ما الذي يصنع حملة محلية فعالة لتحسين محركات البحث؟

يصل الإنترنت إلى جميع أنحاء الكوكب ، وهذا يعني أنه يمكنك شراء منتجات من بلدان أخرى ، والتواصل مع الأشخاص والشركات في الخارج وحتى العمل في بلد مختلف تمامًا عن البلد الذي تعمل فيه.

في بعض الأحيان ، قد لا تحتاج الشركة أو ترغب في استهداف المستهلكين بعيدًا. قد تكون المنطقة المحلية والبلدات المحيطة أكثر أهمية بكثير. ضع في اعتبارك ما يلي: الوكلاء العقاريون وشركات توصيل البيتزا والمحامون - ستنظر هذه الشركات إلى السوق المحلية وليس العالمية. في حين أن شركة المحاماة قد تجري أعمالها على المستوى الدولي ، فمن المحتمل أن يحصل المحامي العادي على معظم أعماله محليًا.

هذا هو السبب في أن أنواعًا معينة من الشركات تحتاج إلى تحسين محركات البحث محليًا. ولكن ، ما هو مُحسّنات محرّكات البحث المحلي وكيف تبدأ حملة تعمل على تحسين حملتك لمزيد من الأعمال؟

ما هو الـ SEO المحلي؟

تحسين محرك البحث (SEO) هو المكان الذي يقوم فيه محلل أو خبير بإجراء تدقيق على موقع الويب الخاص بك وتحسين المجالات المختلفة لجعله أكثر وضوحًا في صفحات نتائج محرك البحث ( SERP s).

وهذا يعني تحسين المحتوى وأوقات التحميل وأي مشكلات أمنية والعديد من التحسينات والتغييرات الأخرى. قد يعني ذلك تغيير العديد من المجالات المختلفة للموقع ، أو قد يكون مجرد بعض التغييرات البسيطة. يمكنهم أيضًا تقديم المشورة بشأن حملة تسويق رقمية للمساعدة في زيادة الرؤية.

إن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هو نفسه كما هو مذكور أعلاه ولكنه يركز على استهداف المنطقة المجاورة. هذا يعني أنهم سينظرون في المحتوى الذي يشرك السوق المحلية ويهتم به ، ويعملون على الحصول على روابط خلفية من السلطات المحلية وبناء الوعي بالعلامة التجارية في مدينتك أو ولايتك.

كيفية تحسين ظهورك المحلي

يمكنك القيام بذلك بنفسك إذا كانت لديك معرفة كافية بـ SEO أو استأجرت وكالة أو خبيرًا من ذوي الخبرة في حملات تحسين محركات البحث . أول شيء يجب القيام به هو إجراء تدقيق. ستحتاج إلى التحقق من إمكانية رؤية اسمك وعنوانك ورقم هاتفك (NAP) في نتائج البحث وموقع الويب الخاص بك. بعد ذلك ، تحتاج إلى البدء في البحث في مجالات أخرى مثل الكلمات الرئيسية ، وإنشاء حساب Google My Business (GMB) والمحتوى الذي ينشئ روابط خلفية.

أنشئ حساب Google My Business أولاً

قبل تحليل موقعك على الويب ، سجّل للحصول على حساب GMB لدى Google. بعد ذلك ، ستحتاج إلى التحقق من ملكية عملك. الآن ، عند إجراء تغييرات على حساب GMB الخاص بك ، فسوف ينعكس ذلك على ملفك التجاري في عمليات بحث Google. سيساعدك هذا أيضًا على الظهور على خرائط Google بشكل أكثر فاعلية.

إجراء بحث الكلمات الرئيسية

هناك العديد من الأدوات عبر الإنترنت ، بما في ذلك مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، والتي ستتيح لك معرفة الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعمليات البحث المختلفة في منطقة محلية. استخدم هذا لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستخدمها على موقع الويب الخاص بك وفي المحتوى الخاص بك. البحث عن الكلمات الرئيسية لا يقدر بثمن لمعرفة الكلمات التي تعمل والتي لا تعمل.

تحسين موقع الويب الخاص بك ومحتواه

بمجرد معرفة الكلمات الرئيسية التي تعمل محليًا ، ستحتاج إلى تضمينها في المحتوى. لإنجاز هذا العمل ، يجب تضمينهم بشكل طبيعي. حشو الكلمات الرئيسية هو المكان الذي يتم فيه وضع الكلمات في المحتوى على وجه التحديد لدفع موقع إلى أعلى الترتيب ولكن هذا يمكن أن يكون له آثار ضارة. اكتب المحتوى الخاص بك كما لو كنت تخاطب إنسانًا ، لذلك يتم استخدام الكلمات الرئيسية في مكانها الطبيعي.

بعد ذلك ، تحتاج إلى إلقاء نظرة على العناوين والعلامات الوصفية. تأكد من أن عناوين الصفحات تحتوي على اسم مدينتك أو بلدتك وولايتك إلى جانب الكلمات الرئيسية ذات الصلة. سيؤدي ذلك إلى تسهيل العثور على الموقع بواسطة محركات البحث. بدلاً من حفظ عنوان صفحة باسم "خدمات" ، أطلق عليه اسم "خدمات قانونية في تامبا باي ، فلوريدا".

تحتاج عناوين URL إلى التحسين أيضًا. عند حفظ صفحات الويب ، امنحهم أسماء مناسبة وذات صلة لجعلها أكثر وضوحًا.

