كيفية البحث عن كلمات رئيسية لمحركات البحث المحلية (دليل كامل)

إذن أنت تدير شركة محلية.

هذا يعني أنك تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك ليتم العثور عليه من قبل السكان المحليين. من قبل أشخاص من المحتمل أن يصبحوا عملاء لك.

للقيام بذلك ، يجب أن تتعلم إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية بناءً على المواقع.

لأن الأشخاص الموجودين في مكان ما لا يبحثون بالضرورة في Google باستخدام نفس مصطلحات البحث الموجودة في موقع آخر.

في هذا المنشور سأدخل إلى:

• ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث
• كيفية البحث عن كلمات رئيسية لمحركات البحث المحلية

ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية؟

يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث (SEO) العثور على مصطلحات وعبارات بحث شائعة يصنعها أشخاص في موقع معين لتحسين المحتوى لنتائج محرك البحث المحلي.

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا ذهب شخص ما إلى "طبيب أسنان بالقرب مني" من Google ، فمن الواضح أنه يتطلع إلى حجز موعد لرؤية طبيب أسنان.





كما ترى في لقطة الشاشة أعلاه ، تتفهم Google عندما يبحث شخص ما عن شركة محلية. واستجابة لذلك ، تقدم Google نتائج SERP المصممة لمساعدة المستخدمين في العثور على الشركات المحلية التي يبحثون عنها.

تتضمن نتائج SERP كلاً من نتائج النص وميزات SERP.

ونظرًا لأن Google "تحصل" عندما يبحث المستخدم عن نشاط تجاري محلي ، فهذا يعني أن تكون ناجحًا في مُحسنات محركات البحث المحلية ، يجب أن تتعلم اكتشاف كلمة رئيسية ذات نية محلية.

إن الحصول على هذا الحق سيساعد عملك على جذب تدفق مستمر من العملاء المحليين من نتائج بحث Google.

قد يعني الخطأ في هذا الأمر أن عملك سينتهي به الأمر تحت أريكة في فهرس Google (بجوار كل أرانب الغبار والجزرة القديمة التي تركها أحد أطفالي).

الآن قد تتساءل كيف تكتشف Google ذلك.

ما هي الكلمات الرئيسية ذات النية المحلية؟

كيف يمكن لـ Google معرفة ما إذا كان المستخدم يبحث عن شيء محلي؟

على سبيل المثال ، إذا ذهبت إلى مطعمك المفضل على Google ، فقد ترى حزمة محلية حتى إذا كان للمطعم فروع في جميع أنحاء العالم.

ونعم ، في بعض الأحيان يقوم الباحث بتضمين موقع في الاستعلام أو تضمين معدل مثل "بالقرب مني". ولكن ، كيف تفعل Google ذلك في حالة عدم وجود مُعدِّلات محلية واضحة في الاستعلام؟

على سبيل المثال ، هذا ما أراه عندما أستخدم Google Pizza Hut. لم أقم بإضافة أي مُعدِلات مثل "بالقرب مني" أو الموقع.





كما ترى في لقطة الشاشة أعلاه ، تقدم Google حزمة محلية. المزيد عن هذا لاحقًا في هذا المنشور.

يحدث الكثير عندما يكتب شخص ما استعلام بحث في Google. تستخدم Google خوارزميات معالجة اللغة الطبيعية لفهم المعنى الدلالي وراء الاستعلام.

ضمن هذه العملية ، لدى Google أيضًا عددًا من الطرق لتحديد ما إذا كان الاستعلام له نية محلية ، بما في ذلك تتبع سلوك المستخدم.

باستخدام هذه الطرق ، يمكن لـ Google تحديد ما إذا كان الاستعلام له نية محلية.

ما هو أكثر ...

تمتلك Google قاعدة بيانات لاستعلامات المستخدم الشائعة التي لها جميعًا نوايا محلية. يساعد هذا Google في التعرف بسرعة على ما إذا كان استعلام المستخدم يتعلق بنشاط تجاري محلي.

هذا يعني أنه من أجل الحصول على زيارات مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، تحتاج إلى تحديد الاستعلامات واستهدافها في قاعدة البيانات هذه.

والآن تعلم أن عمليات البحث المحلية تختلف عن استعلامات البحث الدولية.

