB الخاصة بك:

• اسم عملك الكامل والصحيح
• عنوان متجرك / مكتبك الفعلي
• موقعك الدقيق على الخريطة
• فئة عملك
• رقم هاتفك وموقعك الإلكتروني (إن أمكن)

بمجرد نشر قائمتك ، ستحتاج إلى التحقق منها عادةً من خلال مكالمة هاتفية أو عبر بطاقة بريدية. فيما يلي كيفية تحسين "نشاطي التجاري على Google" بعد التحقق:

• تحميل صور عملك. قد تكون هذه صورًا لمتجرك / مكتبك أو حتى حول المبنى.
• قم بتوفير ساعات عملك.
• قدم فئات إضافية قد تكون ذات صلة بنشاطك التجاري.
• قدم أرقام هواتف إضافية إذا كانت متوفرة.

يمكنك أيضًا تحسين ملفك الشخصي في GMB من خلال مشاركة تحديثات الأعمال والمحتوى الجديد بانتظام. ويعمل Sprout Social على تسهيل ذلك من خلال ميزة جديدة للنشر مباشرةً في ملفك التعريفي في GMB. حقق أقصى استفادة من ميزة Sprout GMB لتحديث عملائك بكل جديد ومشاركة التفاصيل حول الأحداث القادمة. يساعدك هذا على التواصل مع عملائك على مستوى أعمق بالإضافة إلى تعزيز ظهورك في عمليات البحث المحلية.

2. ضع المحمول في الاعتبار

نظرًا لأن الهواتف الذكية أصبحت الآن جزءًا من حياتنا اليومية ، فمن الطبيعي أن يستخدم الكثير من الأشخاص هواتفهم للبحث عن المعلومات والشركات المحلية. كلفت شركة Uberall بإجراء دراسة وجدت أن 82٪ من المشاركين استخدموا أجهزتهم المحمولة لإجراء بحث "بالقرب مني". هذا يثبت فقط عدد الأشخاص الذين يستخدمون هواتفهم للبحث المحلي.

لذلك من الأهمية بمكان أن تلبي احتياجات هؤلاء الباحثين عن طريق تحسين موقع الويب الخاص بك لشاشات الجوال. أنشئ موقعًا متوافقًا مع الجوّال حتى لا يواجه زوار الجوال أي مشكلة في التنقل فيه أو العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها.

لا تنس إضافة أزرار النقر للاتصال على موقعك وعلى قائمة GMB الخاصة بك. يمكن أن يحدث هذا فرقًا كبيرًا لأن 60٪ من مستخدمي الجوال قد تواصلوا مع شركة مباشرة من نتائج البحث.

3. جمع الكثير من آراء العملاء

وفقًا لدراسة Moz المذكورة سابقًا ، تلعب إشارات المراجعة أيضًا دورًا مهمًا في البحث المحلي وترتيب حزمة الوجبات الخفيفة. لذا فإن الحصول على الكثير من المراجعات الموثوقة ، وخاصة الإيجابية منها ، يمكن أن يعمل العجائب لتعزيز ظهورك في البحث المحلي بالإضافة إلى تعزيز سمعتك. هذا يعني أنك بحاجة إلى العمل من أجل جمع المزيد من تقييمات العملاء الموثوقة لعملك.

حافظ على تركيزك على المواقع حيث تتوقع Google أن يكون لدى الشركات مراجعات. لذلك بالإضافة إلى موقع الويب الخاص بك وقائمة GMB الخاصة بك ، فإنه سيجمع أيضًا التعليقات من أدلة المستهلك ووسائل التواصل الاجتماعي. هذا يعني أنه يجب عليك التركيز على جمع المراجعات لـ Facebook و Yelp و Thumbtack و Foursquare و Angie's List وما إلى ذلك اعتمادًا على تلك المتعلقة بعملك.

4. التركيز على بناء الروابط المحلية

وفقًا لـ Moz ، تعد إشارات الارتباط مثل ربط سلطة المجال والكمية من بين أهم العوامل التي تؤثر على ترتيبك في عمليات البحث المحلية ونتائج حزمة الوجبات الخفيفة. لذلك تمامًا كما هو الحال مع مُحسّنات محرّكات البحث العادية ، تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أيضًا إنشاء رابط لتعزيز ملف تعريف الارتباط الخاص بك. ومع ذلك ، يجب أن تكون مجالات الربط أكثر صلة بموقعك المستهدف.

