16 من قادة التسويق من الجيل الجديد الذين لا يخشون إحداث موجات

إنه أمر محير للغاية عندما تفكر في المدى الذي وصلت إليه صناعة التسويق في السنوات الخمس الماضية فقط ، وماذا مع كل التطورات الجديدة في الذكاء الاصطناعي والأتمتة وانتشار البيانات الضخمة. لذلك للبقاء على اطلاع ومواكبة أحدث المعلومات ، يتطلع العديد من محترفي التسويق إلى قادة الفكر ذوي الخبرة في الصناعة للحصول على المعرفة والتوجيه.

وعند البحث عن هؤلاء المؤثرين الكبار ، يمكنك المراهنة على أنك ستجد أسماء مثل Seth Godin و Neil Patel و Mary Meeker في أعلى كل قائمة. وهو محق في ذلك. على مدى السنوات الخمس إلى العشر الماضية ، كان لهؤلاء وحفنة من قادة التسويق المشهورين الآخرين تأثير كبير على الصناعة بالإضافة إلى مئات الآلاف من المهنيين الذين يتابعونهم.

ولكن بينما يستمر قادة الفكر السائد والأكثر رسوخًا في تقديم رؤى تسويقية قيمة ، هناك جيل جديد من الأصوات الناشئة في الخطوط الأمامية للتحول الرقمي: قادة ليسوا على دراية بأحدث الاتجاهات والتقنيات فحسب ، بل روادها.

قد يزعج هؤلاء الرجال والنساء القليل من الريش ويتحدون الوضع الراهن ، لكنهم هم من يتخذون القفزات التي ستغرق عالم التسويق في النهاية بإمكانيات جديدة.

1. بول ادامز

يشغل بول آدمز حاليًا منصب رئيس تصميم المنتجات في Intercom ، ولكن قبل ذلك شغل مناصب القيادة وتصميم العلامة التجارية في كل من Facebook و Google. حتى أنه ساعد في تصميم مكانس دايسون.

غالبًا ما يُعتبر Adams رائدًا في مجال التصميم الاجتماعي الناشئ ، ويركز على تصميم المنتجات والخدمات التي تفيد الناس - في حالته ، العملاء. يشتهر بتنبؤاته لمستقبل الشبكات الاجتماعية ، وهو بطل الأعمال ذات التفكير المستقبلي التي تتطلع إلى تطوير التواصل مع العملاء والرسائل.

بالتأكيد شخص ما تريد الاحتفاظ به على رادارك.

2. مات شليخت

بصفته منشئ Chatbots Magazine ، ومجموعة Bots على Facebook ، ودليل المبتدئين النهائي لروبوتات الدردشة ، كان Matt Schlicht قد وضع إصبعه على نبض تقنية AI لبعض الوقت الآن.

مع أكثر من 30 ألف عضو ، تعد Bots Group الآن أكبر مجتمع لمطوري برامج الدردشة الآلية في العالم. إذا كنت مهتمًا بمستقبل الذكاء الاصطناعي والوسائل الاجتماعية ، أو بشأن إنشاء روبوت محادثة لعملك ، فقم بالدردشة مع Matt.

3. تايلور لورينز

"المليونير على YouTube يجعل المراهقين يبكين في الشوارع."

"لماذا يجب أن ترد بـ" نعم "على كل حدث من أحداث Facebook."

"Facebook اختطف هذه الشركة التي تبلغ قيمتها 8 مليارات دولار لبيع Cat Blindfolds."

لا تدع العناوين تخدعك. تيلور لورينز هي إحدى المراسلين التكنولوجيين والمراسلين الثقافيين في صحيفة ديلي بيست ، وبالتأكيد واحدة من أكثر قادة التسويق نفوذاً في سنها.

بصرف النظر عن كونها كاتبة موهوبة ، تتمتع لورينز بنظرة ثاقبة في سلوك مستخدم جيلها سريع التطور على المستوى الاجتماعي ، بالإضافة إلى رأي مدعوم ، ومع ذلك جيدًا ، حول مستقبل المشهد الاجتماعي بشكل عام - تم التعبير عنه على وجه الخصوص في تنبؤاتها NiemenLab قطعة ، "الاجتماعية ووسائل الإعلام سوف تنقسم."