الآن ، دعنا نلقي نظرة على كيفية العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لاستهداف عملك.

كيفية البحث عن كلمات رئيسية لمحركات البحث المحلية

هناك جانبان لعملية البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث.

• البحث عن استفسارات نية محلية
• إنشاء محتوى يجيب على وجه التحديد عن الاستفسارات المحلية

لقد ناقشنا كيفية تحديد Google للاستعلامات وتحليلها.

تحصل Google على أكبر قدر ممكن من المعلومات حول استفسارات المستخدم لمساعدة المستخدمين في العثور على أفضل محتوى يلبي رغباتهم في البحث على الفور.

ثم يساعد المستخدمين في العثور على المحتوى الأكثر صلة بطلبات البحث الخاصة بهم من خلال تقديم المحتوى في صفحات النتائج.

هذا يعني أنه بصفتك مُحسِّن محركات البحث (SEO) ، يجب أن تجد استفسارات يطلبها الجمهور الذي يبحث عن خدماتك.

بمجرد حصولك على قائمة قوية من استفسارات المستخدمين التي تم تصميم عملك المحدد للإجابة عليها ، يمكنك المضي قدمًا في تحسين المحتوى الخاص بك بحيث تختار Google المحتوى الخاص بك للإجابة على استفسارات الباحث.

هذا يعني وجود المحتوى الأكثر صلة بطلب البحث.

لأن مُحسّنات محرّكات البحث تدور حول مطابقة المحتوى ذي الصلة للغاية باستعلامات البحث الصحيحة.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو كيف تفعل ذلك.

للقيام بذلك ، ابدأ بالعصف الذهني لخدماتك.

ما هي خدماتك؟

قسم عملك إلى خدمات محددة. نعم ، قد يبدو هذا واضحًا نوعًا ما.

وكما ذكرت أعلاه ، تمثل الكلمة الرئيسية حقًا سؤالاً يكتبه المستخدم في Google متوقعًا إجابة.

يجب أن تكون خدماتك هي الإجابة الطبيعية على هذه الأسئلة.

لكن فكر في الأمر بهذه الطريقة ، ما قد يبدو واضحًا لك قد لا يكون واضحًا لجمهورك. كيف يبحثون عن خدماتك؟

ما العبارات التي يستخدمونها؟

في مرحلة العصف الذهني هذه ، تقوم بعمل تقدير أفضل تخمين.

لا تقلق إذا لم تحصل على هذا بالشكل الصحيح على الفور. سنعيد عملية تبادل الأفكار الخاصة بك بالبيانات في الخطوة التالية.

لأن…

مجرد وجود قائمة بخدمات الأعمال لا يعني أن لديك قائمة بالكلمات الرئيسية المربحة.

لنفترض أنك محامي إصابة. الخدمات التي قد تقدمها هي:

• حوادث السيارات
• حوادث البناء
• حوادث الدراجات النارية
• حوادث المشاة
• الانزلاق والسقوط
• إلخ.

الآن الق نظرة على مواقع المنافسين. ما هي خدماتهم؟

استخدم مواقع المنافسين لتوسيع قائمة الخدمات الخاصة بك

جوجل خدماتك وإلقاء نظرة على أفضل مواقع المنافسين أداء.

ركز على صفحات خدمتهم. هذا مفيد لسببين.

أولاً ، قد تجد خدمات لم تفكر فيها. ثانيًا ، ليست هناك حاجة حقًا لإعادة اختراع العجلة.

لذلك ، على سبيل المثال ، بحثت عن أفضل النتائج العضوية لـ "محامي الإصابات نيويورك". لقد قمت بالنقر فوق نتيجة النص العلوي.





ثم ذهبت إلى صفحة خدماتهم.





كما ترون من لقطة الشاشة أعلاه ، فإنهم يسردون جميع خدماتهم. ترتبط كل خدمة من خدماتهم بصفحة خاصة بتلك الخدمة.

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كنت "محامي حادث سيارة نيويورك" في Google ، فسترى أنهم يحتلون أعلى نتيجة نصية.





يمكنك أن ترى كيف ستصبح خدماتك في النهاية كلمات رئيسية مستهدفة.

وستتحول الكلمات الرئيسية المستهدفة إلى حركة مرور.

