القائمة المرجعية الكاملة لتحسين محركات البحث المحلية لعام 2023

ومع ذلك، هنا في العصر الرقمي، يعد تحسين محرك البحث أكثر من مجرد مفيد عندما يتعلق الأمر بالحملة التسويقية المستمرة للعلامة التجارية. إنه أمر ضروري للغاية لأي شركة تتطلع إلى لفت الانتباه والنجاح، وهذا هو الحال بالنسبة للشركات المحلية كما هو الحال بالنسبة للعلامات التجارية العالمية.

ما يصل إلى 97 بالمائة من المستهلكين المعاصرين الذين يبحثون عن معلومات حول الشركات المحلية يلجأون إلى الإنترنت للبحث عنها. إنهم لا يريدون الإجابات بسرعة فحسب، بل يبحثون عنها أثناء التنقل بهدف زيارة شركة محلية شخصيًا خلال أيام إن لم يكن ساعات.

يمكن لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الشاملة التأكد من أن الأشخاص الذين يبحثون عما تقدمه يمكنهم العثور عليك. تحقق من القائمة الكاملة لتحسين محركات البحث الخاصة بالأعمال التجارية المحلية للتأكد من أن فريق التسويق الخاص بك يغطي جميع القواعد.

البحث عن الكلمات الرئيسية والتحسين على الصفحة

على الرغم من أن اتباع نهج أكثر عمومية لتحسين محركات البحث يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا للشركات المحلية، إلا أنه ليس بديلاً للبحث المخصص عن الكلمات الرئيسية المحلية والتحسين على الصفحة. فيما يلي ملخص موجز لبعض الخطوات الأساسية التي يجب اتخاذها.

• أنشئ قائمة بالكلمات الرئيسية المترجمة المتعلقة بأعمالك ومنتجاتك وخدماتك
• استخدم معدِّلات الكلمات الرئيسية لتحسين جهودك (على سبيل المثال، بالقرب مني، في <location>، وما إلى ذلك)
• خذ بعين الاعتبار نية المستخدم بعناية عند تحديد الكلمات الرئيسية – ما يتطلع المستخدم حقًا إلى تحقيقه من خلال البحث
• أنشئ محتوى لصفحاتك الثابتة والصفحات المقصودة والمدونة حول الكلمات الرئيسية التي اخترتها
• استخدم الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين العناصر الرئيسية على الصفحة مثل علامات الرأس وعلامات الصور البديلة وعناوين URL
• أنثر الكلمات الرئيسية ذات الصلة في المحتوى المكتوب الخاص بك، مع الحرص على استخدامها بشكل طبيعي وفي السياقات ذات الصلة
• قم بإثراء المحتوى الخاص بك عن طريق إضافة روابط داخلية وخارجية ذات صلة لمزيد من المعلومات التي قد يجدها الأشخاص مفيدة
• قم بتنفيذ ترميز مخطط الأعمال المحلي المناسب لمساعدة Google في تطوير فهم أفضل لموقعك ومنتجاتك
• تأكد من أن جميع تفاصيل الاتصال والحكايات المعلوماتية متسقة في كل مكان تظهر فيه (على سبيل المثال، اسم العمل وساعات العمل ورقم الهاتف والعنوان)

تحسين أعمالي على Google

بعد تحسين موقعك الفعلي على الويب والتأكد من أن كل شيء في مكانه الصحيح للزائرين، يعد تحسين ملفك الشخصي في Google My Business لتحقيق النجاح هو أهم شيء ستفعله لمساعدة تحسين محركات البحث المحلية لديك.

ابدأ بإضافة عملك إلى قاعدة البيانات (أو المطالبة بقائمتك الحالية إذا كانت موجودة بالفعل). وبعد ذلك، اتبع الخطوات التالية للتأكد من أن كل شيء كما ينبغي.

• اختر الفئة الأكثر ملاءمة لنشاطك التجاري، ويفضل أن تكون ذات صلة بنشاطك التجاري وتتضمن الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للبحث في Google
• املأ أكبر عدد ممكن من الحقول في النموذج لإخبار Google ومستخدميها عن عملك
• أضف وصفًا ديناميكيًا يلفت الأنظار ويلتقط طاقة عملك
• قم بإجراء فحص ثلاثي للتأكد من صحة المعلومات الأساسية (مثل ساعات العمل ورقم الهاتف والعنوان).
• قم بتحميل الكثير من الصور لنشاطك التجاري، واحرص على التأكد من أنها صور عالية الدقة ومقنعة بصريًا
• فكر في إضافة مقاطع فيديو إلى ملفك الشخصي أيضًا، إذا كان لديك بعض منها متاحًا
• تأكد من أنك تستخدم اسم عملك الرسمي الفعلي في ملفك الشخصي
• شجع العملاء على تقييم ومراجعة أعمالك، مع الحرص على الرد على كل رسالة، سواء كانت إيجابية أو سلبية
• تحقق من ملفك الشخصي وقم بتحديثه بشكل متكرر

المراجعات عبر الإنترنت وإدارة السمعة

يعد الدليل الاجتماعي حافزًا قويًا عندما يتعلق الأمر بالتسويق، خاصة من وجهة النظر المحلية. عندما لا يكون شخص ما على دراية بعملك أو على الحياد بشأن الشراء منك، يمكن أن تساعد التقييمات والتعليقات الإيجابية من المستهلكين الآخرين في تحريك الأمور لصالحك.

