دفاتر البحث: كيفية استخدام التصوير الفوتوغرافي عالي الجودة لنمط الحياة لزيادة المبيعات

أنت لا تبيع منتجًا فقط. أنت تبيع أسلوب حياة.

إذا كنت تبيع أي نوع من منتجات أسلوب الحياة الطموح ، فمن المحتمل أن تكون هذه الكلمات صحيحة. سواء كانت الملابس أو مستحضرات التجميل أو الأحذية أو الأثاث ، فأنت تعلم أن مجرد عرض صورة لمنتجك على العملاء لا يكفي دائمًا. تحتاج إلى إشراك عميلك ، وإخبار قصة ، وجعله يشعر وكأنه يشترى نمط الحياة أو التجربة المرتبطة بعلامتك التجارية.

لفترة طويلة ، كانت المتاجر عبر الإنترنت محدودة إلى حد ما من حيث الطرق التي يمكن أن تقدم بها منتجات أسلوب الحياة. يتم تشجيع التجار على التقاط صور فوتوغرافية واضحة وجيدة الإضاءة للمنتج ، ويفضل أن يكون ذلك على خلفية بيضاء ، والتي تعرض منتجاتهم بأكبر قدر ممكن من التفاصيل. في حين أن هذه الأنواع من الصور مهمة لتطوير الثقة مع المشترين عبر الإنترنت الحذرين ، تحتاج بعض المنتجات إلى سياق واقعي لزيادة قيمتها إلى المنزل.

أدخل كتيب البحث ، وهو عنصر رئيسي في مجلات الموضة منذ فترة طويلة ، مثل Elle و Vogue ، والذي بدأ التجار عبر الإنترنت في استخدامه للتو. على عكس صفحات المنتجات والكتالوجات ، التي تعرض عادةً المنتجات في حالة نفعية غير مزخرفة ، توفر دفاتر البحث سياقًا وتعرضها في بيئة واقعية وجذابة بصريًا. إنهم يمنحون العملاء فكرة عن كيفية استخدام المنتج ، وما الذي يتناسب معه ، وكيف يمكن أن يتناسب مع منزلهم أو نمط حياتهم.

ربما تكون على دراية بكيفية استخدام العلامات التجارية الكبرى مثل Gap و Levi's للصور التحريرية لعرض منتجاتها. في معظم الحالات ، تعرض هذه الصور منتجات أخرى أيضًا. هنا ، يمكنك أن ترى كيف يتضمن Levi's قبعة صغيرة وسترة جان جنبًا إلى جنب مع 511s الكلاسيكية. تضيف الإضاءة عالية التباين و "الإضاءة المنخفضة" وإعداد هذه الصور عاملًا رائعًا للمنتجات المصورة.

وبالمثل ، تستخدم Minna Goods التصوير الفوتوغرافي لأسلوب الحياة لتعيين منتجاتها في سياق الحياة الواقعية. يمكنك بسهولة أن تتخيل كيف يمكن أن تبدو رمية Eva في منزلك المشرق والمرتب.

لكن دفاتر البحث تدور حول التصميم المدروس بعناية والتصوير الفوتوغرافي عالي الجودة اللافت للنظر. كما قال جيليان ماسل ، استراتيجي المحتوى في Shopify ، " لا يتعلق دليل البحث عبر الإنترنت بالصور الجميلة فحسب ، بل يتعلق بإنشاء تجربة تصفح جذابة وإبداعية. "بدءًا من التخطيطات الإبداعية وحتى الرسوم المتحركة الذكية ومرورًا بالفيديو المدمج ، تعمل العديد من العلامات التجارية على تخطي الحدود وإيجاد طرق جديدة لإضفاء الحيوية على منتجاتها.

الآن بعد أن حددنا سبب إنشاء دفاتر البحث ، دعنا نتعمق في كيفية إنشاء واحد خاص بك Shopify متجر. سنغطي ثلاثة خيارات:

• استخدم سمة Shopify التي تدعم دفاتر البحث
• قم بتثبيت تطبيق lookbook
• افعلها بنفسك باستخدام برنامج فوتوشوب

سنقدم لك ملخصًا عن كل منها ، بالإضافة إلى بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار ، بغض النظر عن النهج الذي تختاره.

