نصائح تحسين محركات البحث المحلية يحتاج عملك إلى القيام به الآن

لطالما كان تحسين محركات البحث المحلي يمثل تحديًا للشركات الصغيرة. مع نمو صناعة التسويق عبر الإنترنت ، كان المزيد من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم تبحث في وكالات تحسين محركات البحث (SEO) لتحسين تعرضها عبر الإنترنت.

أبرزت الحاجة المتزايدة لكبار المسئولين الاقتصاديين في سوق الأعمال المحلية قضايا مثل المبالغة في الوعود والافتقار إلى التسليم واستراتيجيات القبعة السوداء الجديدة التي تدخل حيز التنفيذ.

إنها حقيقة محزنة أنه بالنسبة لمعظم أصحاب الأعمال الصغيرة ، تحولت صناعة التسويق عبر محركات البحث إلى نتائج قليلة أو معدومة ودوران مرتفع للعملاء.

قال برودي شيبارد من موقع sitecentre: "إنه لأمر مخز أن تثق الشركات في هذه الوكالات لتقديم خدمة لا يتم تقديمها أبدًا". "مرت ستة إلى 12 شهرًا قبل أن يدرك العميل المغفل أنه وقع ضحية."

لحسن الحظ ، ما تقدمه 90 في المائة من الوكالات ، يمكن أن يقوم به أي صاحب عمل بمفرده مع خبرة قليلة أو معدومة.

أثبتت استراتيجيات DIY هذه أنها توفر نتائج سريعة وفعالة ومن غير المحتمل أن يستخدمها منافسوك حتى الآن. الأهم من ذلك ، يمكنك زيادة حركة المرور الخاصة بك إلى ما يزيد عن 30-40 بالمائة في غضون أسبوع.

توصيف المخطط

تقديم schema.org الرائع ، وهو منجم ذهب مطلق للشركات المحلية التي تتطلع إلى الحصول على دفعة إضافية قليلة في التصنيف. في الأساس ، تم تصميم المخطط للمساعدة في فهم الإنترنت.

مصمم للمساعدة في "هيكلة البيانات" بتنسيق سهل القراءة يمكن لمحركات البحث من خلاله التعرف بسرعة كبيرة على محتويات الصفحة.

من الناحية الفنية ، هذا "رمز" ولكن لا تدع ذلك يخيفك بعيدًا ، تتم إضافة هذا الرمز الصغير سهل التعديل بسرعة إلى أي موقع ويب ويقدم نتائج غير حقيقية على الفور .

لتسهيل حياتك ، أضفت عينات يمكنك تعديلها بسهولة لعملك. إذا كان ذلك صعبًا للغاية ، فسأضيف بعض الموارد في النهاية حيث يمكنك إنشاء رمز مشابه باستخدام نموذج.

على الرغم من وجود الكثير من المخططات المتاحة التي تدعمها Google ، فقد أبلغنا عن أكبر زيادة باستخدام ما يلي:

1. عمل محلي
2. التعليمات
3. منتج

سأغطي كل منها على حدة ، وسأوضح لك كيفية دمجها ، وأخيراً ، اختبرها قبل النشر.

1. الأعمال المحلية

مخطط LocalBusiness هو عمل فعلي أو فرع لمؤسسة. من الناحية الفنية ، إذا كنت متجرًا للبيع بالتجزئة فعليًا أو شركة قائمة على الخدمات ، فهذا هو المخطط المناسب لك. يتم تصنيف LocalBusiness إلى أنواع أعمال أكثر تحديدًا مثل السباك والكهربائي وبائع الزهور. فيما يلي قائمة كاملة بأنواع الأعمال المحلية .

سأستخدم هيكل بائع الزهور في المثال الخاص بي ، إذا لم تتمكن من العثور على مجالك المحدد في القائمة ، فاختر واحدًا يتطابق معه بشكل وثيق أو قم بتشغيله بأمان و LocalBusiness الأصلي.

