كيفية كتابة محتوى طويل: 7 خطوات ذكية وأمثلة

إذا كنت تخاف من كتابة أي جزء من المحتوى أطول من 1000 كلمة ، فلا تقلق.

يمكن أن يكون المحتوى الطويل مباشرًا تمامًا مثل تحطيم قطعة مكونة من 500 كلمة.

سوف يستغرق الأمر وقتًا أطول قليلاً للقيام بذلك ، ولكن هناك فوائد كبيرة يمكن جنيها من قضاء الوقت في إنشاء قطع طويلة الشكل.

لسبب واحد ، يميل المحتوى الأطول إلى تقديم أداء أفضل من المحتوى القصير. يكسب المزيد من الروابط الخلفية ومن المرجح أن يظهر على صفحة Google الأولى.

بالإضافة إلى ذلك ، يبلغ المدونون باستمرار عن أن تنسيقات المحتوى الأطول مثل الأدلة والكتب الإلكترونية هي الأكثر فعالية. الأشخاص الذين يكتبون منشورات طويلة جدًا (أكثر من 3000 كلمة) هم أكثر عرضة 2.5 مرة للقول أن نتائجهم قوية مقابل المدونين الذين يكتبون مشاركات أقصر من 1500 كلمة أو أقل.

في نهاية المطاف ، تعد كتابة محتوى طويل المدى للحصول على نتائج مهارة ، وبمجرد أن تتعلم ، يمكنك الاستفادة منها لتحقيق أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك.

ما هو المحتوى الطويل؟ لماذا يهم؟

المحتوى الطويل هو أي جزء من المحتوى المكتوب يزيد طوله عن 1000 كلمة.

قد يتجادل بعض الأشخاص حول عدد الكلمات الدقيق ، لكن يتفق الجميع تقريبًا على أن المحتوى القصير دائمًا ما يقل عن 1000 كلمة. وهذا يعني أن معيارًا جيدًا للمحتوى الطويل هو 1000 كلمة أو أكثر.

ومع ذلك ، ليس هذا هو العامل المحدد الوحيد للمحتوى الطويل. لكي يكون المحتوى طويلًا حقًا ، يجب أن يكون المحتوى عميقًا . يحتاج إلى التعمق في موضوع ما وتقديم قيمة. يجب أن يكون مفيدًا ومفيدًا للقراء ، ومنحهم المعلومات التي يحتاجون إليها.

لأغراض تحسين محركات البحث ، يساعدك المحتوى الطويل في الوصول إلى ثلاثة أهداف متصلة:

• مرتبة أعلى في محركات البحث : المحتوى الشامل يفوق المحتوى الرقيق. عادة (ولكن ليس دائمًا) المحتوى الشامل طويل.
• إشراك العملاء المتوقعين والاحتفاظ بهم على موقعك : يجب أن يكون المحتوى الطويل مليئًا بالمعلومات القيمة والمثيرة للاهتمام التي تستهدف قارئًا معينًا. يؤدي ذلك إلى جذبهم وإبقائهم على صفحتك لفترة أطول وتحسين معدل الارتداد.
• قم ببناء سمعتك : تُظهر الأدلة المطولة ومنشورات المدونات خبرتك في موضوعك ومجال عملك ، مما يؤدي إلى بناء الثقة. انشر العديد من المنشورات الطويلة عالية الجودة ، وسوف تعتمد سلطتك على نفسها.

أخيرًا ، مع تقدمنا ​​في عصر محتوى الوسائط المتعددة ، لا تستبعد أنواع المحتوى البديلة عند مناقشة التنسيق الطويل.

يمكن لمقاطع الفيديو والندوات عبر الإنترنت والبودكاست أن يكون لها نفس القدر من العمق مثل جزء من المحتوى المكتوب ويمكن أن تساعدك في تحقيق أهدافك أيضًا - وقد تدعو إلى مشاركة أفضل.

كيفية كتابة محتوى طويل في 7 خطوات وأمثلة

لا يجب أن تكون كتابة محتوى طويل أمرًا شاقًا. إذا نظرت إليها على أنها أحجية كبيرة تحتاج إلى تجميعها ، فإنها تصبح تحديًا ممتعًا.

