5 طرق لاستخدام Logfiles for SEO مع Gerry White

كيف تستفيد من ملفات السجل لتحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بك؟

هذا ما سنتحدث عنه اليوم مع رجل يتمتع بخبرة تزيد عن 20 عامًا في مجال تحسين محركات البحث يعمل في العلامات التجارية والوكالات ، بما في ذلك BBC و Just Eat و Rise at Seven. ترحيب حار في بودكاست In Search SEO ، جيري وايت.

في هذه الحلقة ، يشارك جيري خمس طرق لاستخدام ملفات السجل من أجل تحسين محركات البحث ، بما في ذلك:

• رؤية كيف تنظر Google إلى موقعك
• حدود
• هل هناك نطاقات فرعية تستهلك ميزانية الزحف الخاصة بك
• ملفات JavaScript و CSS
• رموز الاستجابة

جيري: مرحبًا ، سعيد لوجودي هنا.

D: من الجيد أن تكون معنا. يمكنك العثور على Gerry بالبحث عن Gerry White على LinkedIn. حسنًا يا جيري ، هل يجب على كل مُحسنات محركات البحث استخدام ملفات السجل؟

G: لا ، أعلم أن هذا يبدو مثيرًا للجدل عندما أقول أن ملفات السجل ، لدينا كميات هائلة من المعلومات. لكن بصراحة ، في كثير من الأحيان تتناقص العوائد. وغالبًا ما يمكنك العثور على الكثير من المعلومات بشكل عام قبل الدخول في ملفات السجل. ما أعنيه بذلك هو ، إذا ألقيت نظرة على معلومات Google Search Console ، فهناك كميات هائلة من المعلومات هناك. عندما كنت أبحث في ملفات السجل ، كان ذلك عندما استنفدت الكثير من الأماكن الأخرى أولاً. أوصي دائمًا بالزحف إلى موقع باستخدام أي شيء مثل Screaming Frog أو أي برنامج زاحف على سطح المكتب لديك ، ثم البحث في Google Search Console قبل البدء في الاطلاع على ملفات السجل.

السبب في أنني أقول ذلك ، والسبب الذي جعلني أبدو تقريبًا معاديًا لملفات السجل عندما أتحدث عن مدى فائدتها ، هو حقيقة أنهم في الواقع يمثلون تحديًا كبيرًا للعمل معهم في البداية. ويتطلب الأمر القليل من المهارة والمعرفة والخبرة حتى تحصل عليهم حقًا ، وحتى للوصول إليهم. ولكن أحد الأشياء الرائعة اليوم هو حقيقة أننا الآن لدينا بالفعل وصول أكبر إلى ملفات السجل أكثر من أي وقت مضى تقريبًا. في البداية ، عندما بدأت ، لم يكن لدينا Google Analytics أو أي برنامج تحليلي مثل الموجود لدينا اليوم. كان تحليل ملف السجل هو الطريقة التي نظرنا بها إلى كيفية زيارة الأشخاص للمواقع الإلكترونية. الآن ، نحن لا ننظر أبدًا إلى ملفات السجل نادرًا لمعرفة كيف ينظر الناس إلى مواقع الويب ، ما لم نفعل شيئًا باستخدام InfoSec. أو نقوم بشيء لتشخيص شيء غريب ورائع حقًا.

لكن في الواقع ، في كثير من الأحيان ، لدينا برامج تحليلات أفضل بكثير. قد يتغير هذا لأنه في الواقع ، هناك شيء غريب هو حقيقة أن الكثير من مواقع الويب لا يمكنها تتبع عدد الأشخاص الذين ينتقلون إلى صفحة 404 ، لأنه في كثير من الأحيان ، لن تنقر أبدًا على قبول ملفات تعريف الارتباط على صفحة 404 . فجأة ، تعود ملفات السجل مرة أخرى للإجابة على بعض الأسئلة الغريبة جدًا من هذا القبيل.

