كيفية استخدام محتوى سلطة محدد الموقع لتحسين محركات البحث

يتعامل الأشخاص مع العلامات التجارية التي يعرفونها ويحبونها ويثقون بها. كلما زاد الاستثمار ، زادت أهمية هذه العوامل.

بناء العلاقات وكسب الثقة هما المفتاح لكسب علاقات دائمة مع العملاء. إليك كيفية تحقيق ذلك من خلال محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بالموقع.

(بينما تركز الدراسات المشار إليها في هذه المقالة بشكل أساسي على العلامات التجارية العقارية ، فإن هذه المعلومات ستساعد الشركات القائمة على الموقع.)

ما نوع المحتوى المحلي الذي يستحق وقتك وجهدك؟

يعرف الجميع ما لا يقل عن خمسة وكلاء عقاريين محليين أو علامات تجارية. ما عليك سوى طرح سؤال عقاري على مجموعة محلية على Facebook أو Twitter ، وستتعرض للوكلاء الذين يعرضون خدماتهم.

كم مرة يكون هؤلاء الوكلاء مزعجين في جهودهم التسويقية ، ويدفعون المحتوى ولكن لا ينخرطون في محادثات مع العملاء المحتملين ، ويكسبون بالفعل تلك العلاقات؟ كم منهم جدير بالثقة؟

عادةً ما تكون مواقع الويب الخاصة بالعقارات (والعديد من العلامات التجارية للخدمات المنزلية) مصادر للمحتوى الجيد ، حيث تقدم معلومات عامة ومتكررة.

يحصل المستخدمون على نفس قوائم الممتلكات أو المنتجات أو الخدمات والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل أي موقع آخر في SERP.

لطالما كانت العقارات تنافسية بشكل لا يصدق. التغييرات الأخيرة في أسعار الفائدة وأسعار المساكن جعلت هذا الأمر أكثر تعقيدًا.

نقضي الكثير من الوقت في اختبار الحملات في وكالتنا لمعرفة ما هو مفيد والمساعدة في الحفاظ على رنين هواتف عملائنا دون إضاعة الوقت في الاستراتيجيات التي لا تقوم بالتحويل. هناك شيء واحد نعرفه على وجه اليقين ، وهو أنك تحتاج إلى أن تكون حيث يوجد عملاؤك.

تتمثل إحدى أفضل الطرق للتميز وجذب انتباه كل من العملاء وجوجل في الحصول على محتوى يميزك عن المنافسة.

التحدي الأول: ما هو المحتوى الذي يستحق وقتك وجهدك ، وما الذي لا يهم حقًا؟

اثنان من أفضل أداء لدينا هما صفحات الموقع ومنشورات المدونة.

غالبًا ما يتجاهل الناس قيمة الاختلافات المميزة بين الاثنين. إنهما ليسا متماثلين ، وتريد الاستفادة منهما لفوائدهما الفريدة

• صفحة الموقع : محتوى دائم وغني بالمعلومات حول المنطقة ، بما في ذلك معلومات عامة ، وأهم الوجهات ، والأنشطة ، ونقاط الاهتمام ، والأحياء الشعبية - أي شيء يظهرك كسلطة في تلك المنطقة.
• منشور المدونة : على عكس محتوى صفحة الموقع ، يجب أن تكون منشورات المدونة محددة وفي الوقت المناسب وذات صلة. اكتب للجمهور الذي تريد البيع له. أظهر لجمهورك أنك السلطة المحلية فيما يتعلق بما يحدث في المنطقة والمواضيع الساخنة المهمة. تقديم قيمة فورية للسكان المحليين والزوار على حد سواء.

معظم صفحات مواقع مواقع العقارات هي ببساطة قوائم آلية لتلك المنطقة ، تمامًا مثل أي صفحة موقع أخرى في كل موقع عقارات آخر. يمكنك القيام به على نحو أفضل.

إنشاء صفحات مواقع متميزة

تقدم صفحة الموقع الرائعة معلومات قيمة دائمة الخضرة حول منطقة ما. أنت تبيع المجتمع هنا ، وليس مجرد منزل واحد.

أضف المعلومات الديموغرافية ومدارس المنطقة والمرافق والفرص الثقافية وأي شيء آخر قد يهتم به الأشخاص الذين يبحثون في المنطقة.

دعهم يعرفون ما إذا كانت حضرية أم ريفية ، وتحدث عن شخصية المدينة أو المجتمع الفريدة. ما الذي يميز هذا الموقع عن الآخرين؟

تقدم لك صفحات الموقع فرصة لتصبح سلطة في هذا المجال.

يساعد هذا في بناء الثقة مع جمهورك عندما يحين الوقت لاختيار موقعهم والمضي قدمًا في شراء منزل (أو أي خدمة تقدمها في المنطقة).

