كيفية استعادة السيطرة على إدارة المحتوى التسويقي الخاص بك
نشرت: 2023-09-02في عالم التسويق الرقمي الديناميكي، من السهل جدًا الوقوع في شرك دوامة المهام والاستراتيجيات وجاذبية الاستعانة بمصادر خارجية.
في بعض الأحيان، يكون التركيز الأساسي لإدارة المحتوى التسويقي هو التركيز على ما تقوم بتطويره. يتطلب الأمر أن يكون فريق المحتوى بأكمله على نفس الصفحة فيما يتعلق بجودة المحتوى الذي تنتجه علامتك التجارية.
في هذا المنشور، سنستكشف بعض العادات السيئة التي يمكن أن يكتسبها الأشخاص عندما يتعلق الأمر بضخ محتوى تسويقي ونقدم بعض النصائح لإعادة بعض الحياة إليه.
يمكننا الاعتماد عليهم في طرح أفكار جديدة على الطاولة باستمرار
اعمل معنا
قانون التوازن: رفع مستوى إنشاء المحتوى
وبدون الإلهام والتركيز المتجددين، يمكن أن يصبح المحتوى قديمًا وبلا حياة. لا يمكن أن يكون المحتوى الخاص بك مجرد وميض في المقلاة للحصول على المشاهدات والإعجابات والمتابعين. يجب أن يكون شيئًا جوهريًا بدرجة كافية بحيث يرشد الأشخاص إلى علامتك التجارية. ويجب أن تكون متسقة وذات قيمة:
يجب أن يكون الهدف من إدارة تسويق المحتوى الخاص بك هو تخصيص بعض الوقت لتطوير المواد التي تتوافق حقًا مع هوية علامتك التجارية، وما يثير فضولك، وما تجيد فعله حقًا.
عندما تفعل ذلك، فإنك تبني مجموعة من المواد التي تمزج بين اهتماماتك الشخصية وجانبك المهني. سيكون لهذا المزيج صدى في النهاية لدى الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم. يعد هذا المنشور حول التواصل عندما تكون انطوائيًا من مؤسسنا إريك سيو مثالًا جيدًا:
يمكن أن تؤدي الصرامة والتفويض إلى اختناق إبداعك
هناك توازن دقيق بين طرفي التشدد أو السيطرة والتفويض عندما يتعلق الأمر بالمشاريع الإبداعية أو إدارة العلامة التجارية.
كونك متصلبًا جدًا يعني أنك غير منفتح على الأفكار أو وجهات النظر الجديدة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى خنق الإبداع والابتكار، مما يجعل المحتوى الخاص بك أو علامتك التجارية قديمًا بمرور الوقت.
على الطرف الآخر من الطيف، فإن التفويض أكثر من اللازم يمكن أن يضعف جوهر علامتك التجارية أو المحتوى الخاص بك. عندما يشارك عدد كبير جدًا من الأشخاص دون توجيه واضح، فقد لا تتوافق النتيجة النهائية مع رؤيتك الأصلية.
إذن هذه هي الصفقة: عليك أن تجد هذا المكان الجميل حيث لا تكون متوقفًا تمامًا عن التدخل. إن الحفاظ على الاتجاه الذي يتجه إليه المحتوى الخاص بك يبقي روحه سليمة. فيما يلي بعض الطرق لإيجاد التوازن بين هذين النقيضين:
- ضع إرشادات واضحة : قبل التفويض، قم بوضع مجموعة من الإرشادات أو المبادئ أو إجراءات التشغيل القياسية (SOP) التي تلخص جوهر علامتك التجارية أو مشروعك. يمكن أن تكون مجموعة الإرشادات خطوة بخطوة بمثابة خريطة طريق لأي شخص تقوم بتفويض المهام إليه.
- قم بتسجيل الوصول بشكل منتظم : لا تقم فقط بالتفويض والاختفاء. قم بمراجعة العمل الذي يتم إنجازه بانتظام للتأكد من توافقه مع رؤيتك.