لكن السبب الرئيسي الذي أتحدث عنه اليوم هو ملفات الدخول لأغراض تحسين محركات البحث. لذا ، نعم ، إذا كنت تواجه مشكلات مع المواقع الكبيرة ، وإذا كان لديك موقع ويب كبير للتجارة الإلكترونية ، وإذا كان لديك موقع دولي متعدد اللغات وضخم مع التنقل متعدد الأوجه ، فإن ملفات السجل هي شيء يجب أخذه بالتأكيد في الاعتبار وبالتأكيد يجب النظر إليه في أقرب وقت ممكن.

د: اليوم ، أنت تشارك خمس طرق يجب أن تستخدم بها مُحسّنات محرّكات البحث ملفات السجل. ابدأ بالرقم واحد ، وانظر كيف تنظر Google إلى موقعك.

1. رؤية كيف تبدو Google في موقعك

G: نعم ، لا يمكن التنبؤ بجوجل إلى حد ما ، تقريبًا مثل طفل جامح. إنه أمر غريب لأنه على الرغم من أنني أقول أنه يمكننا إلقاء نظرة على المواقع ويمكننا استخدام أدوات الزحف لإلقاء نظرة على الطريقة التي يجب أن ينظر بها محرك بحث Google إلى الموقع ، فغالبًا ما نتفاجأ عندما اكتشفنا أن Google مهووسة بمجموعة واحدة من الصفحات أو الانتقال في طريق غريب في مكان ما. أو في الآونة الأخيرة ، كنت أعمل مع سوبر ماركت يسمى Odor في العام الماضي ، وكان أحد الأشياء التي وجدناها أن Google bot كان يبحث كثيرًا عن نوع من تكوين التحليلات وإنشاء روابط اصطناعية منه. عثر Google على روابط معطلة. ولفترة طويلة ، كنت أحاول معرفة سبب العثور على عشرات الآلاف من 404 التي لم تكن موجودة على الصفحة على الإطلاق. ولكن اتضح أنها كانت تبحث في تكوين التحليلات وإنشاء ارتباط من ذلك. لذلك نحن نبحث في مقدار تأثير ذلك. وإذا نظرنا إلى حقيقة أن Google عثرت على كل 404s ، فقد لا تكون هذه مشكلة كبيرة. لكننا نريد الآن أن نعرف كم من الوقت يقضيه على 404s ، وإذا قمنا بإصلاح هذه المشكلة الصغيرة ، فهل يعني ذلك أن الزحف لبقية الموقع سيزداد بنسبة 20-30٪؟ ما هي الفرصة إذا أصلحناه هناك؟ الأمر كله يتعلق بالبحث عن سبب نظر Google إلى الموقع بهذا الشكل ، وما يكتشف أنه لا ينبغي حقًا العثور عليه.

2. المعلمات

الشيء الآخر الذي ننظر إليه كثيرًا هو المعلمات. لا أعرف ما إذا كنت تعرف ذلك ، ولكن يجب على الأشخاص الذين سيو SEO دائمًا الارتباط بالنسخة المتعارف عليها من الصفحة. ما أعنيه هو أنه غالبًا ما تكون هناك إصدارات متعددة من الصفحة تحتوي أحيانًا على نوع من التتبع الداخلي أو التتبع الخارجي. هناك العديد من الطرق التي يمكننا من خلالها الارتباط بصفحة وغالبًا ما يمكن للمنتج ، على سبيل المثال ، الجلوس في أماكن متعددة في الموقع. وخير مثال على ذلك هو أنني عملت في موقع كان Magento. ويبدو أن كل منتج يندرج تحت كل فئة على حدة ، لذلك كان من المدهش عندما اكتشفنا أن هناك حوالي 20 إصدارًا من كل منتج ، وكان كل منتج قابلاً للزحف. ومن هناك ، علمنا أن Google كانت تقضي أيضًا وقتًا طويلاً في الزحف عبر الموقع. والمثير للاهتمام أنه إذا قمت بإزالة أحد المنتجات ، فسيقوم Google نوعًا ما بالذهاب "أوه ، ولكن لدي 19 إصدارًا آخر من هذا المنتج" لذا سيستغرق الأمر بعض الوقت حتى تختفي الصفحة الفعلية تقريبًا إذا استخدمت 404 أو شيء من هذا القبيل بسبب الطريقة التي يعمل بها Google. سيرى Google أن هذه نسخة أساسية من هذه الصفحة. ولكن إذا أزلت الإصدار الأساسي ، فسيبدأ في استخدام إصدارات مختلفة. وهذا هو النوع من المعلومات التي يمنحها لنا ملف السجل القدرة على النظر إلى الموقع بالطريقة التي تعمل بها Google.

