محتوى طويل أو محتوى فيديو: أيهما له فوائد أكثر لتحسين محركات البحث؟

هل تتذكر آخر مرة نشرت فيها مقطعًا طويلاً مدروس جيدًا يزيد عن 2000 كلمة أو مقطع فيديو عالي الجودة؟ إذا لم تقم بذلك ، فمن المحتمل أنك تعتقد أنه لا فائدة من إنفاق الكثير من الوقت والجهد على منشور واحد. ومع ذلك ، يدعي خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن كل من المحتوى الطويل ومقاطع الفيديو جيدة التنظيم تعزز تصنيفات تحسين محركات البحث الخاصة بك بطريقة رائعة. سيتم تعويض الوقت والطاقة اللذين تقضيهما في جعل المحتوى الخاص بك ذا قيمة وقابلة للإشارة المرجعية - صدقني.

الأمر متروك لك لتحديد الشخص الذي تختاره للترويج لموقع الويب الخاص بك أو رؤية المحتوى. سنقسم الموضوع إلى أقسام قابلة للفهم لمساعدتك على فهم امتيازات الحصول على محتوى طويل وفيديو ، وكذلك لمساعدتك على اختيار الأفضل لعملك.

ما هو المحتوى الطويل؟

هناك العديد من الآراء المثيرة للجدل حول طول المحتوى الطويل. يفترض بعض الناس أن المحتوى الطويل يحتوي على 700 إلى 1000 كلمة ؛ يعتقد البعض الآخر أن المحتوى يزيد عن 3000 كلمة. في كلتا الحالتين ، إنه المحتوى الذي يقدم معلومات متعمقة حول موضوع معين. قد يختلف عدد الكلمات اعتمادًا على الموضوع الذي تمت مناقشته والمكانة والنطاق والجمهور والأهداف المقصودة.

يدعي أكثر من 40 بالمائة من الأشخاص أن المحتوى المكتوب هو النوع الأكثر جاذبية لتوليد حركة المرور. لذلك إذا كان المحتوى الخاص بك منظمًا جيدًا ومكتوبًا جيدًا ، فإن فرصك كبيرة في الحصول على نتائج أفضل.

يوفر المحتوى الطويل ترتيبًا أعلى في نتائج البحث

أظهرت الأبحاث أن Google تفضل المواقع الغنية بالمحتوى ، وهذا هو مفتاح نجاح تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث. وجدت دراسة عن متوسط ​​طول المحتوى في أفضل 10 نتائج لاستعلامات البحث أن المشاركات ذات التصنيف الأعلى كانت عادةً أكثر من 2000 كلمة. عادة ما تكون هذه المنشورات مفصلة وغنية بالمعلومات وتغطي موضوعًا معينًا بعمق. لم يعد المحتوى الموجز هو الهدف. إذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث ، فقم بنشر محتوى طويل ، فترة.

المحتوى الطويل يولد قيمة أفضل للقارئ

هناك اعتقاد خاطئ شائع بأن الناس لا يقرأون المحتوى الطويل. هذه العقلية تجعل المسوقين يكرسون المزيد من الوقت والموارد لإنشاء أجزاء متعددة أقصر لقرائهم. قد ينجح هذا التكتيك على وسائل التواصل الاجتماعي ؛ على موقع الويب الخاص بك ، ليس كثيرًا. في الواقع ، أظهرت العديد من التحليلات أنه لا يزال من المجدي استثمار المزيد من الوقت في المحتوى العميق ، لأن القراء المهتمين للغاية ، الذين يبحثون عن معلومات جديرة بالثقة ، مستعدون لقضاء الوقت في قراءة المقالات الطويلة.

بالطبع ، هناك أشخاص يمسحون النص أو العناوين فقط ، لكن هذا لا ينبغي أن يعيقك. تظهر الأبحاث أن المحتوى الطويل الذي يحتوي على عدد كلمات يزيد عن 2500 تتم مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي.

المحتوى الطويل يزيد من وقت المكوث

هل سبق لك أن أغلقت نصًا مكتوبًا خلال الثواني القليلة الأولى من فتحه؟ على عكس مقاطع الفيديو ، نادرًا ما يحدث هذا. يجب على الناس القراءة من أجل فهم ما إذا كان المحتوى هو ما يبحثون عنه أم لا. من المعقول أنهم يحتاجون إلى وقت للقراءة. كلما زاد المحتوى الذي تقدمه ، زاد الوقت الذي يقضيه القارئ على صفحة الويب الخاصة بك. تستخدم Google هذا الوقت المكوث كمؤشر على جودة المحتوى وموثوقيته. إذا أمضى القراء وقتًا معقولاً على صفحتك ، فستكافئك Google بترتيب أعلى لكبار المسئولين الاقتصاديين.