كما أنه يمنعهم من مغادرة موقعك للعثور على تلك المعلومات في مكان آخر.

تساعد مساعدة المشترين على تضييق نطاق ما يفعلونه وعدم الرغبة في العيش يوفر لك الوقت عندما تكون مستعدًا لتظهر لهم العقارات.

فائدة إضافية : يمكنك أيضًا الارتباط بمشاركات مدونتك التي تركز على صفحات معلومات منطقة معينة لتوفير قيمة إضافية لزوار الموقع.

كتابة منشورات مدونة رائعة

تعمل منشورات المدونات الرائعة بشكل جيد في البحث ومع حركة مرور الموقع / يساعد في التحويل.

لقد وجدنا قيمة في إنشاء ملخصات المحتوى قبل إنشاء محتوى جديد لضمان التزامنا بأهدافنا الأصلية للمحتوى وتغطية جميع قواعدنا.

ألقِ نظرة على الاستعلامات المستندة إلى الموقع في Search Console واستخدم تلك البيانات لرسم إستراتيجية لمحتوى المدونة.

لقد شهدنا نجاحًا مع قوائم "الأفضل" و "الأعلى" للأحياء والمجتمعات ، وأدلة المنطقة التي تستعرض المطاعم أو أنشطة المناطق الترفيهية ، والمعلومات في الوقت المناسب مثل المهرجانات وأحداث العطلات.

تأكد من استخدام الصور الرائعة وأفضل الممارسات الحالية لتحسين محركات البحث.

بدأنا في إنشاء محتوى مدونة لأحد العملاء في نهاية العام الماضي. ها هي النتائج حتى الآن.

زادت الاستعلامات القائمة على الموقع والتي لا تحمل علامة تجارية بشكل كبير عندما بدأنا في زيادة محتوى مدونة المنطقة المحلية. كيف يرتبط هذا بأعمالهم العقارية؟

إنها تساعد جمهورهم في التعرف على العلامة التجارية ، فهم يحبون المحتوى الذي يتم تقديمه لهم ، ويثقون في هذه العلامة التجارية كمصدر موثوق للمعلومات في المجتمع المحلي.

بمن تعتقد أنهم سيتصلون عندما يحين الوقت لمساعدتهم في العثور على المشتري المثالي لمنزلهم؟

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

العمل مع المحتوى الموجود

بدلاً من نشر منشور مدونة جديد كل أسبوع يفقد أهميته على الفور تقريبًا وينتهي به المطاف في مقبرة المدونات ، يستخدم العميل مقالة دائمة الخضرة مع خريطة تفاعلية حول الأحداث المحلية التي يتم تحديثها أسبوعيًا لمدينتهم المحددة.

هذا يناشد الجميع في المجتمع المحلي ، مما يزيد من بناء عامل المعرفة والإعجاب والثقة للعلامة التجارية.

منشور المدونة هذا حاليًا هو عنوان URL الأفضل أداءً على موقعهم. إنها مرتبة جيدًا ، وتعمل باستمرار ، وأصبحت سلطة محلية بشأن "الأشياء التي يجب القيام بها" لتلك المدينة.

هل يؤدي إلى تحويلات عقارية مباشرة؟ لا.

ولكن ليست هذه هي الزيارة الأولى لصفحتك الرئيسية ، أو منشور Facebook ، أو موجز القوائم العامة.

نادرًا ما يتم تحويل الاستثمارات الكبيرة مثل العقارات والعديد من عروض الخدمات المنزلية عند النقرة الأولى.

خذ وقتك في رعاية جمهورك وبناء سمعة موثوقة قوية في مجتمعك.

بمرور الوقت ، ستكسب إحالات شخصية من أعضاء المجتمع ، وتحمل وزناً أكبر بكثير مع المشترين المحتملين.

انتظر لبناء صفحات جديدة

قبل أن تفزع ، لا أقول لا تنشئ أبدًا محتوى جديدًا. أنا أقول أنك قد لا تكون مستعدًا لذلك بعد.

إذا كان لديك موقع ويب مكافئ لحمام من الثمانينيات في حاجة ماسة إلى إعادة تشكيل ، فستساعدك الصفحات الجديدة بقدر ما تساعد مناشف اليد الجديدة هذا الحمام.

يعد إنشاء محتوى جديد مضيعة للوقت إذا لم يكن منزلك على ما يرام. ليس هناك فائدة من وضع مطبخ رائع إذا لم يكن هناك ممر إلى باب منزلك.

قم ببناء مسارات قوية وموثوقة حتى يكون المحتوى الذي تنشئه سهل الوصول إليه وقابل للاستخدام ومفيد.

قم بإجراء تلك الإصلاحات الهيكلية وتأكد من أن العقارات الحالية الخاصة بك في المكان الذي تريده. نظف المحتوى الموجود على موقعك قبل أن تقلق بشأن المحتوى الجديد.