ويسمح لنا أيضًا بالنظر إلى أشياء مثل رموز الحالة. وخير مثال على ذلك هو وجود رمز الحالة الذي يشير إلى أنني لم يتم تعديله. وبالنسبة لحياتي الآن ، لا أستطيع التفكير في ما هو عليه ، كان يجب أن أكتب هذا قبل هذا البودكاست. ولكن في الأساس ، تعمل ميزة "لم يتم تعديل" على تحسين معدل الزحف إلى موقع ويب بشكل كبير. وعندما اكتشفت أن هذا كان شيئًا تحترمه Google ، فإن ما يمكنني فعله كان مع كل الصور وكل المنتجات ، وكل هذه الأجزاء والقطع التي لا يتم تعديلها بانتظام ، إذا استطعنا استخدام عنصر غير معدل ، ويمكننا تحسين سرعة زحف Google وتحسين الفعالية وتقليل الحمل على الخادم ، فيمكننا ثم يحسن بشكل كبير الطريقة التي تعثر بها Google على جميع المنتجات المختلفة.

الطريقة التي ينظر بها Google إلى الأشياء ، التي نريدها ، ويريدها مشرفو الخادم ، ويريدها الجميع ، هي أن يكون الخادم سريعًا وفعالًا قدر الإمكان. مرة أخرى ، بالعودة إلى جانب ملفات السجل ، في الوقت الحاضر ، لم نتمكن من استخدام ملفات السجل على الإطلاق بشكل فعال ، لسنوات عديدة. لأنه مع شبكات CDN ، ستجد غالبًا أنه سيكون هناك عدة أماكن يتم فيها النقر على الصفحة. وغالبًا ما لم يكن لدى CDN ملف سجل بحد ذاته. لذلك سننظر في كل هذه الأماكن المختلفة ونرى مقدار التحميل الموجود على هذا الخادم ومقدار الحمل على هذا الخادم. ونحاول تجميع كل شيء معًا وستكون ملفات السجل بتنسيق مختلف. الآن مع شبكات CDN ، يمكننا بالفعل البدء في فهم فعالية CDN. فجأة ، تأثرت أشياء مثل PageSpeed ​​بشكل كبير وتحسنت من خلال حقيقة أننا إذا استخدمنا ملفات السجل ، فيمكننا البدء في فهم حقيقة أن الصورة ، على سبيل المثال ، من خلال تحديد عناوين الصور ، لذلك إذا كانت هناك صورة واحدة يتم استخدامها عبر صفحات متعددة ، مثل طالما أن عناوين URL متسقة ، تعمل شبكة CDN ويزحف Google إليها بشكل أفضل. نعم ، هناك العديد من الطرق المختلفة التي تساعد بها ملفات السجل في تحسين PageSpeed ​​والتخزين المؤقت وخدمة المستخدمين ومحركات البحث بشكل أكثر كفاءة.

D: أنا أراجع نقاطك الخمس التي كنت ستشاركها. وهناك عناصر مختلفة قمت بمشاركتها بالفعل. أنت تذكرني بشخص ما يمكنني فقط أن أطرح عليه سؤالًا واحدًا وأنهم أعطوني حلقة بودكاست مدتها 15 دقيقة دون طرح أي أسئلة أخرى. لذلك هناك شخص واحد يمكنه فعل ذلك على الأرجح ، حتى أكثر منك. وهذا على الأرجح دوان فوريستر. لقد مازحنا مع دوان عن قيامه بذلك ، حيث سألته سؤالًا واحدًا فقط وأنا أتركه لمشاركة المحتوى لبقية الحلقة. لكنك تحدثت قليلاً عن المعلمات. لا أعرف ما إذا كنت قد تطرقت إلى النقطة رقم ثلاثة ، والتي تكتشف ما إذا كانت هناك نطاقات فرعية تستهلك ميزانية الزحف ، كما لا ينبغي أن يكون.