ومع ذلك، تعد إدارة السمعة عبر الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية لأي قائمة تدقيق كاملة لتحسين محركات البحث المحلية. فيما يلي بعض الخطوات التي يجب وضعها في الاعتبار للمضي قدمًا.

• اطلب من عملائك مراجعة أعمالك ومنتجاتك عبر منصات مختلفة، بما في ذلك Google ووسائل التواصل الاجتماعي
• قدم حوافز عندما يكون من المنطقي تشجيع الأشخاص على ترك تعليقات ثاقبة وإيجابية
• تفاعل مع عملائك ومتابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي، وقم بالرد بسرعة على التعليقات والرسائل
• قم بمراجعة سمعتك عبر الإنترنت بشكل دوري ومراقبة الإشارات الخاصة بك بشكل نشط
• قم بالمطالبة بأي قوائم دليلية لشركتك حتى تتمكن من ضمان الدقة والجودة
• قم بالرد بسرعة ومهنية على المراجعات، مع الحرص على تصحيح الأمور عندما تكون التعليقات سلبية
• إنشاء وتنفيذ استراتيجية مستمرة لتحديد موقع المراجعات وإدارتها والرد عليها

بناء الاستشهادات المحلية

يتضمن اقتباس تحسين محركات البحث (SEO) أي إشارة عبر الإنترنت لعلامة تجارية أو شركة، بما في ذلك التغطية الإعلامية. ومع ذلك، فإن الاستشهادات المحلية (التي تسمى أحيانًا باستشهادات NAP) عبارة عن إشارات محددة، بما في ذلك معلومات NAP الخاصة بالشركة (الاسم والعنوان ورقم الهاتف).

من المرجح أن تظهر الاستشهادات المحلية عبر واجهات مثل الأدلة أو الأنظمة الأساسية التي قد تعمل كأدلة، بما في ذلك التطبيقات ومنصات الوسائط الاجتماعية. يعد إنشاء محفظة استشهادات قوية جزءًا مهمًا من أي قائمة مرجعية كاملة لتحسين محركات البحث المحلية.

• الاستفادة من مجمعات البيانات لتبسيط العملية
• قم بإرسال بيانات NAP الخاصة بشركتك المحلية بشكل نشط إلى المواقع الأساسية المهمة
• قم بتجسيد ملف تعريف الاقتباس الخاص بك عن طريق إرسال معلومات عملك إلى مواقع الويب المتخصصة والأدلة المحلية ذات الصلة
• حدد واستكشف الفرص المتاحة للحصول على استشهادات إضافية عبر التغطية الإعلامية، وإشارات المؤثرين، والمراجعات المتعمقة، والمزيد
• استفد من Google لتتبع استشهاداتك المحلية، بالإضافة إلى معالجة أي ثغرات محتملة قد تظهر
• قم بتطوير إستراتيجية لتتبع استشهاداتك والتأكد من أنها محدثة في كل مكان تظهر فيه
• اعمل على كتالوج المراجعة الخاص بك أيضًا، حيث تساعد مراجعات العملاء أيضًا في تحسين ملف تعريف الاقتباس المحلي الخاص بك

استراتيجيات بناء الروابط المحلية

تساعد الإشارات والروابط الخلفية من المواقع المحلية الأخرى ذات السمعة الطيبة على تعزيز مصداقية علامتك التجارية وتسمح للمستهلكين المحليين بمعرفة أنك تقدم خدمات قد تكون مفيدة لهم.

تشير الروابط الخلفية المحلية أيضًا إلى Google بأن موقعك مهم ويستحق تصنيفات عالية في SERP. فيما يلي بعض المؤشرات والخطوات التي يجب مراعاتها.

• تواصل مع أصحاب الأعمال المحليين الآخرين والشخصيات في مجتمعك، وعزز العلاقات الودية المستمرة
• تأكد من إدراج نشاطك التجاري في الدلائل المحلية ذات الصلة، بالإضافة إلى البدائل المهمة الخاصة بالصناعة
• تواصل مع المدونين المحليين ووسائل الإعلام والمؤثرين لمناقشة فرص الروابط الخلفية المحتملة
• فكر في التفاوض على عدد قليل من المنشورات الدعائية من المواقع والشركات المحلية ذات الصلة في مجال تخصصك (أو مجال ذي صلة)
• ابحث عن جمعيات الأعمال المحلية المناسبة لصناعتك أو مجال تخصصك وانضم إليها
• تفاعل مع السكان المحليين الآخرين قدر الإمكان، بما في ذلك بشكل شخصي وعبر منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية
• قم بالعصف الذهني وتنفيذ استراتيجية لبناء كتالوج الروابط الخلفية المحلي الخاص بك
• قم بإنشاء محتوى من المستوى التالي ونشره باستمرار ولا يستطيع الآخرون مقاومة الارتباط به بشكل عضوي
• تتبع وقياس وتحليل نتائج جهودك

