قم بإجراء تدقيق كامل لكبار المسئولين الاقتصاديين محليًا في 10 خطوات سهلة

يعد تدقيق تحسين محرك البحث المحلي (SEO) تحليلًا شاملاً لكيفية ترتيب صفحة الويب في نتائج محرك البحث المحلي ، وكيف يمكن تحسين ترتيبها لتحقيق أداء أفضل في زيادة الإيرادات والتحويلات. بناءً على المراجعة ، يمكن للشركات المحلية إجراء تعديلات لزيادة تواجدها عبر الإنترنت وجذب المزيد من العملاء.

تهيمن Google على حصة سوق محركات البحث العالمية ، حيث تمتلك 92.42٪.

StatCounter ، 2022

قد تبدو عملية إجراء تدقيق محلي لكبار المسئولين الاقتصاديين أمرًا شاقًا ، ومع وجود عدد كبير من منهجيات تحسين محركات البحث المتاحة عبر الإنترنت ، فقد يبدو الأمر صعبًا بعض الشيء على الشركات الصغيرة حتى تعرف من أين تبدأ. لقد قمنا بتجميع قائمة من 10 خطوات سهلة يمكنك اتخاذها لإجراء تدقيق محلي كامل وناجح لكبار المسئولين الاقتصاديين ، واكتشاف نقاط القوة والضعف في تحسين محركات البحث لموقعك على الويب ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحسين معدلات التحويل.

مطلوب أدوات تدقيق SEO

قبل أن تتمكن من البدء في تنفيذ الخطوات اللازمة للتدقيق ، ستحتاج أولاً إلى امتلاك الأدوات المطلوبة. أولاً ، ستحتاج إلى برنامج تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام أداة الزحف إلى الموقع والتي ستتحقق من الصحة العامة لموقع الويب وأداة بحث عن الكلمات الرئيسية وتنميط الروابط الخلفية. بعض الأمثلة الشائعة هي SEMrush و Ahrefs .

بعد ذلك ، تحتاج إلى الوصول إلى Google Search Console و Google Analytics ، من أجل الوصول إلى الكلمات الرئيسية ونسب النقر إلى الظهور (CTR). يعد الوصول إلى المقاييس أمرًا بالغ الأهمية لقياس تأثير جهود تحسين محركات البحث.

أخيرًا ، سيساعدك استخدام أداة الإدارة المحلية ، مثل Yext أو SEMrush ، على تبسيط عملية التحقق من معلومات عملك وتحديثها ، بما في ذلك اسم الشركة أو رقم الهاتف أو العنوان أو موقع الويب ، في بعض أهم الأدلة المحلية المتاحة متصل. ستساعدك النتيجة النهائية لهذه التحسينات على تحقيق تناسق NAP (الاسم - العنوان - رقم الهاتف) في البحث المحلي ، وهو عامل ترتيب إيجابي لمحرك بحث Google الذي يركز على الدقة.

تحتاج الشركات إلى الاستفادة من كل فرصة يمكن أن تقدمها لك مُحسنات محركات البحث. ثبت أن الاستثمار في حملات تحسين محركات البحث الفعالة يمثل استراتيجية تسويق فعالة طويلة الأجل ، وعلى الرغم من أن الشركات قد تجد الجوانب الفنية المتضمنة في إجراء تدقيق محلي لكبار المسئولين الاقتصاديين أمرًا مخيفًا ، إلا أنه يمكنهم دائمًا اختيار الشراكة مع وكالة تسويق رقمية لخدمات تحسين محركات البحث الاحترافية.

الخطوة 1: البحث عن الكلمات الرئيسية

من أجل الحصول على تواجد محلي قوي على الإنترنت ، تحتاج الشركات إلى التأكد من أنها تعرف الكلمات الرئيسية التي يكتبها عملاؤهم في محركات البحث. يستخدم العملاء المختلفون كلمات رئيسية مختلفة ، لذلك تحتاج الشركات إلى التأكد من أن قائمة الكلمات الرئيسية المحسّنة تتماشى مع ما يبحث عنه العملاء.

توفر علامات العنوان التي يتراوح عدد الأحرف فيها بين 40 و 60 أفضل نسبة نقر إلى ظهور عضوية.

باكلينكو ، 2022

استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية على إما SEMrush أو Ahrefs لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة لشركتك والسوق المقابل لها. ستحتاج إلى تحسين جميع صفحات موقع الويب والمحتوى لجميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالأعمال التجارية والخدمات ، إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل.