المفتاح لكتابة محتوى طويل هو تقسيمه إلى أجزاء يمكن التحكم فيها - قطع اللغز الفردية. إليك الطريقة.

1. اختر الموضوع الصحيح

من أول الأشياء التي يجب فهمها حول إنشاء محتوى طويل: ليست كل الموضوعات مناسبة لهذا التنسيق.

إذا اخترت موضوعًا خاطئًا لقطعة طويلة مباشرة ، فأنت تجهز نفسك للنضال. ربما لن يكون لديك ما يكفي للكتابة عنه وقد تجد نفسك تكتب فقط لإبعاد الطول - وهي وصفة لحشو زغب وحشو عديم الفائدة لا يرغب أحد في قراءته.

لتجنب هذه الأخطاء ، انظر إلى موضوعك المحتمل بشكل نقدي قبل الكتابة. سيكون الموضوع المناسب للقطعة الطويلة هو:

• معقدة . سيكون هناك الكثير من الأجزاء المختلفة لشرحها أو إرشاد القارئ خلالها.
• محدد . التفسير العام للموضوع لن يمنح القارئ نوع الفهم الذي يحتاجه لفهمه بالكامل.
• معرفة غير شائعة أو فريدة . لا ينبغي أن يكون لدى جمهورك فهم عميق لموضوعك ، لأن المعرفة فريدة أو غير شائعة بالنسبة لهم. سيختلف هذا بناءً على من تستهدفه ، لذا تأكد من فهمك لجمهورك قبل البحث عن مواضيع طويلة.

"دليل المحترفين لتجديد حمامك" من House Beautiful هو مثال رائع لمدونة طويلة تشارك معلومات غير مألوفة حول الأشياء التي يجب مراعاتها عند تجديد الحمام.

2. دراسة القصد من البحث عن موضوعك

بمجرد أن يكون لديك موضوع يمكنه بسهولة تحمل ثقل العديد من الكلمات ، فقد حان الوقت لمعرفة عدد الكلمات التي يجب عليك استخدامها بالضبط.

هل يجب أن يكون دليلك الطويل حول التخطيط لقضاء إجازة أوروبية 1500 كلمة؟ 2000؟ 3000 أو أكثر؟

لمعرفة ما يريد الباحثون الذين يبحثون عن موضوعك رؤيته (هدف البحث الخاص بهم) ، انظر إلى أفضل النتائج في Google وحاول الإجابة على هذه الأسئلة:

• ما نوع المعلومات التي يبحث عنها جمهورك عند بحثهم عن هذا الموضوع؟
• ما مقدار المعلومات التي يحتاجون إليها لفهمها؟
• ما مقدار المعلومات حول الموضوع التي ترضي الباحث الذي يبحث عن إجابات؟

على سبيل المثال ، ستعرض لك googling "كيفية التخطيط لقضاء إجازة عائلية أوروبية" مجموعة من الأدلة في الأعلى مع مزيج من عدد الكلمات.

يكشف التصفح من خلال هذه النتائج (وتدوين الملاحظات) عن بعض التفاصيل الأساسية:

في المستوى الأساسي ، تتضمن جميع الأدلة نصائح للسفر في أوروبا مع العائلات. دليلان (في أعلى موقعين) يوفران معلومات إضافية عن حجز تذاكر الطيران والإقامة. ومع ذلك ، فإن الدليل الأعلى ("خط سير إجازة الأسرة الأوروبية + نصائح" من إعداد بسيط إلى حد ما) ذهب إلى أبعد الحدود وشمل مسارًا كاملاً للسفر من لندن إلى باريس إلى إيطاليا.

إذن ، كم عدد الكلمات التي يحتاجها دليلك الطويل ، بناءً على كل هذا؟

• عندما لا تكون متأكدًا من عدد الكلمات التي يجب أن تكتبها ، احسب متوسط ​​عدد الكلمات لأعلى 3 نتائج لموضوعك وقم بالتقاط هذا الرقم. بالنسبة للموضوع أعلاه ، سأحاول الحصول على دليل من 2500 إلى 3000 كلمة.
  • للعثور على عدد الكلمات في أي صفحة على الإنترنت ، استخدم أداة عداد الكلمات مثل Word Counter Plus.
• فكر في ما يمكنك إضافته إلى الموضوع وهو مفيد ولم يُقال من قبل. كيف يمكنك وضع دورك الفريد عليه بناءً على خبرتك في علامتك التجارية لتقديم المزيد من القيمة للقراء؟
• لا تنسَ أن تفكر في ما تنقصه أهم المقالات في Google. هل هناك فجوات يمكنك سدها؟
• قم دائمًا بتضمين المعلومات الأساسية التي يبحث عنها الباحثون. في هذه الحالة ، أود أن أدرج نصائح للسفر إلى أوروبا مع العائلات ، بالإضافة إلى استراتيجيات ونصائح لحجز تذاكر الطيران والفنادق والنقل.

