تحسين محركات البحث المحلية في عام 2023: 5 طرق بسيطة للسيطرة على البحث المحلي

عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي ، فمن المهم أكثر من أي وقت مضى أن تقوم بتحسين استراتيجيات تحسين محركات البحث في الموقع وخارجه للعملاء والعملاء الذين يبحثون عن عملك المحلي.

المنافسة المحلية أكثر سخونة من أي وقت مضى ، وإذا لم تكن في صدارة تصنيفاتك ، يمكنك المراهنة على منافسيك.

فيما يلي خمسة أساليب محلية لتحسين محركات البحث يمكنك استخدامها لمساعدة عملك في الحصول على مرتبة أعلى لشروط البحث المحلية.

1. لا تزال علامات العنوان والوصف مهمة

علامات العنوان والوصف هي عناصر HTML يمكنك تخصيصها لتعكس محتوى صفحات الويب الخاصة بك. يتم عرض نص العنوان وعلامات الوصف في نتائج البحث.

فكر في هذا النص على أنه "إعلان صغير" تحتاج إلى صياغته بعناية.

عنوانك ووصفك هما طريقتك الأولى في جذب انتباه الباحث وجعله ينقر على روابطك للانتقال إلى موقع الويب الخاص بك - لذا فكر مليًا في ما تضعه في هذه المناطق على صفحات الويب الخاصة بك.

إذا كانت علامات العنوان والوصف مفقودة أو تعتقد Google أنها ليست جيدة بما يكفي ، فغالبًا ما تصنع Google شيئًا ما أو "تعيد كتابتها".

يجب أن يصف كلاهما محتويات الصفحة ويجب أن يشتمل على كلمات رئيسية حتى تبرز في صفحات نتائج البحث.

يبلغ الطول المقبول عمومًا لعلامات العنوان ما يقرب من 50 إلى 60 حرفًا ، ويمكن أن تتكون علامات الوصف من 160 إلى 200 حرف تقريبًا. استفد من هذه المساحة واستخدمها بحكمة.

إذا لم تكن متأكدًا من الشكل الذي ستبدو عليه علامات العنوان والوصف التعريفي أو عدد الأحرف التي يمكنك التخلص منها ، فحاول استخدام محاكي مثل Yoast's SEO Plugin for WordPress ، حيث يمكنك رؤية كيف سيبدو العنوان والوصف على كليهما جهاز محمول وسطح مكتب:

تعتبر كتابة العناوين والأوصاف فنًا في عالم تحسين محركات البحث.

في بحر من نتائج البحث المتنافسة ، إذا لم يكن هذا النص فريدًا ومقنعًا ووصفيًا ، فستتأثر نسبة النقر إلى الظهور (مما قد يضر بترتيبك).

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للكلمات أو الأحرف الإضافية أن تقطع النص بعلامات حذف (...).

الآن ، قد لا تكون هذه مأساة حقيقية. حتى أن بعض مُحسّنات محرّكات البحث تشجعك على تجاوز الحد الأقصى لعدد الأحرف الموصى به. لكنني أعتقد أن هذا يبدو غير احترافي ، خاصةً عندما يظهر في منتصف الجملة ، مما يقطع أفكارك في منتصف الجملة.

الدرس؟ هذه المساحة ثمينة ، وكل شخصية لها أهميتها. هنا بعض النصائح:

• لا تضيع أبدًا مساحة على أسماء الصفحات أو الكلمات التي لا توفر معلومات مفيدة للباحث حول موضوع صفحة الويب الخاصة بك - أو عملك -.

• إذا كنت تريد التميز أمام العملاء المحليين ، فقم بتضمين اسم المدينة التي يوجد بها عملك و / أو المنطقة التي يخدمها عملك (على سبيل المثال ، "خدمة مدينة آيوا وسيدار رابيدز").
• ركز على استخدام كلمة رئيسية مستهدفة واحدة ووضع هذه الكلمة الرئيسية بعناية في أقرب وقت ممكن من بداية العلامة.