- كن منفتحًا على تلقي التعليقات : على الرغم من أنه من المهم الحفاظ على الجوهر الأساسي، كن منفتحًا على الأفكار الجديدة التي يمكن أن تعزز مشروعك.
- التركيز على الجودة بدلاً من الكمية : قد يكون من المغري التفويض على نطاق واسع لإنتاج المزيد من المحتوى، ولكن من الضروري الحفاظ على الجودة. في بعض الأحيان، أقل هو أكثر.
- اعرف متى تتدخل : إذا رأيت أن المشروع ينحرف عن مساره، فلا تتردد في التدخل وإجراء التصحيحات.
عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى لمدونة، إذا كنت الكاتب الرئيسي، فقد ترغب في تفويض بعض المقالات إلى كتاب آخرين. ولكن لا يزال يتعين عليك مراجعة كل قطعة للتأكد من أنها تناسب أسلوب المدونة وأسلوبها.
عندما يتعلق الأمر بإدارة العلامة التجارية، إذا كنت تدير شركة صغيرة، فيمكنك تفويض إدارة وسائل التواصل الاجتماعي إلى أحد الموظفين. يمكنهم التعامل مع المنشورات اليومية، وسيظل لك القول الفصل في الحملات الكبرى أو تغييرات العلامة التجارية.
إن إيجاد التوازن الصحيح بين الجمود والتفويض هو عملية مستمرة، ولكنه أمر بالغ الأهمية لنجاح أي مسعى إبداعي على المدى الطويل.
امنحها بعض العفوية واستمتع بها
إن إنشاء المحتوى يشبه العثور على المزيج المثالي بين القيام بشيء تجيده حقًا والاستمتاع به. تخيل الانتقال من قراءة نص في الاستوديو إلى مجرد نشر ما تفعله وتقوله - يمكن أن يؤدي ذلك إلى تغيير ديناميكية مخرجاتك تمامًا. يمكن تطبيق الشيء نفسه على نوع المحتوى الذي تنتجه.
في بعض الأحيان، يكون المحتوى العضوي وغير التقليدي هو أكثر ما يحبه الناس. عندما يكون الأمر طبيعيًا وحقيقيًا، فقد يجعل الناس يتعاطفون معك بشكل أفضل. كما أنه يخلق بيئة أكثر مرونة وأكثر دعوة لجمهورك للتفاعل مع المحتوى الخاص بك.
عندما تنشئ محتوى وتقضي وقتًا ممتعًا حقًا، تنتشر هذه الإثارة كالنار في الهشيم. لا يتعلق الأمر فقط بإخراج الأشياء. لذلك، عندما تكون في رحلتك لإنشاء المحتوى، تأكد من أنه شيء يجعلك سعيدًا للغاية.
وتخيل ماذا؟ يمكن لجمهورك أن يشعر تمامًا بهذه الحقيقة والإثارة أيضًا.
التوجيه الاستراتيجي: التنقل في المحتوى التسويقي الخاص بك بدقة
كقائد، لا يقتصر دورك على تحديد المسار فحسب، بل على توجيهه وتعديله باستمرار. فكر في نفسك كقبطان سفينة تبحر عبر المياه المتغيرة باستمرار للمشهد التسويقي. على الرغم من أنك لا تحتاج إلى إدارة كل التفاصيل الدقيقة، إلا أنك تحتاج إلى التأكد من تنفيذ رؤيتك الإستراتيجية بفعالية.
فيما يلي ملخص لكيفية الحفاظ على التحكم في المحتوى التسويقي الخاص بك:
- إنشاء مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs). قبل أن تبحر، حدد كيف يبدو النجاح للمحتوى التسويقي الخاص بك. سواء كان الأمر يتعلق بمعدلات المشاركة أو معدلات التحويل أو جذب العملاء المحتملين، قم بإنشاء مؤشرات أداء رئيسية تتوافق مع أهداف عملك. وهذا يوفر طريقة قابلة للقياس لتقييم أداء فريقك.