المحتوى الطويل يعزز التحويلات

بغض النظر عن مدى فائدة أجزاء المحتوى القصيرة ، فإنها نادرًا ما تعزز معدل تحويل القراء. وذلك لأن الشركات قد اختارت أسهل طريقة للحفاظ على نشاط صفحتها ، وهي نشر محتوى قصير ومفيد. عندما يواجه القراء إمدادًا لا نهائيًا من محتوى قصير منظم بشكل مشابه ، فإنهم عادةً ما يتخطون ذلك ويبحثون بدلاً من ذلك عن محتوى طويل وعالي الجودة (والذي تحدده محركات البحث أيضًا حسب الأولوية).

يوفر المحتوى الطويل فرصة للتحسين للعديد من الكلمات الرئيسية ، وكلما زاد تصنيف المحتوى بواسطة محركات البحث ، زادت التحويلات التي ستنشئها. إلى جانب ذلك ، تتم مشاركة المحتوى الطويل بشكل متكرر على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من تلك القصيرة.

سلطة إنشاء المحتوى الطويل

عندما تدرك احتياجات ورغبات جمهورك المستهدف ، ستدرك المحتوى الذي سيرضي اهتمامات جمهورك. إذا كان المحتوى الخاص بك إعلاميًا ومليئًا بالحقائق والأمثلة ، فإنه يبني الثقة تجاه المبدعين. المحتوى الشامل والثاقب سيخلق انطباعًا بالسلطة. سوف يلجأ القراء إليك للحصول على مزيد من النصائح والقيادة والموضوعات في مجال تخصصك. والسمعة الطيبة ستشجع المزيد من الناس على التعامل معك.

ما هو محتوى الفيديو؟

يسمى أي نوع من تنسيق المحتوى الذي يتضمن الفيديو محتوى الفيديو. الأشكال الأكثر شيوعًا لمحتوى الفيديو القصير أو الطويل هي العروض التقديمية المسجلة ، ومقاطع الفيديو الحية ، وصور GIF المتحركة ، ومدونات الفيديو ، وما إلى ذلك. في الوقت الحاضر ، يتم إنشاء معظم مقاطع الفيديو التسويقية بتنسيق فيديو قصير ولا تتجاوز مدتها عادةً دقيقتين. ومع ذلك ، يختلف طول الفيديو اعتمادًا على النظام الأساسي الذي تشاركه أو تقوم بتضمينه ، بالإضافة إلى نوع المعلومات التي تريد نقلها.

محركات الفيديو حركة مرور ضخمة

يعد الفيديو أداة قيمة لزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ؛ ومع ذلك ، اعتمادًا على النشاط التجاري ومكانتك ، قد تختلف الإحصائيات. ليست كل مقاطع الفيديو صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين ولن تحصل جميعها على نفس النتائج. إن وجود مقطع فيديو على صفحتك لا يساعدك فقط في توليد مشاهدين من عمليات البحث الخاصة بالفيديو ، بل يجعل صفحتك تظهر أيضًا في بعض عمليات البحث ذات الصلة. هذا يزيد من رؤية الصفحة وتصنيفها. تظهر الأبحاث أن محتوى الفيديو يمكن أن يعزز حركة المرور العضوية الخاصة بك بنسبة 157 في المائة ويعتبر تنسيق المحتوى الأكثر فاعلية لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. رائع جدًا ، إذا قلت ذلك بنفسي!

محتوى الفيديو يؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور

كثير من الناس يشاهدون مقاطع الفيديو بدلاً من قراءة نص. عندما يُجري الأشخاص عمليات بحث ، فإنهم يميلون إلى النقر على النتائج التي تحتوي على مقاطع فيديو. يعد الفيديو طريقة فعالة لإيصال قصة علامتك التجارية وبناء علاقات واتصالات عاطفية مع العملاء. إذا كنت تريد أن يتخذ عملاؤك إجراءً ، ففكر في إضافة فيديو إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. قد يعزز الفيديو معدل النقر إلى الظهور (CTR) بنسبة 2.69 بالمائة بنسبة تصل إلى 65 بالمائة ويقلل عدد غير المشتركين بنسبة 26 بالمائة .