إنشاء محتوى لموقع الويب الخاص بك

يريد المحتوى أن يكون حديثًا وملائمًا وجذابًا. يعد إنشاء محتوى عالي الجودة لموقعك على الويب أحد أهم مجالات تحسين محركات البحث. أنت تعلم أنك بحاجة إلى إضافة كلمات رئيسية بشكل صحيح لتظهر في نتائج البحث العضوية ولكن هناك بعض الاعتبارات الأخرى. يجب أن يكون المحتوى طويلًا بشكل مثالي ولكن في نفس الوقت يجذب اهتمام الزائر ويكون ملائمًا. ستحتاج إلى تضمين روابط إلى مدوناتك السابقة وتأمل أيضًا في كسب روابط خلفية لمواقع محلية أخرى.

إذا كان عملك يستهدف عدة مدن أو مناطق ، فقم بإنشاء صفحات لكل خدمة وكل منطقة بحيث تظهر في عمليات البحث في مناطق مختلفة. يمكنك أيضًا مساعدة نفسك من خلال تضمين المعالم والمراجع المحلية لعملك ، مثل ، "نحن على بعد ثلاثة مبانٍ من X معلم". سيساعد هذا عندما يقوم المستخدمون بإجراء عمليات بحث ذات صلة.

ستحتاج أيضًا إلى التفكير في الصور ومقاطع الفيديو وأيضًا كتابة محتوى لمواقع الويب الأخرى.

استخدم الصور المرئية والفيديو

أصبح الفيديو مهمًا بشكل متزايد كطريقة لجذب الجمهور ، وتزداد إيرادات مواقع الويب التي تستخدم الفيديو بشكل أسرع من تلك التي لا تستخدم الفيديو . إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا في مجال العقارات ، فيمكنك عرض مقاطع فيديو للممتلكات المحلية لإثارة الاهتمامات. تعد الإرشادات الإفتراضية ضرورية أيضًا في بعض المناطق بسبب COVID-19 وعمليات الإغلاق.

مرة أخرى ، يجب أن يكون استخدام الصور ومقاطع الفيديو مناسبًا ويجب تحسينها. اختر أسماء الملفات التي يمكن التقاطها في عمليات البحث وأضف العلامات والنصوص إليها. تأكد من أنها عالية الجودة ولكن يتم تحميلها بسرعة أيضًا. بالنسبة لمقاطع الفيديو ، ضع في اعتبارك إضافة نص يتضمن المعلومات المحلية التي يمكن أن تلتقطها عمليات بحث Google.

اكتب محتوى للآخرين وكن سلطة محلية

من خلال كتابة المقالات ذات الصلة للآخرين ، سوف تساعد في إنشاء روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك. ستبدأ أيضًا في بناء الثقة مع منطقتك المحلية من خلال أن تصبح أكثر وضوحًا وتكتب بسلطة في المجالات التي تفهمها. سيؤدي ذلك إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ويجعلك أكثر وضوحًا على الإنترنت في عمليات البحث المحلية.

قم بتضمين صفحات خاصة بالموقع

إذا لم تظهر خرائط Google على موقع الويب الخاص بك ، فقم بتغيير هذا الآن. أضف صفحة "حول" و "جهة اتصال" مع المعلومات المحلية مثل ساعات العمل والهاتف والاسم والعنوان. اكتب بعض المحتوى الذي يستهدف المنطقة المحلية على وجه التحديد - قد يكون هذا عبارة عن عروض ترويجية أو تفاصيل رعاية.

المراجعات والشهادات

على الرغم من أنه لا يمكنك إجبار الأشخاص على كتابة مراجعات ، يمكنك أن تطلب من العملاء القيام بذلك عن طريق تضمين رابط "كتابة مراجعة" على موقع الويب الخاص بك ، في الرسائل ورسائل البريد الإلكتروني أو على وسائل التواصل الاجتماعي.

ستظهر تقييمات Yelp و Google في SERPs ويمكن أن تمنحك رؤية أكثر بكثير. علاوة على ذلك ، ستساعد مجموعة كبيرة من المراجعات الجيدة في دفع الأعمال - يقرأ معظم الأشخاص المراجعات عبر الإنترنت قبل اختيار شركة لاستخدامها.

قم بإنشاء صفحة أو منطقة على موقع الويب الخاص بك للحصول على الشهادات أيضًا. التوصيات المحلية والكلمات الشفهية تعني لكثير من الناس أكثر من مجرد عرض ترويجي للمبيعات.

توظيف وسائل التواصل الاجتماعي

لا تتجاهل صفحات Facebook أو وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى في حملة تحسين محركات البحث المحلية. يمكن أن تظهر صفحات Facebook في عمليات بحث Google ، وهي طريقة لا تقدر بثمن للتفاعل مع جمهورك المحلي. يمكنك الإجابة على الاستفسارات بسرعة وإضافة منشورات قصيرة مع الترقيات والإعلانات. يمكنك أيضًا وضع روابط إلى الصفحات المقصودة للمبيعات أو مدونتك لزيادة عدد الزيارات ، والكتابة عن الأحداث المحلية التي يشارك فيها عملك.

ملخص

هناك العديد من النصائح لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، وهذه مجرد أمثلة قليلة منها. يمكن أن تساعد الصفحات المخصصة للخدمات والمنطقة المحلية ، والكتابة للآخرين ، وكسب روابط خلفية وإنشاء محتوى ذي صلة.

من خلال وضع جميع الاستراتيجيات المذكورة أعلاه في مكانها الصحيح ، سيكون لديك أساس حملة تحسين محركات البحث المحلية ، وعلى الرغم من أن الأمر سيستغرق بعض الوقت ، إلا أن المكافآت طويلة المدى تستحق العناء. لا تميل إلى قطع زوايا أو حشو الكلمات الرئيسية في موقعك. لعب اللعبة الطويلة باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث أفضل من أي إصلاحات سريعة.