استخدم قالب Looker Studio هذا لتتبع أداء تحسين محركات البحث

لطالما كنت في تحسين محركات البحث (SEO) ، كنت أحسد على خفة الحركة وتتبع الأداء لزملائي في وسائل الإعلام المدفوعة.

عادةً ما يتعين على مُحسِّنات محرّكات البحث التحلي بالصبر والكثير من البناء اليدوي للحصول على بيانات أداء قابلة للتنفيذ.

مستوحاة من لوحة معلومات Looker Studio التي أنشأها فريق الوسائط المدفوعة لدينا ، شمرت عن سواعدي وأنشأت واحدة لتحسين محركات البحث.

لقد غيرت لوحة تحكم Looker Studio قواعد اللعبة بالنسبة لفريقي ، وأود أن أعلِّم الآخرين كيف يبنون أنفسهم.

ستتناول هذه المقالة أكبر الرؤى والفوائد في التقرير ، جنبًا إلى جنب مع العملية خطوة بخطوة لبناء لوحة القيادة.

أكبر رؤى تقرير Looker Studio

بشكل أساسي ، يوفر التقرير عرضًا مباشرًا واضحًا لزيارات تحسين محركات البحث بمرور الوقت ، مع القدرة على تقسيم البيانات (على سبيل المثال ، العلامة التجارية مقابل غير العلامة التجارية).

يمكنك مقارنة نطاقات التواريخ مثل شهر بعد شهر وعام بعد عام ، وإنشاء تقارير منفصلة حسب المنطقة الجغرافية (على سبيل المثال ، الولايات المتحدة مقابل الدولية) ، وما إلى ذلك.

تأتي أكبر الأفكار من ربط خصائص تحسين محركات البحث (القنوات والصفحات وما إلى ذلك) بالاكتساب.

• ما هي الصفحات والمحتوى الذي كان مفيدًا؟
• أين حدثت مكاسب / انخفاضات حركة المرور؟
• ما هي نقطة الدخول الأكثر شيوعًا للاشتراكات؟

يمكنك أيضًا إجراء اختراق للنظر في كيفية مقارنة مُحسّنات محرّكات البحث بقنوات التسويق الأخرى (المدفوعة والمباشرة ، ولكن يمكنك أيضًا تقسيم أشياء مثل العلاقات العامة إذا كانت تعيش بشكل منفصل).

إنها طريقة رائعة لتقييم مصدر زياراتك وتحويلاتك - ومع وجود بيانات كافية ، لتقييم المكان الذي يمكنك التعمق فيه في التحسينات والمكان الذي تستعد فيه للاستثمار أكثر.

أكبر فوائد التقرير

لا توجد أخبار لمحركات البحث أن تتبع أداء وتأثير جهودهم يمكن أن ينتج عنه سرد غامض جدًا.

يعتمد الانضباط بشكل أكبر على الطريقة العلمية - الافتراض والاختبار والقياس والتعديل - من القنوات الأخرى ذات دورات الإدخال / الإخراج الأكثر إحكامًا.

في مُحسّنات محرّكات البحث ، لا أحد يعرف ما يحدث باستثناء ما تُظهره لك البيانات والاختبارات. لهذا السبب من المهم جدًا الوصول إلى البيانات الصحيحة.

يتيح لك هذا التقرير استخدام وتقديم البيانات الأقرب إلى مصدر الحقيقة ، وهو أمر مفيد للغاية في تقديمه لأصحاب المصلحة الداخليين والعملاء ، والتحقق من كونه نقطة اتصال مع قهوة الصباح ، والمساعدة في إملاء إستراتيجية طويلة المدى.

هناك فائدة أخرى لاستخدام Looker بدلاً من أدوات الجهات الخارجية وهي الاتصال مباشرة ببيانات Google Analytics و Search Console.

لا أحاول الاستغناء عن Google ، ولكن بصفتي سليلًا مباشرًا من Google Data Studio ، فإن Looker يلعب بشكل جيد للغاية مع بيانات Google الخاصة بنا. يأتي مع اثنين من المكافآت الكبيرة أيضًا:

• انه مجانا.
• من السهل جدًا المشاركة مع العملاء وزملائهم في الفريق دون الحاجة إلى أي حلول بديلة لتسجيل الدخول.

هذا يعني أنه من السهل أيضًا طلب التعليقات من أصحاب المصلحة في تحسين محركات البحث - والتصرف بشأنها بسرعة.

كما أن وجود نقطة مرجعية مشتركة يتيح إجراء مناقشات أكثر ثراءً ويمنح العملاء وعيًا ورؤية ثاقبة لما تفعله (والذي يُشار إليه غالبًا على أنه تحدٍ في مُحسّنات محرّكات البحث).

