هيكل السوق: التعريف والميزات والأنواع والأمثلة

هيكل السوق هو مفهوم في النظرية الاقتصادية يصنف الشركات بناءً على أنواع السلع والخدمات التي تبيعها (متجانسة أو غير متجانسة) وكيف تؤثر العوامل الخارجية على عملياتها. يساعد فهم هيكل السوق على فهم الميزات الفريدة للأسواق المختلفة.

ما هو هيكل السوق؟

هيكل السوق هو الطريقة التي يتم بها تصنيف وتمييز الصناعات المختلفة بناءً على مستوى ونوع المنافسة على السلع والخدمات. يشير هيكل السوق إلى البيئة الاقتصادية التي تعمل فيها الأعمال. يميز القدرة التنافسية للصناعة من خلال جوانب مثل مستوى الصعوبة في الانضمام إلى الصناعة وعدد البائعين المعنيين.

يمكن تقسيم هيكل السوق إلى أربع فئات رئيسية: المنافسة الكاملة ، والمنافسة الاحتكارية ، واحتكار القلة ، والاحتكار. يعتمد هيكل السوق على عدة عوامل ، مثل عدد المشترين والبائعين ، والقوة التفاوضية ، ومستوى المنافسة ، وتمايز المنتجات ، وإمكانية الوصول إلى السوق.

الماخذ الرئيسية

• يشير مصطلح "هيكل السوق" إلى الظروف التي تعمل فيها الشركة ، بما في ذلك المتغيرات مثل مستويات المنافسة ، والحواجز أمام الدخول ، وتمايز المنتجات.
• هناك أربعة هياكل أساسية للسوق: المنافسة الكاملة ، والمنافسة الاحتكارية ، واحتكار القلة ، والاحتكار.
• عندما يكون هناك العديد من المنافسين في السوق ، فإن ذلك يزيد من فرص الحصول على أسعار عادلة وتنافسية للعملاء. في حالات أسواق احتكار القلة والاحتكار ، قد يتم منع الشركات من فرض أسعار غير عادلة من خلال اللوائح الحكومية.
• لفهم هيكل السوق للصناعة ، من المهم مراعاة عدد ونوع الشركات التي تعمل في سوق معين. الشركات المتخصصة وأسواق رأس المال والمشاركين في السوق كلها جوانب يجب مراعاتها.

أهمية هيكل السوق

يعد فهم هيكل السوق أمرًا بالغ الأهمية في تحديد استراتيجية العمل المناسبة للشركة. إنه يؤثر على مستوى ونوع المنافسة ، والتي بدورها تؤثر على الأسعار ، وتمايز المنتجات ، ومختلف الجوانب التشغيلية الأخرى. تعد المعرفة بهيكل السوق أمرًا بالغ الأهمية لتشغيل وتوسيع الأعمال التجارية بنجاح في سوق معين. يساعد في تحليل نتائج السوق وتحسين أداء السوق.

من خلال فحص هياكل السوق المختلفة ، يمكن للشركات اكتساب فهم أفضل لكيفية تلبية احتياجات قاعدة عملائها المقصودة بشكل فعال وتجاوز منافسيهم. قد يتضمن ذلك وضع خطط تزيد من قدرتها التنافسية ، وتعزز رضا العملاء ، وتولد تطورات جديدة في المنتجات. من خلال فهم هيكل السوق ، يمكن للمؤسسات تحديد الأسواق الواعدة لتوسيع عملياتها وتحديد الطريقة الأكثر فعالية لدخول تلك الأسواق.

يمكن أن تؤثر معرفة هياكل السوق المختلفة بشكل كبير على محرك الشركة وخياراتها وخياراتها ، مما يؤثر بدوره على نتائج السوق مثل التكاليف وإمكانية الوصول إلى المنتج والنطاق. من خلال تحليل هيكل السوق ، يمكن للشركات توقع الفرص والتهديدات المحتملة التي يمكن أن تؤثر على عملياتها وهيمنتها على السوق. تساعد هذه المعرفة الشركات على تكييف إجراءاتها وتظل قادرة على المنافسة في تلبية احتياجات السوق.