الآن بعد أن أصبح لديك قائمة بالخدمات ، حان الوقت لإلقاء نظرة على أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة كيف يبحث المستخدمون الفعليون.

لأن القليل من البيانات يقطع شوطًا طويلاً.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

حان الوقت للانتقال إلى أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. من خلال القيام بذلك ، سترى الاستعلامات الفعلية التي يكتبها المستخدمون في Google.

أقترح البحث عن جميع خدماتك بشكل فردي لمعرفة ما يمكنك رؤيته. قد تجد أن جمهورك يستخدم مصطلحات مختلفة عما تتوقعه.

قد تجد أيضًا بعض الخدمات التي لم تفكر بها من قبل.

على سبيل المثال ، لقد بحثت عن "الأشعة السينية للأسنان" في Rank Ranger Keyword Finder.





ستلاحظ الآن من لقطة الشاشة أعلاه أن هناك عددًا من الكلمات الرئيسية للأشعة السينية للأطفال.

قد تكون هذه خدمة لم تفكر بها ويمكنك إضافتها إلى قائمة الخدمات الخاصة بك.

النية المحلية

تأكد من أن كلماتك الرئيسية المستهدفة لها نية محلية. هذا يعني أنهم يعرضون ميزات SERP المحلية مثل حزم الخرائط والحزم المحلية بالإضافة إلى نتائج النصوص المحلية.

يمكنك بسهولة رؤية ذلك عن طريق البحث على Google عن كلمتك الرئيسية المستهدفة.

بمجرد القيام بذلك ، تأكد من أنك تبحث في موقع عملك.

يمكنك القيام بذلك بسهولة عن طريق إضافة & gl = [كود الدولة] إلى عنوان URL في شريط البحث.





في المثال أعلاه ، آخر حرفين هما "نحن". هذا يخبر Google أنك تبحث في الولايات المتحدة. إذا غيرت ذلك إلى & gl = ca ، فسوف تخبر Google بالبحث في كندا.

الآن مجرد القيام بهذا لا يكفي.

يجب أن تبحث عن استعلامات بحث تركز بالكامل على النتائج المحلية.

احذر من الصفحات التي تحتوي على أهداف بحث متعددة للمستخدم.

نوايا المستخدم المتعددة تخفف من إمكانيات المرور الخاصة بك

بعض الصفحات لها نوايا بحث متعددة. هذا ينطبق بشكل خاص على المصطلحات العامة ولكن قد يظهر أكثر مما تدرك.

لذلك على سبيل المثال ، إذا قمت بزيارة "سوشي" من Google ، فستحصل على نتائج مختلطة. يمكنك العثور على حزمة الخرائط في الجزء العلوي من النتائج والتي لها نية محلية واضحة.

ولكنك ترى أيضًا نتائج إعلامية مثل مقالة Wikipedia أعلى نتيجة النص وبطاقة المعلومات.

هذا يعني أن هناك مقاصد بحث محلية ومعلوماتية على SERP هذا.





رؤية نوايا بحث متعددة على SERP واحد ليس من غير المألوف.

لكن هذا يعني أن استهداف هذه الكلمة الرئيسية سيضعف احتمالية حركة المرور الخاصة بك.

فكر في كل نية على أنها تخدم شريحة مستخدم مختلفة.

الآن إذا كان هناك العديد من شرائح المستخدمين ، حتى إذا أظهرت لك أداة البحث عن الكلمات الرئيسية حجم بحث مرتفعًا ، فإن نسبة مئوية من حجم البحث هذا لا تبحث عن عملك.

هذا يعني أنه للوصول إلى الصدارة في هذا البحث ، فقد ينتهي بك الأمر إلى التنافس مع مواقع مثل ويكيبيديا. (حظا جيدا في ذلك.)

علاوة على ذلك ، حتى لو حصلت على المركز الأول ، فإن نسبة كبيرة من حركة المرور لا تبحث عن عملك.

سيؤدي هذا إما إلى انخفاض معدل النقر أو ما هو أسوأ ، سيؤدي إلى حركة مرور لديها فرصة أكبر لإيقاف قطار شحن بحبل من السباغيتي بدلاً من التحويل إلى عملاء يدفعون.