تذكر ، إذا ظهر عملك في نتائج البحث ، فلديك فرصة واحدة لجعل هذا الشخص ينقر على الرابط الخاص بك.

لا تنفخها من خلال إضاعة الأحرف التي لن تساعد في إقناع الباحث بأن موقعك يستحق الزيارة.

2. ملف تعريف Google Business: المطالبة والتحسين

يعد Google Business Profile (GBP) أحد أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية للشركات المحلية التي تلتقي مع العملاء وجهًا لوجه.

إذا كان نشاطك التجاري مؤهلاً للحصول على بطاقة بيانات بالجنيه الإسترليني ، فأنت بحاجة إلى المطالبة بملفك التجاري على Google وتحسينه . (إنها إحدى أفضل الطرق لجعل شركتك تحتل مرتبة عالية على Google!)

ملف تعريف Google Business مجاني ، ويمكن لنشاطك التجاري الحصول على عرض مذهل إذا تم تحسينه بدرجة كافية للظهور في حزمة Google المحلية الثلاث:

للمطالبة ببطاقة بيانات ملفك التجاري على Google ، تفضل بزيارة google.com/business. هناك عملية مطالبة وتحقق ستحتاج إلى المرور بها.

عملية التحقق هذه ضرورية لأن Google تريد تأكيد أن عملك شركة شرعية وحقيقية. يجب على صاحب العمل المطالبة بقائمة الجنيه الإسترليني.

إذا كنت تعمل مع وكالة تسويق رقمية بشأن جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فيمكنك منحها الإذن بأن تصبح مديرًا لملفك التجاري. بهذه الطريقة ، تظل متحكمًا في ملفك الشخصي إذا أنهيت علاقتك بالوكالة.

الخطوة التالية هي تحسين - والاستمرار في تحسين - قائمة الجنيه الاسترليني الخاصة بك عن طريق:

• اختيار الفئات.
• مضيفا ساعات العمل.
• كتابة وصف قوي.
• تحميل الصور ومقاطع الفيديو.
• إنشاء المشاركات.
• الإجابة على الأسئلة التي يطرحها العملاء المحتملون.
• الرد على المراجعات التي تتلقاها وما إلى ذلك.
• قم بتضمين أي منتجات أو خدمات تبيعها.

ملفات تعريف Google للأعمال / لوحات المعرفة مليئة بالمعلومات حول عملك ، لذا تأكد من ملء كل قسم ذي صلة بالكامل لإكمال ملفك التجاري على Google.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

3. الاستعراضات عبر الإنترنت مهمة

يثق ما يصل إلى 84٪ من الأشخاص في المراجعات عبر الإنترنت بقدر ما يثقون في التوصيات الشخصية ، وفقًا لاستبيان برايتلوكال 2023 لمراجعة المستهلك المحلي.

التقييمات عبر الإنترنت مثل الذهب بالنسبة إلى الأعمال التجارية - خاصةً عندما تكون تقييمات من فئة 5 نجوم. بشكل عام ، تريد ما لا يقل عن عشرة مراجعات من فئة 5 نجوم في ملفك التجاري على Google. لكن هدفك ليس التوقف عند هذا الحد.

تريد أن تطلب باستمرار من عملائك السعداء ترك تعليقاتهم. لماذا؟ تُعد التقييمات عبر الإنترنت من عوامل الترتيب المعروفة - لذا يجب أن يكون الحصول على تقييمات رائعة من أهم أولوياتك!

تنص Google على أن "التعليقات الإيجابية عالية الجودة من عملائك يمكن أن تحسن رؤية نشاطك التجاري وتزيد من احتمالية زيارة المتسوق لموقعك".

هناك مكانان يجب التركيز فيهما على الحصول على التعليقات وهما صفحتك على Facebook وملفك التجاري على Google. هذه كبيرة.

