التسويق المستند إلى البيانات: كيف تعمل الرسوم البيانية والمخططات على تحويل الاستراتيجيات الرقمية - DigitalMarketer

في عالم التسويق الرقمي ، البيانات هي الملك. مع توفر الكثير من المعلومات ، قد يكون من الصعب محاولة فهم كل ذلك. يعد استخدام الرسوم البيانية من أفضل الطرق لاكتساب نظرة ثاقبة لاتجاهات التسويق الرقمي.

يمكن أن تساعد الرسوم البيانية في تصور مجموعات البيانات المعقدة وتحديد الأنماط التي قد لا تظهر على الفور عند النظر إلى البيانات الأولية. في هذه المقالة ، سوف نستكشف أفضل تسعة رسوم بيانية للكشف عن اتجاهات التسويق الرقمي.

الرسوم البيانية الخطية للاتجاهات الرقمية

الرسوم البيانية الخطية هي واحدة من أكثر الرسوم البيانية استخدامًا في التسويق الرقمي. إنها مفيدة بشكل خاص لإظهار كيف تغير مقياس معين بمرور الوقت. على سبيل المثال ، يمكن استخدام الرسم البياني الخطي لإظهار كيف تغيرت حركة مرور الموقع على مدار العام.

من خلال رسم نقاط البيانات بمرور الوقت ، من السهل رؤية أي اتجاهات أو أنماط قد تكون قد ظهرت. يمكن أيضًا استخدام الرسوم البيانية الخطية لمقارنة مجموعات البيانات بمرور الوقت ، مثل مقارنة أداء حملتين تسويقيتين مختلفتين.

المخططات الوترية التي تربط قنوات التسويق المختلفة

مخططات الوتر هي نوع من التصور الذي يُظهر الروابط بين المتغيرات المختلفة. غالبًا ما تُستخدم لإظهار العلاقة بين الأجزاء المختلفة لنظام أو شبكة معقدة.

في التسويق الرقمي ، يمكن استخدام مخططات الوتر لإظهار كيفية ارتباط القنوات المختلفة (مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، والتسويق عبر محركات البحث) ببعضها البعض. من خلال تصور الاتصالات بين القنوات المختلفة ، يمكن للشركات تحسين مزيجها التسويقي والتأكد من أن كل قناة تعمل معًا لتحقيق أهدافها التسويقية.

مخططات التشتت للارتباطات الرقمية

غالبًا ما تُستخدم المخططات المبعثرة في التسويق الرقمي لإظهار العلاقة بين مقياسين مختلفين. على سبيل المثال ، يمكن استخدام مخطط التبعثر ، الذي صممه منشئ الرسم البياني ، لإظهار كيفية ارتباط معدل الارتداد على موقع الويب بالوقت الذي يقضيه على الموقع.

من خلال رسم نقاط البيانات على محوري س وص ، من السهل رؤية أي ارتباطات قد تكون موجودة بين المقياسين. يمكن أيضًا استخدام المخططات المبعثرة لتحديد القيم المتطرفة داخل مجموعة البيانات.

توضح المخططات الفقاعية كيف ترتبط المتغيرات المختلفة ببعضها البعض

تشبه المخططات الفقاعية المخططات المبعثرة ، لكنها تضيف متغيرًا ثالثًا إلى المزيج عن طريق تغيير حجم الفقاعات بناءً على نقطة بيانات ثالثة. يمكن أن يكون هذا طريقة مفيدة لتصور الاتجاهات والأنماط في مجموعات البيانات المعقدة.

في التسويق الرقمي ، يمكن استخدام المخططات الفقاعية لإظهار كيفية ارتباط المتغيرات المختلفة (مثل الإنفاق الإعلاني ونسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل) ببعضها البعض.

الرسوم البيانية الشريطية للمقارنات السريعة

الرسوم البيانية الشريطية هي رسم بياني شائع آخر يستخدم في التسويق الرقمي. إنها مفيدة بشكل خاص لمقارنة مجموعات البيانات المختلفة. على سبيل المثال ، يمكن استخدام الرسم البياني الشريطي لمقارنة معدلات التحويل لصفحتين مقصودتين مختلفتين.