أنواع هياكل السوق

1) المنافسة الكاملة

يتميز سوق المنافسة الكاملة بوجود عدد كبير من الشركات الصغيرة التي تنتج منتجًا متجانسًا ، ولا توجد حواجز أمام الدخول أو الخروج ، ومعلومات مثالية عن الأسعار ، ولا توجد عوامل خارجية. يؤدي هذا النوع من هيكل السوق إلى سعر السوق الذي يتم تحديده من خلال تفاعل العرض والطلب.

المنافسة الكاملة هي حالة تتنافس فيها العديد من الشركات الصغيرة مع بعضها البعض. تقدم هذه الشركات منتجات متشابهة ليس لها فرق في الأسعار ، ولا تتحكم في سعر السوق. لديهم أيضًا حرية الدخول إلى السوق أو الخروج منه.

في هيكل سوق المنافسة المثالي ، هناك العديد من الشركات التي تتنافس مع بعضها البعض. على الرغم من أن الاقتصاديين لا يحددون العدد الدقيق للشركات المطلوبة ، فإن الفكرة هي أن تأثير كل شركة في السوق يجب أن يكون ضئيلاً. نظرًا لعدم وجود حواجز كبيرة أمام الدخول ، فإن المنافسة في هيكل السوق هذا عالية.

خصائص المنافسة المثالية

• لديها عدد لا حصر له من المشترين والبائعين.
• تنتج جميع الشركات منتجًا متجانسًا بدون تمايز بين العلامات التجارية ولا توجد اختلافات كبيرة في الجودة.
• هناك معرفة كاملة بأسعار ومنتجات الشركات الأخرى في السوق.
• لا توجد حواجز للدخول أو الخروج.
• لا تستطيع الشركات التأثير على سعر السوق لمنتجاتها ، وبالتالي فهي تعتبر من آخذي الأسعار.

2) المنافسة الاحتكارية

المنافسة الاحتكارية هي نوع من السوق يجمع بين ميزات السوق الاحتكارية والتنافسية ، مما يؤدي إلى هيكل تنافسي غير كامل. يوجد في السوق العديد من المنتجين والمستهلكين ، ولا يوجد عمل واحد لديه سلطة كاملة على تحديد سعر السوق. يعتقد المستهلكون أن المنتجات المنافسة لها سمات مميزة تتجاوز أسعارها.

في هذا النوع من المنافسة غير الكاملة ، يمكن للبائعين تمييز أنفسهم عن طريق تقديم منتجات عالية الجودة واستخدام علامات تجارية مميزة. لقد أصبح من الشائع بشكل متزايد للشركات أن تميز منتجاتها بطرق متنوعة مثل التصميم والميزات والخدمات.

خصائص المنافسة الاحتكارية

• لديها عدد كبير من الشركات ، كل منها ينتج منتجات مختلفة قليلاً.
• هناك عوائق قليلة للدخول والخروج.
• المنتجات لديها بعض التمايز ، مثل العلامات التجارية.
• المعرفة الكاملة ليست متاحة للمشترين والبائعين.
• يمكن للشركات تحديد أسعارها الخاصة ولديها القدرة على التأثير على أسعار السوق لمنتجاتها.

3) احتكار القلة

يتميز تعريف سوق احتكار القلة بعدد محدود من البائعين الرئيسيين الذين يبيعون منتجاتهم لمجموعة كبيرة من العملاء. قد يكون البدء في صناعة ما صعبًا بسبب ارتفاع التكاليف الأولية ومتطلبات براءات الاختراع. ومع ذلك ، فإن الانضمام إلى احتكار القلة أسهل بشكل عام من محاولة الانضمام إلى الاحتكار. لا يوجد سوى عدد قليل من الشركات الكبرى التي تبيع منتجات فريدة أو مماثلة.

نظرًا لوجود عدد قليل من اللاعبين في السوق ، فإن استراتيجياتهم التنافسية مترابطة وتتأثر ببعضها البعض. في السوق ، يمكن للشركات إما بيع نفس المنتجات في منافسة كاملة أو بيع منتجات مختلفة في منافسة احتكارية. الفرق الرئيسي هو أن كل شركة تمتلك قوة سوقية كافية للتأثير على منافسيها.

