كيفية مواكبة الاتجاهات الكلية التي تؤثر على أداء قدرة شرائية

يعد فهم الاتجاهات الكلية أمرًا بالغ الأهمية لاتخاذ قرارات مستنيرة داخل حساب PPC الخاص بك. لهذا السبب يجب على الشركات إنشاء خطة مراقبة شاملة تأخذ جميع نقاط البيانات ذات الصلة في الاعتبار.

غطت 3 طرق للبقاء في صدارة أداء PPC كيفية مراقبة أداء البحث المدفوع بشكل شامل.

ستوضح هذه المقالة كيفية إعداد عمليات المراقبة والتحليل للأحداث على المستوى الكلي التي تؤثر على أداء وأعمال قدرة شرائية (PPC) بشكل عام.

حدد سياق أداء PPC الخاص بك من خلال مراقبة الاتجاه الكلي

قد تؤثر العوامل الخارجية المختلفة على جهود البحث المدفوعة. وبالتالي ، يجب أن تساعدك خطة مراقبة الدفع لكل نقرة (PPC) في إظهار الاتجاهات الناشئة في مجال عملك حتى تتمكن من تكييف استراتيجياتك الإعلانية وفقًا لذلك.

يمكن أن يوفر تتبع دورات الأخبار والعلاقات العامة ونشاط المنافسين رؤى قيمة في مجال عملك وكيف يقارن أداء إعلانك.

فيما يلي بعض فوائد مراقبة الاتجاه الكلي لـ PPC:

• إدارة الأزمات : يمكن أن تساعدك مراقبة العلاقات العامة من خلال تنبيهات Google في التعرف بسرعة على الصحافة السلبية أو الدعاية. يمكنك بعد ذلك على الفور تخفيف الضرر المحتمل الذي قد يلحق بسمعة علامتك التجارية.
• تحديد الفرصة : عندما تكون في صدارة نشاط المنافس ، ستعرف ما الذي ينجح وليس في مجال عملك. استخدم هذا لتحديد فرص النمو الجديدة وتطوير استراتيجيات لتمييز علامتك التجارية عن المنافسين.
• المقارنة المعيارية : مقارنة حملات الدفع لكل نقرة (PPC) بحملات منافسيك توفر أيضًا معايير لأداء الحملة. تحدد معايير الأداء الواضحة أهدافًا وتوقعات واقعية لجهودك الإعلانية وتحدد المجالات التي تتطلب التحسين.
• توفير التكاليف : من خلال مراقبة الاتجاهات الكلية ، يمكنك تحسين إنفاق إعلانك استنادًا إلى اتجاهات الصناعة وظروف السوق.

يمكن أن يؤدي ذلك إلى توفير كبير في التكلفة ومساعدة الشركات على تحقيق عائد استثمار (ROI) أفضل لجهودهم الإعلانية.

أدوات لرصد الاتجاهات الكلية

تعد أدوات المراقبة هذه مفيدة للبقاء على اطلاع دائم بالاتجاهات الكلية لنظام الدفع لكل نقرة (PPC).

• Google Analytics : توفر أداة تحليلات الويب المجانية هذه بيانات حول حركة مرور موقع الويب وسلوك المستخدم والتحويلات. يساعدك على تتبع وتحليل أداء حملات البحث المدفوعة وتحديد مجالات التحسين.
• Google Search Console : يمكن لتتبع مقاييس البحث المجاني ، مثل مرات الظهور والنقرات ونسب النقر إلى الظهور ، أن توفر معلومات عن استراتيجية البحث المدفوعة.
• اتجاهات جوجل : هذه الأداة المجانية تتعقب اتجاهات وأنماط البحث عبر مناطق ولغات مختلفة.
• تنبيهات Google : يمكنك تخصيص هذا لتتبع إشارات الكلمات الرئيسية أو العبارات في لغة أو منطقة أو مصدر معين ، مثل الأخبار أو المدونات أو مقاطع الفيديو. اختر معدل تكرار التنبيهات ، بدءًا من "وقت حدوثها" إلى "مرة واحدة يوميًا" أو "مرة في الأسبوع".
• تقارير الأرباح : ستندهش من كيف يمكن أن تكون تقارير الأرباح مفيدة للشركات المتداولة علنًا. إذا كان لديك عميل في هذه الفئة ، فيجب عليك حضور مكالمات أرباحه.

توقع الاتجاهات والتقلبات المحتملة مع التوقعات

يمكن للتوقعات السنوية (السنوية) المستندة إلى البيانات التاريخية أن تضع توقعات واقعية لنتيجة حملتك.

تعمل الإسقاطات السنوية على تحسين دقة التنبؤ ، وتمكنك من اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات ، وتسهيل التخطيط الاستراتيجي طويل الأجل ، وتحسين المساءلة.

أدوات لبناء توقعات الأداء

يمكن أن تساعدك بعض الموارد المجانية في بناء توقعات بناءً على أداء PPC التاريخي.

Microsoft Advertising و Google Ads و Google Sheets

قم بتنزيل بيانات الأداء التاريخية الخاصة بك مباشرةً من منصات الإعلانات (Google و Microsoft) لإنشاء توقعات شهرية للعام المقبل.

سترغب في تعديل توقعاتك عن طريق استبعاد البيانات المتأثرة باستراتيجيات محددة أو تغييرات في حسابات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.

على سبيل المثال ، قد تكون شركتك قد أجرت عملية بيع لمرة واحدة خلال الصيف ، مما أدى إلى زيادة المبيعات. لكن هذا ليس بيعًا سنويًا ، لذا لا ينبغي تضمينه في نموذج الإسقاطات الخاص بك.