3. هل هناك نطاقات فرعية تستهلك ميزانية الزحف الخاصة بك؟

G: هذا في الواقع يعود إلى Just Eat. في مرحلة ما ، اكتشفنا أن موقع الويب قد تم نسخه على عدة نطاقات فرعية مختلفة ، وكلها كانت قابلة للزحف. الآن ، من المثير للاهتمام ، أن هؤلاء لم يكن لديهم رؤية وفقًا لأدوات مثل Citrix. والسبب في أنهم لم يفعلوا ذلك هو أن كل شيء كان قانونيًا. لذلك عندما اكتشفنا أنه على الرغم من وجود هذه التكرارات ، كانت Google تنفق أقل إلى حد ما من 60 إلى 70 ٪ من ميزانيتها للزحف إلى هذه النطاقات الفرعية. وبسبب الطريقة التي لم يتم بها تخزين هذه الأشياء مؤقتًا بنفس الطريقة بسبب شبكات CDN وغيرها من التقنيات ، كان هذا في الواقع يخلق الكثير من أحمال الخادم. لذلك كان شيئًا رائعًا بالنسبة لنا ، لأننا كنا فقط نتجاهل هذا باعتباره مشكلة يجب حلها في وقت ما في المستقبل. لأننا علمنا بالمشكلة. كنا نعلم أن هناك نوعًا من المشكلات ، وقد تحدثت عنها. لكنني قمت بإلغاء الأولوية لذلك حتى بدأنا في البحث في ملفات السجل.

لقد رأينا أن Google تنفق الكثير من الطاقة والوقت والموارد هنا. ما مقدار تحميل الخادم الذي يتم إنشاؤه؟ ما مقدار تأثير ذلك؟ ولم نتمكن من فهم مقدار حمل الخادم بسبب الطريقة التي لم يكن الخادم قادرًا بها على تفسير المصادر المختلفة. لذلك كان من الرائع أنه عندما حصلنا على ملفات السجل ، تمكنا من تحسين موثوقية موقع الويب بمقدار كبير. لذلك علمنا بالمجالات الفرعية ، ولم نكن نعرف حجم المشكلة حتى بدأنا في البحث في ملفات السجل. ثم فجأة ، رأينا أن هذا يحتاج إلى إصلاح في أسرع وقت ممكن. لقد كانت واحدة من تلك الأشياء التي عرفنا كيفية إصلاحها ، لقد كانت مجرد ترتيب للأولويات. كانت في أسفل قائمة الانتظار وتم ارتداؤها إلى المرتبة الثانية.

4. ملفات JavaScript و CSS

د: لقد تطرقت إلى تحديد العنوان الأساسي ولكنك قلت أيضًا ، على وجه التحديد ، يمكن أن تكون ملفات JavaScript و CSS مشكلة. لماذا هذا؟

G: أحد الأشياء التي نقوم بها غالبًا هو كسر ذاكرة التخزين المؤقت عن طريق إضافة معلمة إلى ملف CSS. السبب في قيامنا بذلك هو ما يحدث إذا كنت تستخدم CDN أو شيء مشابه ، هو أنه عندما تقوم بتحديث CSS ، فإنك تنشئ صفحات جديدة ، أو شيء من هذا القبيل ، فالمشكلة هناك أن لديك ملف CSS تم تخزينه مؤقتًا و لن تتمكن الصفحات الجديدة من استخدامه. ولدينا أوقات تخزين مؤقت طويلة على جميع ملفات JavaScript و CSS المختلفة هذه. لذلك داخل الصفحة ، بمجرد أن نضيف شيئًا يحتاج إلى تحديث JavaScript أو CSS ، ما عليك سوى تغيير المعلمة بداخلها قليلاً. من هناك ، ما كان علينا التأكد منه هو أن جميع الخوادم المختلفة كانت تستخدم نفس إصدار المعلمات من الآن فصاعدًا. وكان هذا شيئًا إذا كنت تعمل عبر عدة فرق مختلفة ، ومواقع ويب مختلفة ومتعددة ، وجافا سكريبت أفضل هو الذي يشغل كل شيء ، فنحن دائمًا نتأكد من أنه الإصدار الصحيح. وكانت ملفات السجل إحدى الطرق التي تأكدنا بها من أن جميع الصفحات المختلفة كانت تصل باستمرار إلى إصدار JavaScript الصحيح لأنه ربما كان علينا تحديث مفتاح API أو شيء مشابه. كان هناك العديد من الطرق المختلفة التي كان علينا القيام بها. وكان هذا شيئًا يمثل مهمة ضخمة للمطورين.