خصائص احتكار القلة

• لا يوجد سوى عدد قليل من الشركات في هذه الصناعة. ونتيجة لذلك ، فإن هذه الشركات تعتمد بشكل كبير على بعضها البعض ، ويمكن لأعمال شركة واحدة أن تؤثر بشكل كبير على قرارات الآخرين.
• تمتلك احتكار القلة القدرة على تحديد الأسعار ، بدلاً من مجرد الاستجابة لأسعار السوق.
• يعد الدخول في هذا المجال أمرًا صعبًا بسبب عوامل مختلفة مثل وفورات الحجم ، والوصول إلى التكنولوجيا باهظة الثمن والمعقدة ، وبراءات الاختراع ، والإجراءات الإستراتيجية من قبل الشركات الحالية التي تهدف إلى ثني الشركات الجديدة أو القضاء عليها.
• يمكن أن يكون المنتج إما هو نفسه في جميع أنحاء أو أن يكون له اختلافات.
• في احتكار القلة ، تحدث المنافسة عادةً من خلال طرق غير سعرية مثل تقديم مخططات الولاء ، والإعلان ، وتمايز المنتجات ، وما إلى ذلك.
• يمكن أن تحافظ احتكار القلة على أرباح طويلة الأجل من خلال إنشاء حواجز تمنع الشركات الجديدة من دخول السوق والمنافسة ضدها. هذا النقص في المنافسة يسمح لاحتكارات القلة بالاحتفاظ بالأرباح الزائدة.

4) الاحتكار

الاحتكار هو هيكل سوق لا يوجد فيه سوى مورد واحد لمنتج أو خدمة معينة. يمتلك المحتكر سيطرة كاملة على سعر وكمية المنتج أو الخدمة. غالبًا ما تؤدي حواجز الدخول مثل ارتفاع تكاليف بدء التشغيل والموارد المحدودة وبراءات الاختراع إلى نقص المنافسة في هيكل سوق احتكاري خالص.

تتميز الاحتكارات بنقص المنافسة في السوق ، ونتيجة لذلك ، يكون المحتكر قادرًا على تحديد الأسعار والمخرجات التي قد تكون أعلى مما ستكون عليه في السوق التنافسية. تميل الاحتكارات أيضًا إلى وضع حواجز أعلى للدخول ، مما يمنع المنافسين الجدد من دخول السوق والتنافس ضدهم.

تكشف الحصة السوقية للمحتكر عن طلب العميل الفعلي على المنتج أو الخدمة ، في مقابل طلب السوق بالكامل. نظرًا لوجود مورد واحد فقط ، يمكن للمحتكر تحديد الأسعار دون الحاجة إلى القلق بشأن استجابة الشركات الأخرى بأسعار تنافسية. هذا يعني أن المحتكر يمكنه فرض رسوم على المنتج أو الخدمة أكثر مما سيكون ممكنًا في السوق التنافسية.

خصائص الاحتكار

• مورد واحد لمنتج أو خدمة
• حواجز عالية للدخول
• ليس هناك منافسة
• القدرة على تحديد الأسعار دون منافسة
• تكشف الحصة السوقية عن طلب العملاء الفعلي بدلاً من طلب السوق بالكامل
• لا يوجد سوى عدد قليل من المشترين في السوق ، مما يعني أن قوتهم الشرائية محدودة
• يمكن أن يحتفظ المحتكر بالأرباح الزائدة بسبب قلة المنافسة.

جدول لتحليل هيكل السوق

أمثلة على هيكل السوق

دعنا نلقي نظرة على أمثلة مختلفة لهياكل السوق ونفهم ميزاتها الرئيسية -

مثال على المنافسة الكاملة

في سوق المزارعين ، يجتمع العديد من البائعين والمشترين معًا. عادة ، لا تختلف المنتجات والأسعار اختلافًا كبيرًا عبر أسواق المزارعين المختلفة باستثناء تلك التي تحمل علامة عضوية. الأساليب المستخدمة في زراعة المنتجات وتغليفها / علامتها التجارية ليس لها تأثير كبير.