مخطط أداء Google

مخطط الأداء عبارة عن أداة مجانية يقدمها برنامج إعلانات Google تساعد المعلنين على إنشاء حملات إعلانات Google الخاصة بهم والتنبؤ بأداءها.

تحتاج إلى إدخال معلومات أساسية حول حملتك ، مثل الموقع المستهدف وشكل الإعلان واستراتيجية عروض التسعير والميزانية.

ستحتاج أيضًا إلى سرد الكلمات الرئيسية التي تخطط لاستهدافها في حملتك. بمجرد إدخال هذه المعلومات ، سيقوم مخطط الأداء بتحليل بيانات الأداء السابقة من حسابك في إعلانات Google واستخدام خوارزميات التعلم الآلي لتوقع كيفية أداء حملاتك في المستقبل.

الأدوات المدفوعة

إذا كنت ترغب في تطوير برنامج توقعات أكثر قوة ، فيمكنك الاطلاع على الأدوات التالية:

• Optmyzr: يحتوي Optmyzr على ميزة تنبؤ حيث يمكنك تقدير الأداء المحتمل لحملات إعلانات Google الخاصة بك بناءً على ميزانيتك والمقاييس الرئيسية الأخرى.
• AdStage: يتيح لك AdStage تقدير الأداء المحتمل لحملاتك عبر قنوات إعلانية متعددة ، بما في ذلك محركات البحث.
• NinjaCat: تتضمن قدرة Ninjacat على التنبؤ بأداء PPC استخدام البيانات التاريخية للتنبؤ بالنتائج المستقبلية. يمكن للنظام الأساسي تحليل بيانات أداء PPC السابقة ، بما في ذلك النقرات ومرات الظهور والتحويلات والمقاييس الأخرى ذات الصلة.

تُعلمك مراقبة المنافسين تحليلك على المستوى الكلي

يمكن أن يمنحك التحقق المنتظم من النشاط الإعلاني لمنافسك فهمًا أفضل لما يصلح لهم وما هو غير مناسب.

أدوات للمساعدة في مراقبة المنافسة

اكتشف رؤى تنافسية مع منصات PPC الأساسية. توفر Google و Microsoft أدوات تقدم رؤى حول نشاط المنافسين.

مؤشرات مزاد إعلانات Google

تُعد Google Ads Auction Insights أداة مجانية تقارن أدائك بأداء المعلنين الآخرين في المزاد نفسه.

يمكنك استخدامه لمعرفة عدد المرات التي يتم فيها عرض إعلاناتك جنبًا إلى جنب مع إعلانات منافسيك وتحديد المجالات التي قد تتخلف فيها عن الركب.

علامة التبويب Microsoft Advertising Competition

توفر علامة تبويب المنافسة رؤى تنافسية قيّمة لحملاتك. يمكن أن تقدم تقارير مؤشرات مزاد الإعلانات نظرة عامة على مقاييس أداء منافسيك وكيفية مقارنتها بأداء منافسيك.

تنبيهات جوجل

يمكنك استخدام تنبيهات Google لمراقبة شركتك ، ولكنها أيضًا استراتيجية ممتازة لإعداد التنبيهات لمنافسيك الرئيسيين. قد يصدرون إعلانات مهمة من شأنها أن تكون ثاقبة لحملاتك.

تقرير الأرباح ق

إذا كان لديك منافسون مهمون في مجال عملك ، فيجب أن تفكر أيضًا في حضور أرباحهم! يمكنك الحصول على رؤى قيمة من هذه المكالمات. تقدم الشركات تقارير الأرباح والمبادرات الإستراتيجية والمزيد.

الأدوات المدفوعة

يمكن أن تساعد بعض أدوات الاشتراك المدفوعة المفيدة في إثراء ممارسات المراقبة التنافسية الخاصة بك. تحقق من الأدوات المدرجة أدناه إذا كنت بحاجة إلى أكثر من الأدوات المجانية.

• يسمح لك Semrush بتحليل استراتيجيات البحث العضوية والمدفوعة لمنافسيك. يمكنك استخدامه لتحديد الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك ، ونسخة الإعلان التي يستخدمونها ، وميزانيتهم.
• SpyFu متخصص في التحليل التنافسي لإعلانات الدفع لكل نقرة. يسمح لك بمشاهدة سجل إعلانات منافسيك والكلمات الرئيسية ذات الأداء الأفضل والأشكال المختلفة لنسخة الإعلان. يمكنك أيضًا استخدامه لتحديد الكلمات الرئيسية السلبية التي يستخدمها منافسوك ، والتي يمكن أن تساعدك في تحسين حملاتك.
• موقع مماثل: يوفر موقع ويب مماثل رؤى حول حركة مرور موقع منافسيك ، بما في ذلك مصدر حركة المرور الخاصة بهم ، والصفحات التي تعمل بشكل جيد ، والقنوات التي يستخدمونها لزيادة عدد الزيارات.

ابق على اطلاع على الاتجاهات الكلية

يمكن أن تؤثر العديد من العوامل الخارجية على أداء قدرة شرائية (PPC) الخاصة بك. لذلك ، يجب إعطاء الأولوية لأداء الحملة والتحسين بناءً على تلك البيانات.

سيساعدك فهم المشهد التنافسي الخاص بك ومراقبة الاتجاهات والمنافسين على تزويدك بميزة طفيفة.