التسلسل الهرمي لتحسين محركات البحث (SEO) لاحتياجات الشركات المحلية على الميزانية

نشرت: 2023-04-26

استخدم ما يصل إلى 98٪ من الأشخاص الإنترنت للعثور على معلومات حول شركة محلية في عام 2022 ، وفقًا لأبحاث BrightLocal. واستخدم 87٪ من المستهلكين Google لتقييم نشاط تجاري محلي.

بالنسبة للشركات المحلية ذات الوقت والمال والموارد المحدودة ، قد يكون من الصعب معرفة مكان تركيز جهود التسويق.

هناك شيء واحد مؤكد: قدرة الأشخاص على العثور على أعمال محلية عبر الإنترنت أمر بالغ الأهمية.

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أكثر الأنشطة التسويقية فاعلية بالنسبة للأعمال التجارية المحلية للظهور عبر الإنترنت ، حيث يقدم بعضًا من أفضل العوائد على الاستثمار على المدى الطويل.

بالنظر إلى أن الأعمال التجارية المحلية قد يكون لها ميزانية محدودة ، ما هي عوامل تحسين محركات البحث التي يجب التركيز عليها؟

هنا ، سأحدد ستة مجالات يمكن للشركات الصغيرة القيام بها بشكل معقول بمفردها (أو تنفق القليل من المال على المساعدة الخارجية للأشياء الفنية) ، وعلى الأقل ، ضع أسس تحسين محركات البحث في مكانها الصحيح.

ما هي تلك الأسس؟

لكي يتم ترتيب الشركات المحلية في نتائج البحث ، فإنها تحتاج إلى مراعاة المجالات التالية:

  • الملف التجاري في Google
  • التعليقات والتقييمات
  • محتوى عالي الجودة
  • الربط الداخلي
  • صفحة الويب وتحسين الموقع
  • روابط متداخلة
التسلسل الهرمي المحلي لكبار المسئولين الاقتصاديين

6 تكتيكات لتحسين محركات البحث يجب على كل شركة محلية القيام بها على الأقل

تحتاج الشركات المحلية إلى التركيز على تحسين مجالين من نتائج البحث:

  • حزمة Google المحلية / الباحث المحلي أو الخرائط.
  • قوائم جوجل العضوية.

عند تصنيف الشركات المحلية في الحزمة المحلية ، تأخذ Google في الاعتبار مدى الصلة بالموضوع والمسافة والشهرة.

وهناك مجموعة أخرى من الإشارات التي لا تعد ولا تحصى تستخدمها للقوائم العضوية ، بما في ذلك "الروابط الزرقاء".

الحزمة المحلية مقابل القوائم العضوية
نتائج محرك البحث عن "متجر حيوانات أليفة بالقرب من ألف بلوط ، كاليفورنيا"

في حين أن ما يلي ليس قائمة شاملة ، إلا أنه يحتوي على بعض تكتيكات تحسين محركات البحث الأساسية التي يجب القيام بها على أقل تقدير لمساعدة الشركات المحلية على تصنيفها.

لتصنيفات العبوات المحلية

1. الملف التجاري على Google

يعد إنشاء ملف تعريف Google Business والتحقق منه وتحسينه أحد الأساليب الأكثر أهمية لتصنيف الأنشطة التجارية المحلية في Local Pack.

فيما يلي ثلاثة من أكثر تقنيات التحسين تأثيرًا للملف التجاري:

  • اختر الفئة الأساسية الأكثر صلة بالنشاط التجاري ، ثم أضف فئتين إلى ثلاث فئات (أو تلك الأكثر صلة فقط). الفئة الأساسية هي أهم عامل في المساعدة على الترتيب في العبوة المحلية. قد لا تحصل عليه دائمًا بشكل صحيح في المرة الأولى ، لذلك لا تخف من تجربة فئات مختلفة واختبار النتائج. PlePler هي أداة مفيدة يمكن أن تساعد في هذا المجال من خلال توفير بيانات مفيدة.
  • املأ ملف Google Business بشكل كامل قدر الإمكان. خذ الوقت الكافي لملء جميع المعلومات المتاحة في ملف التعريف. قم بإنشاء وصف مقنع للنشاط التجاري وعروضه ، باستخدام كلمات رئيسية غنية قدر الإمكان بطريقة طبيعية.
  • تأكد من دقة اسم النشاط التجاري والعنوان والهاتف والموقع الإلكتروني (NAP + W). سيكون العنوان الفعلي إشارة رئيسية إلى Google للترتيب ، حيث ينظر إلى الشركات الأقرب إلى نقطة البحث (حيث يوجد الباحث). يجب أن تكون بيانات NAP + W متسقة عبر جميع المصادر عبر الإنترنت - وليس فقط ملف تعريف Google للأعمال - لأنها تعمل على تحسين ثقة محرك البحث في دقة قائمة الأعمال. تذكر استخدام رقم هاتف محلي (وليس رقمًا مجانيًا).