متوافق مع الهاتف المحمول وتحسين تجربة المستخدم

في عام 2022، أكثر من 60 بالمائة من إجمالي حركة المرور على الويب تأتي من الهواتف المحمولة. ولا يستخدم الأشخاص الأجهزة المحمولة فقط للبحث عن موضوعات عالمية واسعة النطاق أيضًا. إنهم يستخدمون هواتفهم للبحث عن قرارات الشراء المستقبلية في أوقات فراغهم، بالإضافة إلى البحث على Google أثناء التنقل للعثور على أماكن محلية لتناول الطعام أو التسوق أو قضاء بعض الوقت.

ومع ذلك، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية المحلية وأصول المحتوى متوافقة مع الجوّال. كما يحتاجون أيضًا إلى توفير تجربة مستخدم إيجابية بشكل عام لضمان بقاء الزائرين في مكانك بمجرد عثورهم عليك.

• تأكد من أن تصميم موقع الويب الخاص بك متوافق مع الهاتف المحمول ويستجيب لمجموعة متنوعة من أحجام الشاشات
• كن واسعًا وبسيطًا عندما يتعلق الأمر باختيارات الخطوط، حتى يكون موقعك سهل القراءة والتصفح
• قم بمسح موقعك من أي فوضى متطفلة أو غير ضرورية
• تنفيذ واجهات وأزرار الارتباط التي يسهل النقر عليها عبر شاشة أصغر دون الحاجة إلى التكبير/التصغير
• قم بتنسيق المحتوى الخاص بك مع وضع الهاتف المحمول في الاعتبار من خلال الجمل والفقرات القصيرة والكثير من العناوين والمرئيات المفيدة
• تأكد من أن جميع العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء واضحة وسهلة الفهم

تحسين البحث الصوتي لتحسين محركات البحث المحلية

مع تزايد شعبية المساعدين الصوتيين وواجهات البحث هذه الأيام، بما في ذلك بين المستخدمين الذين يبحثون عن معلومات محلية، فمن المنطقي أن أصبح تحسين محركات البحث الصوتي الآن أمرًا لا بد منه في كل قائمة مرجعية محلية لتحسين محركات البحث. فيما يلي بعض الخطوات الأساسية التي يمكنك إضافتها إلى قائمة مهامك المستمرة.

• تأكد من تحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي من خلال تنفيذ خيارات مثل صياغة اللغة الطبيعية والكلمات الرئيسية الطويلة والصياغة التي تبدو تحادثية بطبيعتها
• ضع نفسك مكان عملائك، وفكر في ما قد يقولونه بصوت عالٍ للمساعد الصوتي للعثور على نشاط تجاري مثل نشاطك، وقم بالتحسين وفقًا لذلك
• قم بتنفيذ ترميز المخطط المناسب لتحسين فرص ظهور موقعك في مقتطفات Google المميزة، وغالبًا ما يكون النوع الأول من النتائج المعروضة بصوت SERP
• اجعل استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك أكثر ملاءمة للصوت من خلال تضمين كلمات الاستفهام (على سبيل المثال، ماذا أو كيف أو لماذا) وعبارات الحشو (على سبيل المثال، إلى، من أجل، أنا، على، وما إلى ذلك)
• أضف صفحة الأسئلة الشائعة الشاملة إلى موقعك، مع الحرص على تضمين الكثير من الأسئلة المحلية التي قد يطرحها الأشخاص على المساعد الصوتي

خاتمة

يضمن تحسين محركات البحث المحلي الممتاز أن يكون موقعك مرئيًا للعملاء المحتملين حتى يتمكنوا من العثور عليك بسهولة. إن إنشاء موقع مثالي صديق لمحركات البحث (SEO) ليس بالأمر المعقد. احتفظ بقائمة مرجعية كاملة لتحسين محركات البحث المحلية في متناول يدك لضمان عدم تفويت أي نقاط رئيسية يمكن أن تساعدك على البقاء على المسار الصحيح.

ومع ذلك، فإن البقاء على اطلاع باستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك يمكن أن يكون مهمة كبيرة جدًا بحيث لا يستطيع شخص واحد التعامل معها بمفرده. أنت بحاجة إلى المساعدة المناسبة في ركنك، بما في ذلك مؤلفو النصوص الخبراء ومحترفو تحسين محركات البحث (SEO) ومنشئو المحتوى الذين يمكنهم مساعدة المحتوى الخاص بك في الوصول إلى جميع الملاحظات الصحيحة.

تواصل مع بعض أفضل خبراء تحسين محركات البحث (SEO) عند الاشتراك في النسخة التجريبية المجانية من WriterAccess لمدة أسبوعين اليوم! ستحب الفارق الذي يمكن أن تحدثه الخبرة المناسبة.