يلجأ العديد من الأشخاص إلى وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة رأي أصدقائهم وعائلاتهم في الأعمال التجارية ، لذا فإن الحصول على تعليقات جيدة على صفحة Facebook الخاصة بشركتك يمكن أن يساعد في جذب العملاء المحتملين.

يعد الحصول على تعليقات إيجابية على ملفك التجاري في Google أمرًا بالغ الأهمية لأن هذه المراجعات تظهر على Google عندما يبحث شخص ما عن نشاطك التجاري.

عندما يتم ترك تعليق عن عملك ، إيجابيًا أو سلبيًا ، تأكد من الرد عليه. يُظهر ذلك للأشخاص الآخرين الذين يقرؤون المراجعات أنك ، صاحب العمل ، تهتم بما يفكر فيه عملاؤك.

يمكنك استخدام العديد من برامج تسويق السمعة وخيارات الأدوات لتتبع وإدارة ومحاولة الحصول على المراجعات بشكل استباقي. فيما يلي بعض ما يجب التحقق منه:

• يجمع
• TrustPilot
• فينداستا

4. إنشاء صفحات خدمة منفصلة

إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا قائمًا على الخدمة ، فإن أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها هو إنشاء صفحات فردية لكل خدمة تقدمها بدلاً من مجرد وضع قائمة بخدماتك في صفحة واحدة.

يتيح لك إنشاء صفحات الخدمة تحسين الموقع الذي تستهدفه وللكلمات الرئيسية المرتبطة بالخدمة المحددة التي تقدمها بطريقة أكثر استهدافًا.

بدلاً من قائمة سطر أو مجرد فقرة قصيرة في صفحة "الخدمات" ، لديك صفحة كاملة للتحدث عن كل خدمة تقدمها مما يعني أن لديك المزيد من المحتوى والطرق لتحسين النص لتقديم خدمة أفضل لقرائك و Google (لأغراض تحسين محركات البحث).

لذا اقض بعض الوقت في إنشاء صفحات فردية لكل خدمة تقدمها - حتى إذا كان لديك الوقت فقط لإنشاء الصفحات واحدة تلو الأخرى. وسوف يكون من المفيد في نهاية المطاف. أعدك!

5. الدلائل على الإنترنت والاستشهادات

من المهم أن تُدرج نشاطك التجاري بشكل صحيح ومتسق في أهم أدلة الأعمال عبر الإنترنت (الملقب ؛ الاقتباسات) ، مثل Yelp و Facebook و Merchant Circle و Citysearch وغيرها.

لماذا؟ لأن الدلائل عبر الإنترنت تظهر غالبًا في نتائج البحث العضوية.

إذا لم يكن عملك مدرجًا في هذه الأدلة ، فعندما ينقر عميل محتمل على هذه الروابط في نتائج البحث ، فلن يجد معلومات عملك.

ستحتاج أيضًا إلى محاولة العثور على أدلة محلية عالية الجودة لإدراج عملك في القائمة.

تحقق من موقع الويب الخاص بصحيفتك المحلية وغرفة التجارة الخاصة بك لمعرفة ما إذا كان لديهم دليل أعمال محلي يمكنك التسجيل فيه.

يمكنك أيضًا البحث عن كلمات رئيسية مثل "دليل [مدينتك]" للعثور على أدلة أو مواقع اقتباس محلية أخرى.

من الضروري أيضًا الحصول على اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك (NAP) على مجمعات بيانات الاقتباس الرئيسية مثل Foursquare و Data Axle و Neustar Localeze.

يأخذ مجمعو البيانات معلومات شركتك ويوزعونها على مئات الأدلة الأخرى عبر الإنترنت!

تأكد دائمًا من توافق NAP الخاص بشركتك على أكبر عدد ممكن من الأدلة ومواقع الاقتباس.

هذه الاستراتيجيات الخمس المحلية لتحسين محركات البحث هي مجرد غيض من فيض بخصوص تحسين محركات البحث المحلية. سيمنحك تنفيذ أساليب البحث المحلية الخمسة المذكورة أعلاه السبق في منافسيك. ابدأ اليوم!