4. راي سوتو

كمدير للتقنيات الناشئة في Gannett | شبكة USA Today ، ركز Ray Soto بشكل كبير على تطوير محتوى الواقع الافتراضي (VR) للشبكة.

بدأ فريقه بالفعل الإنتاج في برنامج إخباري يومي للواقع الافتراضي - مما خلق تجارب إخبارية غامرة لم يسبق لها مثيل ووضع الأساس لمستقبل التلفزيون. لا تنام على هذا القائد التكنولوجي الناشئ.

5/6. أندرو وبيت

أندرو وبيت هما شابان في مهمة: تخليص العالم من تسويق المحتوى الممل وتمكين الشركات من بناء العلامات التجارية التي يحبها الناس.

لديهم كتب ومدونة ومدونة فيديو وحضور اجتماعي نشط ومجتمع عضوية ، ATOMIC ، الذي يلبي احتياجات الأعمال الصغيرة / الفردية.

مع جائزة "شركة الوسائط الرقمية والاجتماعية لهذا العام" من Newcastle Business تحت حزامهم ، من الآمن أن نفترض أن هؤلاء الرجال يعرفون ما الذي يتحدثون عنه.

7. نوح كاجان

لكن انتظر. أليس هذا هو الرجل المشهور بطرده من الفيسبوك؟

على الرغم من أنه ليس مخطئًا تمامًا (تم طرد Kagan من Facebook قبل أن تنفجر المنصة بالكامل) ، إلا أنه ليس السبب في قيامه بهذه القائمة. تعلم نوح منذ ذلك الحين بعض الدروس المهمة جدًا من طرده واستمر في تأسيس منصة تسويق منتجات ناجحة للغاية ، سومو.

إنه أحد الأفضل عندما يتعلق الأمر بإحداث نمو سريع لشركات SaaS ونعتقد أن قوته تكمن في وعيه الذاتي غير المسبوق والشفافية حول حياته ونجاحاته وإخفاقاته.

نوح لا يصنع موجات لأنه لا يعتذر ؛ إنه يقوم بإحداث موجات لأنه تعلم من أخطائه - ويقوم الآن بتدريس هذه الدروس لمساعدة الآخرين على النجاح.

8. أوين ويليامز

اشتهر ويليامز ، المعروف على تويتر باسم "أوين" ، بأنه مؤسس / مبتكر النشرة الإخبارية التقنية الشهيرة Charged. يعد Charged بتفاصيل أسبوعية لأحدث أخبار التكنولوجيا وبدء التشغيل دون كل النقرات والشائعات.

بالإضافة إلى النشرة الإخبارية ، هناك أيضًا بودكاست Charged ومدونة - كلاهما مليء بقيادة الفكر ومقالات الرأي في مجالات التكنولوجيا والتسويق. يراجع ويليامز أحدث المنتجات ، ويقدم تنبؤات مستنيرة ، كما يقدم اثنين من سنته حول الاتجاهات الناشئة. اقرأ Charged واتبع Owen إذا كنت تريد البقاء على اطلاع.

9. تارا هانت

تارا هانت ليست غريبة على قوائم مثل هذه. صُنفت سابقًا كواحدة من أكثر النساء نفوذاً في مجال التكنولوجيا من قبل شركة Fast Company ورائدة في الويب الاجتماعي من قبل مجلة Entrepreneur Magazine.

ولكن هل يمكنك أن تكون رائدًا ومُسببًا للاضطراب في نفس الوقت؟ في حالة هانت ، يمكنك ذلك تمامًا.

أصبحت Hunt الآن مسوقًا رقميًا بارزًا بسلسلة الفيديو الخاصة بها ، "Truly Social" ، والتي تركز على محاولة إقناع العلامات التجارية والوكالات بتبني "الاجتماعية" في وسائل التواصل الاجتماعي. سواء كنت تتفق معها أم لا ، فهي بالتأكيد ليست خجولة بشأن إبداء رأيها وخبرتها بشأن ما يجعل الأمور اجتماعية رائعة.