من خلال تقديم البيانات بتنسيق مرئي ، من السهل معرفة الصفحة المقصودة التي تحقق أداءً أفضل. يمكن أيضًا استخدام الرسوم البيانية الشريطية لمقارنة مجموعات البيانات بمرور الوقت ، مثل مقارنة عدد العملاء المتوقعين الناتج عن حملتين تسويقتين مختلفتين.

تكشف الخرائط الحرارية عن السلوك

تعد الخرائط الحرارية نوعًا فريدًا من الرسوم البيانية المفيدة بشكل خاص لتحليل سلوك مستخدم موقع الويب. تُظهر الخرائط الحرارية كيفية تفاعل المستخدمين مع أجزاء مختلفة من موقع الويب باستخدام ألوان مختلفة لتمثيل تفاعل المستخدم.

على سبيل المثال ، يمكن استخدام الخريطة الحرارية لعرض أجزاء الصفحة المقصودة التي تتلقى أكبر عدد من النقرات. من خلال تحليل خرائط الحرارة ، يمكن للمسوقين تحديد مناطق موقع الويب التي قد تحتاج إلى تحسين لتحسين مشاركة المستخدم.

المخططات الدائرية للأقسام الفئوية

غالبًا ما تُستخدم المخططات الدائرية في التسويق الرقمي لإظهار كيفية تقسيم مقياس معين بين فئات مختلفة. على سبيل المثال ، يمكن استخدام الرسم البياني الدائري لإظهار كيفية تقسيم متابعي الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي بين مختلف الفئات العمرية.

تعد المخططات الدائرية مفيدة بشكل خاص لإبراز الفئات الأكثر أهمية ضمن مجموعة البيانات. ومع ذلك ، من المهم أن تضع في اعتبارك أنه قد يكون من الصعب قراءة المخططات الدائرية عندما يكون هناك عدد كبير جدًا من الفئات.

تكشف المخططات القمعية عن الاختناقات

المخططات القمعية هي نوع من المخططات التي تُظهر عدد المستخدمين أو العملاء الذين ينتقلون عبر سلسلة من الخطوات في العملية. غالبًا ما يتم استخدامها في التسويق الرقمي لتتبع معدل التحويل في كل مرحلة من مراحل قمع المبيعات.

من خلال تصور معدل الانسحاب في كل مرحلة من مراحل القمع ، يمكن للشركات تحديد حواجز الطرق أو الاختناقات المحتملة في عملية التحويل واتخاذ خطوات لتحسين إستراتيجيتها التسويقية.

مخططات جانت للحفاظ على الحملات في الجدول الزمني

مخططات جانت هي نوع من المخططات الشريطية التي تعرض مدة كل مهمة في مشروع ، بالإضافة إلى تاريخي البدء والانتهاء. يتم استخدامها بشكل شائع في إدارة المشاريع لتتبع التقدم والمواعيد النهائية.

في التسويق الرقمي ، يمكن استخدام مخططات جانت لتخطيط وتتبع تقدم الحملات التسويقية. من خلال تقسيم الحملة إلى مهام أصغر وتحديد مواعيد نهائية لكل واحدة ، يمكن للشركات ضمان بقاء جهودهم التسويقية على المسار الصحيح وتحقيق أهدافهم.

هل أنت مستعد لإتقان وسائل التواصل الاجتماعي؟

كن متخصصًا معتمدًا في وسائل التواصل الاجتماعي وتعلم أحدث الاستراتيجيات (من خلال النظام الأساسي الاجتماعي) لجذب حركة المرور العضوية إلى مواقع الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

انقر هنا

خاتمة

في الختام ، يعد التسويق الرقمي مجالًا معقدًا يتطلب من الشركات تتبع وتحليل كمية كبيرة من البيانات. تعد المخططات والرسوم البيانية أدوات أساسية لتصور هذه البيانات وتحديد الاتجاهات والأنماط.

باستخدام الأنواع الصحيحة من المخططات والرسوم البيانية ، يمكن للشركات اكتساب رؤى حول أدائها التسويقي واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات لتحسين إستراتيجيتها التسويقية.

من الرسوم البيانية الخطية والمخططات المبعثرة إلى الخرائط الحرارية ومخططات الوتر ، هناك مجموعة متنوعة من المخططات والرسوم البيانية التي يمكن للشركات استخدامها للكشف عن اتجاهات التسويق الرقمي والبقاء في صدارة المنافسة.