التحديثات الرئيسية لمنصة الإعلانات الاجتماعية: ملخص عام 2019

كان حجم الميزات والتحديثات الجديدة التي تم طرحها في عام 2019 هائلاً. يمكننا أن نتفق جميعًا على هذا ، ولكن هل يمكننا الاتفاق على التحديثات التي سيكون لها أكبر تأثير على صناعة الإعلانات الاجتماعية المدفوعة؟ إليكم تقريرًا موجزًا ​​عن أهم التحديثات من عام 2019 عبر منصتين رئيسيتين: Facebook و LinkedIn.

موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك

تحديثات الشفافية

كان الموضوع الأكثر وضوحًا لتحديثات الإعلانات المدفوعة على Facebook في عام 2019 هو تحسين شفافيتها ، والتي تضمنت تقديم أدوات أمان العلامة التجارية الجديدة ، والاستهداف المقيد ، ومكتبة الإعلانات ، والمزيد مما لن أغطيه هنا.

تم إطلاق أدوات أمان العلامة التجارية الجديدة في تشرين الثاني (نوفمبر) لمنح المعلنين مساحة مخصصة في مدير الإعلانات لتطبيق قوائم الحظر ، والقدرة على تنزيل تقارير تسليم جديدة ومحسّنة ، والقدرة على تعيين فلتر مخزون على مستوى الحساب. استمر Facebook في تعزيز شراكاته في مجال أمان العلامة التجارية ، حيث كان Zefr هو أحدث انضمام ينضم إلى DoubleVerify و Integral Ad Science و OpenSlate في أدوات المساعدة لتناسب احتياجات المعلنين. القوائم البيضاء للناشرين متاحة الآن لمجموعة مختارة من المعلنين الذين ربما كانوا في السابق مترددين للغاية في القفز إلى الفضاء ، ومن المقرر أن يتوسع هذا المخزون في عام 2020.

تم تطبيق قيود الاستهداف على المعلنين في مجال الإسكان والتوظيف والائتمان والتي تمنعهم من الاستهداف حسب العمر أو الجنس أو الرمز البريدي. بشكل عام ، ستتمتع هذه الشركات بقدرات استهداف أقل للفئات المحمية. أتوقع أن يتم طرح تحديثات مماثلة في عام 2020 حيث يحاول Facebook تحقيق التوازن الصعب بين تلبية احتياجات المعلنين وضمان عدم إساءة استخدام الأدوات المتاحة لنا.

قام آرون تشايلدز ، كبير مديري الحسابات الاجتماعية المدفوعة في Hanapin ، بتغطية مكتبة الإعلانات بعمق في منشوره في وقت سابق من هذا الأسبوع حول العثور على إعلانات Facebook و Instagram. اذهب للتحقق من ذلك واستكشف كيف يمكن للمعلنين الاستفادة من هذه الأداة.

تحديثات الوظائف

حظي مدير الإعلانات بالكثير من الاهتمام خلال عام 2019 ، مع النقاط البارزة التالية:

• تصميم جديد تمامًا للواجهة يتضمن تنقلًا جديدًا في الشريط الجانبي ، وعرضًا للنتائج المتداخلة ، وعرض البحث والتصفية المدمج.
• إخطارات الأعمال المحدثة التي توفر تنبيهات سهلة الفهم للفئات الرئيسية الثلاث ؛ الحساب والإعلانات والصفحات.
• يتيح إعداد التقارير عبر الحسابات إجراء تصنيفات وتجميعات تفصيلية عبر الحسابات ، وتحليل التكرار الفريد التراكمي والوصول عبر الحسابات ، وتحليل المعلومات والمقاييس المجمعة عبر الحسابات.
• أصبح الإنتاج أسهل مع وظيفة النسخ واللصق الجديدة. لم يتم طرح هذه الميزة فحسب ، بل تم إطلاق تحديث مماثل لمنح المعلنين خيار تنفيذ الارتباطات الحالية للمنشور (ردود الفعل والتعليقات والمشاركات) عند استخدام ميزة النسخ. يمكن أن يسمح هذا بالاستمرار في تجميع الدليل الاجتماعي أثناء اختبار استراتيجيات الاستهداف المختلفة.
• تمنح تجربة معاينة الإعلان الجديدة المعلنين نظرة فاحصة على الشكل الذي سيبدو عليه تصميمك عبر مواضع Facebook. نظرًا لكون التسليم الآلي أكثر انتشارًا ، من المهم أن تكون قادرًا على ضمان أن تحافظ الإعلانات على إحساس العلامة التجارية بغض النظر عن مكان عرضها.