ربما تكون أكبر فائدة: بمجرد إعداد التقرير ، والتحديث التلقائي ، واحتياجك إلى أكثر من تعديلات وتحسينات عرضية ، سيكون لديك أنت وعملائك مزيد من الوقت للتحدث عن الإستراتيجية والأفكار.

بافتراض أنك مقتنع بأنه يجب أن يكون لديك نسختك الخاصة ، فلنتعلم كيفية إعدادها.

كيفية بناء التقرير

أولاً ، افتح Looker Studio وأنشئ تقريرًا فارغًا.

ربط بيانات Search Console:

ابحث عن موقعك ضمن المواقع ، وانقر فوق ظهور عنوان URL > الويب لربط تلك البيانات.

للحصول على صورة لحركة المرور بمرور الوقت ، انقر فوق إضافة مخطط > سلسلة زمنية .

ضمن المخطط > الإعداد ، انتقل إلى الأبعاد وحدد التاريخ (السنة / الشهر) . انتقل إلى المقاييس وحدد نقرات URL .

ضمن نطاق البيانات الافتراضي ، حدد Custom واضغط على هذا السهم لأسفل:

عندما ينبثق تقويم شهري جنبًا إلى جنب ، اضغط على هذا السهم وانتقل إلى أسفل القائمة لتحديد خيارات متقدمة .

اضبط نطاقاتك حسب التفضيل. على سبيل المثال ، للمقارنة بين الشهرين الماضيين:

• حدد اليوم ، ثم الطرح ، وشهرين لتاريخ البدء.
• حدد اليوم ، ثم ناقص ، ثم شهر واحد لتاريخ الانتهاء.

(ضع في اعتبارك أن Looker Studio يسمح لك بتعيين نطاقات زمنية مخصصة - البداية والنهاية - لذا قم بالتجول واكتشف نوافذ الرجوع المفضلة لديك.)

بعد ذلك ، أضف جدولًا أسفل الرسم البياني لزيادة الفروق الدقيقة في تقاريرك.

انتقل إلى المخطط > الإعداد ، واسحب كلاً من الاستعلام والصفحة المقصودة من عمود البيانات إلى الأبعاد .

ضمن المخطط > الإعداد > المقاييس ، ارجع إلى البيانات واسحب نقرات URL ومتوسط ​​الموضع ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور :

من هناك ، يمكنك ضبط أشياء مثل الصفوف لكل صفحة (ضمن المخطط > الإعداد ) أو ترقيم الصفحات في التذييل (ضمن المخطط > النمط ) ، إلخ.

يمكنك سحب المخطط يدويًا للتوسيع وتقليصه أفقيًا ورأسيًا - كل شيء مرن.

الآن يمكننا أن نجعل الأشياء مثيرة للاهتمام حقًا: فلنلقِ نظرة على مقاييس العلامة التجارية مقابل المقاييس غير التجارية.

انتقل إلى إعداد > تصفية وإضافة عامل تصفية .

قم بتسمية الفلتر الخاص بك "NB filter" وحدد استبعاد ، يحتوي ، وأي شيء يعمل مع اسم علامتك التجارية (في حالتنا ، "الأردن" للتسويق الرقمي الأردني). تأكد من الحفظ.

من هنا ، يمكنك تطبيق الفلتر غير المتعلق بالعلامة التجارية على أي مقياس تريده - عدد الزيارات والنقرات والأحداث - لمعرفة الأداء بمرور الوقت.

لمشاهدة كل حركة المرور ، ما عليك سوى النقر على الخروج من الفلتر غير المتعلق بالعلامة التجارية. (لاحظ أن إضافة عامل تصفية العلامة التجارية يعد فكرة رائعة أيضًا لمعرفة تأثيرات جهود العلامة التجارية الخاصة بك.)

يمكنك إنشاء لوحات معلومات للمقارنات الخاصة بالعلامات التجارية ، وغير المتعلقة بالعلامة التجارية ، والمختلطة ، جنبًا إلى جنب ، وما إلى ذلك.

الآن دعنا نضيف عنصر تحكم مهم - نطاق التاريخ.

انقر فوق الجدول الخاص بك ، وانتقل إلى الإعداد > نطاق تاريخ المقارنة :

أضف أي نطاقات زمنية تريدها ، وستتضمن البيانات دلتا تُظهر الأداء بمرور الوقت.

إذا كانت هناك بيانات تريد إبرازها لنطاق زمني معين ، فيمكنك تثبيتها في الجزء العلوي من تقريرك بالنقر فوق إضافة مخطط > بطاقة النقاط :

انقر فوق أي مربع تريده ، واسحبه إلى أعلى الرسم البياني الخاص بك.

ملاحظة : عندما تفتح تقريرك ، سيتم ملء رقم بطاقة النقاط الخاصة بك تلقائيًا للنطاق الزمني الذي حددته كعنصر تحكم (على الرغم من أنه يمكنك تعديل ذلك وقتما تشاء).