3. إنشاء مخطط وتنظيم المحتوى

من خلال البحث الخاص بقصد البحث ، يجب أن يكون لديك بالفعل بعض الملاحظات حول ما يجب أن يتضمنه المنشور الطويل. حان الوقت الآن لخلط ذلك مع خبرتك حول الموضوع ، بالإضافة إلى أي بحث إضافي ضروري ، لإنشاء مخطط تفصيلي.

لماذا؟ من المهم للغاية أن يتم تنظيم المحتوى الطويل وتنظيمه جيدًا لزيادة قابلية القراءة والمشاركة. يساعدك المخطط التفصيلي في بناء هذا الهيكل.

لتحقيق هذه الغاية ، قم دائمًا بإنشاء مخطط فضفاض لمقاطع المحتوى الطويلة الخاصة بك. نظرًا لأن الخطوط العريضة تمنحك البنية الهيكلية لمنشورك ، فمن المفيد اللعب بترتيب وتدفق النقاط الخاصة بك. هل هم مرتبون بشكل منطقي؟ هل كلها مفيدة وضرورية؟

يمنحك مخطط الهيكل العظمي أيضًا أماكن رئيسية لتضمين العناوين في القطعة النهائية. بشكل عام ، يجب أن يكون لكل نقطة رئيسية ونقطة فرعية عنوان مرفق بها. يؤدي تضمين العناوين إلى تنظيم المنشور ، وتقسيم النص ، وجعله أكثر قابلية للفحص ، ويسهل القراءة ، وحتى يساعد في تحسين محركات البحث.

فيما يلي ملخص للعناوين التي يجب أن تستخدمها في المحتوى الطويل الخاص بك:

• H2 - يستخدم لعناوين الأقسام والأفكار الرئيسية.
• H3 - يستخدم للنقاط التي تدعم الفكرة الرئيسية في H2 الخاص بك.
• H4 - يستخدم للنقاط الفرعية الإضافية التي تدعم H3.

نادرًا ما ستستخدم H5s ، وربما لا تستخدمه أبدًا ، لذلك لا داعي للقلق بشأن ذلك. H1s خاصة بعنوان منشورك ولا شيء غير ذلك.

هذا الدليل من MagnifyMoney حول كيفية موازنة دفتر الشيكات منظم جيدًا وربما بدأ بمخطط للنقاط الرئيسية ، والتي تعمل أيضًا كعناوين رئيسية.

4. فكر في جمهورك أثناء الكتابة

أثناء قيامك بالبحث عن المنشور الطويل وتنظيمه وكتابته ، يجب أن يكون جمهورك في قمة اهتماماتك طوال الوقت.

ماذا يريدون أن يعرفوا عن الموضوع؟ ماذا يريدون أن يعرفوا؟

هل لديك فكرة خاصة عن هذه الأشياء من خلال بحثك أو تفاعلك معها؟ قم بتضمين تلك التفاصيل في المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، لنفترض أنني أكتب مشاركة للمصورين المبتدئين. أجرى فريقي محادثة مع عضو من جمهورنا أخبرنا أنهم يكافحون من أجل فهم التعرض ويحتاجون إلى المساعدة في تذكر المفاهيم الأساسية. يمكنني أخذ ذلك مباشرة في رسالتي الطويلة وتخصيص قسم كامل لإزالة الغموض عن العرض بنصائح احترافية.

يجب أن يوجه بحث الجمهور الخاص بك ما تقوم بتضمينه في المحتوى الطويل الخاص بك بقدر ما تتعلمه من دراسة Google والمنافسة. في كثير من الحالات ، سيساعد هذا في تمييز المحتوى الخاص بك أيضًا.