إذا كنت تستخدم الفيديو لأغراض الشراء ، فيمكنه زيادة مشتريات المنتج بنسبة 144 بالمائة. الطلب على محتوى الفيديو ينمو بسرعة. في معظم الحالات ، يتم تقديم مقاطع الفيديو مصحوبة بمحتوى مكتوب إما أن يكون نص الفيديو أو ملخصًا عامًا لما قيل في الفيديو. بهذه الطريقة ، يضرب المنشئ عصفورين بحجر واحد ، مقدمًا نفس المعلومات بتنسيقين مختلفين.

يزيد محتوى الفيديو من فرصك في ترتيب الصفحة الأولى

هل لاحظت أن Google تعرض مقاطع الفيديو كإجابات مقترحة على الاستفسارات؟ وفقًا لبعض الدراسات ، فإن المواقع التي تتضمن محتوى فيديو تزداد احتمالية تصنيفها في الصفحة الأولى من Google بنسبة 53 بالمائة. هذا بسبب الوقت المكوث الذي تستخدمه Google للحكم على صفحات الويب. تشجع مقاطع الفيديو المستخدمين على قضاء المزيد من الوقت في صفحة الويب الخاصة بك. يتم الاستفادة من هذه الميزة من قبل العديد من الشركات التي تستخدم مقاطع فيديو المنتج لتثقيف عملائها وتحويل الزوار وضمان تصنيفات أعلى.

يكتسب محتوى الفيديو روابط خلفية أكثر

في الواقع ، يتم تحديد 46 بالمائة من ترتيب الموقع بواسطة الروابط. كلما زاد عدد الروابط التي يحتوي عليها موقع الويب الخاص بك ، كلما ارتفع ترتيبك. إذا كنت تحصل على روابط خلفية من مواقع الويب ذات الصلة التي تتمتع أيضًا بسلطة مجال عالية (DA) ، فإن تصنيفاتك ستصعد. يجب أن يحدث هذا بشكل طبيعي ، حيث تكتشف Google بسهولة العروض الترويجية المدفوعة من المواقع غير ذات الصلة. إذا تمكنت من الحصول على روابط خلفية من مواقع ويب عالية التصنيف ، فسيؤدي ذلك إلى زيادة تصنيفاتك أيضًا.

فيديو يشجع المشاركات الاجتماعية

يولد الفيديو مشاركات 12 مرة أكثر من الصور والنصوص مجتمعة. بالإضافة إلى ذلك ، يشاهد 90 بالمائة من المستهلكين مقاطع الفيديو على الهاتف المحمول . تشجع العديد من الميزات الجديدة للشبكات الاجتماعية على مشاركة مقاطع الفيديو.

أي واحد يجب عليك أن تختار؟

ستضعك استراتيجية المحتوى الطويلة في وضعك كخبير في موضوع ما وستمكنك من الحصول على مرتبة أعلى ، مما يوفر مزيدًا من الرؤية والفرص لبناء سلطة علامتك التجارية. يميل الأشخاص إلى التفاعل بشكل أكبر مع المحتوى الطويل ، والذي يوفر مزيدًا من المشاركة ، ووقتًا طويلاً ، وزيادة المشاركات الاجتماعية وحتى تعزيز الترتيب.

وفي الوقت نفسه ، تنشئ مقاطع الفيديو علاقة عاطفية مع المشاهدين. يتم استخدام هذه الإستراتيجية من قبل العديد من العلامات التجارية الشهيرة لكسب ثقة جمهورهم ووضع أنفسهم كسلطة في مجالهم. بالإضافة إلى ذلك ، تحصل مواد الفيديو على مشاركات اجتماعية أكثر من النصوص والصور ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات وزيادة فرص الحصول على تصنيفات الصفحة الأولى. حتى مع وجود مقطع فيديو قصير ، لا يزال بإمكانك نقل قدر كبير من المعلومات وبناء الثقة في علامتك التجارية.

سيؤدي استخدام هذين الأسلوبين معًا إلى رفع تصنيفك عن المخططات. ومع ذلك ، إذا كنت بحاجة إلى اختيار واحد منهم ، فإن الشعبية المتزايدة لمنصات الفيديو تعني أن محتوى الفيديو هو الأفضل دائمًا - بالطبع ، مع الأخذ في الاعتبار مكانتك الخاصة وجمهورك. أنا شخصياً أفضل المحتوى المكتوب ، لكن الأبحاث المكثفة تثبت أن الفيديو هو أحد الأساليب الأكثر فاعلية لزيادة الترتيب وزيادة الوعي مع التفاخر بنسبة تفاعل أعلى من أي تنسيق محتوى آخر.