ولكن إذا بحثت عن الكلمة الرئيسية "شريط سوشي" في محرك بحث Google ، فسترى النتائج المحلية المركزة بدلاً من ذلك. ما أعنيه بالنتائج المركزة هو أن هناك حزمة خريطة وعندما تقوم بالتمرير لأسفل ، سترى أيضًا نتائج نصية للأنشطة التجارية المحلية.




يجب أن تستهدف بشكل أساسي كلمات رئيسية مركزة مثل هذه.

نظرًا لأنه كلما زادت تركيز كلماتك الرئيسية ، زاد احتمال ظهور عملك أمام جمهور يبحث عن خدماتك.

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لطلبات البحث المحلية

الآن ، إذا كنت تبحث عن اختصار ولم يكن كذلك ، فحاول استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية التي تسمح لك بتصفية هدف الكلمات الرئيسية المحلية.

على سبيل المثال ، أداة إنشاء الكلمات الرئيسية مماثلة ويب تفعل ذلك بالضبط.

اسمح لي أن أبين.

قم بتسجيل الدخول إلى موقع مماثل وانتقل إلى Keyword Generator.

في هذا المثال ، سأبدأ بكلمة رئيسية وأستخدم عوامل التصفية للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية.

كما ترى أنا أبحث عن الكلمة الرئيسية "شريط السوشي".





الأداة تولد 319 كلمة رئيسية.

الآن ، انقر فوق عامل تصفية نية الكلمات الرئيسية ، وحدد Local Intent ، واضغط على تطبيق.





الآن الأداة لا تعرض سوى 39 كلمة رئيسية وكل ذلك بقصد محلي.

للعثور على الكلمات الرئيسية الأكثر ربحية ، يمكنك الآن التصفية حسب:

• تكلفة النقرة
• أحجام البحث
• صعوبة الكلمات الرئيسية

كلما قمت بتصفية الكلمات الرئيسية بشكل أفضل ، زادت الدقة.

رسم المحتوى الخاص بك وإنشاء مجموعات كلمات رئيسية لصفحاتك

في هذه المرحلة ، يجب أن يكون لديك قائمة قوية من الكلمات الرئيسية. يجب أن تلاحظ أن العديد من الكلمات الرئيسية تتداخل.

على سبيل المثال:

• سباكة المطبخ
• سباكة حوض المطبخ
• تكلفة سباكة المطبخ

السؤال الذي يجب أن تطرحه في هذه المرحلة هو هل يجب عليك إنشاء صفحة منفصلة لكل كلمة رئيسية أم يجب أن تحاول تضمين العديد من الكلمات الرئيسية في صفحة واحدة؟

القاعدة الأساسية هي التفكير في هذا من منظور الجمهور. هل يتوقع شخص ما رؤية معلومات التسعير على صفحة سباكة المطبخ؟

إذا كان الأمر كذلك ، يجب أن تستهدف كلتا الكلمتين الرئيسيتين في نفس الصفحة.

هذا ليس واضحًا دائمًا.

على سبيل المثال ، إذا كانت لديك صفحة خاصة بتقويم الأسنان ، فهل يجب عليك تضمين معلومات الإنفزلاين في نفس الصفحة؟

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كانت هذه الاستعلامات تخدم جماهير مختلفة ، فيمكنك إما إجراء بحث على Google ، أو يمكنك إلقاء نظرة على مواقع المنافسين.

بمجرد أن يصبح هذا واضحًا ، قم بإنشاء محتوى يفصل خدمتك.

إنشاء المحتوى الخاص بك

بمجرد إنشاء مجموعات الكلمات الرئيسية المستهدفة لكل صفحة مقصودة ، يمكنك إنشاء محتوى يجيب على كل استعلام عن كلمة رئيسية. المفتاح هنا هو التفكير فيما يحتاج المستخدم إلى رؤيته على الصفحة.

قد تساعدك الكلمات الرئيسية في معرفة ذلك.

علاوة على ذلك ، إذا لم تكن متأكدًا تمامًا مما تضيفه ، يمكنك بسهولة إلقاء نظرة على مواقع المنافسين أو مربعات People Ask.

مواقع المنافسين

من المرجح أن يكون لدى منافسيك صفحات مقصودة مشابهة لتلك التي تقوم بإنشائها.

هذا يعني أنه لإنشاء صفحة مقصودة ناجحة ، يمكنك بسهولة إلقاء نظرة على صفحات الترتيب الأعلى في Google لكلماتك الرئيسية.