<script type = ”application / ld + json”>

{

“context”: “https://schema.org” ،

"type": "بائع زهور" ،

"الاسم": "Stacies Place" ،

"عنوان": {

"type": "PostalAddress" ،

"streetAddress": "123 Fake Street"،

"addressLocality": "مدينة نيويورك" ،

“addressRegion”: “NY”،

"الرمز البريدي": "212"

} ،

"صورة": "https: //example/image.jpg" ،

"البريد الإلكتروني": "[البريد الإلكتروني المحمي]" ،

"telePhone": "123456464" ،

“url”: “https://example.com/”،

"paymentAccepted": ["نقدًا" ، "بطاقة ائتمان" ، "فاتورة"] ،

"ساعات الافتتاح": "Mo، Tu، We، Th، Fr 09:00 - 17:00"،

"openHoursSpecification": [{

"type": "OpeningHoursSpecification" ،

"يوم من الأسبوع": [

"الاثنين"،

"يوم الثلاثاء"،

"الأربعاء"،

"يوم الخميس"،

"جمعة"

] ،

"يفتح": "09:00" ،

"يغلق": "17:00"

}] ،

"الموقع الجغرافي": {

"type": "GeoCoordinates" ،

"خط العرض": "40.712775" ،

"خط الطول": "-74.005973"

} ،

“priceRange”: ”$$”

}

</script>

حيث توجد كلمة "بائع الزهور" بجوارtype ، يمكنك ببساطة استبدالها بأقرب نوع صناعة مطابق. الباقي بسيط. قم بتحديث الاسم والعنوان والبريد الإلكتروني وموقع الويب والصورة بالإضافة إلى ساعات العمل بالتنسيق أعلاه.

يمكن أن يكون من الصعب العثور على خط العرض وخط الطول. إذن هذه أداة لذلك .

نطاق السعر بسيط بمقياس 1-5 من سعر معقول إلى $ إلى كون باهظ الثمن $$$$$.

2. التعليمات

مخطط الأسئلة الشائعة أسهل كثيرًا ، إنه سؤال وإجابة. يمكنك العثور على نموذج التعليمات البرمجية هنا إذا لم يقدم نموذجنا معلومات كافية.

{

“context”: “https://schema.org” ،

"type": "FAQPage" ،

"mainEntity": [{

"type": "سؤال" ،

"الاسم": "ما هي مدة بقاء الأزهار في الشمس؟" ،

"AcceptAnswer": {

"@اكتب الاجابة"،

"النص": "هذا يعتمد بشكل كبير على عدد من العوامل من السلالة ، إلى كمية المياه المصممة للزهرة."

}

} ، {

"type": "سؤال" ،

"الاسم": "ما هي الباقة" ،

"AcceptAnswer": {

"@اكتب الاجابة"،

"نص": "باقة من الزهور هي كلمة فاخرة لمجموعة من الزهور".

}

}

]

}

الأشياء الأساسية التي يجب ملاحظتها هنا هي أن تكون عامًا ، ولا تعلن عن نفسك أو تجعلها ترويجية. إذا قمت بذلك ، فلن يظهر المخطط. إذا احتفظت بها عامة ، فستحصل على المزيد من النقرات وستنتهي على موقع الويب الخاص بك بكل معلوماتك في متناول يدهم. من المهم ملاحظة أن هذا المخطط يجب أن يكون فريدًا لكل صفحة ولا يجب إضافته إلى كل صفحة.

نوصي بإجراء ما بين أربعة إلى ثمانية أسئلة وإجابات حول مجال عملك.

مشاهدة المخطط أثناء العمل:

3. المنتج

قد لا يكون مخطط المنتج منطقيًا لعملك ، لكننا سنستخدمه لأنه اعتبارًا من فبراير 2020. إنها الطريقة الوحيدة للحصول على تصنيف النجوم ضمن نتائجك العضوية.

هذا ما سيبدو عليه مخطط المنتج إذا كان الإعداد صحيحًا:

يبدو أفضل على الهاتف المحمول:

العقارات المضافة المكتسبة من خلال إضافة هذا المخطط لها قيمة هائلة ، فكلما زاد عدد العقارات التي يمكنك الحصول عليها في نتيجة البحث ، كان معدل النقر إلى الظهور أفضل.