2. التقييمات والمراجعات

يمكن أن تؤثر تقييمات ومراجعات النشاط التجاري المحلي على مستوى ترتيبه جيدًا ، بما في ذلك عدد المراجعات (التقييمات المستندة إلى النص والرقمية بالنجوم) والنتائج الفعلية. هذا مباشرة من فم جوجل. لذا خذ المراجعات والتقييمات على محمل الجد.

هنا بعض النصائح:

  • شجع العملاء على ترك التعليقات. يشرح Google كيفية مشاركة رابط مع العملاء لترك التعليقات. يساعد القيام بذلك بشكل مستمر على ضمان حداثة المراجعات ، والتي يمكن أن تكون إشارة إيجابية لـ Google.
  • تذكر: لا تريد Google للشركات تقديم حوافز لترك المراجعات. العديد من الشركات المحلية تفعل ذلك ، على الرغم من ذلك. إنها مسألة ضمان أن الملف التعريفي لمراجعة النشاط التجاري يمثل صورة صادقة للعمل. إذا كانت جميع المراجعات إيجابية مع عدم وجود مراجعات سلبية ، فقد لا يثق المستخدم في العمل بنفس القدر.
  • دع العملاء يعرفون أن النشاط التجاري يقدر ملاحظاتهم من خلال قراءة مراجعاتهم والرد عليها. فيما يلي كيفية قراءة التعليقات والرد عليها على Google.
  • ضع في اعتبارك عرض تقييمات الجهات الخارجية لإضافة قيمة إلى القائمة. يمكن أن يساعد هذا المستخدمين في اتخاذ قرار بشأن الأعمال التجارية.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

انظر الشروط.


للترتيب العضوي

3. جودة المحتوى

من المحتمل أن يكون المحتوى عالي الجودة أحد عوامل الترتيب على الصفحة - إن لم يكن أهمها - في معظم الحالات.

هناك العديد من الطرق لتحديد الجودة ، ولكن إليك بعض الطرق للتأكد من وجودها على الموقع:

  • ادرس إرشادات مُقيِّم جودة البحث في Google ، وتحديدًا تعريفات "الخبرة" و "الخبرة" لفهم كيفية تفكير Google في الجودة. تعتبر الخبرة والخبرة مهمة للشركات المحلية لتظهر في محتواها.
  • تأكد من أن الصفحات الرئيسية في جميع أنحاء الموقع ، مثل صفحات الخدمة ، بها محتوى كافٍ عليها لتكون مفيدة ومفيدة لزوار الموقع. تجسس على المنافسين الأعلى تصنيفًا للكلمة الرئيسية لصفحة الخدمة هذه لمعرفة مقدار المحتوى المراد إنشاؤه.
  • خارج صفحات الخدمة أو صفحات الموقع ، ضع في اعتبارك كيف ستساهم الشركة في المجتمع بالمحتوى. يمكنك تأسيس العمل كسلطة محلية من خلال التحدث عن الموضوعات التي يكون العمل خبيرًا فيها ، أو سرد القصص المحلية أو العمل كدليل. أيضًا: يمكن أن يجذب المحتوى المحلي الجيد روابط محلية جيدة.
  • احصل على مجموعة متنوعة من المحتوى لمزيد من الفرص للترتيب والعثور عليها - على سبيل المثال ، مقاطع فيديو YouTube أو الصور أو أي شيء آخر.

وتذكر ، إذا كنت تستخدم محتوى AI لموقع ويب ، فيجب أن يكون لديك نظام مطبق لمراجعته وتحريره بواسطة شخص لضمان الجودة.

لمزيد من المعلومات ، راجع مقالتي في Search Engine Land: محتوى ChatGPT و SEO: إلى أين نذهب من هنا؟

4. الربط الداخلي

يساعد وجود قدر كبير من المحتوى المفيد في جميع أنحاء الموقع المنظم جيدًا في جعل موقع الويب أكثر صلة بالبحث.

صوامع تحسين محركات البحث هي تقنية اخترعتها منذ أكثر من 20 عامًا. يقوم ببناء محتوى موقع الويب عن طريق تجميع صفحات الويب ذات الصلة في فئات هرمية من خلال دليلها وروابطها.

بمعنى آخر ، كيفية إعداد الأدلة والتنقل على موقع ويب مهم.

يعمل Siloing على تبسيط نظام الربط الداخلي لربط الصفحات المتشابهة ويساعد محركات البحث على اكتشاف المزيد من المحتوى ذي الصلة لفهم ما يدور حوله الموقع بشكل أفضل.

كما أنه يساعد المستخدمين على التنقل بسهولة للعثور على المعلومات التي يحتاجون إليها.

تذكر أنه في بعض الأحيان تأخذ Google في الاعتبار موقع الويب بالكامل وليس صفحة ويب واحدة فقط عند تحديد المواقع التي يتم تصنيفها:

"يعد التنقل في موقع الويب أمرًا مهمًا لمساعدة الزوار في العثور بسرعة على المحتوى الذي يريدونه. يمكن أن يساعد أيضًا محركات البحث في فهم المحتوى الذي يعتقد مالك موقع الويب أنه مهم. على الرغم من أن نتائج بحث Google يتم توفيرها على مستوى الصفحة ، إلا أن Google تحب أيضًا أن يكون لديها فكرة عن الدور الذي تلعبه الصفحة في الصورة الأكبر للموقع ".