10. جوش فيشتر

https://twitter.com/joshuafechter/status/901889179289772032

يلخص السيرة الذاتية لـ Josh Fechter على Twitter الأمر جيدًا عندما يدعي أنه "يحاول اختراق الإنترنت".

قائد التسويق الناشئ هذا هو ما تسميه الصناعة "متسلل النمو" الذي يركز على زيادة عائد الاستثمار للشركات التي تستخدم أساليب تسويق متطورة للنمو. قام مؤخرًا بتأليف منشور على LinkedIn انتشر (أكثر من مليون مشاهدة) في أقل من خمس عشرة دقيقة. نعم ، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح - على LinkedIn.

يبدو أن جوش اكتشف الصيغة السحرية للتسويق الناجح للنمو وقام بتعبئتها للتوزيع من خلال شركته ، BAMF Media ، بالإضافة إلى ملفاته الاجتماعية ومقالات مدونته ومجتمع العضوية وحتى بعض الكتب أيضًا. إذا كنت تريد أن ترى نسخة تسويقية تمت بشكل صحيح ، فاقرأ حرفياً أي شيء كتبه على الإطلاق.

11. String Nguyen

مؤيد ضخم لمحتوى الفيديو ومتبنٍ مبكر للفيديو الأصلي على LinkedIn ، أنشأ String Nguyen واحدًا من أولى مقاطع الفيديو الفيروسية على LinkedIn - مع أكثر من 100 ألف مشاهدة - بالإضافة إلى قناة فيديو B2B الأولى للمنصة ، "The String Report".

إنها تعتقد أن LinkedIn أصبح سريعًا المنصة الاجتماعية الرائدة حيث نمت لتصبح أكثر اجتماعية وانخراطًا.

هناك أكثر من 500 مليون من رواد الأعمال وصناع القرار والمهنيين على LinkedIn. بينما نركز على الأعمال التجارية ، فإننا كبشر نتوق إلى محتوى صادق وجذاب يكون بشريًا ". وهي تعتقد أيضًا أن "اسم اللعبة هو محتوى B2B ، مع شعور B2C."

تم تسمية Nguyen مؤخرًا باسم LinkedIn Top Voice ونحن نتفق معه.

12. دينيس ويليامز

روبوتات الدردشة ليست التكنولوجيا الوحيدة التي تحدث موجات في عالم الأعمال. وفقًا لقائد التسويق الناشئ دينيس ويليامز ، فإن الواقع الافتراضي / المعزز مهيأ أيضًا لإحداث ثورة في الصناعة.

صنع ويليامز اسمًا كبيرًا لنفسه كمدير تسويق المحتوى لمنصة الواقع المعزز ، Augment.

يقول ويليامز: "أستكشف الديناميكية بين المنصات الرقمية وجماهيرها ، وتحديدًا كيفية استخدام المحتوى لسد الفجوة".

لقد كان واحدًا من قلة مختارة من منشئي المحتوى الرقمي الذين تم اختيارهم مؤخرًا للمشاركة في برنامج المعسكر التدريبي العملاق للواقع المعزز Oculus ، "Launch Pad" - وهي تجربة نهاية أسبوع غامرة مصممة لدعم منشئي محتوى الواقع الافتراضي الواعدين حتى يتمكنوا من أخذ أفكارهم الفريدة وتقديمها إلى السوق .

رأى Oculus الإمكانات في ويليامز ونحن نفعل ذلك أيضًا.

13. جيس سميث

قد يكون هذا هو أقدم وأعظم هواية في أمريكا ، لكن لعبة البيسبول ليست محصنة ضد تطور هذا العصر التكنولوجي. على حد تعبير المدير الأول للإستراتيجية الرقمية والاجتماعية لنيويورك يانكيز ، جيس سميث ، "لقد غيرت التقنيات الرقمية والاجتماعية اللعبة حرفياً."

