تحسين محركات البحث المحلية: الحلول والأدوات وأفضل الممارسات

ما هو الـ Local SEO؟

يساعد Local SEO على تزويد المستخدمين بنتائج محرك البحث ذات الصلة بناءً على موقعهم الحالي. لقد رأينا جميعًا هذه الميزة واستخدمناها. سواء كنت تبحث عن أفضل المقاهي المحلية أو أقرب محطة وقود ، فقد توصلنا إلى الاعتماد على محركات البحث مثل Google لتزويدنا بالنتائج الأقرب والأكثر صلة.

على الجانب التجاري من المعادلة ، تتمحور عملية تحسين محركات البحث المحلية حول تحسين وجود الشركة عبر الإنترنت بحيث يكون موقع الويب الخاص بها مرئيًا بشكل كبير عندما يقوم المستخدم بإجراء استعلام بحث محلي ذي صلة بمنتجاته أو خدماته.

منشور المدونة هذا هو جزء من دليلك النهائي لسلسلة مدونات Lead Generation.

لماذا يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مهمًا؟

مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مهم لعدة أسباب. إنها مناسبة للغاية وموجهة. لها عائد مرتفع على الاستثمار. ولها أعلى معدل تحويل لجميع قنوات الإعلان المحلية.

ما بين 40-50 بالمائة من استعلامات بحث الجوال الآن لها نية محلية. من بين هؤلاء ، ينتج عن 78 في المائة مذهل من عمليات الشراء ، ومعظمها يحدث في ذلك اليوم بالذات. بالنسبة للشركات التي تعتمد على المناطق المحيطة في غالبية أعمالها ، فإن تحسين محركات البحث المحلي ليس مهمًا فقط ، بل يمكن أن يكون الفرق بين البقاء والفشل.

عوامل تحسين محركات البحث المحلية

على الرغم من أننا لن نعرف أبدًا الخوارزميات الدقيقة التي تستخدمها محركات البحث مثل Google أو Bing ، فلدينا فكرة جيدة عن العوامل التي يبدو أنها لها التأثير الأكبر على تصنيفات الويب المحلية. لا يمكن التحكم في بعض هذه العوامل ، مثل موقع المستخدم أثناء إجراء استعلام أو تخصيص SERPs الفردية ، قمنا بتجميع قائمة من أهم 8 عوامل يمكن لأي شركة تحسينها:

1. الروابط

لقد ثبت باستمرار أن الروابط الواردة ، وخاصة تلك الواردة من الشركات المحلية الأخرى ، هي أهم متغير في تصنيفات البحث المحلية. إذا كان لديك أنت وشركتك الموارد اللازمة للتركيز على جانب واحد فقط من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فلا شك في أن بناء الروابط هو الحل.

2. على الصفحة المحتوى

المحتوى داخل موقع الويب الخاص بك وصفحاته هو العامل الرئيسي التالي في تحسين محركات البحث المحلية. يعد استخدام الكلمات الرئيسية (من حيث الكمية والجودة) عنصرًا مهمًا في بناء موقع ويب باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المحلية. يمكن أن يكون للعدد الإجمالي للكلمات في الصفحة تأثير أيضًا على التصنيفات المحلية.

3. الاقتباسات

على غرار الروابط ، تنشئ الاستشهادات سلطة محلية لموقعك على الويب. الاقتباسات هي أي إشارة عبر الإنترنت لعملك مع كل أو بعض من برنامج NAP الخاص بك (الاسم ، العنوان ، رقم الهاتف). في حين أن الحصول على عدد أكبر بشكل متزايد من الاقتباسات لن يؤثر على الرتب ، إلا أن وجود عدد قليل من الاستشهادات على الأقل له تأثير كبير.

4. Google My Business و Bing Places For Business

يجب أن يكون إعداد شركتك باستخدام ملفات تعريف Google My Business (GMB) و Bing Places for Business (BPB) هو الخطوة الأولى التي تتخذها في مساعيك المحلية لتحسين محركات البحث. فهي لا تجذب محركات البحث فحسب ، بل إنها تزيد بشكل كبير من تجربة المستخدم.

5. إشارات السلوك

الطريقة التي يتفاعل بها المستخدمون مع موقع الويب الخاص بك تؤثر على ظهوره. تؤثر الجوانب مثل نسبة النقر إلى الظهور ونقرات الهاتف المحمول وتسجيل الوصول على نتائج البحث المحلية.

6. إشارات على الصفحة

تتضمن بعض الإشارات على الصفحة تقديم NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) واستخدام الكلمات الرئيسية في عناوين صفحات الويب. تعتبر سلطة المجال العامة ، والتي تم إنشاؤها من خلال أفضل الممارسات العامة لتحسين محركات البحث ، إشارة مهمة أخرى على الصفحة تراها محركات البحث.