يبدو المخطط شيئًا كالتالي:

{

"type": "المنتج" ،

“url”: ”https://fixedtoday.com.au/suburbs/castle-hill#Product” ،

"الاسم": "Castle Hill Plumbing" ،

"الوصف": "ثابت اليوم هو سباك كاسل هيل المقيمون والشركات يثقون به أكثر. اتصل بالسباك المحلي الخاص بك على 1800349338 ، الرائد المحلي Castle Hill ، 2154 سباكين. "،

"الفئة": "السباكة" ،

"صورة": "https://fixedtoday.com.au/templates/fixed-today/assets/images/suburbs/castle-hill.jpg" ،

"ماركة":{

"type": "شيء" ،

"الاسم": "السباكة الثابتة اليوم"

} ،

"aggregateRating": {

"type": "AggregateRating" ،

“ratingValue”: 4.8 ″ ،

“reviewCount”: ”79 ،

"أسوأ تصنيف": "1 ،

"bestRating": "5"

} ،

"عروض":{

"type": "AggregateOffer" ،

“url”: ”https://fixedtoday.com.au/suburbs/castle-hill” ،

"priceCurrency": "AUD" ،

"السعر": "بدءًا من 49 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) ،

"السعر المنخفض": 49 سنتًا ،

"priceValidUntil": "2022-12-31 ″ ،

"التوفر": "https://schema.org/InStock" ،

"تاجر":{

"type": "Organization" ،

"الاسم": "السباكة الثابتة اليوم"

}

}

}

هذا هو المخطط الدقيق الذي شوهد في لقطات الشاشة. سيؤدي هذا إلى إلقاء تحذيرات في الاختبار. ومع ذلك ، يجب عدم الخلط بين هذه التحذيرات والأخطاء. هذه التحذيرات جيدة تمامًا.

ملاحظة مهمة: السعر يمكن أن يكون أرقامًا فقط ، ورمز العملة هو تنسيق غير صحيح. تأكد من دقة عناوين URL وتقييماتك. لا تزيف تقييماتك أو تستخدم تقييمات حقيقية وإلا فقد تواجه إجراءً يدويًا.

نصيحة للمحترفين : لعرض الصورة على الهاتف المحمول ، تأكد من ظهور الصورة في الجزء المرئي من الصفحة بعد فقرة أو فقرتين من النص وتأكد من أن الصورة إما 16: 9 أو 4: 3 أو 1: 1 - يمكنك حسابها هنا . من المهم أيضًا إضافة ارتباط إليه في المخطط.

الجمع بين المخططات المتعددة على الصفحة

ستتباهى لوكالات تحسين محركات البحث المحلية التي تحاول منافستك بهذه الأحجار الكريمة.

إذا كنت تستخدم مخططات متعددة في صفحة واحدة ، فمن المهم عدم استخدام <script type = ”application / ld + json”> لكل منها. يمكن دمجها باستخدام رسم بياني. لكي يعمل هذا الرمز ، يُنصح بوضعه داخل <head> من التعليمات البرمجية الخاصة بك. إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك فقط إضافة هذا إلى محتوى صفحتك وسيعمل أيضًا.

ستحتاج إلى التفاف الكود في هذه العلامة:

<script type = ”application / ld + json”> </script>

من أجل العودة ، عليك القيام بما يلي:

<script type = ”application / ld + json”>

{

“context”: “https://schema.org” ،

"@رسم بياني": [

{

"type": "بائع زهور" ،

...

...

} ، {

"type": "FAQPage" ،

...

...

} ، {

"type": "المنتج" ،

...

...

}

]

}

</script>

ملاحظة أن المخطط الأخير لا ينتهي بفاصلة ولا يتكررcontext لكل واحد حيث إنه مضمن أعلى الرسم البياني.

الاختبار واستكشاف الأخطاء وإصلاحها

اختبار مخططك سهل. ما عليك سوى الانتقال إلى هنا ولصق الكود الخاص بك في المحرر والنقر فوق اختبار. لا يمكن أن يكون الأمر أسهل ولكن الأخطاء الناتجة يمكن أن تكون أقل من مفيدة. فهو يحدد بشكل أو بآخر مكان المشكلة وليس ماهيتها.

لمساعدتك في تحديد السبب ، ألق نظرة أدناه.