- إجراء عمليات تدقيق منتظمة. قم بجدولة عمليات تدقيق دورية للمحتوى لتقييم فعالية المواد التسويقية الخاصة بك. افحص مقاييس مثل تفاعل المستخدم وتصنيفات تحسين محركات البحث وعائد الاستثمار لمعرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك يحقق أهدافه. استخدم هذه الأفكار لتحسين استراتيجيتك.
- البقاء على علم. أبقِ إصبعك على نبض اتجاهات الصناعة وسلوك المستهلك. اشترك في النشرات الإخبارية ذات الصلة، وتابع قادة الفكر على وسائل التواصل الاجتماعي واحضر الندوات أو المؤتمرات عبر الإنترنت. سيساعدك هذا على تكييف استراتيجية المحتوى الخاصة بك مع ما هو حالي وملائم.
- كن رشيقًا، لكن كن صادقًا مع علامتك التجارية. على الرغم من أهمية التحلي بالمرونة والتكيف مع تغيرات السوق، فلا تغفل عن الرسالة الأساسية لعلامتك التجارية. إذا بدأت في الانجراف بعيدًا عما يتوقعه جمهورك، فإنك تخاطر بإرباكهم وتخفيف تأثير علامتك التجارية.
- كبح الرغبة في التنويع بسرعة كبيرة جدًا. من الطبيعي أن ترغب في استكشاف موضوعات أو تنسيقات جديدة، خاصة إذا كنت تركز على نفس المواضيع لفترة من الوقت. ومع ذلك، فإن التحولات المفاجئة يمكن أن تنفر جمهورك. إذا كنت تفكر في التوسع، فاختبر المياه أولاً من خلال تقديم عناصر جديدة تدريجيًا وقياس استجابة الجمهور.
- أشرك فريقك، لكن احتفظ بالقيادة. التفويض أمر بالغ الأهمية، ولكن الحفاظ على مستوى من الرقابة. يمكن أن تساعد اجتماعات الفريق المنتظمة وتسجيلات الوصول الفردية في ضمان توافق الجميع مع رؤيتك. قدم تعليقات بناءة وكن منفتحًا لتلقيها أيضًا.
- إعادة النظر والمراجعة. المشهد التسويقي ليس ثابتًا؛ يتطور. اجعل من عادتك إعادة النظر في استراتيجية المحتوى الخاصة بك على فترات منتظمة. قم بتحديثه بناءً على مقاييس الأداء وتعليقات الفريق والتحولات في الصناعة.
باتباع هذه النصائح، لن تتمكن من التحكم في المحتوى التسويقي الخاص بك فحسب، بل ستتمكن أيضًا من تحسين فعاليته. تذكر أن توجيه السفينة يتطلب يدًا ثابتة وقدرة على التكيف مع البحار المتغيرة. المحتوى التسويقي الخاص بك لا يختلف.
الأفكار النهائية حول إدارة المحتوى التسويقي الخاص بك
تبدأ إدارة المحتوى التسويقي بموقفك تجاه المحتوى الذي تنتجه. من السهل جدًا الوقوع في نمط إنتاج المحتوى إلى حد الغثيان. ويمكن أن يتحول ذلك غالبًا إلى تفويض الآخرين الذين قد لا يشاركونك نفس الحماس أو المعرفة التي لديك حول موضوع ما.
نحن لا نقلل من أهمية العمل الجماعي الإبداعي ووجهات النظر المختلفة، ولكن عليك التأكد من أنك لا تقبل بجودة أقل عند تفويض إنشاء المحتوى الخاص بك للآخرين.
تذكر أن المحتوى الخاص بك يعمل كامتداد لعلامتك التجارية. اصنعها بدقة، واغرسها بالحماسة والنية.
إذا كنت مستعدًا لرفع مستوى المحتوى والتحويلات الخاصة بك، فيمكن لخبراء تسويق وإدارة المحتوى في Single Grain مساعدتك!
اعمل معنا
لمزيد من الأفكار والدروس حول التسويق، راجع البودكاست الخاص بمدرسة التسويق على YouTube.