7. سلطة المجال

سلطة المجال هي إشارة مهمة للغاية تأخذها محركات البحث في الاعتبار لتصنيفات البحث المحلية. سواء كانت إدارة العقارات أو التنظيف الجاف ، فإن سلطة مجال البناء تُظهر لمحركات البحث أنك خبير محلي في أي صناعة تتواجد بها شركتك.

8. مراجعة الإشارات

العامل الأخير الذي يستحق الإدارة هو مراجعات الشركة عبر الإنترنت. مثل إنشاء GMB ، تجذب التقييمات الرائعة كل من المستخدمين ومحركات البحث. جودة وكمية المراجعات كلاهما مهم.

كيفية تحسين مُحسنات محركات البحث المحلية الخاصة بك

1. أنشئ ملفك التعريفي في "نشاطي التجاري على Google"

كما ذكرنا سابقًا ، فإن الخطوة الأولى التي يجب على أي شركة اتخاذها مع مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هي البدء في ملف تعريف GMB. للمطالبة بقائمة نشاطك التجاري على Google:

أولاً ، انتقل إلى Google My Business وانقر فوق ابدأ الآن

الآن ، اكتب اسم شركتك في شريط البحث

1. إذا كان متاحًا ، انقر فوق عنوان شركتك
2. إذا قام شخص آخر بالتحقق من عنوانك بالفعل ، فيجب عليك نقل الملكية ، أو يجب عليك طلب حقوق المسؤول إذا كنت لا تعرف من لديه الملكية حاليًا
3. إذا لم تظهر شركتك ، فانقر فوق أي منها متطابق وأضف عملك

أخيرًا ، أضف جميع المعلومات إلى ملف التعريف الخاص بك

يجب عليك تضمين الصور وساعات العمل والعناصر الأخرى ذات الصلة التي قد تنطبق على عملك ، مثل قائمة المطعم

* اتبع هذا الارتباط لمعرفة خطوات إنشاء Bing Places for Business

2. قم بإعداد إشارات SEO المحلية الخاصة بك على الصفحة

في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على الصفحة ستكون مختلفة لكل عمل تجاري ، هناك عنصران يجب أن يتوفر في كل موقع ويب:

قيلولة

على الرغم من أنه واضح ، لا يمكن التقليل من أهمية تضمين اسم شركتك وعنوانها ورقم هاتفها على موقع الويب الخاص بك. لديك فرصة ضئيلة أو معدومة للترتيب بشكل جيد في عمليات البحث المحلية إذا لم يتم تضمين برنامج العمل الوطني الخاص بك.

يجب أيضًا أن يتم إدراجه باستمرار عبر الويب ، حيث يمكن حتى لأصغر التناقضات أن تعرقل ثقة محركات البحث في شركتك. علاوة على الإضرار بترتيبك ، ستفقد أيضًا تحويل المستخدمين الذين لا يعرفون ببساطة كيفية العثور على عملك أو الاتصال به.

علامات العنوان

كما هو الحال دائمًا ، من المهم للغاية تضمين الكلمات الرئيسية في عناوين الصفحات. في بعض الحالات ، قد يكون من المفيد أيضًا تضمين اسم علامتك التجارية وموقعك ، ولكن يجب أن تكون الأولوية دائمًا للكلمات الرئيسية وسهولة الاستخدام.

3. ابدأ في بناء الروابط

لا يمكن إعادة التأكيد على أهمية بناء الروابط بما فيه الكفاية. إنها ليست عملية سهلة ، لكن المكاسب تستحق العناء. بالمقارنة مع مُحسّنات محرّكات البحث القياسية ، يجب أن يركز بناء رابط تحسين محركات البحث المحلي على الحصول على روابط من العديد من مواقع الويب المحلية المختلفة ، بدلاً من التركيز على عدد قليل من مواقع الويب ذات السلطة العليا.

4. الحصول على قائمة في الدلائل على الإنترنت

من المهم جدًا أن يتم إدراج موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح ومتسق في أهم أدلة الأعمال التجارية عبر الإنترنت مثل Yelp أو Merchant Circle. ستعمل هذه القوائم على بناء سلطة المجال وتساعد في إنشاء الاستشهادات.

5. استخدام توصيفات البيانات المنظمة

يعد استخدام ترميز البيانات المنظمة أمرًا جذابًا لكل من محركات البحث والمستخدمين. سوف نتعمق أكثر في كيفية عمل المخططات في القسم التالي ، ولكن تجدر الإشارة الآن إلى أن 31.3 بالمائة فقط من مواقع الويب تستخدم ترميز schema.org ، مما يعني أن هذا يمكن أن يكون الفارق بين موقعك على الويب ومواقع منافسيك.