انظر إلى عناوينها مثل H2s و H3s.

على سبيل المثال ، توجد هنا صفحة خدمة إصابة شخصية رفيعة المستوى على موقع محامٍ في نيويورك.




يمكنك إضافة كل هذه الأسئلة والمزيد إلى صفحتك المقصودة.

ابحث أيضًا في مربع PAA عن الأشياء التي يهتم جمهورك بمعرفتها.

يسأل الناس أيضًا الصناديق

تقدم مربعات People Ask أيضًا في Google للباحث استعلامات بحث شائعة ذات صلة بالموضوع. هذا يعني أنك إذا نظرت في مربعات PAA حول مصطلحات البحث ذات الصلة ، فقد تجد أسئلة واضحة يطرحها عملاؤك المحتملون.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "سباك بالقرب مني" في Google ، فقد ترى هذا:




كما ترى من لقطة الشاشة أعلاه ، هناك استعلامان مرتبطان مباشرة بالأسئلة التي قد يطرحها العميل المحتمل:

• ما الذي يتقاضاه معظم السباكين في الساعة؟
• كيف أستأجر سباكًا محترفًا؟

يتعلق الاستعلام الأول بالتسعير والثاني يتعلق بكيفية استئجار سباك.

للإجابة على هذه الأسئلة في صفحة الخدمة الخاصة بك ، ما عليك سوى البحث في Google عن كل سؤال ومعرفة الترتيب الذي يحتل قمة Google.

على سبيل المثال ، إذا بحثت في Google عن "كيفية استئجار سباك" ، فسترى هذا المقتطف المميز.




كما ترى في لقطة الشاشة أعلاه ، فإن المقتطف المميز يخبر القارئ بقراءة المراجعات وإلقاء نظرة على معلومات رخصة السباك والتأمين.

يمكننا أن نستنتج من هذا أنه بصفتك سباكًا ، يجب عليك تضمين إشارات الثقة في صفحات الخدمة الخاصة بك. هذا يعني تضمين معلومات الترخيص الخاصة بك وأكبر عدد ممكن من مراجعات العملاء.

بمجرد قيامك بتخطيط موقعك وإنشاء صفحاتك ، من المهم تتبع كلماتك الرئيسية.

كيفية تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية المحلية

من المهم تتبع الكلمات الرئيسية المحلية من الموقع الذي يوجد فيه النشاط التجاري.

لأن التصنيفات وحركة المرور ذات صلة حقًا بموقع عملك فقط. لذلك ، على سبيل المثال ، عند إعداد حملة في متتبع الرتبة المحلي لـ Rank Ranger ، يمكنك إعداد بلد أو مدينة أو ولاية أو رمز بريدي.

من خلال القيام بذلك ، ستمنحك رتبة الحارس نتائج البحث في موقعك.





ولكن ، كما تعلم ، فإن تتبع الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث هو أكثر بكثير من مجرد تتبع نتائج النص.

يجب عليك أيضًا تتبع الحزم المحلية وحزم الخرائط و Google Business وحزم الفنادق والمزيد.





علاوة على ذلك ، يجب عليك تتبع تصنيفات وتقلبات الحزمة المحلية.





كما ترى في لقطة الشاشة أعلاه ، تعرض شاشة Rank Ranger SERP Features تقلبات ترتيب الحزمة المحلية.

البحث عن كلمات رئيسية لتحسين محركات البحث المحلية: الخلاصة

كما ترى ، يختلف إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية اختلافًا كبيرًا عن إجراء البحث الدولي عن الكلمات الرئيسية. بقدر ما يتعلق الأمر بـ Google ، توجد الكلمات الرئيسية المحلية في قاعدة بيانات كلمات رئيسية مختلفة تمامًا عن الكلمات الرئيسية الدولية.

ونظرًا لأن الكلمات الرئيسية تمثل حقًا المستخدمين الفعليين الذين يبحثون في محرك البحث عن إجابات لاستفساراتهم ...

هذا يعني أن مفتاح النجاح في البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية هو العثور على كلمات رئيسية محلية وإنشاء محتوى يجيب مباشرة على هذه الكلمات الرئيسية.

كلما تمكنت من القيام بذلك بدقة ، زاد احتمال نجاح عملك.