استخدم التحليلات لمعرفة ما هو الأداء الجيد على موقعك وما يمكنك تحسينه.

لا تخف من تحديث المنشورات أو الصفحات أو تحريرها أو دمجها أو عدم نشرها أو إزالتها لضمان حصول المحتوى الذي يعمل من أجلك على الاهتمام الذي يستحقه.

هذا يخيف الناس حتى تزداد التصنيفات وحركة المرور إلى مواقعهم. تمامًا مثل تنظيم المنزل ، لا تخف من الانهيار!

تحديث ، قياس ، تقييم ، ضبط ، قياس ، كرر

الثابت الوحيد في تحسين محركات البحث هو التغيير. توقع تعديل بنية موقعك ومحتواه مع تغير الأشياء ، تمامًا كما تقوم بتحديث المنزل أو تجديده.

هل تتذكر نظام الألوان الأزرق والوردي المغبر الذي كان حارًا جدًا قبل 30 عامًا؟ أو كيف يبدو أن كل مطبخ تقريبًا في أمريكا يحتوي على الأوز كمصدر أساسي للديكور؟

ما نجح في عام 1993 لن يصل إلى نفس الطريقة في عام 2023.

لن يتم أبدًا "تعيين محتوى الموقع ونسيانه". تحتاج إلى تتبع وقياس نتائج جهودك باستمرار.

قم بتقييم النجاح وإجراء التغييرات والتتبع والقياس. ستضمن هذه الدورة النجاح في كل من SERPs وفي معدلات التحويل الخاصة بك

الآن ، أنت جاهز لمحتوى جديد

تأكد من أن لديك خطة مخطط لها. قم بإنشاء موجز محتوى لكل صفحة أو منشور للتأكد من تحديد الأولويات بكفاءة وعدم ترك أي شيء.

• أين الفجوات؟
• ما الذي يمكنك إنشاؤه لإضافة قيمة واستكمال عملك الحالي؟
• أين تتفوق منافسيك عليك؟
• أين لديك ميزة تنافسية؟

تريد أن تكون في كل مكان يتواجدون فيه وأيضًا حيث لا يكونون كذلك.

هذا مشابه لإطار عمل وكالتنا لتخطيط صفحات جديدة ومنشورات المدونة. قم بإنشاء مخطط موجز للمحتوى يناسب احتياجات علامتك التجارية الفردية ومهاراتها.

دمج مقاطع الفيديو

تعد إضافة مقاطع فيديو إلى كل من الصفحات والمنشورات طريقة رائعة لتعزيز الرؤية وزيادة التحويلات.

يعد الفيديو طريقة رائعة للحصول على ميزة في المنافسة. هذا ليس المكان الذي تريد أن تكون فيه رخيصًا ومتقطعًا.

ابق على تواصل

لا تنسَ أن تظل في صدارة اهتمامات عملائك السابقين.

استخدم 53٪ فقط من بائعي المنازل نفس الوكيل لشراء منزلهم التالي بعد عملية بيع سابقة ، وفقًا للجمعية الوطنية للوسطاء العقاريين.

الفجوة الأكبر؟

تتحرك التركيبة السكانية المسنة بعيدًا عن وكلائها ، دون أن تدرك أنه لا يزال بإمكانها تقديم خدمة رائعة من مسافة بعيدة.

ابق على اتصال وعزز علاقات قوية من خلال استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وإدارة علاقات العملاء الرائعة ، ووسائل التواصل الاجتماعي لتبقى في صدارة اهتمامات عملائك.

احصل على فوائد متعددة من المحتوى الخاص بك عن طريق إعادة تخصيصه لمنشورات المدونة ورسائل البريد الإلكتروني وملفات التعريف الاجتماعية.

ما لا تفعله

لا تعتمد كثيرًا على الذكاء الاصطناعي. دع أدوات الذكاء الاصطناعي تساعدك في إنشاء المحتوى ، لكن لا تمنحهم المفاتيح.

تذكر أن الذكاء الاصطناعي ذكي بقدر المعلومات التي يتم تغذيتها. لا تكون ChatGPT ومنصات الذكاء الاصطناعي الأخرى دقيقة دائمًا.

لقد رأينا حالات حيث قام ChatGPT بتلفيق المعلومات بالكامل لملء الفراغات في الاستعلامات.

تحقق دائمًا من المعلومات قبل نشرها. تأكد من إزالة الكلام الخاطئ أو المعلومات غير الدقيقة أو أي شيء آخر لا يخدم جمهورك.

تذكر أن منافسيك يتلقون نفس المعلومات. ما تفعله بهذه المعلومات هو المكان الذي ستبرز فيه أو تتخلف عنه.