إذا حددت نطاقات تواريخ مخصصة ، فهذه تكون جيدة فقط لجلسة العمل ، بينما تكون عناصر التحكم هي العرض الافتراضي للجميع عند تسجيل الدخول.

قم بتثبيت بطاقات الأداء لمقاييس مختلفة وحدد نطاقات المقارنة السنوية ، على أساس شهري ، وما إلى ذلك. أضف عوامل تصفية غير متعلقة بالعلامة التجارية لتحليل الاتجاهات غير المتعلقة بالعلامة التجارية إذا كنت تفضل ذلك. الواجهة مرنة بشكل جميل.

أود تضمين خطوة أخرى: إضافة عمليات الاشتراك (أو أيًا كان ما تقوم بتسمية الأحداث الرئيسية الخاصة بك) إلى التقارير الخاصة بك.

للقيام بذلك ، أضف Google Analytics كمصدر بيانات بالانتقال إلى إضافة البيانات > Google Analytics (بافتراض أنك تلتقط بيانات الاشتراك في GA):

ملاحظة : نظرًا لأن كل شخص يحتاج إلى تسمية الأحداث الخاصة به في GA (في حالتنا ، نحن نستخدم "create_lead") ، ستحتاج إلى إحالة بيانات GA للتأكد من تضمين المقياس الصحيح في تقريرك. هذا اسم مخصص ، وليس مقياسًا جاهزًا مثل النقرات أو مرات الظهور.

ابحث عن مقياسك المخصص في GA4 واكتب ما سميته.

ارجع إلى تقريرك ، وانقر على البيانات > عدد الأحداث لإدراج مقياس في تقريرك:

أنت الآن بحاجة إلى إخبار Looker بالحدث الفعلي الذي تتعقبه.

أضف عامل تصفية بالنقر فوق المخطط > الإعداد > إضافة عامل تصفية > إنشاء عامل تصفية (المربع الأزرق في الجزء السفلي من العمود). يحدد هذا الحدث المخصص الذي بحثت عنه للتو في GA وسيعمل على ملء GA تلقائيًا كمصدر بيانات لفلترك الجديد.

اختر تضمين > اسم الحدث > يساوي (=) ، واكتب اسم الحدث المخصص الخاص بك.

ارجع إلى تقريرك ، ومن المفترض أن ترى حقلاً بالعدد الدقيق للأحداث المنعكس لنفس النطاق الزمني في GA4. (إذا لم يكن كذلك ، فتحقق مرة أخرى من اسم الحدث الخاص بك.)

أضف عنصر تحكم آخر في النطاق الزمني مع نطاقات المقارنة إذا كنت ترغب في مقارنة أداء الحدث بمرور الوقت.

الآن دعنا نتحقق من مصدر كل هذه الأحداث. انقر فوق إضافة مخطط > دائري :

ضمن الإعداد ، حدد عدد الأحداث للمقياس وتجميع القنوات الافتراضي للجلسة :

يجب أن يمنحك هذا مخططًا دائريًا يوضح توزيع المصدر لجميع الأحداث:

قم بتطبيق مرشح الحدث المخصص الذي أنشأته بخطوتين أعلاه ، ويجب أن يعرض المخطط الدائري الأحداث المخصصة التي تحركها كل قناة.

من هناك ، يمكنك إنشاء مخطط منتظم وإضافة أبعاد مثل مسار الصفحة لمشاهدة الرحلات إلى التحويل. على سبيل المثال ، سيُظهر هذا عدد الأشخاص الذين يزورون مدونتك والذين قاموا بالتحويل في نهاية المطاف لنطاق زمني معين.

الآن ، يجب أن تكون لديك الفكرة: يمكنك التقسيم والنرد ، ومقارنة النطاقات الزمنية ، وإضافة طبقات من الفروق الدقيقة ، والتقسيم حسب العلامة التجارية وغير التجارية ، وما إلى ذلك ، ويمكن لكل شخص في الحساب فعل الشيء نفسه - والتفاعل مع الإبلاغ كما يحلو لهم.

ما ليس لدي المعروض هو شيء يسعدني أن أتركه لك ولعلامتك التجارية: كيفية جذب مرئيات التقرير باستخدام الألوان والتسميات وما إلى ذلك. أحب مظهر تقريرنا ، لكنني لن أفترض أنك هنا من أجل مهارات التصميم.

نصيحتي الأخيرة: ادخل ، وتعرف ، وتلاعب ، وقم بعمل ورشة عمل لمخرجاتك مع أصحاب المصلحة الآخرين لمعرفة الأفكار الأخرى التي يمكنك الخروج بها. الإبلاغ عن سعيد!