إذا كنت تواجه مشكلات في الاختبار ، فإن المشكلات الأكثر شيوعًا هي:

• لقد استخدمت اقتباسًا مزدوجًا في النص الخاص بك - إذا كنت بحاجة إلى استخدام علامة اقتباس مزدوجة ، فقم بقطعها أولاً. انظر: هذه هي الطريقة التي سأقوم بها \ "بقطع \" من علامات الاقتباس المزدوجة. هذا يجعلها قابلة للاستخدام.
• يحتوي آخر مثيل لشيء ما على فاصلة - لاحظ آخر مثيل للعنصر في الكود ، إذا كان يحتوي على فاصلات. من المرجح أن يؤدي ذلك إلى حدوث خطأ.
• لقد نسيت تحديث قيمة من مقتطف الشفرة المقدم مما أدى إلى بيانات غير صحيحة.

زيادة مصطلحات البحث الخاصة بالعلامات التجارية

ليس هناك شك في أن Google و Bing يحبون العلامات التجارية. تتمثل مهمة محركات البحث في إظهار أفضل نتيجة للاستعلام المطلوب ، فإذا تمكنت بطريقة ما من الإجابة على الاستعلام بأفضل طريقة ممكنة ، فستحصل في النهاية على المركز الأول.

عندما يتم البحث عن علامة تجارية في كثير من الأحيان وفي أغلب الأحيان تجيب على نية المستخدم ، فإن ذلك يزيد من سلطة ثقة تلك العلامة التجارية. ثم يتم تمرير هذا إلى جميع الصفحات الداخلية للموقع ويؤثر على تصنيفات الكلمات الرئيسية.

هذه الطريقة قوية للغاية ، ولكن تحقيقها أصعب بكثير.

الطرق التي وجدناها تعمل بشكل جيد هي تشغيل الإعلانات التلفزيونية أو الإذاعية وبدلاً من مطالبة الأشخاص بالذهاب إلى موقعنا على الويب ، فإن عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي "Google _____ نحن اليوم". صدق أو لا تصدق ، الإعلانات التلفزيونية والإذاعية لم تمت ؛ لا يزالون يلعبون دورًا كبيرًا في التسويق ويحققون نتائج مبهرة.

يمكن تنفيذ ذلك في استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. اطلب من عملائك ترك تعليق لك عن طريق البحث في Google عن اسم نشاطك التجاري والنقر على "اترك تعليقًا". سيكون لديك معدل انسحاب أعلى قليلاً مما يؤدي إلى عدد أقل من المراجعات ، لكنك تحصل على استعلام بحث ذي علامة تجارية.

أداء الموقع

زيادة وتحسين أداء موقع الويب ليس فكرة جديدة ؛ كانت هناك دفعة هائلة من محركات البحث لتشجيع المطورين على البحث عن طرق لتقديم أداء أفضل. قادت Google العديد من التطورات في هذا المجال من مشروع AMP إلى تحسينات سرعة صفحة المنارة ، ومؤخراً ، مقدمة webp .

بدأ موقع Sitecentre في تنفيذ تحسينات الأداء على جميع مواقع العملاء ولاحظ وجود ارتباط مباشر بين الأداء والترتيب. كلما أسرعنا في الحصول على المحتوى على موقع الويب ، كان ترتيبنا أفضل. قادنا ذلك إلى إعادة هيكلة عملية التطوير وإيجاد طرق جديدة لتقليل أوقات تحميل الصفحة.

على الرغم من أن معظم هذه الإجراءات تقنية للغاية ، إلا أنه يمكن إكمال معظم الإجراءات الحاسمة بسهولة. أهم ثلاثة أسباب لبطء تحميل مواقع الويب هي الصور والتخزين المؤقت والنصوص غير المحسّنة.

تحسين الصور

يعد تحسين الصور أمرًا سهلاً ، ما عليك سوى استخدام إحدى الأدوات أدناه:

• TinyPNG
• Kraken.io

قم بتحميل صورك ، وقم بتنزيل الإصدار المحسن واستخدمها على موقع الويب الخاص بك. تفضيلنا هو kraken.io ببساطة لأنه يمكننا تنزيل جميع الملفات والمجلدات وتحميلها كملف ZIP وتنزيلها ضمن هيكلها الصحيح وجاهزًا للتحميل لاستبدال الملفات القديمة. ومع ذلك ، يبدو أن TinyPNG تقوم بعمل أفضل في التحسين.