- دليل بدء تحسين محركات البحث (SEO) من Google

عمليًا ، بالنسبة لموقع الويب الخاص بشركة محلية ، من المرجح أن يتم تنظيم الموقع من خلال أشياء مثل:

  • قسم يحتوي على صفحات خدمة فردية.
  • قسم مع صفحات الموقع ، حسب الاقتضاء.

على سبيل المثال: عندما يكون لمؤسسة ما أكثر من موقع ، قم بإنشاء صفحة واحدة أو أكثر مخصصة لكل موقع يتواجد فيه النشاط التجاري.

من الأمثلة على ذلك إستراتيجية الصوامع لكلمة رئيسية مثل "شركة هندسية".

يمكنك إنشاء قسم للمواقع من خلال ربط صفحة مقصودة لهذا المصطلح من شريط التنقل العلوي. ثم تقوم بإضافة صفحات فرعية تحتها توضح بالتفصيل كل موقع والخدمات التي يقدمها.

أقسام الموقع على موقع على شبكة الإنترنت
أقسام الموقع على التنقل في موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري المحلي

هذا من شأنه أن ينطبق على كل موقع من الأعمال. تجنب مشكلات المحتوى المكررة عن طريق جعل كل قسم موقع فريدًا.

5. تحسين صفحة الويب والموقع الإلكتروني

هناك طرق لا حصر لها لتحسين موقع ما ، ولكن بالنسبة للشركات المحلية التي بدأت للتو ، إليك عدد قليل من الأشياء التي يمكنهم ويجب عليهم القيام بها لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث:

  • قم بتحسين صفحات الويب المحلية من خلال تضمين المدينة والحي والمصطلحات الجغرافية ذات الصلة والمصطلحات الرئيسية الأخرى في أماكن مثل العلامات الوصفية ومحتوى صفحة الويب ، بما في ذلك علامات العنوان ونص الربط.
  • قم بتنفيذ مخطط نوع العمل المحلي على صفحات الويب لتوضيح المزيد لمحركات البحث حول موضوع النشاط التجاري ولتقديم هذه المعلومات للباحثين. سيكون الاسم والعنوان ورقم الهاتف والموقع هو الحد الأدنى للهدف. يعد هذا أكثر تقنية ، وقد ترغب الأنشطة التجارية المحلية في استخدام أشياء مثل مساعد ترميز البيانات المنظمة لتحقيق ذلك. لدى Google أيضًا ملف مساعدة حول ذلك هنا.
  • تحسين أداء الموقع. نظرًا لأن معظم عمليات البحث المحلية تتم على جهاز محمول ، يجب أن يكون لدى الشركات المحلية موقع ويب متوافق مع الأجهزة المحمولة. هذا مشروع فني آخر ، لكن لدى Google أدوات وملفات مساعدة لبدء تشغيل الأشخاص. بالإضافة إلى ذلك ، يعد التأكد من أمان الموقع من خلال تمكين HTTPS أمرًا أساسيًا.

قد تكون آخر نقطتين عبارة عن مناطق تنفق فيها شركة محلية القليل من المال للحصول على مساعدة الخبراء.

6. الروابط

يجب أن تتمتع الشركات المحلية بالجودة ، والمحلية لإظهار أنها شركة محلية موثوق بها. فيما يلي بعض الأفكار لكسب الروابط:

  • كما ذكرنا سابقًا ، يمكن للمحتوى المفيد والجودة الموجه إلى المجتمع أن يكسب روابط بشكل طبيعي.
  • فقط الروابط القادمة من عناوين IP الفريدة والمجالات و WHOIS لمنطقة جغرافية ستساعد.
  • تتضمن بعض الأفكار الأخرى للمساعدة في الحصول على روابط محلية ما يلي: الانضمام إلى منظمة محلية ، أو إدراجها في دليل محلي ، أو استضافة حدث محلي ، أو توجيه الجمهور إلى الموقع ، أو رعاية حدث محلي ، أو بدء مدونة أو إجراء مقابلة مع الصحافة المحلية.

ركز على ما يهم

يمكن أن تساعد تكتيكات تحسين محركات البحث التي لا حصر لها في تصنيف المواقع المحلية في نتائج البحث. ومع ذلك ، هناك عدد قليل من الطرق حيث يمكن للشركات المحلية الحصول على أكبر قدر من الفائدة مقابل ما تدفعه ، سواء كان تنفيذها بمفردها أو إنفاق بعض ميزانية التسويق لتوظيف خبراء خارجيين.

ركز على التسلسل الهرمي المحلي لكبار المسئولين الاقتصاديين ، واحصل على أسس تحسين محركات البحث المناسبة للحصول على فرصة للمنافسة.


الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.