6. إدارة المراجعات عبر الإنترنت

سيؤدي الحصول على تقييمات عالية الجودة إلى تحسين رؤية عملك وزيادة احتمالية زيارة عميل محتمل لموقعك. تعتبر تقييمات Facebook و GMB مهمة جدًا ويجب الرد عليها دائمًا ، سواء كانت إيجابية أو سلبية. لا ينبغي الاستخفاف بهذا الحل ، حيث يثق 88 بالمائة من الأشخاص في المراجعات عبر الإنترنت بقدر ما يثقون في التوصية الشخصية.

7. الانخراط مع مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي

تعد المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة للتواصل مع العملاء وإضفاء طابع شخصي على علامتك التجارية. تم التأكيد أيضًا من قِبل Google و Bing على أن ملفات تعريف Twitter و Facebook ، بالإضافة إلى الأنظمة الأساسية الأخرى ، تؤثر على نتائج تحسين محركات البحث المحلية.

أدوات تحسين محركات البحث المحلية

هناك وفرة من الأدوات عبر الإنترنت لمساعدة مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. قمنا بتجميع قائمة المفضلة لدينا ، سواء المدفوعة أو المجانية.

أدوات تحسين محركات البحث المحلية المدفوعة

1. سينوب - 30 دولارًا لكل موقع شهريًا

تفخر Synup بكونها منصة إدارة البيانات المحلية الأكثر شمولاً. يوفر ميزات مثل إدارة الموقع والمزامنة الفورية بين مجموعة متنوعة من الناشرين والتقارير التحليلية المتخصصة في أي وقت.

2. Whitespark - التسعير الفردي لكل أداة

علاوة على الميزات الضرورية لتكون نظامًا أساسيًا متعدد الإمكانات ، يقدم Whitespark بعض الميزات الإضافية التي لن تجدها في أي مكان آخر. يساعد منشئ نشرة المراجعة العملاء على التفكير في عملية إنشاء حساب Google من أجل ترك مراجعة لشركتك. كما أنها توفر أداة تعقب تحويل غير متصلة بالإنترنت لفهم كيفية اكتساب العملاء بشكل أفضل.

3. Brightlocal - أسعار تتراوح من 30 دولارًا إلى 80 دولارًا في الشهر

تميز Brightlocal نفسها عن غيرها من الأدوات من خلال بناء الاقتباس والتتبع. تسهل ميزة حملة الاقتباس الخاصة بهم إنشاء استشهادات جديدة وتوزيع البيانات عبر مجمعي البيانات المحليين.

4. Moz Local - تتراوح الأسعار بين 9 دولارات و 21 دولارًا في الشهر

يجعل Moz Local تحديث قوائم الأعمال المتعددة وإدارتها أمرًا سهلاً قدر الإمكان. كل ما عليك فعله هو إدخال معلوماتك وسيقوم Moz Local بالباقي. إنه مفيد بشكل خاص للشركات التي لديها العديد من المواقع المختلفة التي تحتاج جميعها إلى تتبع وإدارة مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الخاصة بهم.

أدوات تحسين محركات البحث المحلية المجانية

1. Schema.org

كما ذكرنا سابقًا ، تعد ترميز المخطط أمرًا ضروريًا إذا كنت تريد أفضل نتائج تحسين محركات البحث المحلية الممكنة. تعمل ترميز المخطط من خلال عرض نتائج أكثر إفادة للمستخدمين من خلال المقتطفات المنسقة. كما أنها تساعد في توصيل محتوى صفحاتك إلى محركات البحث.

2. KWFinder

الكلمات الرئيسية هي الكأس المقدسة لكل من مُحسّنات محرّكات البحث القياسية والمحلية. سيساعدك KWFinder في العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بموقعك على الويب ، بالإضافة إلى توفير حجم البحث ومتوسط ​​سعر ppc وصعوبة الترتيب.

3. Siteliner

يوفر Siteliner خدمة مجانية للمساعدة في العثور على المحتوى المكرر والروابط المعطلة والمزيد. لا يسمح لك هذا فقط بحماية المحتوى الخاص بك ، ولكنه يمنحك أيضًا القدرة على التأكد من أن المحتوى الذي تستشهد به من مصدر آخر هو عملهم الأصلي.

3. لينكيو

Linkio هي أداة تخطيط نصوص لتحسين محركات البحث تساعدك على إنشاء حملات بناء الروابط وتشغيلها. عند إنشاء موقع ويب خاص بك أو موقع عميل ، فإن تخمين النص الأساسي الذي ستستخدمه بعد ذلك يمكن أن يؤدي غالبًا إلى فقدان نصف حركة المرور التي كانت لديك من قبل. بالإضافة إلى ذلك ، قم بمزامنة Linkio مع Ahrefs لأتمتة واردات الروابط الخلفية والاحتفاظ بـ SERPs الجديدة.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول إنشاء قوائم العملاء المحتملين أو كيفية إطلاق حملة ، فقم بتنزيل دليلنا المجاني هنا.