ومن ثم ، إذا تم إغلاق إحدى المزارع التي تورد السلع إلى السوق ، فمن غير المرجح أن يتأثر متوسط ​​الأسعار. بعض الأمثلة الأخرى للمنافسة الكاملة يمكن أن تكون محلات السوبر ماركت أو صناعة التكنولوجيا.

مثال المنافسة الاحتكارية

تعد صناعة المطاعم مثالًا رائعًا على المنافسة الاحتكارية. على الرغم من وجود العديد من المطاعم ، فإن كل مؤسسة فردية تقدم شيئًا فريدًا للعملاء - الديكور ، وعروض القائمة ، والأجواء ، وخدمة العملاء ، وما إلى ذلك. تستطيع المطاعم تمييز نفسها عن منافسيها وإنشاء قاعدة عملاء مخلصين. على الرغم من أن العملاء قد ينتقلون بين المطاعم المختلفة ، فمن المحتمل أن يعودوا إلى مطعمهم المفضل.

ومن ثم ، فإن الصناعات التي تتميز بالمنافسة الاحتكارية تشمل المطاعم وصالونات الحلاقة والأدوات المنزلية والملابس. هذا يعني أن منتجات مثل صابون الأطباق أو الهامبرغر يتم بيعها من قبل شركات مختلفة في منافسة مع بعضها البعض ، حيث يكون لكل شركة إستراتيجياتها التسويقية وأسعارها الخاصة.

مثال على احتكار القلة

صناعة السيارات هي مثال على احتكار القلة. تشكل بعض الشركات الكبيرة غالبية حصة السوق وتمتلك جميع شركات تصنيع السيارات تقريبًا في العالم. تستخدم هذه الشركات التسعير الاستراتيجي ، ووضع المنتجات ، والإعلان لإبقاء منافسيها في وضع حرج. هيكل السوق في هذه الصناعة يصعب على الشركات الجديدة دخول السوق والتنافس مع اللاعبين الحاليين.

لذلك ، فإن الصناعات التي تتميز باحتكار القلة تشمل السيارات ، وشركات الطيران ، ومنتجي الصلب ، وشركات البتروكيماويات والأدوية ، وما إلى ذلك. وتعمل جميعها في بيئة بها عدد قليل من اللاعبين ، وحواجز عالية أمام الدخول ، واستقرار كبير في الأسعار.

مثال على الاحتكار

تعد Google مثالًا رائعًا على السوق الاحتكارية. إنه يهيمن على سوق محركات البحث بدون منافسين قريبين. تتحكم Google في خوارزميات محرك البحث والإعلانات والمحتوى والخدمات الأخرى. إن حصة Google في السوق مهيمنة للغاية بحيث يمكنها تحديد الأسعار دون خوف من المنافسة.

يمتلك أكبر محرك بحث حصة في السوق تزيد عن 70٪ بفضل خوارزمية الملكية الخاصة به. علاوة على ذلك ، توسعت الشركة لتشمل العديد من خدمات الويب المترابطة مثل الخرائط و Gmail ومحركات البحث. نظرًا لتقنيتها المبتكرة والمتقدمة ، فقد تجاوزت الشركة منافسيها ، Yahoo و Microsoft.

بعض الأمثلة الأخرى للاحتكارات الواقعية هي شركات السكك الحديدية ، و Luxottica ، و AB InBev ، و Microsoft ، والمنتجات الحاصلة على براءة اختراع ، و Facebook ، و AT&T ، و Apple. تتمتع جميع هذه الشركات بحصة سوقية عالية ، ولها حضور قوي للعلامة التجارية ، ويمكنها اتخاذ قرارات دون خوف من المنافسة.

خاتمة!

في الختام ، من المهم أن نفهم أن هيكل السوق ضروري لأي عمل ، لأنه يساعد على تحديد الإيرادات الهامشية وأداء الشركة في ظروف السوق الواقعية. من المهم أيضًا التعرف على هياكل السوق المختلفة الأخرى مثل احتكار القلة والاحتكارات والاحتكارات ، من أجل فهم كيفية تأثير المنافسة في السوق على السوق. سيساعد أخذ هذه الأشياء في الاعتبار الشركات على اتخاذ قرارات مستنيرة والنجاح في أسواقها الخاصة.

أحب هذا المنصب؟ تحقق من السلسلة الكاملة عن التسويق