استخدم CDN

CDN هي اختصار لشبكة توصيل المحتوى ، ببساطة ، ستقدم صورك و css و js والخطوط من الخادم الأقرب إلى أي مكان تشاهده حركة المرور الخاصة بك من توفير الوقت في التسليم.

تقدم CDN أيضًا التخزين المؤقت ، والذي يسمح للمتصفح بتخزين نسخة مترجمة من موقع الويب الخاص بك لتحميل الصفحات الأخرى بشكل أسرع وأكثر كفاءة.

نحن نستخدم خدمتين لهذا:

• كلاود فلير
• يماغكيت

Cloudflare رائع ومجاني ويوفر أمانًا رائعًا و SSL ويساعد على تحسين الأصول ديناميكيًا. يتضمن ذلك CSS و JS و HTML لتقديم ملفات أصغر حجمًا. Imagekit هو أيضًا مجاني ومفيد لتحسين الصور ديناميكيًا ، وتقديمها بتنسيق webp ، والسماح لك بتقليص حجمها. كلاهما سهل التثبيت ، ويقدم كلاهما دعم عملاء على مستوى عالمي لمساعدتك على البدء.

تحسين البرامج النصية

تقوم Cloudflare بعمل رائع لضغط ملفاتك ، لكنها لا تعمل على تحسينها. التحسين هو الجمع بين العديد من البرامج النصية المتوافقة في برنامج واحد ، مما يؤدي بدوره إلى تقليل طلبات Http التي يتطلبها المتصفح. على الرغم من أن هذا يتطلب خبرة المطورين ، إذا كنت تستخدم WordPress ، فهناك الكثير من المكونات الإضافية التي يمكن أن تساعد في تحسين البرامج النصية الخاصة بك. ضع في اعتبارك المكونات الإضافية مثل WP Rocket و Autooptimse و WP Cache.

نصائح إضافية

1. قلل الحشوة العلوية والمساحة الضائعة - عن طريق تقليل الحشو والمساحة الفارغة ، يمكنك وضع محتوى مهم فوق الجزء المرئي. يساعد هذا في قضاء الوقت وتظهر محركات البحث إشارات إيجابية عند القيام بذلك.
2. قم بإزالة الارتباطات الداخلية المحسّنة بشكل مفرط إلى الصفحة الرئيسية - إذا كنت تستخدم ارتباطات داخلية في الصفحات والمدونات التي تربط كلمة رئيسية أساسية بصفحتك الرئيسية ، فقم بإزالتها جميعًا. هذه تبدو غير مرغوب فيها ولا تضيف أي قيمة للمستخدم ، مما يؤثر سلبًا على تصنيفاتك.
3. ضع علامة جغرافية على صورك في منطقتك المحلية - بعد تحسين الصور ، قم بتحميلها على geoimage.app وقم بتمييز موقع على الصورة. هذا يضيف مقتطفًا صغيرًا من التعليمات البرمجية إلى الصورة ، ويرسل إشارات محلية.
4. قم بتحديث المقالات والصفحات القديمة - إذا كنت تدير مدونة أو لديك الكثير من الصفحات ، فانتقل إلى كل صفحة وقم بإجراء تعديلات صغيرة. تحقق من التدقيق الإملائي وأضف فقرة أو فقرتين لإظهار المحتوى على أنه حديث وحديث.
5. استخدم الرموز التعبيرية في العنوان والوصف. اثنان نلاحظ أنهما يعملان بشكل جيد هما: هذا يعزز نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ، مما يساعد في النهاية في الترتيب.

نأمل أن تكون هذه المقالة قد ساعدتك في الحصول على فهم أفضل لكيفية تنفيذ تحسين محركات البحث. أثبتت جميع نصائح تحسين محركات البحث المحلية البسيطة والفعالة هذه أنها تزيد من مركزك وتمنحك ميزة على منافسيك في أي صناعة.