أحد الأشياء التي كنا نبحث عنها في ملفات السجل كان ، هل تم إصابة القديم ، ومن أين تم ضربه ، وهل يمكننا إصلاحه؟ وجدنا أيضًا أن هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها كتابة المسار إلى ملف JavaScript. على سبيل المثال ، كان في نطاق فرعي هل استخدمنا اسم مضيف مختلفًا ، لأنه ، من المثير للاهتمام ، إذا كنت تعمل عبر عدة مواقع ويب مختلفة ، فغالبًا ما تجد أن هناك عناوين URL مختلفة أو أسماء نطاقات مختلفة تصل بالفعل إلى نفس الخادم. وغالبًا إذا كنت تستخدم CDN أو تستخدم دليلًا فرعيًا ، فقد يكون أحيانًا غير متسق للغاية. ومن وجهة نظر المستخدم ، إذا قمت بضرب ملف JavaScript نفسه بستة أو سبع طرق مختلفة في رحلة ما ، فأنت تقوم بتحميله بستة أو سبع طرق مختلفة. وعلى الرغم من أن هذا قد لا يبدو كثيرًا ، إلا أنه يضيف بعض الميجابايت إلى رحلتك. وهذا ، بالطبع ، يبطئ التجربة بأكملها ، ويجعل الخوادم أقل كفاءة. وهناك أكثر من ذلك بكثير. لذا تأكد من أن الإصدار الصحيح من JavaScript و CSS والبتات والقطع الأخرى يتم ضربها دائمًا. وتأكد أيضًا من عدم وجود سبب لإخفاء JavaScript باستخدام معلمات أو شيء من هذا القبيل. هناك العديد من الطرق التي يمكن من خلالها إنشاء مصائد العنكبوت ، والتي تتضمن ملفات جافا سكريبت ، حيث ، على سبيل المثال ، يتم وضع علامة على شيء ما فيها ، حيث ربما لا يستخدمون المرجع المطلق الصحيح لجافا سكريبت. لذلك فهو موجود في دليل مختلف عن أوقات أخرى. من المدهش أن جميع الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها تحديد وقت تحميل JavaScript بشكل مختلف قليلاً عن طريق عدة صفحات مختلفة. حسنًا ، إنه أمر بسيط للغاية. لكنها مكلفة بشكل مدهش عندما يتعلق الأمر بالتحليل.

5. رموز الاستجابة

د: التأكد أيضًا من تسليم رموز الاستجابة بالطريقة التي تريدها. مثال على ذلك هو من خلال شروط الخدمة التي يتم رؤيتها في بعض الأحيان أو عدم رؤيتها من قبل Google والتي يجب أو لا يجب رؤيتها. فلماذا يحدث ذلك؟