الخطوة الثانية: البحث عن فرص محلية لبناء الروابط

تتمثل الخطوة الحاسمة في إجراء تدقيق محلي لتحسين محركات البحث في إيجاد فرص لبناء الروابط الداخلية والخارجية. تمثل الروابط جزءًا حيويًا من الترتيب العضوي في محركات البحث ، مما يعني أن مواقع الويب تحتاج إلى روابط خلفية محلية ذات صلة موضوعة عضوياً داخل محتواها.

بطبيعة الحال ، ستحتل الروابط التحريرية عالية الجودة مرتبة أفضل من مشاركات المدونات الغامضة. يمكنك استخدام الدلائل المحلية لتحسين حركة المرور العضوية ، أو إرفاق روابط لشركات أو مؤسسات محلية أخرى ، أو الوصول إلى المنشورات المحلية عبر الإنترنت لمنشورات أو ميزات الضيف.

الخطوة 3: تحديد المحتوى المكرر

أي شيء قد يربك زاحف محرك البحث يمكن أن يكون عائقًا لجهود تحسين محركات البحث. يشير المحتوى المكرر إلى النسخ الدقيقة للمحتوى التي يمكن العثور عليها في مواقع متعددة. عندما يحدث هذا ، لا يعرف الزاحف أي نسخة أكثر صلة باستعلام البحث ، مما يؤدي إلى عقوبات محتملة. تعد خوارزميات Google ذكية بما يكفي لمعرفة ما إذا كنت تقوم بتكرار المحتوى لأسباب شائنة - لأن تكرار المحتوى يحدث أيضًا عن طريق الخطأ .

يمكن لأدوات تدقيق الموقع على SEMrush أو Ahrefs تحديد الصفحات المكررة. لتجنب المحتوى المكرر الذي تم إنشاؤه بواسطة نظام إدارة محتوى موقع الويب (CMS) ، تأكد من أن صفحات موقع الويب الخاص بك أساسية في Google Search Console.

الخطوة الرابعة: تحديث الملف التجاري على Google

عندما يبحث العملاء عن أنشطة تجارية أو خدمات ، تعرض Google معلوماتهم في تخطيط محاصر ، بما في ذلك الاسم وساعات العمل والموقع والمعلومات الأخرى ذات الصلة باستعلام العملاء. يعد امتلاك ملف تعريف Google Business ضروريًا لزيادة الرؤية على خرائط Google وفي نتائج البحث العضوية المحلية.

في صفحة بحث Google ، تمثل نتائج البحث العضوية الثلاث الأولى 54.4٪ من إجمالي النقرات.

باكلينكو ، 2022

تركز خوارزميات Google على توفير أفضل تجربة مستخدم للعملاء. تأكد من تحديث ملفك الشخصي في Google Business بمعلومات دقيقة وذات صلة - فكلما كان الملف الشخصي أكثر شمولاً ، زادت فرصة إدراج Google له كمصدر موثوق في نتائج البحث المحلية.

الخطوة 5: دراسة آراء العملاء

يحتفظ ملف Google Business الخاص بشركتك أيضًا بمعلومات أساسية للترتيب في نتائج البحث المحلية: مراجعات العملاء. تلعب تقييمات العملاء دورًا كبيرًا في تواجدك المحلي عبر الإنترنت لأن العملاء يتركون تقييمات غنية بالكلمات الرئيسية. تؤثر المراجعات المحلية على تصنيفات البحث المحلية الخاصة بك ، ويمكن أن تعزز تحديد موقعك أو تعيقه.

ترسل Google إشعارًا تلقائيًا عندما يتم نشر تقييم ، ولكن قد يتم تجاهله في بعض الأحيان. أثناء هذه الخطوة من تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث المحلي الخاص بك ، تأكد من دراسة جميع تقييمات العملاء والرد عليها جميعًا ، وأنك قمت بتحديث كل شيء في ملفك الشخصي على Google Business.

الخطوة 6: التحقق من القوائم المحلية

تؤكد القوائم المحلية أن عملك أصيل وجدير بالثقة داخل منطقتك. تتضمن القوائم المحلية إشارات عبر الإنترنت لاسم النشاط التجاري ومعلومات الاتصال والموقع الإلكتروني. كل هذه تظهر في الدلائل المحلية ، وكذلك في المدونات ومنصات التواصل الاجتماعي ، وتزيد من ظهور موقع الويب في نتائج البحث المحلية.

يمكنك التحقق من قوائمك المحلية وإدارتها باستخدام إحدى أدوات برامج تحسين محركات البحث التي ذكرناها. من الضروري للشركات إدارة القوائم المحلية من أجل التحكم في انتشار البيانات غير الصحيحة أو المعلومات الخاطئة عنها ، مما قد يضر بحركة المرور والترتيب والتحويلات.