5. توسع في نقاطك وأجب ، "لماذا علي الاهتمام؟"

أثناء قيامك بملء مخططك والتوسع في كل نقطة من نقاطك ، لا تقدم فقط تفسيرات عن ظهر قلب. بدلاً من ذلك ، أجب أيضًا على السؤال الضمني الذي سيطرحه القارئ أثناء التمرير عبر المحتوى الخاص بك:

" لماذا علي الاهتمام؟"

أخبرهم عن سبب أهمية المعلومات - لماذا من الأهمية بمكان فهم مخطط الأشياء ، وكيف تفيدهم ، وما الذي سيساعدهم في النهاية على القيام به ، و / أو سبب أهميته.

مثال رائع - تحتوي مقالة Salesforce هذه ، "3 طرق لتعزيز النمو الفعال بالموارد التي تمتلكها بالفعل" ، على شرح لكل نقطة حول سبب أهمية النصيحة ولماذا يجب على أصحاب الأعمال الاهتمام. والأفضل من ذلك ، توفر Salesforce بيانات حول سبب أهميتها.

6. أضف عناصر مرئية ، مثل الصور ومقاطع الفيديو ، لتفريق المحتوى الطويل

أكثر من أي نوع آخر من المحتوى ، يستدعي النموذج الطويل العناصر المرئية للمساعدة في تقسيم النص.

يتضمن هذا العناوين ، ولكن الأهم من ذلك ، أنك بحاجة إلى صور أو مقاطع فيديو ذات صلة هناك أيضًا. خلاف ذلك ، ستكون مشاركتك أقل بكثير مما لو لم تقم بتضمين هذه العناصر.

بعد كل شيء ، لا تريد أن تبدو مدونتك كما يلي:

تريد أن يكون مقروءًا ومسحًا ضوئيًا وجذابًا بصريًا. لهذا السبب ، جنبًا إلى جنب مع الهيكلة الذكية والتنسيق ، فإن القاعدة الأساسية الجيدة هي تضمين صورة أو مقطع فيديو واحد ذي صلة كل 200 كلمة.

على سبيل المثال ، في دليل التصوير الفوتوغرافي للمبتدئين هذا بواسطة Expert Photography ، يتخلل النص مخططات وصور ملونة مخصصة توضح المفاهيم الأساسية للتصوير الفوتوغرافي.

7. ضع في اعتبارك إنشاء جدول محتويات

هل تغطس وتكتب دليلًا ملحميًا طويلًا حقًا؟ إذا كانت رسالتك أطول من 2500 إلى 3000 كلمة ، ففكر في إضافة جدول محتويات إلى أعلى المنشور.

يساعد هذا في جعل القارئ في مواجهة كمية هائلة من المحتوى. ستظهر لهم نظرة عامة واضحة على ما بداخل المنشور الخاص بك ، ومنحهم مساحة الأرض قبل أن يتوجهوا إلى المسار الذي وضعته لهم من خلال الموضوع.

إنه مفيد للغاية لأي نوع من القراء ، بغض النظر عن الصناعة. إليك مثال جيد من مدونة أشرت إليها سابقًا بواسطة MagnifyMoney ، والتي تتضمن "الوجبات السريعة الرئيسية" في الجزء العلوي متبوعة بجدول محتويات:

أنواع أخرى من المحتوى الطويل للنظر فيها

أخيرًا ، لا تنس الأنواع الأخرى من المحتوى الطويل التي لم تتم كتابتها - مقاطع الفيديو والندوات عبر الإنترنت والبودكاست.

ستتطلب أنواع المحتوى هذه قدرًا من التخطيط والبحث مثل المحتوى الطويل المكتوب ولكن يمكن أن تكون فعالة بنفس القدر لبناء السلطة والثقة مع جمهورك.

ندوات عبر الإنترنت

وفقًا لمسح أجراه Demand Gen ، يفضل مشترو B2B الندوات عبر الإنترنت على أي نوع محتوى آخر (مرتبط بالكتب الإلكترونية ، بطل آخر طويل الشكل ، بنسبة 57٪).

الندوات عبر الإنترنت هي ببساطة أحداث عرض تقديمي مباشر يتم بثها عبر الإنترنت لمجموعة مختارة من الأشخاص. يمكن للمشاركين دفق العرض التقديمي والمشاركة بشكل افتراضي.