على الرغم من أن خبرة جيس تقع في التقاطع المتخصص إلى حد ما بين التسويق الرياضي والتسويق الرقمي ، فإن المحتوى الرائع ورواية القصص تتجاوز صناعة معينة. تقوم Jess بتدوين مدونات حول التسويق الاجتماعي والرياضي على socialnsport.com ، كما أن موجزها على Twitter عبارة عن دفق مستمر من النصائح التسويقية الذهبية المباشرة لأي علامة تجارية.

14. جاكي جانتوس

كل الأرقام وجداول البيانات مملة حتى يحول Spotify البيانات والتحليلات إلى إعلانات خارجية رائعة.

بصفته نائب الرئيس لاستراتيجية العلامة التجارية والإبداع للشركة ، كان Jackie Jantos جزءًا من الفريق الإبداعي الذي توصل إلى فكرة إنشاء إعلانات خارجية بناءً على بيانات مستمع محددة للغاية. على الرغم من أن البيانات الضخمة كانت موضوعًا ساخنًا مؤخرًا في عالم التسويق لبعض الوقت الآن ، إلا أن تطبيقه الإبداعي حتى هذه الحملة كان غير مستغل نسبيًا.

قبل إقامتها الحالية في Spotify ، عملت جاكي لما يزيد قليلاً عن 6 سنوات ونصف كمديرة إبداعية عالمية لشركة Coca-Cola. مع نجاح جهود التسويق الأخيرة لكلا الشركتين ، نتطلع إلى رؤية ما يخبئه هذا القائد التسويقي الناشئ أيضًا لهذه الصناعة.

15. مارك ويلسون

https://twitter.com/ctrlzee/status/978278470697521157

تتطور المنصات الاجتماعية مثل Instagram و Snapchat وتتطور بشكل أسرع من سرعة الضوء. غالبًا ما يبدو أن هذه الأنظمة الأساسية تطلق خوارزمية أو ميزة جديدة كل يوم.

لكن المنصة التي لا نسمع عنها كثيرًا - أو نرى الكثير من الابتكار منها - هي Pinterest. أدخل مارك ويلسون.

بصفته كاتبًا أول في Fast Company Design ، كتب مارك كثيرًا عن مستقبل Pinterest و "البحث المرئي" وتأثيراتها على كيفية اكتشاف المستخدمين للمنتجات على الإنترنت قريبًا.

بالنسبة لمنصة يعتقد الكثيرون أنها مناسبة بشكل أفضل للعرائس ومتعصبي الأعمال اليدوية ، يمكن أن تكون Pinterest قريبًا جزءًا من تحول هائل في سلوك المستخدم والمستهلك.

16. Esi Eggleston Bracey

بعد سبع سنوات من عملها كنائب رئيس ومدير عام لمستحضرات التجميل العالمية في شركة Procter & Gamble ، فعلت Esi Eggleston Bracey شيئًا لم يكن الكثير من القادة في منصبها ليفعلوه. أخذت استراحة.

إجازة على وجه الدقة. الآن بعد تسعة أشهر من "إعادة تقييم حياتها وهدفها وأولوياتها وأخذ قسط من الراحة ببساطة" ، انتهت إجازة إيسي مع دورها الجديد تمامًا بصفتها نائب الرئيس التنفيذي ورئيس العمليات في العناية الشخصية لشركة Unilever بأمريكا الشمالية. مع سيرتها الذاتية المثيرة للإعجاب وطاقتها الجديدة والزخم ، قد ترغب في مراقبة ما تفعله Esi في هذا الدور الجديد.

اتبع لمتابعة

على الرغم من عدم وجود نقص في قوائم " من يجب متابعته على Twitter " ، فقد أردنا تزويد محترفي التسويق المشغولين بقائمة من قادة الفكر الذين يشكلون جزءًا نشطًا من بعض التغييرات الأكثر روعة وإثارة في الصناعة.

لا يتعلق الأمر فقط بمن هم هؤلاء الرجال والنساء ، ولكن ما هم - أو على وشك أن يكونوا - جزءًا منه. لذلك لا تكتفي بمتابعتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. تعرف على ما يتحدثون عنه أو يصنعونه وابدأ في البحث عنه بنفسك.

بمعنى آخر ، دع هؤلاء القادة يزرعون البذرة. ثم افعل ما هو ضروري لتنمية عملك.