الخطوة السابعة: تحسين المحتوى المحلي

المحتوى هو الأساس لعمل تحسين محركات البحث. يختلف طول المحتوى وفقًا للصفحة - على سبيل المثال ، قد تكون نسخة موقع الويب للصفحة الرئيسية المكونة من 1 ألف كلمة أكثر من اللازم ، وستكون مشاركة المدونة المكونة من 250 كلمة قليلة جدًا. عند إنشاء إستراتيجية المحتوى المحلي الخاصة بك ، تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها والتي تركز على الإجابة على استفسارات العملاء ونشر المقالات التي تؤكد على عملك ككيان موثوق به في منطقتك.

يمكن أن يؤدي امتلاك مدونة إلى زيادة إجمالي الروابط المفهرسة للشركة بنسبة تصل إلى 97٪.

Hubspot ، 2022

ستزودك Google Analytics بتقارير متعمقة عما يبحث عنه عملاؤك. استخدم هذا لنشر المحتوى المحلي ذي الصلة وتزويد برامج زحف Google بمعلومات قيمة تجيب على عمليات بحث العملاء المحليين. تأكد من أن المحتوى الخاص بك دائمًا هو EAT (خبير ، موثوق ، جدير بالثقة).

الخطوة 8: فحص المقاييس

يعد كل من Google Search Console و Google Analytics أدوات مجانية يمكن للشركات استخدامها لمراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لموقع الويب الخاص بهم عبر جميع الأجهزة والأنظمة الأساسية. يعد فحص مقاييس موقع الويب جزءًا أساسيًا من عملية تدقيق تحسين محركات البحث المحلية - يمكنك تحديد نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات.

ستزودك مراجعة التحليلات بمعلومات شاملة عن المحتوى الأفضل أداءً ، ومن أين تأتي حركة المرور الخاصة بك ، وسلوك العميل في الموقع ورحلات الشراء الخاصة به.

الخطوة 9: فحص سرعة الصفحة

ترى خوارزميات محرك البحث سرعة الصفحة كعامل ترتيب. سيرغب العملاء الذين يبحثون في الوصول إلى المعلومات في أسرع وقت ممكن. مواقع الويب التي يتم تحميلها ببطء ستفقد المستخدمين ويمكن أن تؤدي إلى خسارة كبيرة في الأرباح والتحويلات.

إذا كانت أوقات تحميل صفحة موقع الويب بطيئة جدًا ، فلن يكون قادرًا على الأداء بشكل صحيح لخوارزميات بحث Google. تمتلك أسرع مواقع الويب أيضًا أكبر عدد من الزيارات وتولد المزيد من العملاء المتوقعين. تحقق من تقرير سرعة موقعك على Google Analytics وقم بتحسين موقع الويب الخاص بك لتحقيق أقصى قدر من الأداء.

الخطوة 10: افحص المنافسين

تتمثل الخطوة الأخيرة من تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث المحلي في فحص المنافسة ومدى تصنيفها لكلماتك الرئيسية المستهدفة. تمتلك SEMrush أو Ahrefs أدوات ذكاء أعمال قوية توفر لك نظرة ثاقبة حول من هم منافسوك وكيفية أدائهم في نتائج البحث المحلية.

كجزء من تحليل منافسيك ، تأكد من فحص ملف تعريف Google Business وصفحات الوسائط الاجتماعية والقوائم المحلية الخاصة بهم للحصول على فهم كامل لنقاط القوة والضعف لديهم ، وكيف يمكنك تكييف وتعديل إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لتتفوق عليهم في نتائج البحث المحلية .

8 من 10 شركات تستخدم أدوات تحسين محركات البحث مدفوعة الأجر.

Databox ، 2022

يوفر تدقيق SEO المحلي جميع المعلومات التي تحتاجها لتحسين موقع الويب الخاص بك. كرر كل خطوة من خطوات التدقيق كل ستة أشهر ، للتكيف والتعديل عند الضرورة. تتغير خوارزميات Google وتحديثها باستمرار ، والبقاء على اطلاع بشأن جميع مداخل وعموميات مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب أمر بالغ الأهمية لضمان النجاح على المدى الطويل.

SEO هي استراتيجية طويلة المدى. قد تستغرق التغييرات بعض الوقت حتى تصبح سارية المفعول وتؤدي إلى نتائج ، ولكنها ستحقق في النهاية النتائج المرجوة.