تنتج العلامات التجارية ندوات تعليمية عبر الإنترنت لنفس الأسباب التي تجعلك تنشر محتوى طويلاً - لبناء الثقة مع جمهورك وتنمية سلطة علامتك التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن تسجيل الندوات عبر الإنترنت ونشرها كمقاطع فيديو طويلة مستقلة ("الإعادة") بحيث يمكن لأي شخص لم يتمكن من حضور البث المباشر مشاهدتها لاحقًا.

من الأمثلة الرائعة على الندوة عبر الإنترنت هذا الحدث المجاني الذي يستضيفه اختبار UX ، "24 ساعة من تجربة المستخدم."

تضمنت الندوة عبر الويب العديد من المتحدثين الذين تحدثوا عن موضوعات UX لمدة 24 ساعة. أكثر من 7000 شخص من جميع أنحاء العالم اشتركوا للمشاهدة.

مقاطع فيديو طويلة

بشكل عام ، يبلغ طول مقاطع الفيديو الطويلة حوالي 15 دقيقة إلى ساعة كاملة وتغوص في موضوع بنفس السياق مثل المحتوى الطويل المكتوب ، باستثناء التركيز المرئي أو سرد القصص.

أحد الأمثلة على علامة تجارية بها مكتبة قوية لمحتوى الفيديو (الطويل والقصير) هو Lush ، وهي شركة مستحضرات تجميل. بشكل عام ، تركز مقاطع الفيديو الطويلة الخاصة بهم على أدلة العناية بالشعر والعناية بالبشرة ، مثل أدلة صبغ الشعر بالحناء وتجديد روتين شعرك.

المدونة الصوتية

في العقد الماضي ، زادت شعبية البودكاست. 78٪ من الأمريكيين على دراية بالبودكاست ، وأكثر من 50٪ استمعوا إليه.

هذا منطقي: من السهل الاستماع إليهم في السيارة أو في وسائل النقل العام أثناء القيام بالأعمال المنزلية أو طهي العشاء. من السهل تنزيلها أو بثها من جهازك المحمول. وهناك خيارات لا حدود لها للموضوعات.

تعد البودكاست أيضًا خيارًا رائعًا لإنشاء محتوى طويل. يمكن لعلامتك التجارية سرد القصص ومشاركة المعلومات القيمة بأقل قدر من الاستثمار ، وستجني نفس الفوائد مثل نشر المحتوى الطويل.

وخير مثال على ذلك هو بودكاست Dear Headspace ، من الأشخاص وراء تطبيق Headspace.

في البودكاست ، يجيب خبراء التأمل على أسئلة المستمع ويقدمون نصائح واعية حول كل شيء من الخسارة إلى تعلم مهارات جديدة للتعامل مع السلبية في الأخبار.

التزم بكتابة محتوى طويل وعزز استراتيجية المحتوى الخاصة بك

ليس هناك شك في أن كتابة محتوى طويل يتطلب التزامًا. وإذا كنت لا تعرف ما تفعله ، فقد تبدو مهمة صعبة للغاية.

يستغرق إنشاءه وقتًا وجهدًا وموارد أكثر مما يتطلبه إنشاء أخته القصيرة ، ولكن في النهاية ، سيحقق الشكل الطويل نتائج أفضل وأفضل.

ذلك لأن المحتوى الطويل أكثر شمولاً. يهدف إلى استكشاف موضوع ما بشكل كامل ، وإظهار اتساع نطاق خبرتك في علامتك التجارية ، وتقديم رؤى قيمة ، وتعليم جمهورك شيئًا لا يعرفونه.

تم بشكل صحيح ، المحتوى الشامل يصنف بشكل أفضل. يبقي القراء على صفحتك لفترة أطول. أخيرًا وليس آخرًا ، يبني الثقة بشكل أفضل من المحتوى القصير.

لن يضيع الوقت الذي تقضيه في تعلم كتابة محتوى طويل. إنها مهارة عالية القيمة ستساعد تسويق المحتوى الخاص بك في تحقيق المزيد من عائد الاستثمار ، وستستخدمها مرارًا وتكرارًا لإنشاء محتوى مربح يفوز به القراء ومحركات البحث.