1. استخدم موضوع Shopify الذي يدعم دفاتر البحث

Vogue هو أول سمة Shopify تتميز بقالب دفتر بحث مضمن ، والذي يعرض المنتجات من مجموعاتك في شبكة جذابة ذات نمط تحريري. بمجرد تطبيق القالب على صفحة ما ، يقوم السمة تلقائيًا بسحب الصور من صفحات المنتج الخاصة بك لإنتاج دفتر بحث يمكن للعملاء تصفحه بالطريقة نفسها التي قد يتصفحون بها مجلة الموضة أو الحياة المنزلية.

لا يُمنح العملاء الذين يتصفحون كتيب البحث فرصة فقط لعرض المنتجات في السياق ، بل يمكنهم أيضًا رؤية معلومات الشراء الرئيسية ، بما في ذلك اسم المنتج والسعر والوصف. الأهم من ذلك ، يمكنهم إضافة منتج إلى سلة التسوق الخاصة بهم في أي وقت.

مكان آخر Vogue يستفيد من التصوير الفوتوغرافي عالي الجودة بنمط التحرير على صفحة المنتج. تحاكي الصور الكاملة وميزة التمرير اللانهائية (التي تقوم تلقائيًا بتحميل المنتجات الأخرى من المجموعة) تجربة التقليب من خلال رف الملابس في المتجر أو كتالوج مادي حيث يتم تقديم جميع خياراتها في مكان واحد.

2. تثبيت تطبيق lookbook

إذا كان المظهر الخاص بك لا يدعم دفاتر البحث الجاهزة ، فلا يزال بإمكانك تحقيق نفس التأثير عن طريق تثبيت تطبيق Shopify في متجرك. سيكشف البحث السريع في App Store عن مجموعة من الخيارات - أفضلها يتميز بالتخطيطات المتجاوبة وواجهات السحب والإفلات البديهية وحتى تكامل الوسائط الاجتماعية. إليك أفضل اختيار لدينا:

• EVM Lookbook - بسيط وسهل الاستخدام ، يتيح لك هذا التطبيق إنشاء دفاتر بحث يمكن تمييزها باستخدام مجموعة متنوعة من التخطيطات المختلفة. يمكن للعملاء "اكتشاف" منتجات متعددة في صورة واحدة عن طريق تمرير مؤشر الماوس فوق العلامات لتوسيع تفاصيل المنتج.

وإذا كنت لا تريد حقًا السير في طريق التطبيق ، فيمكنك التواصل مع Shopify Expert حول إنشاء قالب دفتر بحث مخصص لموضوعك.

3. DIY مع برنامج فوتوشوب

إذا كانت لديك روح إبداعية وريادية وتحتاج إلى فترة ما بعد الظهيرة ، فقد ترغب فقط في الخداع وإنشاء دليل البحث الخاص بك. قد لا تكون قادرًا على الخبز في جميع أجراس وصفارات التطبيق أو تحقيق التخطيط الممتد للموقع لموضوع ممكّن في دفتر البحث ، ولكن مع القليل من الشحوم ومعرفة Photoshop ، يجب أن تكون قادرًا على تقريب التأثير .

خذ قوم جاما ، الذي يستخدم موضوع المحيط الهادئ. لقد رتبوا صورًا متعددة في ملف صورة واحد ، مستخدمين مساحة سلبية لتقليد تخطيط شبكي أكثر تشويقًا. يتم عرض هذه الصور المحررة على صفحة مخصصة كمجموعة بسيطة من ملفات الصور - والنتيجة هي كتاب بحث أنيق للمجوهرات والإكسسوارات.

Minna Goods ، التي ذكرناها سابقًا ، تتبع نهجًا مشابهًا باستخدام موضوع بدء التشغيل. Minna Goods هو مثال رائع للعلامة التجارية التي تعمل بانتظام على تحديث متجرها عبر الإنترنت ، وإنشاء كتيبات بحث جديدة لإظهار التطور الموسمي لعلامتها التجارية. لقد وضعوا الكثير من التفكير في تصميم منتجاتهم من الأدوات المنزلية الجميلة ، والتي تتألق في كتيبات البحث المنسقة بعناية على الإنترنت.