هذا يعني أنه يجب عليك استهداف مواقع الويب المرجعية في منطقتك المستهدفة. يمكن أن يكون هذا أي شيء من مكاتب الترخيص والجمعيات التجارية إلى غرفة التجارة أو حتى مواقع .edu.

قد تكون الشراكات والمنح الدراسية ونشر الضيف وما إلى ذلك طرقًا ممتازة لاكتساب روابط خلفية قيمة من المواقع المحلية. على سبيل المثال ، يمكنك مشاهدة موقع Connecticut College على الويب وهو يرتبط بالعديد من المؤسسات المحلية من صفحة "مناطق الجذب" الخاصة بها.

5. ضمان اتساق برنامج العمل الوطني / الاقتباس

وجد Moz أيضًا أن Google تنظر في إشارات الاقتباس مثل حجم الاقتباس واتساق NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) في نتائج البحث المحلية. هذا يعني أن معلوماتك يجب أن تكون على مواقع الاقتباسات الرئيسية ؛ إلى جانب GMB ، فكر في خرائط Bing و Yelp و Facebook. ركز على الدلائل التي تتمتع بسلطة مجال أعلى من تلك الموجودة في أدلة القائمة الأصغر.

والأهم من ذلك ، تأكد من أن NAP الخاص بعملك متسق عبر جميع المنصات والمواقع الإلكترونية. ابحث عن أي أخطاء إملائية وتناقضات في العناوين ورقم الهاتف والقوائم المكررة وحلها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

6. الاستفادة القصوى من الاستماع الاجتماعي

قد يكون الاستماع الاجتماعي بمثابة مصدر للرؤى التسويقية في المقام الأول ، ولكن له العديد من الفوائد وراء ذلك. يمكن أن يساعد أيضًا في تعزيز إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية إذا كنت تعرف الرؤى التي يجب البحث عنها وكيفية تحقيق أقصى استفادة منها.

استخدم الاستماع الاجتماعي لمعرفة ما يقوله الأشخاص في موقعك المستهدف - سواء كان الأمر يتعلق بعملك أو بشكل عام. يمكنك حتى استخدامه لجمع معلومات حول اهتمامات الجمهور وأولوياته وما إلى ذلك. ثم حقق أقصى استفادة من هذه الأفكار لمعرفة كيف يمكنك إجراء تغييرات على استراتيجيتك أو حتى على منتجاتك وخدماتك.

على سبيل المثال ، ربما لاحظت وجود أشخاص يشكون من عدم وجود مقاعد في الهواء الطلق في المقهى الخاص بك. ربما حان الوقت لتقديمه لجذب جمهور أكبر. يمكنك بعد ذلك تحسين GMB SEO الخاص بك من خلال مشاركة التحديثات حول ترتيب المقاعد الجديد ، على سبيل المثال.

أو ربما لاحظت أن الأشخاص الذين يرغبون في صالون تصفيف الشعر الخاص بك يقدمون أيضًا خدمات العناية بالأظافر. يمكنك توسيع عرض الخدمة ومشاركة هذا التحديث على ملفك الشخصي في GMB.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعدك جهود الاستماع الاجتماعي أيضًا على فهم أنواع المحتوى المحلي الذي قد يبحث عنه جمهورك المستهدف. يمكنك بعد ذلك بناء إستراتيجية محتوى محلي قوية لتلائم تلك الاحتياجات. بالإضافة إلى ذلك ، قد تكون قادرًا على الكشف عن كلمات رئيسية طويلة الذيل لاستخدامها في استراتيجية تحسين المحتوى الخاصة بك.

على استعداد للحصول على المحلية؟

هذه هي الأساسيات حول كيفية نقل جهود تحسين محركات البحث المحلية إلى المستوى التالي. ضع في اعتبارك أن جهود تحسين محركات البحث المحلية يمكن أن تمتد عبر مواقع مختلفة. ويمكنك أيضًا تطبيق هذه الأفكار في مُحسّنات محرّكات البحث لمواقع متعددة إذا كنت تستهدف أكثر من منطقة واحدة. لذا ، حقق أقصى استفادة منها لتحسين ظهورك عبر الإنترنت في عمليات البحث المحلية وتنمية أعمالك.

لمزيد من الأفكار القيمة التي يمكن أن تساعدك على تعزيز نمو الأعمال ، لا تنس تنزيل نسختك من Sprout Social Index.