تحديثات القدرة

تم طرح أداة إعداد الحدث لمنح المعلنين القدرة على إنشاء أحداث ومعلمات مخصصة دون الحاجة إلى تنفيذ رمز إضافي إذا تم تطبيق Facebook pixel على الموقع بأكمله. هذا يقلل من حواجز الدخول أمام إنشاء عرض أكثر دقة لكيفية تأثير إعلاناتك على إجراءات معينة تريد أن يتخذها المستخدم على موقعك. تحقق من هذا البرنامج التعليمي على الويب Hanapin عند الطلب حيث نستكشف حالات استخدام محددة لهذه الأداة من أجل:

• استخدم تحويل Facebook في وضع عدم الاتصال لتتبع الحملات إلى نتائج العالم الحقيقي
• تحسين الحملات للحصول على نتائج واقعية وعبر الإنترنت
• قم بتطبيق بيانات السلوك غير المتصلة بالإنترنت لزيادة الاستحواذ والاحتفاظ والنمو
• بناء جماهير شبيهة بشكل أفضل من خلال سلوك زيارة العملاء.

ينكدين

استهداف التحديثات

يتوفر استهداف الاهتمامات لجميع المعلنين ، باستخدام إشارات التفاعل مع المحتوى على LinkedIn وعمليات البحث على Bing. يمنح هذا المعلنين بديلاً أكثر شمولاً أو طبقة أخرى لاستهداف الشركة / المسمى الوظيفي الذي تشتهر به LinkedIn.

الجماهير المتشابهة متاحة للإنشاء من أي جمهور مطابق صالح ، مثل زوار الموقع أو قوائم الحسابات أو قوائم العملاء. تسمح هذه الميزة للمعلنين باستهداف المزيد من الجمهور المناسب بسهولة أكبر ويمكن أن تكون إضافة رائعة إلى صندوق أدوات التنقيب التكتيكي. يتبع هذا التحديث خطى Facebook الذين جعلوا هذا أحد منصاتهم الأكثر نجاحًا واستخدامًا لميزات الاستهداف.

و- أو الاستهداف للإعلانات القائمة على الهدف يساعد في تحسين الاستهداف عن طريق تضييق نطاق جمهورك أو استبعاد الأشخاص. على سبيل المثال ، يمكنك استهداف كبار المسؤولين في شركة معينة ، ولكن يمكنك أيضًا توسيع نطاق الاستهداف ليشمل أي شخص في صناعة معينة. يستهدف هذا المثال أدناه الأشخاص الذين "يعملون حاليًا في Fisher Investments" أو "يعملون في شركة في مجال التمويل" ولديهم "أكثر من 5 سنوات من الخبرة".

تحديثات الوظائف

تم تنفيذ العديد من التحديثات لنماذج الرصاص ، بما في ذلك القدرة على تحرير نماذج الرصاص بعد الإنشاء وزيادة الحقول المتاحة من 7 إلى 12. من المعروف أن النماذج الرصاصية تزيد من CVR عن طريق تقليل الاحتكاك في التحويل ؛ ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تدفق عملاء محتملين أقل جودة. يتيح هذا التحديث للمعلنين تأهيل المستخدمين بشكل أفضل قبل التحويل وتحسين جودة العملاء المحتملين. بالإضافة إلى الحقول العادية مثل البريد الإلكتروني والاسم واسم الشركة وحجمها أو المعلومات الديموغرافية ، تتوفر الآن أسئلة مخصصة ومربعات اختيار. مع تنظيم البيانات وحمايتها فقط لتصبح مشكلة أكبر ، يمكن استخدام هذه الحقول للحصول على الموافقة على أي شيء يمكن استخدام البيانات من أجله.

علاوة على ذلك ، استمر LinkedIn في تعزيز تكاملهم مع هذه النماذج الرئيسية ومطابقة الجماهير ، مع كون Hubspot الإضافة الرئيسية لعام 2019. تعد عمليات تكامل الأنظمة الأساسية مثل هذه محورية للمعلنين الرئيسيين الذين يحتاجون إلى إرسال المعلومات من وإلى نظامهم بطريقة فعالة ، ويمكننا أن نتوقع أن نرى LinkedIn تواصل طرحها في عام 2020.