يمكنك إنشاء دفتر بحث يشبه Minna عن طريق تحميل صور متعددة إلى برنامج تحرير الصور مثل Photoshop واللعب حتى تصل إلى التخطيط المرغوب. (قد تتمكن بعض برامج تحرير الصور المجانية من تحقيق تأثيرات مماثلة.) إذا كانت الألواح الفارغة تخيفك ، فيمكنك استخدام أداة صانع الكولاج ، ثم تصدير تصميمك كملف صورة. قم بإنشاء صفحة جديدة في Shopify ، وقم بتحميلها على صفحة جديدة ، واربطها بالتنقل في موقعك. لاحظ أن السمات المختلفة تستخدم أحجامًا مختلفة لحاوية المحتوى ، لذا ضع ذلك في الاعتبار عند تصميم التخطيط الخاص بك.

بغض النظر عن كيفية إنشاء دفتر البحث الخاص بك ، هناك العديد من الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار. فيما يلي أهم أربع نصائح لدينا.

استثمر في التصوير عالي الجودة

يكون دفتر البحث بنفس قوة الصور التي يحتوي عليها. فكر في الحالة المزاجية والجمالية التي تريد نقلها ، ثم استثمر وقتك وأموالك في التأكد من أن صورك منتهية بشكل صحيح. سواء كان ذلك يعني تعيين مصور فوتوغرافي محترف أو عارضة أزياء ، أو قضاء الوقت في استكشاف الموقع المثالي ، أو التأكد من الحصول على مجموعة واسعة من اللقطات ، أو كل ما سبق ، فإن أفضل طريقة لضمان جودة كتاب المظهر الخاص بك هي الاستثمار في الجودة العالية التصوير.

أخبر قصة

بصفتك تاجرًا عبر الإنترنت ، فإن الهدف من كتاب البحث هو جذب انتباه عملائك ومساعدتهم على رؤية أنفسهم يستخدمون المنتج المميز ويعيشون نمط الحياة المرتبط. مع وضع ذلك في الاعتبار ، فكر في الطرق التي تسوق بها منتجاتك. ما هو عظيم عنهم؟ ما المشكلة التي يقصدون حلها؟ ما نوع مزايا أسلوب الحياة التي يتوقع العملاء الحصول عليها من خلال شرائها؟ إذا كان بإمكانك الإجابة على هذه الأسئلة من خلال سرد قصة متماسكة في كتيبات البحث الخاصة بك ، فأنت على الطريق الصحيح.

لا تتوقف عند واحد فقط

إلى جانب مساعدتك في تحقيق المبيعات ، تعد دفاتر البحث طريقة رائعة لإثبات تطور علامتك التجارية. يعد تحديث دفاتر البحث الخاصة بك من موسم إلى آخر ، أو عند تقديم مجموعات جديدة ، طريقة مؤكدة لإبقاء العملاء مهتمين. إنه يوضح أن علامتك التجارية حديثة ومستنيرة ومحددة للاتجاهات ومتطورة. إذا كنت مصممًا أو صانعًا أو حرفيًا ، فهذا يدل على أنك تقدر عملك - وإذا كنت تقدر عملك ، فإن عملاءك سيقدرون ذلك أيضًا.

تخصيص عملك لذلك

لا يتم إنشاء كل متجر على الإنترنت على قدم المساواة ، ولا يحتاج كل متجر إلى دفتر بحث. إذا كنت تبيع مكونات كهربائية أو خراطيش نفث الحبر ، على سبيل المثال ، فمن المحتمل أن يكون أفضل رهان لك هو السمة التي تعرض منتجاتك ببساطة وما هي عليه. مع هذه الأنواع من المنتجات المستندة إلى الاحتياجات ، فإن الوصف الجيد سيذهب إلى أبعد من مجرد التقاط الصور شديدة الأنماط.

نتوقع ظهور المزيد من كتيبات البحث في التجارة الإلكترونية في عام 2017. وقد تمت بشكل جيد ، فهي طريقة فعالة لعرض منتجات نمط الحياة الراقية ، وتحويل شعبية صور نمط الحياة التي تظهر على Pinterest و Instagram إلى مبيعات مباشرة لـ متجرك عبر الإنترنت.