G: مرة أخرى ، نقوم دائمًا بزيارة صفحات الويب باستخدام نفس المتصفح ، ونفس التقنية ، ونفس التجربة وكل شيء. أحاول التأكد من أنني أستخدم أدوات أخرى بخلاف ما أستخدمه عادةً ، حيث يقوم الجميع بتدقيق Screaming Frog ، لذلك أحاول استخدام كل أنواع البتات والقطع. لكننا نتظاهر دائمًا أننا مثل الكمبيوتر نوعًا ما. لذلك نحن لا نتظاهر أبدًا بأننا Googlebot ، ولا نتظاهر أبدًا بأننا جميعًا من هذه الأشياء المختلفة. لذا ، إذا نظرت إلى كيفية وصول روبوتات Google إلى ملف معين من عنوان IP مختلف ... الكثير من التقنيات مثل CloudFlare ، إذا كنت تتظاهر بأنك Googlebot ، وتحاول الوصول إليه باستخدام Screaming Frog ، فهو يعرف أنك ليس Googlebot ، فأنت في الواقع هذا. ولذا فإنه يعاملك بشكل مختلف عن الطريقة التي ستتعامل بها مع Googlebot. وفي كثير من الأحيان ، يتم تكوين الخوادم لتقديم الأشياء مسبقًا للقيام بكل البتات والقطع. وهو مجرد التأكد من أن كل شخص يحصل على رمز الاستجابة الصحيح من الخادم في تلك المرحلة.

ويبدو الأمر بسيطًا جدًا ولكن عندما تقوم بالتوسع عبر المستوى الدولي ... عندما يكون لديك عمليات إعادة توجيه جغرافي ، إذا لم يتمكن المستخدم أو محرك البحث من الوصول إلى صفحة معينة لأن شخصًا ما وضع إعادة توجيه جغرافي ليقول أنك إذا قمت بزيارة هذا موقع ويب من إسبانيا ، ثم انتقل وقم بتحميل هذا الدليل الفرعي ... لذلك لا يمكنه إلقاء نظرة على إصدارات الجذر أو الإصدارات البديلة. هذا هو السبب في أن أشياء مثل رموز الاستجابة صحيحة أمر بالغ الأهمية. ومن المدهش عدد المرات التي تمر فيها بهذه الأشياء وتفترض أن كل شيء قد تم إعداده بشكل صحيح. لأنه مرارًا وتكرارًا ، نعرف كيف يجب إعداده. نعطي هذا لشخص ما ، شخص ما يفسره ، شخص آخر ينفذه ، وشخص آخر يمر به. ثم ينقر شخص آخر على زر CDN ، والذي يقول ، "أوه ، يمكننا تحديد الموقع الجغرافي لشخص ما في هذا المكان المحدد." ليست حقيقة أن أي شخص قد فعل شيئًا خاطئًا هي أن هناك شيئًا ما في السلسلة أدى إلى كسرها بشكل طفيف.

مخلل باريتو - فاكهة معلقة منخفضة

D: دعونا ننتهي مع مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي تنصح به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

G: الشيء المفضل لدي في الوقت الحالي هو أن لدي لوحة تحكم أساسية للغاية في Google Data Studio ، والتي تتيح لي إلقاء نظرة على ما أسميه الفاكهة المتدلية. الآن ، الجميع يكره الكلمات الطنانة البنغو. ولكن هذا هو الشيء الذي ألقي فيه نظرة على الأشياء التي ليست مرتبة كما ينبغي. ألقي نظرة على جميع الكلمات الرئيسية حيث يتم ترتيبها لمجموعة معينة من الصفحات ، أو الوصفات ، أو المنتجات ، أو شيء من هذا القبيل. ومن الأمثلة الجيدة ، في الوقت الحالي ، أنني أعمل عبر عشرات الآلاف من المنتجات ، وألقي نظرة على جميع الصفحات التي لها انطباعات عالية ، ولكن قد تكون موجودة في الموضع السادس ، ويمكنني رفعها إلى الموضع 3. وتسع مرات من أصل عشرة يمكنك القيام بذلك عن طريق التأكد فقط من تحسين علامات العنوان وتحسين الارتباط الداخلي. أشياء بسيطة للغاية لمعرفة أي من الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع يمكن زيادتها قليلاً فقط لزيادة نسبة النقر إلى الظهور.

D: لقد كنت مضيفك ، ديفيد باين. يمكنك العثور على Gerry بالبحث عن Gerry White على LinkedIn. جيري ، شكرًا جزيلاً لوجودك في بودكاست In Search SEO.

G: من دواعي سروري. شكرا لك على وقتك.

D: وشكرا لك على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة واشترك في نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger.