تحقيق أقصى استفادة من تسويق التطبيقات في عام 2022: الاتجاهات والفرص واستراتيجيات ASO
نشرت: 2022-02-24
منذ حلول عيد الميلاد الجديد 2022 ، حان الوقت لمراجعة صناعة تطبيقاتك التجارية وحالة تسويق التطبيقات في العام الماضي ووضع خطة تسويق جديدة للتطبيق بناءً على أبحاثك الخاصة بوضع العلامات.
لقد جمعنا بيانات تجربة 2021 من متجرين رئيسيين للتطبيقات ، Apple و Google Play ، لمساعدة مسوقي التطبيقات على مسح اتجاهات تسويق التطبيقات ، لاكتشاف الفرص الجديدة ، واستراتيجيات ASO الفعالة لمساعدتهم على تحقيق أهدافهم.
متجر آبل وبيانات جوجل بلاي 2021 تحتاج إلى التركيز
تتحكم Apple و Google في أكثر من 95٪ من حصة سوق متجر التطبيقات من خلال iOS و Android ، على التوالي.كما نعلم جميعًا ، كان عشرات الآلاف من المطورين يبنون تطبيقات وألعابًا لمنصات iOS و Google Play يوميًا. في أقل من خمس سنوات ، كان لدى كل من Apple و Google أكثر من مليون تطبيق ولعبة ، مما أدى إلى تحقيق ملايين الإيرادات داخل التطبيقات لكلتا الشركتين.
إن الفرق الفنية المحترفة ، بالإضافة إلى أبحاثهم المستمرة حول خوارزمية تصنيف سوق التطبيقات ، واستراتيجية الترويج الذكية ، والتصميم الممتاز وتجربة المستخدم الجيدة ، تجعل عددًا صغيرًا من التطبيقات والألعاب يبرز ويفوز بنجاح تطبيقاتهم.
ما هي فئة التطبيقات الأكثر شعبية في Google Play 2021؟
وفقًا لأحدث تقرير بحثي عن تسويق التطبيقات لعام 2021 ، يمكننا بسهولة العثور على شيء ما:
- كانت تطبيقات الألعاب هي فئة التطبيقات الأكثر شيوعًا في متجر Google Play ، حيث مثلت 13.72٪ من التطبيقات المتاحة في جميع أنحاء العالم ؛
- احتلت تطبيقات التعليم المرتبة الثانية بحصة 9.31٪.
لقد شاركنا بالفعل بعض النصائح والاستراتيجيات الترويجية الفعالة لمساعدتك في دفع تطبيقات الألعاب والتطبيقات التعليمية ، لمعرفة المزيد حول: كيفية الفوز في فئة لعبة Match 3 في متجر التطبيقات أو كيفية الترويج للتطبيقات التعليمية للأطفال على تسويق التطبيقات .
إحصائيات Google Play App Store الرئيسية
- يحتوي متجر تطبيقات Google Play على 2.39 مليون تطبيق و 442000 لعبة
- تشكل الألعاب 15.6٪ من متجر Google Play
- تطبيقات التعليم والأعمال هي الفئات الثانية والثالثة الأكثر شيوعًا
- تشكل التطبيقات المجانية 96.2٪ من متجر Google Play
جوجل بلاي وتسييل التطبيقات
يعد Google Play أكبر منصة توزيع رقمية في العالم لتطبيقات Android ، حيث يوفر للمستخدمين ما يقرب من 3.49 مليون تطبيق محمول للاختيار من بينها. تتوفر معظم تطبيقات الأجهزة المحمولة على Google Play مجانًا. اعتبارًا من مارس 2021 ، يمكن تنزيل أكثر من 96٪ من تطبيقات Android بدون رسوم مسبقة ، ولكن هذا لا يستبعد استراتيجيات تحقيق الدخل من تطبيقات الأجهزة المحمولة الأخرى ، مثل الإعلان داخل التطبيق وعمليات الشراء داخل التطبيق.اعتبارًا من أبريل 2021 ، يتكون تصنيف تطبيقات Android الرائد في متجر Google Play العالمي استنادًا إلى الإيرادات بشكل أساسي من تطبيقات الألعاب ، بما في ذلك الإصدار المحمول من ألعاب Battle Royale الشهيرة PUBG و Clash of Clans .
ومع ذلك ، فيما يتعلق بإيرادات التطبيقات ، يتخلف Google Play عن منافسه الأبدي Apple App Store. خلال نفس الفترة ، حقق المتجر الرقمي الخاص بشركة Apple 19 مليار دولار من عائدات تطبيقات الهاتف المحمول.
ما هي فئات Apple App Store الأكثر شهرة في 2021؟
وفقًا لأحدث تقرير بحثي عن تسويق التطبيقات لعام 2021 ، يمكننا بسهولة العثور على شيء ما:
- كانت الألعاب هي فئة تطبيقات iOS الأكثر شيوعًا ، حيث استحوذت على إجمالي 21.49٪ من التطبيقات النشطة ؛
- كانت تطبيقات الأعمال هي الفئة الثانية الأكثر شيوعًا في متجر تطبيقات Apple بحصة 10.10٪ من جميع التطبيقات النشطة هي تطبيقات أعمال.
إحصائيات مفتاح Apple App Store
- يحتوي متجر تطبيقات Apple على 3.6 مليون تطبيق و 984000 لعبة
- تشكل الألعاب 21.8٪ من App Store.
- الأعمال والتعليم هما ثاني وثالث أكثر الفئات شعبية
- تشكل التطبيقات المجانية 92.3٪ من متجر تطبيقات Apple
استراتيجيات ASO لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من متجر التطبيقات
4 خطوات لتجهيز البيانات الوصفية لتطبيقك لنمو التطبيق
- البحث عن الكلمات الرئيسية لاستهداف المستخدمين المحتملين
- اعتن بعنوان التطبيق الخاص بك والعنوان الفرعي والوصف
- تصميم مبتكر حول الأيقونة ولقطات الشاشة والفيديو لتحسين معدل التحويل
- انتبه إلى تقييمات تطبيقك ومراجعاته
البحث عن الكلمه الرئيسيه
لقد ناقشنا البحث عن الكلمات الرئيسية بالفعل في المقالة السابقة على النحو التالي: كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة ASO لتطبيقك باستخدام أداة بحث الكلمات الرئيسية العالمية ASO .هل مازلت مرتبكًا مع كلماتك الرئيسية المستهدفة؟ ربما توضح لك بعض الأسئلة أدناه بشأن القرار:
- ماذا عن شخصيتك؟
- ما الكلمات الرئيسية التي سيستخدمها المستخدمون لديك للتعبير عن نيتهم البحث؟
- ماذا عن منافسيك وكلماتهم الرئيسية ذات الترتيب الأعلى في متجر التطبيقات؟
- كيف يصف المستخدمون تطبيقاتك أو تطبيقات المنافس في مراجعاتهم؟
- ما الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تصف وظائف التطبيق الخاص بك وميزاته؟
- الكلمات الرئيسية التي تجلب حركة مرور منافسيك ، بما في ذلك المدفوعة والعضوية.
ما عليك سوى محاولة الإجابة على هذه الأسئلة وممارسة أدوات تحليل الكلمات الرئيسية أو النظام الأساسي مثل Google Trends و Ahrefs و Semrush و Appannie وما إلى ذلك.
عنوان التطبيق والعنوان الفرعي والوصف الأمثل
يُعد اسم التطبيق والكلمات الرئيسية لمتجر التطبيقات والعنوان الفرعي الذي تختاره لتطبيقك عناصر أساسية لقابلية اكتشاف تطبيقك على متجر التطبيقات.ما الذي تحتاج لمعرفته حول عنوان التطبيق والعنوان الفرعي والوصف في متجر تطبيقات iOS؟
متجر تطبيقات iOS
عنوان التطبيق: عنوان التطبيق الخاص بك هو السطر الأول في صفحة منتج متجر التطبيقات. ستظهر بخط غامق وموجودة على يمين أيقونة التطبيق الخاص بك.
عنوان التطبيق الفرعي: يظهر العنوان الفرعي مباشرةً أسفل العنوان في صفحة منتج متجر التطبيقات. إنه موجود أيضًا على يمين رمز التطبيق الخاص بك.
وصف التطبيق: سيكون وصف التطبيق الخاص بك موجودًا أسفل قسم الوسائط (معاينة التطبيق ولقطات الشاشة) ، والتي يمكن عرضها عن طريق التمرير لأسفل صفحة المنتج.
متجر جوجل بلاى
عنوان التطبيق: على غرار متجر تطبيقات Apple ، فإن عنوان التطبيق الخاص بك هو السطر الأول على صفحة منتج متجر Google Play. ستظهر بخط غامق وموجودة على يمين الأيقونة.
وصف قصير للتطبيق: لا يتضمن متجر Google Play قسمًا للترجمة. بدلاً من ذلك ، يمنح المطورين الوصول إلى وصف قصير ، والذي سيكون موجودًا أسفل قسم وسائط التطبيق في صفحة منتج متجر Google Play ويمكن أن يتضمن ما يصل إلى 50 حرفًا.
الوصف الطويل للتطبيق: يتم عرض الوصف الطويل من خلال توسيع الوصف المختصر. يمكن أن يتضمن ما يصل إلى 4000 حرف ، مما يمنح مطوري التطبيقات مساحة كبيرة للتوسع في ميزات التطبيق وقصة العلامة التجارية ومعلومات القناة الاجتماعية ، وما إلى ذلك.
للتأكد من بعض الأسئلة لمساعدتك في الحصول على عنوان وعنوان فرعي ووصف مثالي لتطبيقك:
- ما هي كلماتك الرئيسية القيمة بعد البحث عن الكلمات الرئيسية؟
- ما الكلمات الرئيسية الشائعة التي استخدمها منافسوك في صفحة منتجاتهم؟
- من هم المستخدمون المستهدفون؟
- ماذا عن عمر المستخدمين واهتماماتهم ومهنتهم وجهازهم المحمول وعاداتهم؟
- ما الميزات التي تجعل تطبيقاتك أو ألعابك مختلفة عن منافسيك؟
التصميم الإبداعي: أيقونات التطبيقات ولقطات الشاشة والفيديو
يجب أن يكون السؤال حول كيفية جعل صفحة المنتج أكثر إبداعًا هو الموضوع الأكثر جاذبية لمسوقي التطبيقات. نتحدث عن هذا بالتفصيل في المقالة السابقة على النحو التالي: تحسين أيقونة التطبيق: دليل عملي لزيادة معدل تحويل التطبيق .اختر مقاطع الفيديو والصور التي تجذب الانتباه وتعرض مزايا محددة لاستخدام الحل الخاص بك ، ما عليك سوى اتباع النقاط أدناه.
كيف تجعل أيقونات التطبيقات ولقطات الشاشة ومقاطع الفيديو قوية؟
- اختر اتجاه لقطة شاشة التطبيق (الاتجاه الأفقي غالبًا ما يكون أفضل).
- اختر صورًا لافتة للنظر. استخدم الحد الأدنى من النص وتجنب التفاصيل الصغيرة التي يصعب رؤيتها.
- ضع أقوى صورتك أولاً.
- اتبع إرشادات حجم الصورة لنظامي التشغيل iOS و Google Play.
تقييمات التطبيق والمراجعات
إذا كنت تطلق تطبيقًا ، فيجب أن تحصل مبكرًا على أفضلية على التطبيق التالي الذي يتنافس على انتباه المستخدم نفسه.ولكن في البيئات شديدة الإشباع وذات القدرة التنافسية العالية مثل متاجر Apple أو Google Play ، لماذا يختار المستخدم تنزيل تطبيقك على ما يعادله من منافسيك المباشر؟ كيف تستخدم ميزات مثل التقييمات والمراجعات لتحسين تطبيقك ، كجزء من ASO واستراتيجية النمو؟ التقييمات والمراجعات ضرورية لاستراتيجية ASO الخاصة بك.
العاملان التاليان يجعلان تقييمات التطبيق ومراجعاته أكثر أهمية:
- التأثير على رؤية البحث مع تصنيفات من 4 إلى 5 ؛
- يعتمد اكتساب المستخدم على إدارة المراجعة الجيدة.
يعتمد اكتساب المستخدم على إدارة المراجعة الجيدة
سيساعدك استخدام التقييمات والمراجعات لتحسين تطبيقك في النهاية على زيادة معدل اكتساب المستخدمين. كلما كانت التقييمات والمراجعات أفضل ، زادت الثقة في تطبيقك ، وزاد عدد المستخدمين الذين يقومون بتنزيله.
سينظر معظم المستخدمين إلى متوسط التقييم بخمس نجوم والنتيجة الإجمالية والمراجعات المكتوبة قبل تنزيل التطبيق - سواء كان ذلك مجانيًا أو مدفوع الأجر. تشكل هذه المقاييس مجتمعة نقطة مرجعية جيدة للمستخدمين الذين يقررون الضغط على زر التنزيل أم لا. وفقًا لـ Apptentive ، يقوم 80٪ من المستخدمين بفحص التقييمات والمراجعات لتحديد ما إذا كانوا يقومون بتنزيل تطبيق أم لا ، ويعتبرونها أكثر أهمية من التعليقات اللفظية.
التأثير على رؤية البحث
سيحدد متوسط تقييم تطبيقك مكان ظهوره والترتيب الذي سيتم تعيينه على صفحات نتائج البحث. بطبيعة الحال ، إذا كانت هناك تقييمات قليلة أو منخفضة الدرجات مقابل تطبيقك ، فسيؤثر ذلك حتمًا على رؤية البحث - نظرًا لأن متاجر التطبيقات الرئيسية تكافئ المزيد من الظهور للتطبيقات التي تم تصنيفها بدرجة عالية.
تلعب الكلمات الرئيسية أيضًا دورًا مهمًا في تحسين ظهور تطبيقك واكتساب المستخدمين. في حالة ظهور المزيد من الكلمات الرئيسية في مراجعات المستخدم - لا سيما داخل متجر Google Play - يكون من الأسهل تصنيف هذه الكلمات الرئيسية في حركة البحث. يمكن أن تزيد المراجعات من تعرض تطبيقك للمستخدمين الجدد وتعزز فرص تنزيل تطبيقك. يُنصح بمراعاة الكلمات الرئيسية عند إجراء تدقيق ASO الخاص بك ، حيث يمكن أن تكون النتائج أكثر أهمية بالنسبة لترتيب تطبيقك.
في Google Play ، يعد تضمين كلماتك الرئيسية في ردودك على تعليقات المستخدمين فرصة لزيادة عرض تطبيقك. يؤثر ASO على متجر Play أكثر من متجر التطبيقات ، لذلك يمكن أن يساعد في ظهورك في البحث ، بينما يفيد أيضًا مشاركة العملاء على المدى الطويل.
* بالنسبة للمبتدئين في ASO ، قمنا بإعداد المقالة ( تقرير خوارزمية تصنيف متجر Apple: قواعد قائمة البحث ووقت تحديث قائمة البحث ) لشرح خوارزمية ترتيب App Store لمساعدتك على بدء أعمالك ذات الصلة بشكل أسهل.
يمكن أيضًا النظر في الخدمة المدفوعة حول تقييمات ومراجعات التطبيق. ومع ذلك ، تأكد من أن المحتوى طبيعي.
سيكون التطبيق الجيد التصنيف الذي يحتوي على الكثير من التقييمات الإيجابية أكثر وضوحًا ، ويزداد احتمال تنزيله. يمكنك أيضًا قراءة مقالاتنا ( ASO Advanced Strategy: كيفية الرد على مراجعات التطبيقات على App Store و Google Pla y) لتحسين مراجعات التطبيق على App Store و Google Play.